融媒體背景下的品牌塑造與傳播創(chuàng)新

媒體融合又稱“融媒體”，是利用信息化或大數(shù)據(jù)技術(shù)等新媒介載體將傳統(tǒng)廣播、電視、報紙等存在互補性的不同媒體加以整合，以豐富媒體資源、優(yōu)化信息宣傳模式，通過整合設(shè)計形成“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。

融媒體理念的興起，推動了媒體傳播向互動化、個性化方向發(fā)展，成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。不同于傳統(tǒng)媒體的局限性，融媒體通過整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體的資源和結(jié)構(gòu)，利用5G、云計算等新一代信息技術(shù)，不僅提高了媒體傳播的效率，還創(chuàng)新性地整合了相關(guān)媒體的優(yōu)勢。這種整合創(chuàng)新使得融媒體能夠通過互補形式充分發(fā)揮各種媒體形態(tài)的功能優(yōu)勢，將單一媒體的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭，從而極大增加了傳媒領(lǐng)域的市場競爭，促進了媒體經(jīng)濟發(fā)展，有效改善了媒體傳播的運作模式。

媒體融合背景下的品牌塑造策略

合理設(shè)定品牌定位。想要塑造良好的品牌形象，首先應(yīng)合理設(shè)定品牌定位，加強品牌塑造的專業(yè)性。當(dāng)前，單一品牌形象逐漸向多元化形式發(fā)展，品牌展會也由多個行業(yè)共同舉辦的綜合性、規(guī)模化展會轉(zhuǎn)型。依托融媒體的發(fā)展特性，利用信息化技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛搜集并整合品牌創(chuàng)造歷程、品牌發(fā)展軌跡及品牌業(yè)務(wù)活動等相關(guān)資源，有助于精準定位品牌形象。在品牌塑造中需充分了解品牌營銷目的，結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況對品牌塑造方案加以合理設(shè)計。在品牌塑造的進程中，要緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、地區(qū)文化特色及國民審美傾向，打造出既符合時代潮流又獨具魅力、能夠吸引大眾目光的特色會展品牌，進一步強化品牌塑造形象。同時，還要通過不斷完善品牌展會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進而提升品牌營銷的建設(shè)水平，在改善品牌展會營銷組織形式的基礎(chǔ)上，積極引入融媒體加大品牌塑造和傳播力度，提升消費者對品牌的探索欲，拓展品牌營銷、傳播范圍，充分利用融媒體優(yōu)勢提高品牌影響力，促進品牌塑造、營銷的專業(yè)性和可持續(xù)性。

塑造全新的品牌主題。隨著融媒體的全面發(fā)展，應(yīng)注意塑造全新的品牌主題，強調(diào)品牌形象的創(chuàng)新性和綜合性，在融媒體的影響下推動品牌創(chuàng)新發(fā)展。塑造品牌主題時，應(yīng)結(jié)合融媒體互動性特點，強化與消費者的互動溝通，洞悉其心理感受并吸納寶貴建議，據(jù)此迅速調(diào)整品牌主題，同時完善品牌展會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高消費者對品牌的喜愛程度。此外，品牌主理人亦可借助融媒體平臺，廣泛參考同類品牌的成功案例與報道資料，從中汲取靈感與經(jīng)驗，吸取品牌主題的塑造經(jīng)驗，優(yōu)化品牌主題塑造細節(jié)，結(jié)合區(qū)域發(fā)展特征和風(fēng)土人情的差異性、借助融媒體制定可行性的品牌營銷方案，以此提升品牌影響力，促進品牌推廣。

優(yōu)化品牌營銷模式。市場經(jīng)濟的快速發(fā)展加大了各領(lǐng)域的競爭力度，為保證品牌營銷效果，提高品牌知名度，在品牌定位、營銷設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加強融媒體意識，合理優(yōu)化品牌營銷模式，在明確品牌主題的基礎(chǔ)上，利用品牌微博、公眾號、官方網(wǎng)站等多渠道全面發(fā)布品牌營銷信息，充分展示品牌主題概念，加深大眾對品牌的認知印象，吸引大眾進行品牌體驗。

品牌塑造與傳播機制的思路探索

創(chuàng)新產(chǎn)品形式，實施多元化傳播。融媒體背景下，各品牌信息海量發(fā)布，傳統(tǒng)單一的品牌主題和傳播模式顯得乏味，難以激發(fā)消費者的興趣與關(guān)注。對此，基于融媒體對品牌塑造和傳播模式予以設(shè)定時，應(yīng)審時度勢，緊跟時態(tài)變化，加大具有區(qū)域特色和文化價值內(nèi)涵的故事型營銷，再利用融媒體傳播特點推出圖文、音頻、微視頻、動新聞等多元化新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在吸引消費者觀看的同時使其了解品牌文化和企業(yè)價值，提高對品牌形象的認知，增加品牌產(chǎn)品的復(fù)購率。

