文旅微短劇藝術特征分析及創新策略研究

【摘 要】隨著短視頻平臺的興起和媒介技術的革新，文旅宣傳方式正經歷深刻變革，從傳統的風景和文化宣傳轉向更具故事性和吸引力的微短劇形式。本文以《賞廣西 吃不膩》為例，在主題調性、角色設定、臺詞以及后期制作等方面分析文旅微短劇的影視藝術特征。探討文旅微短劇藝術創新的策略，為文旅微短劇的發展提供新的思路，推動文旅產業的進一步繁榮。

【關鍵詞】微短劇；藝術特征；創新策略

【中圖分類號】J9 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）04—053—03

隨著短視頻平臺的崛起和媒介技術的不斷革新，文旅宣傳的渠道和方式也在經歷著深刻的變革。這一變革不僅體現了媒介技術的進步，更反映了受眾信息接收習慣的變化和多元化需求。在過去，電視臺、微博或其他互聯網平臺上的文旅宣傳內容往往比較正統、嚴肅，以傳統的風景和文化宣傳為主。隨著短視頻平臺興起，受眾群體逐漸年輕化，時間也變得更加碎片化，文旅宣傳片的形式和內容也隨之發生了巨大的變化。

一、文旅短視頻內容變遷

文旅短視頻不僅在形式上更加多樣化和創新，同時在內容上也不斷豐富和深化，以更好地滿足觀眾的觀賞體驗和信息獲取需求。文旅短視頻內容的變遷是一個動態且多元的過程，它隨著觀眾需求的變化、技術的進步以及市場策略的創新而不斷演進。這種變遷不僅體現了文旅行業對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了其在內容創作上的不斷創新與追求。

（一）從快節奏的風景切片到深度敘事

早期階段，文旅短視頻往往以快節奏、精美的風景切片為主，通過精美的畫面和剪輯技巧展示旅游目的地的自然風光和人文景觀。這種形式雖然視覺沖擊力強，但缺乏深度和故事性，難以引發觀眾的情感共鳴。隨著觀眾對內容質量要求的提高，文旅短視頻開始注重深度敘事。通過微電影、宣傳片等形式，融入情感故事、人物成長等元素，展現旅游目的地的文化內涵和深層次魅力。這種轉變使得文旅短視頻不再僅僅是視覺的享受，更是心靈的觸動。

（二）從語言梗到文化符號的打造

“難受，香菇”“北京到底有誰在啊”等網絡熱梗，各大文旅部門用來進行創意宣傳，結合本地特色進行二次創作，讓短視頻在短時間內獲得大量關注和傳播。這些語言梗雖然具有趣味性，但往往缺乏持續的影響力，難以形成長期的文化符號。相比之下，一首歌帶火一座城的現象，如《成都》讓玉林路、小酒館成為熱門打卡地，展示了文化符號的強大力量。

在文旅微短劇的創作過程中，文化符號的打造是至關重要的一環。文化符號是地域文化、民族文化的集中體現，具有高度的識別性和傳播力。創作者需要通過精心策劃和設計，將旅游目的地的獨特文化元素提煉出來，形成具有鮮明特色的文化符號。

（三）從個體走紅到集體出圈

早期文旅短視頻的推廣往往依賴于個別網紅或意見領袖的推廣。他們通過分享自己的旅行體驗、推薦旅游目的地等方式吸引觀眾關注。隨著文旅短視頻的普及和發展，各大文旅局局長紛紛加入短視頻宣傳行列，通過變裝、代言等形式展現地方特色。這種集體出圈的趨勢不僅擴大了文旅短視頻的影響力，也促進了地區之間的交流和合作。

2024年，國家推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，猶如一股清流，為“微短劇+文旅”的融合模式注入了無限活力，推動著這一創新模式蓬勃發展。這一計劃積極探索文化與旅游產業的跨界深度融合，不僅助力文化傳承，更促進了經濟社會的全面發展。

二、文旅微短劇的特點

微短劇的迅猛崛起，為文旅宣傳開辟了一片新天地，集合了影視劇的優良制作與短視頻的緊湊節奏，融合了二者的優點。它以其短小精悍、劇情緊湊的獨特魅力，迅速吸引了大量觀眾的眼球，成為了文旅宣傳的新晉寵兒。在微短劇的引領下，文旅宣傳正以一種更加生動、有趣的方式走進大眾視野，展現著其獨特的魅力和無限可能。

（一）內容短小精悍，適應現代快節奏生活

文旅微短劇以其內容短小精悍的特點，完美適應了現代快節奏的生活方式。在抖音、快手等短視頻平臺上，這類微短劇的時長基本控制在5分鐘以內，恰好符合現代人碎片化的信息消費習慣。觀眾可以在短暫的休息時間或等待間隙，迅速觀看一集微短劇，享受片刻的放松和娛樂。

