中國通號：把握好“時度效”提升新聞宣傳水平

新聞報道的發布時機是否得當、報道尺度是否適當、實際效果是否良好，直接影響其傳播力、引導力、影響力和公信力。當前，新聞傳播渠道和平臺日益多樣，社會輿論環境日趨復雜，準確把握新聞宣傳工作的“時度效”，對于鞏固壯大主流思想輿論、凝聚全社會團結奮進的力量至關重要。本文將結合中國鐵路通信信號集團有限公司（以下簡稱：中國通號）新聞宣傳工作實際，重點論述把握好新聞宣傳“時度效”的方法，進一步提高新聞宣傳工作水平。

在新聞宣傳工作中把握好“時”

在新聞宣傳工作中，“時”主要指的是新聞報道的時機選擇。新聞事件發生后，在什么時候進行報道、什么時候跟進報道、什么時候進行總結報道，這些都是需要仔細斟酌的問題。新聞報道的時機選擇，不僅關系到新聞本身的傳播效果，更關系到對社會輿論的引導。

及時報道，搶占先機。新聞的價值在于其時效性。當新聞事件發生后，第一時間進行報道，能夠迅速吸引公眾的注意力。這要求新聞工作者具備高度的新聞敏感性和快速反應能力，能夠在第一時間獲取新聞線索，并立即進行采訪和報道。例如，在突發事件報道中，及時發布權威信息，可以有效遏制謠言的傳播。中國通號業務相關的大部分報道主要是工程項目的時間節點，除業主特殊要求以及保密項目外，均應該第一時間報道，營造宣傳聲勢。

適時跟進，持續引導。新聞事件的發展往往具有過程性，需要新聞工作者持續跟進報道。在新聞事件發生后，通過連續報道、深度報道等方式，不斷揭示事件的全貌和真相，引導公眾形成正確的認知和判斷。適時跟進報道還能保持新聞的熱度和影響力。中國通號在第一時間報道新聞后，會進一步挖掘新聞事件背后的素材，例如從事研發的技術人員、參與建設的施工人員、某個項目背后的故事等，通過后續報道，引導公眾對企業精神和企業文化有更深入了解。

把握節奏，張弛有度。新聞報道的節奏把握也是一門藝術。在新聞事件發生后，需要根據事件的發展和公眾的反應，合理安排報道的頻次和力度。在事件發展的關鍵節點和公眾關注的焦點時刻，加大報道力度，形成輿論高潮；在事件發展的平穩階段和公眾關注度降低時，適當減少報道頻次，避免過度浪費宣傳資源。中國通號的宣傳節奏通常緊跟國家大勢，在擦亮企業品牌的同時，時刻胸懷“國之大者”，把新聞宣傳工作融入國家改革發展大格局。

在新聞宣傳工作中把握好“度”

在新聞宣傳工作中，“度”主要指的是新聞報道的尺度和分寸。新聞報道的尺度和分寸把握得當，能夠增強新聞報道的權威性和公信力；反之，則可能引發社會爭議甚至負面影響。

準確報道，避免夸大。新聞報道應當堅持真實性原則，準確反映新聞事件的事實真相。在報道過程中，需要確保新聞報道的準確性和客觀性，避免夸大事實、渲染情緒等做法，以免誤導公眾、引發不必要的誤解。中國通號的宣傳報道在審核時都要嚴格把好“度”，如對“第一”“最”“唯一”等絕對性表述都會仔細審核，絕不能過度夸大、誤導讀者。

平衡報道，全面呈現。新聞報道應當注重平衡性，需要避免片面性、傾向性，全面呈現新聞事件的各個方面和各方觀點，以免有失偏頗，引發社會爭議和矛盾。這要求新聞工作者具備客觀公正的態度和敏銳的洞察力，全面、準確把握新聞事件的本質和各方利益訴求。中國通號具備軌道交通“三位一體”全產業鏈優勢，不少項目涵蓋了企業不同板塊的業務，其全面性往往體現在報道時需要多角度呈現企業的全產業鏈優勢。

審慎報道，注意保密。在新聞報道中，需要審慎處理涉及商業秘密、技術秘密等敏感問題。對于涉及保密的新聞事件，需要在完全脫密的前提下進行報道。新聞工作者需要同時具備保密意識和宣傳意識，一手抓宣傳、一手抓保密，凡涉及企業商業技術秘密或者內部事務不宜對外發布的，一律進行脫密處理，選擇合適口徑報道。中國通號所有宣傳報道在對外發布前都要經過相關業務部門以及保密部門的層層審核把關，確保信息不涉密。