在對產(chǎn)品營銷形式進行設(shè)定時，可通過設(shè)立熱門標簽和話題增強相關(guān)話題的討論性，通過發(fā)起熱門主題挑戰(zhàn)增加受眾人群的互動性，然后利用數(shù)據(jù)檢索工具對產(chǎn)品、品牌等相關(guān)話題的實時熱度進行監(jiān)測，通過微博、公眾號、官方網(wǎng)站等融媒體平臺發(fā)布實時數(shù)據(jù)，提高品牌熱度。

推行定制化服務(wù)，提高品牌附加值。目前，以短視頻等各類社交平臺和自媒體商品櫥窗、直播帶貨等自選式品牌消費模式的迅速崛起，極大程度地提高了融媒體經(jīng)濟效益，但同時增加了品牌營銷難度。在新媒體平臺的競爭中，品牌必須利用其獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式和內(nèi)容，例如良品鋪子通過明星代言和趣味內(nèi)容打破同質(zhì)化，以及精銳縱橫為新寶堂陳皮量身定制的營銷方案，這些策略有助于品牌脫穎而出，提高品牌附加值。

對此，品牌需要明確自身定位，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈條，從客觀角度對新媒體傳播趨勢加以合理分析，有效利用自身資源優(yōu)勢樹立品牌形象，通過擴大優(yōu)質(zhì)資源的整合范圍構(gòu)建多元化傳播體系，加強品牌價值和文化理念的可視化傳播。此外，品牌還需從多維度視角出發(fā)，在能夠體現(xiàn)品牌價值、樹立品牌形象的同時根據(jù)不同受眾群體，以不同渠道、不同表達形式的新媒體平臺進行傳播，落實品牌營銷、傳播的定制化服務(wù)方案，強調(diào)品牌傳播和受眾群體的適配度，為提升品牌話題熱度、提高品牌附加值起到積極的推動作用。就微電影的傳播效果而言，其創(chuàng)意性強、內(nèi)容富有感染力及情節(jié)性，用戶在觀看過程中能迅速產(chǎn)生情感共鳴。鑒于此，推行品牌定制化服務(wù)時，可將品牌文化和主題巧妙融入分段式微電影中，提升用戶關(guān)注度，借助連續(xù)性、獨立性等精心設(shè)計的情節(jié)增強用戶認同感。同時，利用公交、地鐵等公共交通媒體及公眾號推送等手段，拓寬微電影播放渠道，增強品牌曝光度，實現(xiàn)品牌傳播與造勢的營銷目標。

整合品牌資源，推動品牌營銷導(dǎo)流。融媒體背景下，各類資源在技術(shù)支持下都能實現(xiàn)整合利用，各類信息的傳播和受眾者都具有關(guān)聯(lián)性，而各類熱門話題的互通性則是傳播效應(yīng)的最大體現(xiàn)。對此，在品牌營銷傳播中，還應(yīng)認識到新媒體的融合價值，要在明確品牌定位和營銷方案的基礎(chǔ)上積極整合與之相關(guān)的品牌資源，通過品牌聯(lián)合傳播、借力互補推動品牌營銷導(dǎo)流，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟發(fā)展的共贏目的。就電子產(chǎn)品而言，品牌企業(yè)可基于市場需求與通信運營商、區(qū)域政府、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)等進行積極合作，通過創(chuàng)建并融合智慧城市、智慧社區(qū)項目或智能醫(yī)療等相關(guān)項目，實現(xiàn)快速進入運營商或政府的發(fā)展目標。此外，電子產(chǎn)品可與手機、PAD等終端產(chǎn)品搭配使用，進一步提升在終端受眾群體中的傳播效率，借助品牌合作與資源整合，共同推動品牌營銷，實現(xiàn)合作共贏的局面。

基于融媒體傳播的互動性，品牌主理人要緊跟市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，精準分析品牌經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢，通過整合并優(yōu)化可用資源，建立品牌動態(tài)化傳播的立體營銷模式，實現(xiàn)從單一、單向的品牌交流模式向分散式、多向性的融媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型，進一步拓展品牌傳播路徑，以社會化營銷實現(xiàn)品牌營銷的導(dǎo)流目的。