高質量發展背景下冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的困境與實踐路徑研究

【摘" 要】 當前，我國冰雪體育旅游正處于由資源驅動型向內涵式發展模式轉型的關鍵階段。傳統發展方式已難以滿足市場需求，因此，“體旅+康養”這一新模式應運而生。該文以我國冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展現狀與獨特優勢為切入點，針對高質量發展背景下冰雪體育旅游“體旅+康養”模式在資源開發、市場需求、數字化轉型及品牌建設4個方面所面臨的發展困境進行分析，并提出針對性的實踐路徑。具體包括：優化資源配置，提升冰雪與康養融合的效益；強化數字技術賦能，構建智慧服務體系；創新產品開發模式，以滿足多元化市場需求；打造特色品牌形象，增強市場競爭力與影響力。

【關鍵詞】 高質量發展" 冰雪體育旅游" “體旅+康養”" 實踐路徑

【中圖分類號】 G8" " " " " " " " 【文獻標識碼】 A" " " " " " " 【文章編號】 2095-2813（2025）08-0091-03

Research on the Challenges and Practical Paths of the \"Sports Tourism + Health Care\" Model in Ice and Snow Sports Tourism Under the Background of High-Quality Development

LI Lidan" GAO Yan*

Jiamusi University， Jiamusi， Heilongjiang Province， 154007 China

[Abstract] Currently， China's ice and snow sports tourism is in a critical stage of transitioning from a resource-driven model to an connotative development model. Traditional development methods are no longer able to meet market demands， therefore， the new model of \"sports tourism + health care\" has emerged. This paper takes the development status and unique advantages of the \"sports tourism+health care\" model in China's ice and snow tourism as the starting point， analyzes four key challenges faced by the \"sports tourism+health care\" model in resource development， market demand， digital transformation， and brand building under the background of high-quality development， and proposes targeted practical paths. Specifically， it includes： Optimize resource allocation to enhance the benefits of integrating ice and snow with health and wellness; Enhance digital technology empowerment to create smart service systems; Innovate product development model to meet diverse market needs; Build a distinctive brand image to boost competitiveness and influence.

[Keywords] High-quality development; Ice and snow sports tourism; \"Sports tourism + health care\"; Practical path

高質量發展戰略的推動下，冰雪體育旅游已成為區域經濟發展的重要動力之一［1］。當前，國內冰雪體育旅游正處于從依賴資源驅動發展模式向內涵式發展模式轉型的關鍵階段，傳統的冰雪體育旅游模式無法滿足現階段市場需求，“體旅+康養”模式應運而生。該模式融合健康管理與休閑體驗的特性，逐漸成為滿足多元化市場需求的重要方向，能夠提升冰雪經濟附加值［2］。本文以我國冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展現狀與獨特優勢為切入點，針對高質量發展背景下冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展困境展開分析，聚焦關鍵問題，并提出相應的實踐路徑。

1" 我國冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展現狀與獨特優勢

1.1" “體旅+康養”模式的概念

“體旅+康養”模式是一種將體育運動、旅游休閑與健康養生深度融合的新型發展模式，旨在通過多領域協同為人們提供健康的生活方式，帶來多樣化的生活體驗。該模式以體育活動為核心，實現運動健身、休閑娛樂與健康管理的有機統一，依托豐富的旅游場景，結合康養服務，形成以運動健康為基礎、以旅游消費為載體、以康養服務為延展的完整產業鏈條。在冰雪體育旅游領域，“體旅+康養”模式展現出獨特的應用價值。冰雪體育作為一種充滿挑戰的趣味運動形式，滿足了消費者對極限運動中獨特體驗的需求，也為康養服務的融合提供了良好契機［3］。

1.2" 我國冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展現狀

伴隨著體育強國戰略的不斷落實，我國冰雪體育旅游產業發展迅速。在政策扶持下，市場需求隨之增長，“體旅+康養”模式已初具規模，并開始具有一定的經濟影響力。但整體來看，該模式仍處于探索和發展的初級階段［4］。從產業布局來看，一些冰雪資源豐富的地區已經開始初步嘗試“體旅+康養”融合模式。以黑龍江省和吉林省為例，這些地區依托豐富的冰雪資源，開發了“冰雪運動+森林康養”等復合型旅游產品。然而，區域間發展不均衡導致部分地區的品牌影響力較弱，難以形成規模效應。盡管“體旅+康養”模式在我國冰雪體育旅游領域具備廣闊的發展空間，但要實現高質量發展還需進一步努力。