內宣外宣，留意區別。宣傳工作人員應該注意內宣和外宣的區別，內宣側重的是形成共識、凝聚合力，外宣側重的是樹立形象、擦亮品牌，內宣外宣盡管都屬于宣傳工作，但是目的不同，所以宣傳口徑也就不同，需要根據需求選擇合適的宣傳方式和尺度。

在新聞宣傳工作中把握好“效”

在新聞宣傳工作中，“效”主要指的是新聞報道的實際效果和社會影響，這是衡量新聞宣傳工作成效的重要標準。

強化引導，凝聚共識。新聞報道不僅具有傳遞信息的功能，還具有引導輿論、凝聚共識等作用。在新聞報道中，需要注重發揮其引導作用，通過正面宣傳、典型報道等方式，弘揚企業精神、傳遞正能量；通過深入剖析、理性評論等方式，引導公眾形成正確的價值觀和世界觀。對先進典型的選樹和宣傳是中國通號宣傳策劃的重要內容，通過介紹先進人物、集體的優秀事跡，展現企業價值觀，營造干事創業的良好環境。

關注反饋，優化報道。新聞報道的實際效果需要通過受眾的反饋來檢驗。在報道過程中，需要關注受眾的反饋意見和訴求，及時調整報道策略和方式。對于受眾普遍關注的新聞事件和熱點問題，需要加大報道力度和深度；對于受眾反映強烈的負面新聞和不良現象，需要加強輿情監測和輿論引導，積極回應讀者關切。中國通號注重與受眾的互動交流，如將微信公眾號后臺留言作為了解受眾需求和反饋的重要渠道，為改進和優化新聞報道提供有力支持。

注重創新，提升品質。在媒體融合發展的背景下，新聞報道的形式和手段日益多樣化。新聞工作者需要注重創新報道理念和方式方法，利用新媒體技術豐富報道形式、優化傳播渠道，提高新聞的吸引力和感染力；通過加強品牌建設、提升內容質量等方式，增強新聞報道的權威性和影響力，為新聞宣傳工作的開展注入新的活力和動力。

全面提升新聞工作者的素質和能力

在實際工作中，把握新聞宣傳工作的“時度效”需要新聞工作者具備較高的專業素養和綜合能力。

加強學習，提升素養。新聞工作者需要不斷加強學習，提升自身的專業素養和綜合能力，為把握新聞宣傳工作的“時度效”提供有力支持。如通過參加培訓、閱讀專業書籍等方式，學習新聞宣傳的最新理念和方法；通過關注行業動態、剖析優秀案例等方式，借鑒成功經驗和做法。

深入實踐，積累經驗。新聞宣傳工作是一項實踐性極強的工作。新聞工作者需要深入實踐，積累豐富的經驗。通過參與重大新聞報道、承擔重要宣傳任務等方式，增強采訪、寫作、編輯等能力；通過與同行交流、分享經驗等方式，拓寬自己的視野和思路，提升新聞報道的質量和水平。中國通號部分二級企業與項目部配備了宣傳員，能及時了解一線工作進度，開展深度宣傳報道，不斷通過實踐積累經驗。

注重協作，形成合力。新聞宣傳工作是一項系統工程，需要團隊協作和共同努力。可通過建立有效的溝通機制、明確職責分工等方式，提高團隊的協作效率和執行力；通過開展團隊建設活動、增強團隊凝聚力等方式，營造積極向上的工作氛圍，讓新聞工作者更好地共同應對工作挑戰，共同推動新聞宣傳工作的開展。中國通號從工作制度、責任分工、大型策劃、指標設置、年末考核等不同方面建立了完善的新聞宣傳工作機制，確保工作任務要求落實落細到團隊和個人。

把握新聞宣傳工作的“時度效”是提升新聞報道質量和水平的關鍵所在，新聞工作者需要加強學習、深入實踐、注重團隊協作并強化責任意識，不斷提升自身的專業素養和綜合能力。在進行新聞報道時，需要根據新聞事件的發展態勢和公眾的關注程度，合理把握新聞報道的時機、尺度和分寸，確保新聞報道的及時性、準確性和有效性，為公眾提供高質量、有深度的新聞報道，為完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務貢獻力量。

（責任編輯：苒 辰）