黨的二十大精神引領下的電視媒體業(yè)務創(chuàng)新研究

摘 要：黨的二十大報告闡述了開辟馬克思主義中國化、時代化新境界，并在實踐上作出了全面部署。本文分析了黨的二十大精神引領下的電視媒體工作任務，指出在當前社會氛圍與媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，并提出必須強化社會責任意識，設置工作目標和內容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實施整合傳播模式，建構專門監(jiān)評小組，加強節(jié)目把關與評估工作，從而更好發(fā)揮電視媒體在貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、建設社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興過程中的應有作用。

關鍵詞：黨的二十大精神；電視媒體；業(yè)務創(chuàng)新

中圖分類號： G229 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 04-0051-04

一、引 言

習近平總書記在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上以《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗》為題作了報告，回顧了黨的十九大以來政治、黨建、經(jīng)濟、文化、法治、民生、外交、軍事工作等方面取得的突出成就，對新時期以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興作出了部署。電視媒體不僅發(fā)揮著指導生活、傳播知識、提供娛樂的作用，也承擔著推廣政策、引導輿論、塑造政府形象、助力社會發(fā)展的任務。因此，應在黨的二十大精神引領下，制定新時期工作策略。

二、黨的二十大精神引領下的電視媒體工作任務

（一）滿足人民日益增長的美好生活需要

作為黨和政府的“喉舌”，電視媒體需要從黨的大政方針、國家戰(zhàn)略的角度來開展節(jié)目策劃、編排、傳播工作，一切工作的開展都應以更好地處理社會主要矛盾為基本出發(fā)點。1981年，黨的十一屆六中全會通過撥亂反正，指出在社會主義改造基本完成以后，我國社會的主要矛盾，是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾，由此確定了此階段的核心任務是集中力量發(fā)展社會生產(chǎn)力。在此背景下，電視媒體的主要任務便是助推經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播，更好地助力解決社會主義初級階段社會中存在的矛盾和問題。

習近平總書記在黨的十九大報告中強調：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”[1]在黨的二十大報告中再次強調：“圍繞著人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾來推進各項工作，不斷豐富和發(fā)展人類文明新形態(tài)。”[2]如今，廣大群眾已不再局限于對物質文化生活的需要，而是物質文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明協(xié)調發(fā)展的新要求。電視媒體的主體任務也隨之轉向滿足人們中高層級需求，以更開闊的視野開展節(jié)目策劃、編排和傳播工作，在滿足群眾多樣需求過程中，實現(xiàn)自身業(yè)務導向、內容結構、輿論監(jiān)控理念與方法的轉型升級。

（二）時刻踐行“六個必須堅持”

一直以來，我國電視媒體主要是以滿足人們信息需求、傳播文化知識、提供娛樂、營造和諧社會環(huán)境、促進社會發(fā)展為核心目標，立足社會實際，內生性地開展節(jié)目策劃、編排和傳播工作。習近平總書記在黨的二十大報告中提出“六個必須堅持”，即當代中國共產(chǎn)黨人不斷譜寫馬克思主義中國化時代化新篇章，必須堅持人民至上，必須堅持自信自立，必須堅持守正創(chuàng)新，必須堅持問題導向，必須堅持系統(tǒng)觀念，必須堅持胸懷天下；以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興，必須堅持和加強黨的全面領導，堅持中國特色社會主義道路，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持深化改革開放，堅持發(fā)揚斗爭精神[3]，這對包括廣播電視在內的各行業(yè)發(fā)展提出了具體要求。

電視媒體作為黨和政府領導下的主流信息發(fā)布平臺，有能力也有責任領會并貫徹執(zhí)行黨的二十大報告對于社會輿論、意識形態(tài)、主體觀念建設的新規(guī)定、新要求，開展有利于實現(xiàn)節(jié)目策劃、編排、傳播工作，營造風清氣正的輿論氛圍，強化堅持黨的領導和我國社會主義制度的意識形態(tài)觀念，時刻踐行黨的二十大精神。