（二）故事性強，情感共鳴度高

文旅微短劇將地方的文化、歷史、風景等元素融入劇情中，每一個場景、每一個角色都承載著豐富的文化內涵和深厚的情感積淀，使得觀眾在欣賞劇情的同時，也能深刻感受到地方文化的獨特魅力和歷史底蘊，激發觀眾的情感共鳴，讓觀眾他們產生親自去探索、去體驗的沖動。

（三）專業化制作水準，傳播效果好

微短劇介于影視長片與短視頻之間，它巧妙地吸收了影視制作精良的特點，同時結合短視頻在制作時長和剪輯方式上的優勢，形成了自己獨特的藝術風格和傳播優勢，使其更適合在短視頻平臺上播放和推廣。

在專業化制作水準方面，微短劇追求高質量的影像效果和精湛的演技表現。它注重劇本的打磨，力求故事情節緊湊。微短劇還注重場景的布置、服裝道具的搭配以及音效的運用，力求在每一個細節上都達到專業水準，為觀眾帶來沉浸式的觀劇體驗。在傳播效果方面，微短劇時長合適，能夠充分展現故事情節和人物性格。通過短視頻平臺與觀眾的互動和交流，通過評論、點贊、分享等方式，進一步擴大了其傳播范圍和影響力。

（四）推動文旅融合，促進經濟發展

文旅微短劇通過挖掘城市文化元素并以故事化、輕量化方式表達，能夠吸引用戶關注并激發其旅游興趣。這種創新的傳播方式不僅推動了文化與旅游的深度融合，還為地方經濟的發展注入了新的活力。通過結合微短劇情節進行二創、打卡等活動，還能夠提升旅游地的知名度和吸引力。

三、微短劇《賞廣西 吃不膩》的影視藝術特征

（一）輕喜劇的主題調性

輕喜劇作為一種介于正劇和喜劇之間的戲劇表達形式，以其輕松幽默的風格、貼近現實的內容、詼諧風趣的語言和情節設計，營造出一種輕松愉快的觀看氛圍。在現代社會中發揮著提升審美情趣的作用。

《賞廣西 吃不膩》整體風格呈現出輕喜劇的調性，通過巧妙設計的情節、鮮明生動的人物塑造、風趣幽默的對話以及視覺與聽覺的雙重享受等手段，展現廣西獨特的文化底蘊和地域特色，為觀眾帶來了一場廣西美食文化之旅，激發觀眾的旅游欲望。

（二）歷史身份與現代角色的反差設定

作為一部以廣西文旅柳州為主題的微短劇，通過引入歷史人物柳宗元作為角色，劇中柳宗元化身美食達人對柳州的美食進行挖掘推廣，巧妙地利用角色的反差設定來增強視頻的吸引力和傳播效果。

柳宗元的歷史身份：柳宗元是唐宋八大家之一，元和十年（公元815年）至廣西柳州任刺史，他是政治革新的人，積極推行改革，深受人民愛戴。我們從課本里的詩詞歌賦中認識到的他是深沉、憂郁、堅韌不拔的。

美食達人的現代角色：美食達人是現代社會中走街串巷挖掘、評論美食，通過短視頻平臺分享的網絡紅人。劇中柳宗元的文學才華和敏銳觀察力在美食評論領域大放異彩。他不再是為國憂民的失意文人，而是化身成為一位風趣幽默、見解獨到的美食達人。

歷史人物與現代網絡流行文化相結合，形成了強烈的反差效果。觀眾在驚嘆于柳宗元對美食的獨到見解時，也會對他作為古代文人的傳統形象產生新的認識和聯想，這無疑是一種跨越時空和文化背景的創意表達。

（三）文化韻味與幽默風趣的臺詞完美融合

微短劇臺詞的作用，可謂是多維度、深層次的。它不僅承載著傳遞劇情、塑造角色的基本功能，更是展現作品風格、深化主題思想、引發觀眾共鳴的關鍵所在。在《賞廣西 吃不膩》這部微短劇中，臺詞的設計尤為巧妙，在重塑柳宗元形象時，需要保留他作為文學家的核心特質，臺詞融入了《田家三首》《進艇》等古詩詞的韻味，又穿插了現代流行語，流行語如同一個個接地氣的符號，形成了一種既傳統又接地氣的獨特風格。

《賞廣西 吃不膩》的臺詞用文言文與現代網絡語言混搭的方式，點評各種廣西特色美食，符合柳宗元的詩人的形象，增加微短劇的人文深度，保留了文人的雅致，又增添了現代的幽默感，讓廣西的柳州街頭巷尾的美食增添了人文氣息，也讓觀眾感受它們背后所蘊含的文化底蘊和歷史傳承，拉近了作品與觀眾之間的距離。