1.3" “體旅+康養”模式在國內發展的獨特優勢

國內豐富的冰雪資源和多樣化自然生態條件為“體旅+康養”模式構建了基礎。中國境內冬季降雪量十分可觀，許多省份都擁有獨特的冰雪資源。以東三省為例，除了獨特的冰雪資源外，還分布著溫泉和森林等優質康養資源，這些自然稟賦為“體旅+康養”模式的開發提供了豐富的場景基礎［5］。此外，政策支持也為“體旅+康養”模式的發展提供了有力保障。黨的十九大報告明確指出要將實施健康中國戰略提升到國家整體戰略層面，推動了冰雪體育與康養產業的協同發展。2024年，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，極大提升了冰雪運動的關注度，加速了“體旅+康養”模式的普及與應用。

2" 高質量發展背景下冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的發展困境

2.1" 資源開發利用不足，融合深度尚待提升

我國冰雪體育旅游資源豐富，但資源開發利用率較低，這已成為“體旅+康養”模式發展的重要瓶頸之一［6］。北京冬奧會后，以哈爾濱為核心的東北地區開始集中開發冰雪景區，但絕大多數項目仍集中在傳統的滑雪場地或單一的冰雕觀賞項目上，缺乏高附加值的服務供給。這種對冰雪資源的單一利用受季節性影響較大，難以獲得長時間、全域化的經濟效益。在“體旅+康養”模式的融合發展中，冰雪體育項目和康養服務的結合大多較為單一，難以為游客提供完整的體驗鏈路。

2.2" 市場需求未充分挖掘，產品供給同質化嚴重

隨著全民健康意識的提升，消費者個性化消費需求持續增長，“體旅+康養”模式在冰雪體育旅游領域展現出巨大潛力。然而，當前市場需求尚未被充分挖掘，“體旅+康養”產品同質化問題突出，嚴重制約了冰雪體育旅游產業的進一步發展。現有的旅游產品在設計時大多未能考慮到旅客的多樣化需求。市場提供的“體旅+康養”服務產品多為標準化套餐，難以滿足旅客個性化和深度定制的要求。在旅游產品設計上，市場供給多集中于滑雪和溫泉等傳統項目，缺乏差異化競爭力。景區和服務機構在產品設計上缺少創新，導致“體旅+康養”產品內容雷同。

2.3" 數字化轉型滯后，服務體系智能化不足

數字經濟時代，智能化與數字化轉型已成為推動產業升級的重要手段。然而，冰雪體育旅游“體旅+康養”模式在數字化發展方面仍存在不足，實際應用中服務體系的智能化水平偏低，降低了該模式的市場競爭力。基礎設施數字化建設滯后，一些冰雪景區與康養機構尚未引入全面的智能化管理系統，難以實現高效的資源整合，也無法提供實時服務。此外，智能化技術應用不足。在冰雪體育與康養服務的實際應用中，大數據分析平臺以及虛擬現實等創新技術的普及率較低。冰雪體育旅游產品在設計時不能有效采集與分析游客的行為數據，服務內容難以精準匹配游客的個性化需求。景區內的智能導航等服務形式也比較老舊。

2.4" 品牌建設缺乏亮點，市場競爭力較低

品牌建設是提升冰雪體育旅游“體旅+康養”模式市場競爭力的關鍵。但在實踐中，品牌建設存在多個短板，難以充分釋放冰雪資源與康養服務融合的潛力。首先，品牌定位模糊，缺乏差異化特色。許多冰雪體育旅游與康養項目在品牌塑造上停留在“冰雪”與“健康”這兩個廣泛的概念上，并沒有深入挖掘區域資源的獨特價值。在競爭激烈的市場中，這種缺乏鮮明特色的定位難以吸引消費者的持續關注。其次，品牌推廣方式單一，市場覆蓋面有限。傳統的線下宣傳和簡單的線上廣告已經無法滿足精準營銷的需求。社交媒體推廣、短視頻傳播等新興傳播手段的應用率偏低，也限制了品牌觸達的深度與廣度。