（三）明確工作原則，堅持人民至上

中國特色社會主義制度最本質的特征和最大優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨的領導。電視媒體作為社會和諧穩(wěn)定、國家進步發(fā)展、民族繁榮昌盛的推手，必須明確自己的工作職則。習近平總書記在黨的二十大報告提出加快構建新發(fā)展格局、實施科教興國戰(zhàn)略、發(fā)展全過程人民民主、堅持全面依法治國、推進文化自信自強、增進民生福祉、推動綠色發(fā)展、推進國家安全體系和能力現(xiàn)代化、實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標、堅持和完善“一國兩制”、促進世界和平與發(fā)展、堅定不移全面從嚴治黨等12個方面的時代新要求，這是黨和政府工作的戰(zhàn)略規(guī)劃、遵循的基本思路，也是電視媒體開展工作的方向。電視節(jié)目策劃、編排和傳播工作要堅持黨對媒體的規(guī)劃、領導與監(jiān)督，要堅持以廣大人民群眾的核心利益作為工作重心，充分體現(xiàn)出人民當家作主的工作特色，要堅持社會主義核心價值觀的指導，引導人民群眾樹立正確的社會發(fā)展目標，營造風清氣正的社會氛圍和良好道德風尚環(huán)境，培養(yǎng)人們認識、遵循人與自然和諧共生的生活理念，注重國家安全意識，以助推人類命運共同體建設的理念來審視電視媒體業(yè)務中的各項內容[4]。這是電視媒體健康發(fā)展，更好助推黨的二十大精神實踐的重要保障。

三、當前電視媒體業(yè)務發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

目前，盡管電視媒體擁有政策支持、品牌資源、人才設備等方面的優(yōu)勢，但是，其發(fā)展還面臨著一系列的挑戰(zhàn)。準確認知這些挑戰(zhàn)是順利建構新時期電視媒體發(fā)展思路的基本前提。

（一）影響力逐步下降

電視媒體一度處于傳統(tǒng)四大媒體之首，平臺的電視節(jié)目，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，具有良好的公信力、豐富的人才與設備資源、獨有的采編權限等優(yōu)勢，在整個社會信息傳播、知識教育、輿論引導中發(fā)揮著重要作用，是政府開展社會管理工作的重要工具之一[5]。

近年來，蓬勃發(fā)展的新媒體，憑借著內容資源豐富、互動性強、傳播速度快等優(yōu)勢，廣受青睞，既促使人們的媒介使用習慣發(fā)生轉變，也使其信息內容接觸產(chǎn)生娛樂化、碎片化、情緒化的傾向。隨著人們興趣導向的改變，電視節(jié)目流失了一部分觀眾，且在信息傳播、知識教育、輿論引導方面的作用逐漸弱化，呈現(xiàn)出日漸式微的態(tài)勢。在黨的二十大精神引領下，電視節(jié)目工作理念、內容和原則均有了質的變化，在民族發(fā)展、社會進步、國家繁榮中的角色更加重要、工作更加緊迫。因此，如何進一步增強電視節(jié)目影響力，是落實黨的二十大要求所面臨的重要議題。

（二）輿論環(huán)境紛繁復雜

電視媒體的核心任務之一是通過采集素材、編寫內容、傳播推廣的方式，影響大眾對于特定事件的認知、態(tài)度和行為，進而引導社會輿論走向，形成有利于事件處理、工作開展、社會和諧的輿論氛圍[6]。

黨的二十大報告提出全面實施“五位一體”總體布局和“四個全面”的戰(zhàn)略布局，這同樣需要良好的社會輿論氛圍。這就要求借助電視節(jié)目深化大眾對于社會主要矛盾的認識，協(xié)同參與解決社會主要矛盾，強化大眾對于國家政策制度的認知、了解和支持，使他們能夠依照國家戰(zhàn)略規(guī)劃和要求來規(guī)范個人態(tài)度、言行，規(guī)劃個人工作、事業(yè)，從而形成有利于推進黨的二十大部署的各項工作任務的輿論氛圍。

新媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目自上而下的信息傳播模式，使人們能夠自發(fā)地在BBS論壇、微博、微信、博客、音視頻平臺中傳播、轉發(fā)信息，從而在傳統(tǒng)電視媒體這一輿論主導力量之外又形成一個新的輿論生成與傳播空間。在這個空間中，廣大群眾是觸發(fā)輿論事件，推動輿論演變的主體力量。新媒體逐步發(fā)揮著設置議題、引導輿論的作用，弱化了電視媒體的輿論引導力，尤其是新媒體中各種虛假信息謠言，更是阻礙了電視媒體對于社會輿論的監(jiān)控與引導。

（三）社會責任意識需持續(xù)提升

電視媒體自20世紀90年代開始“自主經(jīng)營、自負盈虧”以來，一直承擔著履行社會責任和經(jīng)營創(chuàng)收兩個方面的任務。作為官方媒體，始終將政策傳播、輿論引導、社會服務、文化繁榮、人文關懷方面的社會責任放在首位，致力于推進媒體創(chuàng)新與改革的同時，兼顧社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。但在實際操作過程中，個別電視媒體把經(jīng)濟效益放在首位，為了提高節(jié)目收視率，獲得廣告主的青睞，而選擇策劃、創(chuàng)作一些過度娛樂化的內容。這導致部分電視節(jié)目越來越娛樂化，甚至媚俗化，播出一些家長里短、庸俗獵奇的內容，甚至為了吸引公眾眼球，采用網(wǎng)絡空間未經(jīng)證實的信息，削弱了電視媒體的公信力。

此外，部分電視媒體工作者缺乏從黨的二十大精神的高度來審視電視媒體業(yè)務所面臨新矛盾、新理念、新內容和新原則的意識，造成一些工作不被關注，部分傳播流于形式，甚至是部分電視信息被娛樂化、庸俗化處理。這不僅弱化了電視媒體落實黨的二十大精神的能力，甚至還會產(chǎn)生負面效應。因此，如何持續(xù)強化電視媒體的社會責任意識，成為其有效落實黨的二十大精神所面臨的又一突出問題。

四、黨的二十大精神引領下的電視媒體業(yè)務創(chuàng)新策略

（一）根據(jù)黨的二十大要求，強化社會責任意識

增強電視媒體的社會責任意識是提升自身發(fā)展能力的重要舉措，也是促使電視媒體立足于黨的二十大精神來定位工作目標、建構工作內容、創(chuàng)新工作方法、加強工作監(jiān)評的基本手段。

電視媒體要強化社會責任意識，就要系統(tǒng)解讀黨的二十大精神。具體要從兩個方面著手：一是電視節(jié)目在落實黨的二十大精神過程中，要加強解讀政策，積極引導輿論，有效塑造意識形態(tài)觀念，推進行業(yè)信息宣傳，引領人們生活與工作行為，充分感受自身在黨和國家事業(yè)發(fā)展過程中的重要角色，從宣傳與貫徹黨的二十大精神的大局出發(fā)，將履行社會責任放在首位，關注國家政治、經(jīng)濟、文化、軍事領域的焦點事件，創(chuàng)新報道內容與傳播方式，形成有利于人民群眾發(fā)展、社會進步、國家繁榮昌盛的輿論氛圍與意識形態(tài)環(huán)境。二是認識到中央政策制度既是對黨和國家事業(yè)的總體規(guī)劃，也是對各行業(yè)、各主體、各部門的宏觀指導。電視節(jié)目應貫徹落實黨的二十大報告對于電視媒體的相關要求，進一步強化自身的社會責任意識和執(zhí)行能力，即遵循“堅持黨對一切工作的領導，堅持以人民為中心，堅持人民當家作主，堅持社會主義核心價值體系，堅持人與自然和諧共生，堅持總體國家安全觀，堅持推動構建人類命運共同體”的工作方針，并以此作為節(jié)目策劃、編排和傳播工作的指導思想。

（二）立足于黨的二十大精神要求，設置工作目標和內容

電視媒體要強化社會責任意識，有效助推黨的二十大精神貫徹落實，必須在思想上確保工作人員能夠從黨的二十大精神的角度開展工作，同時，還必須做好工作目標和內容規(guī)劃，以形成對電視媒體業(yè)務的細化指導。

