增強新媒體環境下國企思想政治工作質效

新媒體是現代信息技術與傳統媒體融合衍生出的新的媒體形態，它的迅速發展，在改變傳統信息傳播方式和日常交流溝通方式的同時，深刻影響著人們的思維方式，對思想政治工作提出了新要求。大慶鉆探工程有限公司地質錄井公司（以下簡稱“公司”）黨委順應新媒體廣泛普及的新趨勢，堅持問題導向，深入探索實踐新媒體環境下思想政治工作方式和內容，為企業高質量發展提供了堅實保障和強大動能。

新媒體對開展國企思想政治工作的作用分析

相對于傳統媒體而言，新媒體具有如下一些特點和優勢。

信息傳播的即時性有利于思想政治工作的及時迅速開展。新媒體信息傳播的速度非常快，通過手機、電腦或者其他智能終端能夠快速發布信息和及時接收信息，打破了傳統媒體定時傳播的規律，可以在第一時間把受眾帶到“第一現場”，增強了思想政治工作的時效性，在把握得好的前提下，可迅速形成正確的輿論導向和主流意識。

信息容量的海量性豐富了思想政治工作的內容。新媒體可以提供海量的信息，以其資料豐富、信息更新速度快等特點，極大豐富了思想政治工作的教育內容，通過多種形式為思想政治工作提供多種多樣的素材和信息，使思想政治工作更具感染力。

信息流向的交互性改進了思想政治工作的方式。新媒體環境下，信息的流向是雙向的，甚至是多向的。例如，微博、微信公眾號手機客戶端等新媒體平臺，能夠拓寬宣傳渠道，為企業和員工搭建一個有效溝通的平臺，針對員工關注的熱點、焦點問題，及時答疑解惑，主動、適度地進行輿論引導，并傾聽民意，認真研判，為企業正確決策提供參考信息，形成了相互交流的橋梁和紐帶。

運用新媒體開展思想政治工作的實踐做法

利用新媒體的即時性，迅速凝聚思想共識。公司充分發揮新媒體傳播速度快、直達個體的優勢，作為傳達重點工作、解讀政策措施、開展形勢任務教育的重要手段，第一時間把需要員工知道的、員工想要知道的信息傳遞下去，使全體員工思想與企業保持一致。比如：公司召開職代會，會后迅速在微信平臺開辟專欄，連續推出《一圖速讀職代會報告》《硬核！職代會上的這些話真提氣》《藍圖已繪就，啟航新征程》等推文；根據油田全力抓好“三件大事”，大力弘揚嚴實作風具體要求，第一時間結合公司實際，推出《落實“三件大事” 井下有話要說》《大力弘揚嚴實作風 服務油田高質量發展》系列推文，推送形勢任務專題推文，以鮮活的形式讓職工認清自身處境和企業發展形勢，明確目標，增強使命感。

利用新媒體的海量性，拓展弘揚優良傳統的形式和內容。傳統媒體傳遞的信息有的只是“一次性”，有的具有“限定性”，給弘揚優良傳統帶來了技術上的難題，而新媒體則能很好地解決這一問題，公司把新媒體平臺作為弘揚新時期大慶精神（鐵人精神）以及會戰優良傳統的載體，營造熱愛工作、安全優質、攻堅克難、求實奉獻的價值新風。比如：在建黨100周年之際，推出慶祝建黨百年主題推文《建黨百年—楷模》系列，《建黨百年—我是共產黨員》系列，推出“轉觀念、勇擔當、高質量、創一流”主題教育系列推文《走好服務油田之路 講好井下鐵軍故事》，以及頁巖油示范區建設過程中的典型事跡，以圖文、故事、視頻等形式展示公司生產經營管理過程中的好做法、好經驗以及涌現出的優秀團隊、典型人物，讓員工在系列主題教育中感受先進典型釋放的精神價值，牢記初心使命、繼承優良傳統，成功將新媒體平臺打造成對內凝聚思想、引領文化，對外樹立良好公眾形象的宣傳品牌。

