古韻新風大明湖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古人自來與花親厚，在他們眼中，這些嬌美生靈，可陪伴，可觀賞，也當有自己的生辰歲慶。于是，便將花神女夷的生日，定為花朝節。春來無事，只為花忙。在這極富詩意的花朝節里，升級版的大明湖會帶給你新的驚喜。

花朝節為何選中了大明湖

春風送信，花朝有約。2025的春天，又一屆花朝節在大明湖畔拉開序幕。“十二花神”衣袂飄飄，翩若驚鴻，踏春而來，漢服愛好者們也在花神巡游隊伍中，為春日的大明湖增添了些許色彩。這場熱鬧的盛會還有精彩的國風表演，讓市民和游客大飽眼福，浸潤在具有文化味的春天里。琳瑯滿目的春日市集和手造體驗，展示了齊魯大地傳承千年的生活美學。

花朝節起源于春秋時期，節日習俗初步形成于晉代，在我國至少有兩千多年的歷史。《舊唐書·羅威傳》記載：“每花朝月夕，與賓佐賦詠，甚有情致。”如今，花朝節已然成為濟南春天一場盛大的宴會。伴隨著和煦的春風和溫暖的陽光，大明湖的莫奈花園百花齊放，似乎也期待著即將到來的花朝節。

如此盛大的活動之所以選中大明湖為開幕主會場，首先還是因為大明湖擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊與花朝節的傳統氛圍相契合，其次大明湖風景優美，湖光山色與節日活動相得益彰，為游客提供了良好的體驗環境，最重要的一點還是大明湖自帶流量，周邊的文化設施完善，景點眾多，在此舉辦花朝節能增加新的亮點，從而吸引更多的游客，帶動旅游與經濟的發展。

亮起來的，不僅僅是超然樓

花朝節的開幕選定大明湖，是因為大明湖自帶流量，大明湖的流量密碼又從何而來，這就不得不提兩年前的超然樓“出圈”。

2023年初，有“江北第一樓”美譽的大明湖超然樓，因一段亮燈瞬間的視頻而在網絡平臺爆紅出圈，點燃了濟南文旅的星星之火，成為消費市場的新引擎。打卡超然樓、拍攝亮燈瞬間的視頻成為年輕游客來濟南旅游的必選項目。直到今天，濟南大明湖湖畔的超然樓廣場每天還都在上演這樣一番景象：夜幕即將降臨之時，眾多游客聚集在一起，每個人都舉著手機，攝像頭對準一座即將被點亮的樓。

談起超然樓被持續關注的原因，時任天下第一泉風景區文化宣傳部高級工程師的蘇健說：“文旅市場全面復蘇后，人們出行熱情高漲，濟南作為歷史文化名城具有深厚歷史文化底蘊。同時，自超然樓加入中國名樓協會大家庭以來，有‘中國名樓’身份的加持，使得超然樓作為城市地標建筑的屬性愈加凸顯，影響力愈加突出，在市民游客群體心目當中的認知度、認可度也是大幅度提升。”

當然，亮起來的，不僅僅是超然樓，還有日益興盛的文旅消費市場。“景區的‘流量’需要‘轉化’，才能變成實實在在的收益，而‘流量轉化’包含兩個方面，一是將‘網絡流量’轉成‘線下流量’，吸引游客到網紅點打卡；二是通過提供有吸引力的消費場景，使‘線下流量’進行有效的消費轉化，實現‘游客變留客’‘打卡變消費’。”濟南文旅集團旅游開發有限公司經營管理部副部長牛曉霞道。

湖畔雨荷，文化IP的創新性表達

升級版的大明湖在2025年春節又迎來了新一輪的關注，超然樓的流量依舊在，“湖畔雨荷”花燈又點燃了大明湖新的亮點。

“皇上，您還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”電視劇《還珠格格》讓大明湖畔的“夏雨荷”名揚全國。“湖畔雨荷”花燈高達12米，充分運用科技手段，通過眨眼的方式，實現與游客的“隔空互動”，喚起人們對大明湖歷史文化的記憶與情感共鳴，進而加深對濟南傳統文化的理解與熱愛。

打造“湖畔雨荷”這一人物IP，以更直觀的方式將緊扣濟南特色的文化符號具象化，她的簪花造型也掀起了一波漢服旅拍熱潮。在“湖畔雨荷”火爆出圈的同時，濟南文旅集團還提前謀劃，及時推出了“湖畔雨荷”同款文創產品如冰箱貼、鑰匙扣、旋轉折疊燈等，讓游客不僅可以欣賞眼前美景，更能將獨特的城市記憶帶回家。據牛曉霞介紹，集團還推出了游船賞燈專線，將大明湖“湖畔雨荷”與趵突泉花燈一站式打通，以游船為載體，對濟南泉水夜景和獨特年俗文化進行串聯，讓廣大市民游客領略“山泉湖河城”一體的獨特魅力。

“湖畔雨荷”花燈的火爆出圈，彰顯了泉城文化與旅游產業的深度融合，成為濟南文旅行業新亮點，不僅豐富了濟南旅游產品供給，更為濟南打造了一張具有影響力的城市文化名片。業內有關專家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈是一個很好的開始，給城市文化IP的創造性轉化提供了一種新思路。如今游客特別是年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感，文化IP能提供的故事場景和情感共鳴，成為城市旅游流量的新“入口”。