在宏觀層面，電視媒體應設置解決社會主要矛盾的主體工作目標和內容，讓觀眾了解到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的產(chǎn)生背景、表現(xiàn)形式，學習電視媒體的處理措施，并從節(jié)目選材、內容處理、渠道選擇、內容推廣層面，更好地滿足人民對于美好生活的追求。電視媒體應設置助推黨的二十大精神貫徹落實的工作目標和內容，關注與“偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想”相關的信息，宣傳與黨的領導、社會主義制度、人民利益、改革創(chuàng)新以及國家主權和安全相關的正能量內容，布局政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明建設的“五位一體”節(jié)目內容板塊，傳播有利于建設小康社會、深化改革、依法治國、全面從嚴治黨的信息內容，進而加強自身對于黨的二十大精神要求的執(zhí)行能力。在微觀層面，電視媒體要注重宣傳和解讀黨的路線方針政策，關注正能量事件，報道政治、經(jīng)濟、文化、軍事領域信息，引導社會輿論走向和道德風尚，以實際行動踐行黨的二十大精神。

（三）實施整合運作，擴大電視媒體影響力

新媒體在給電視媒體帶來諸多挑戰(zhàn)的同時，也提供了新的發(fā)展機遇。對此，在當前媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，電視媒體應從四個方面來提高自身影響力。首先，要加強對新媒體傳播手段與內容資源的使用，以實現(xiàn)電視節(jié)目策劃、編排、傳播工作的“升級”，改變不利局面，有助于發(fā)揮電視媒體在輿論引導、思想教化、行為指導、正本清源過程中的作用，行之有效地落實黨的二十大精神。其次，要本著“整合運作”的思想來創(chuàng)新節(jié)目內容，并建立網(wǎng)絡傳播平臺，在實現(xiàn)電視節(jié)目網(wǎng)絡轉移、擴大節(jié)目傳播范圍以及拓展目標觀眾群的同時，為觀眾提供點播、重播的功能，增強節(jié)目觀看便捷性和傳播時效性。最后，要根據(jù)自媒體平臺的信息傳播特征和目標觀眾的接受特點，有針對性地處理節(jié)目素材，實施協(xié)同傳播，擴大電視節(jié)目影響力。

電視臺內部各檔新聞類節(jié)目應聯(lián)合實施“中央廚房”式的工作模式，整合媒體資源，由專業(yè)記者采集信息發(fā)送至電視臺之后，再由專門文字、影音制作人員根據(jù)各個平臺風格、內容定位、目標觀眾特征進行集中處理，之后再發(fā)送給特定平臺實施傳播。這種整合運作模式是電視媒體在互動技術持續(xù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，對于增強自身影響力以及助力黨的二十大精神貫徹落實具有重要意義。同時，有助于提高電視臺新聞采、編、播資源的整合使用效率，增強電視媒體對新聞素材的采集與使用能力，不僅能為觀眾呈送更多優(yōu)秀新聞作品，還能在短時間內形成話題，聯(lián)動傳播所帶來的輿論引導效應。

五、結 語

總體來說，黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的新征程。電視媒體要根據(jù)黨的二十大精神強化社會責任意識，設置工作目標和內容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實施整合傳播模式，建構專門監(jiān)評小組，加強節(jié)目把關與評估工作，從而更好發(fā)揮電視媒體在貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、建設社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興過程中的應有作用。

參考文獻：

[1] 習近平.中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/0L]. （2017-10-18）[2025-02-20]. http：/ / cpc. people. com. cn/ n1/2017/1028/ c64094-29613660. html.

[2] 習近平.中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/0L]. （2022-10-16）[2025-02-20]. http：/ / www. gov. cn/ xinwen/2022/1025/ content _ 5721685. htm.

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[5] 車南林，李紫婧，歐陽宏生.百舸爭流勇立潮頭——2022年中國電視新聞傳播年度報告[J].當代電視，2023（2）：14-18+24.

[6] 彌建立.局部敘事邏輯：電視新聞畫面敘事的基本語法規(guī)則[J].當代電視，2022（11）：99-105.

[責任編輯：李婷]