利用新媒體的交互性，激發員工干事創業積極性。公司充分發揮新媒體雙向互動的特性，主動發掘共同話題、熱點信息。在微信平臺建立員工思想動態反饋機制，積極運用后臺留言互動功能，一方面收集員工的心理訴求，另一方面幫助解決實際問題，在互動交流過程中，激發員工干事創業的積極性。不斷創新宣傳報道的表現形式，在經典的“文字+圖片”的報道模式基礎上，引入了“微聲音”“微視頻”“微活動”等，將消息、故事、活動以“文字+視頻”“文字+音頻”“消息+投票”“抽獎+留言”等豐富多彩的表現形式進行展現，以新穎的宣傳手段獲得了更多用戶的關注與支持。開通了“大慶錄井”微信公眾號，經過幾年的運營，“大慶錄井”微信公眾平臺立足于思想引領、價值傳播、形象塑造、文化傳承，通過明確定位、強化管控、打造品牌、互動活動等舉措，總關注人數不斷壯大。為提升黨史學習教育和黨紀學習教育效果，推出《黨史知識競答》，開展“鮮艷黨旗下堅定跟黨走 優秀短視頻展和攝影展”“誦讀紅色經典 慶祝建黨百年”等活動，擴大了員工參與的覆蓋面，拉近了黨建活動與員工之間的距離，形成良好的互動交流，營造了和諧健康的工作氛圍。

利用新媒體的綜合優勢，提升宣傳思想工作感染力。從關注點擊量到關注點贊量，從主動追逐熱點到適時造就熱點，持續學習與創新；通過分析后臺統計數據，掌握用戶閱讀習慣及閱讀喜好，不斷推陳出新，主動策劃，增強員工的關注度，引發員工情感共鳴，讓宣傳內容更容易接受，思想政治教育更入腦入心。每逢春節、五四青年節、中秋國慶等節日前夕，策劃制作《新春致辭 奮力邁向新征程》《巾幗建功新時代丨崗位有我》《奮斗吧！青春》《國慶，我們在崗》等節日選題，并在歲尾年初推出總結性推文，盤點一年亮點業績，把握時機，不斷創新，將媒體平臺作為弘揚企業價值觀的有效載體。

進一步運用新媒體開展思想政治工作的跟進舉措

新媒體的運用，增強了思想政治工作的感染力、影響力和號召力，但由于其傳播的便捷靈活特性，在實踐中也帶來了輿論的控制難度增大、面對面交流減少等問題，又由于是新生事物，管理上還需要進一步跟上。

借助新媒體增強思想政治工作的牽引力。利用新媒體便捷靈活的優勢，可設置網上論壇，建立黨員領導干部定期上網與黨員聊天機制。通過這些機制和方法，改變傳統的灌輸式宣傳方式，用直接、互動的方式開展思想政治工作，增強思想上的引領性，主導輿論走勢。還可以通過圖文并茂、聲像俱全的網站、微博、微信，向黨員群眾闡釋，充分聽取他們的意見，為形成共識奠定思想基礎。

借助新媒體提高民主監督的執行力。線下面對面交流減少是客觀現實，要順勢而為，如借助新媒體，設置公眾參與意見征詢平臺，設置“熱線”“員工信箱”“直接交流”等欄目，傾聽呼聲，回應訴求，暢通黨員和群眾表達意見、發表評論、舉報違規違紀行為的渠道，可收集到面對面掌握不到的信息，把問題轉化為優勢，開拓監督新領域，擴大監督范圍。

借助新媒體增強職工參與思政活動的原動力。針對有的企業員工長期野外工作，通訊不方便、現場集中困難等情況，可通過豐富網絡平臺內容，充分利用新媒體靈活的時間、空間特點，建立“微課堂”，使之成為企業基層黨組織引導黨員和員工強政治、鉆業務的平臺，滿足員工自我提高的需要。

建立長效機制，為新媒體服務思想政治工作提供保障。隊伍保障方面，建立管理人員培訓制度，注重培養新媒體應用技能。組織保障方面，企業黨組織對利用新媒體開展思想政治工作的領導機構、職能、人員配備等方面要提出明確要求，形成黨委統領，紀檢部門、組織部門、宣傳部門等各個部門分工明確、協同合作的格局，并落實責任，明確“誰主管、誰負責”“誰發布、誰負責”，確保新媒體平臺安全高效運行。制度保障方面，完善黨建網站管理制度，落實好意識形態工作責任制，確保新媒體既充分發揮正能量作用，又能有效管控負面輿情。

總之，國有企業要適應新媒體特點，有效利用員工群眾經常接觸、便于接受的傳播渠道，創新手段和方式、豐富內容和載體，進一步發揮思想政治工作統一思想、凝聚共識、鼓舞斗志、團結奮斗的重要作用。

（責任編輯：李光琪）