3" 高質量發展背景下冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的實踐路徑

3.1" 優化資源配置，提升冰雪與康養融合效益

在高質量發展背景下，冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的關鍵途徑之一是優化資源配置。通過科學整合冰雪與康養資源，可以提升資源利用效率，延長產業鏈，為區域經濟發展注入新動力。資源豐富的地區應根據該地區的不同特點，明確開發方向和冰雪體育旅游產品的功能定位。例如，對于核心級的冰雪景區，可以打造集滑雪、冰雕藝術以及溫泉康養于一體的高端綜合性旅游目的地；而對于次級資源，則適合開發小眾特色項目，如冰雪森林徒步或自然冥想康養等。此外，跨行業資源融合創新也不容忽視。冰雪體育旅游“體旅+康養”模式不應僅局限于旅游領域，而應向教育、醫療和文化等方向拓展。

3.2" 強化數字技術賦能，構建智慧服務體系

數字技術是提升冰雪體育旅游“體旅+康養”模式服務水平的重要驅動力。通過數字化賦能，可以實現服務的個性化供給，從而全面提升游客體驗。首先，要加強數字化基礎設施建設。以滑雪場和溫泉康養中心為例，部署智能設備可以實時監測資源使用情況、天氣變化與游客分布情況，有利于景區服務調度。其次，打造智慧場景能夠顯著提升游客體驗。虛擬現實、增強現實和人工智能等技術的應用，為游客提供了沉浸式服務。科技發展良好的地區可以開展虛擬滑雪課程，讓游客在出行前提前感受冰雪運動的樂趣。通過強化數字技術賦能，冰雪體育旅游“體旅+康養”模式將更高效地滿足市場需求，全面提升服務品質和市場競爭力。

3.3" 創新產品開發模式，滿足多元化市場需求

滿足多元化市場需求是推動冰雪體育旅游“體旅+康養”模式高質量發展的目標。通過創新產品開發模式，可以有效適應不同消費群體的需求，增強市場競爭力。在冰雪體育旅游產品開發時，應融入文化與科技元素，打造具有地方特色與創新性的產品。結合區域獨特的文化資源，賦予冰雪體育旅游“體旅+康養”模式更多內涵。通過不斷創新產品開發模式，冰雪體育旅游“體旅+康養”模式將實現從傳統單一服務向綜合性服務的升級，不僅能精準滿足不同消費群體的需求，還能為產業融合與持續發展提供有力支撐。

3.4" 打造特色品牌形象，提高市場競爭力與影響力

在提升冰雪體育旅游“體旅+康養”模式的市場競爭力時，打造品牌形象是重要方式之一。特色品牌形象不僅能讓旅游產品在激烈競爭中脫穎而出，還能吸引更多目標群體。打造品牌形象時，首先要明確品牌定位，突出核心價值。在數字化時代，社交媒體的影響力也不容忽視。通過短視頻平臺、社交媒體以及線上活動展示品牌亮點，可以吸引潛在消費者。例如，在抖音、微博等平臺發布冰雪運動與康養服務的視頻內容，結合游客真實體驗與品牌故事，提升品牌親和力。

4" 結語

高質量發展背景下，“體旅+康養”模式在冰雪體育旅游中受到越來越多的關注。隨著數字經濟在冰雪體育旅游行業的不斷深度融合，“體旅+康養”模式有望在滿足多元化市場需求和提升全民健康水平方面發揮更加重要的作用，為我國區域冰雪經濟的高質量發展注入新動能。

參考文獻

[1] 陳志遠，朱佳濱，白鉑.東北少數民族冰雪體育文化與滑雪旅游度假地的融合發展[J].黑龍江民族叢刊，2024（1）：79-87.

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[4] 孫大海，韓平，趙果巍.后冬奧時代冰雪體育旅游產業提質升級困境與策略[J].體育文化導刊，2022（11）：76-82.

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[6] 靳子涵，趙忠偉，潘書波.我國民俗類冰雪休閑“體旅+康養”模式的建設路徑研究[J].冰雪運動，2023，45（5）：67-71.