（四）快節奏剪輯與綜藝化的后期特效

劇中采用了高頻次的鏡頭切換，對鏡頭時長的精確控制，使得整個劇情的推進張弛有度。在關鍵情節處，通過加快剪輯節奏來增強緊張感，而在舒緩場景時則適當延長鏡頭，將廣西的美景、美食以及人物活動展現給觀眾。這種剪輯方式有助于吸引觀眾的注意力，讓他們在短時間內感受到廣西柳州的多彩魅力，得以放松并沉浸其中。后期制作大量使用趣味性的花字，拼貼動畫以及線條動畫，圖形、圖像甚至動畫元素的結合，使信息呈現更加生動有趣。

四、文旅微短劇藝術創新的策略

（一）文化傳承與創新的并存

文旅微短劇的創新之道，在于從豐富的優秀傳統文化中汲取靈感，無論是歷史遺跡，還是民俗風情、非物質文化遺產，都是不可或缺的創新元素。以此作為創新的基石，讓傳統在共鳴中煥發新生。這種直觀、形象的展示方式，讓觀眾在欣賞劇情的同時，也能感受到地方文化的深厚底蘊。

深耕優秀傳統文化沃土，創新共情敘事表達，在微短劇《賞廣西 吃不膩》中，柳宗元被賦予了雙重身份：一方面，他是古代文人墨客，以其深厚的文化底蘊和獨特的審美視角，為觀眾帶來了對廣西歷史文化的深度解讀；另一方面，他又化身為現代美食探索者，用接地氣的語言和幽默風趣的臺詞，引領觀眾走進廣西的美食世界。

這種古今結合的人物設定，不僅創造了強烈的反差感，還使得柳宗元這一角色更加立體、生動。他的臺詞既包含了文人雅士的雅致，又不失現代人的輕松與隨和，在傳承優秀傳統文化的同時，也注重用現代視角重構經典，讓優秀傳統文化煥發新的生機。創新性的表達方式，使得優秀傳統文化更加貼近當代生活，更易于被年輕觀眾所接受和喜愛。

（二）以地域特色和城市風采編織故事

文旅微短劇要深度剖析地方獨特的歷史脈絡、豐富多彩的民族文化以及真實質樸的生活方式等地域性文化精髓，力求在視覺與情感層面觸動觀眾，激發他們對這片土地深沉的文化共鳴與歸屬感。《賞廣西 吃不膩》以廣西柳州街頭巷尾的飲食風味為核心，劇中通過柳宗元的視角，帶領觀眾深入廣西柳州的街頭巷尾，探尋那些隱藏在市井之中的地道美食和獨特風情。該劇成功地找到了故事和地域之間的連接點，將廣西的地域特色和城市風采巧妙地融入到故事情節之中。

（三）建立文化記憶點，增強稀缺識別性

微短劇要研究城市文化，深入了解目標城市的歷史背景、民俗風情、文化遺產等獨特元素。挑選那些具有獨特文化符號和地域特色的城市，評估文化價值，選擇能夠引起觀眾共鳴和興趣的文化元素，確保它們具有代表性和普遍性。評估這些文化元素在微短劇中的呈現方式，確保其能夠生動展現城市魅力。

（四）捕捉社交屬性，實現破圈傳播

我國短視頻用戶規模已高達10.26億，用戶滲透率達到了95.2%，這幾乎覆蓋了全國所有移動互聯網用戶，如此龐大的用戶群體為文旅微短劇行業提供了廣闊的市場和無限的潛力。該微短劇的反差的角色設定、雅俗共賞的臺詞和精美的畫面呈現，輕喜劇的主調都使得它具備了很強的傳播力和話題性。觀眾在觀看后可以通過社交媒體分享自己的感受和看法，從而引發更多人的關注和討論。有效提升了廣西作為旅游目的地的知名度和美譽度，為廣西文旅產業吸引了更多潛在游客的關注與興趣，提升廣西文旅品牌的影響力。

五、結語

文旅微短劇的崛起，不僅為文旅宣傳開辟了新天地，更是為優秀傳統文化與現代敘事手法的融合提供了創新性的表達方式。它以短小精悍的形式，適應了現代人快節奏、碎片化的信息消費習慣，同時以強故事性和高情感共鳴度，成功吸引了大量觀眾的眼球。這種新興的文藝形式，不僅展現了地域特色和城市風采，還通過創新性的傳播方式，推動了文化與旅游的深度融合，為地方經濟的發展注入了新的活力。

隨著新媒體和短視頻平臺的不斷發展壯大，文旅微短劇有望在未來發揮更加重要的作用。它將繼續以文化傳承與創新并存為核心理念，以地域特色和城市風采為創作基石，通過建立文化記憶點、增強稀缺識別性以及捕捉社交屬性等策略，不斷創新文旅宣傳方式，推動文化與旅游的深度融合發展。將為觀眾帶來更加生動、有趣、富有文化內涵的文旅體驗，讓人們在欣賞劇情的同時，更加深入地了解旅游地的歷史、文化和風土人情。

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