挖掘電影消費潛力 助推電影市場繁榮

2025年春節檔總票房95.10億創歷史之最，多達1.87億人次觀眾在春節假期走進影院。《哪吒之魔童鬧海》強勢登頂中國影史票房榜，《封神第二部：戰火西岐》等在國際市場熱映。乙巳蛇年新春，中國電影市場用多項紀錄喜迎“史上最強”開門紅。作為全年經濟“晴雨表”之一，春節電影票房的火爆，反映出我國文化消費市場的旺盛活力。

今年兩會期間，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時強調，“要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展”。電影是滿足人民美好生活需要的重要載體，是促進服務消費高質量發展的有效抓手。江蘇是電影消費大省，2025年春節檔票房、人次占比均位居全國第一，成為春節檔票房首個破10億元的省份。作為省屬國有電影企業，江蘇省電影集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹落實習近平文化思想，積極創新電影惠民舉措、豐富電影產品和服務供給、培育多元化消費場景，更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和美好生活需要。

創新惠民舉措，在引導觀眾“愿消費”上出實招

堅持以人民為中心的工作導向，始終和最廣大的觀眾在一起。對照全國電影惠民消費季部署，落實省委宣傳部、省電影局要求，在省財政的大力支持下，集團通過購票立減、超值套票、抽獎觀影等豐富有趣的形式，為廣大電影觀眾帶來實實在在的優惠。

承辦好全省電影消費惠享活動。創新引入市場機制，通過省級電影專資撬動社會資金，放大專項資金規模。注重惠享直達觀眾，降低參與門檻，實現資金高效利用。截至2025年2月底，共計發放消費券近70萬張，帶動觀影人次超270萬，產出票房超1.1億元。

辦好重要檔期電影消費惠享活動。2024年12月15日至2025年1月15日期間舉行的“年惠不能停”觀影優惠活動，1000萬元觀影優惠補貼直達觀眾，帶動觀影人次125萬，產出票房超5000萬元；2025年1月17日至2月16日期間承辦的“看電影、過大年”全省春節惠民觀影活動，帶動觀影人次超160萬，產出票房超8500萬元。相關活動多次成為微博同城熱搜第一，在全省乃至全國產生積極反響。

進一步落實好“政府補貼、平臺配套、全域聯動、觀眾直享、促進消費”工作要求，我們將更加精準做好電影消費惠享活動，加大重點檔期、重點影片觀影的扶持力度，通過實實在在的優惠措施，激發廣大觀眾的電影消費意愿，助推全省電影市場繁榮。

增加優質供給，在帶動觀眾“樂消費”上謀實策

觀眾的消費熱情是好作品“點燃”起來的。集團始終聚焦創作生產優秀電影作品這一中心環節，努力推出展現中國精神、反映時代氣象、深受人民喜愛的電影精品。

推出重大題材電影《再會長江》。為貫徹落實習近平總書記在進一步推動長江經濟帶高質量發展座談會上“深入發掘長江文化的時代價值，推出更多體現新時代長江文化的文藝精品”重要指示精神，推出紀錄電影《再會長江》，以“外嘴”講好中國故事，服務外交外宣大局，實現“雙效”統一。中國駐日大使、日本駐中國大使分別出席東京、北京首映活動并致辭，中國駐日使館首次為電影在館內舉辦推介酒會。開展了長達60多天的跨國路演活動，在日本福岡舉辦的“水韻江蘇文旅嘉年華”活動現場展示推介。省委主要領導稱贊影片并批示肯定，外交部發言人給予高度評價。影片贏得廣大觀眾的喜愛，豆瓣電影評分8.5；位列國內紀錄電影年度票房排行榜前3名，獲第37屆金雞獎最佳紀錄/科教片提名等榮譽。

努力生產優秀電影作品。廣泛開展與頭部電影企業的合作，在行業內逐步擴大知名度、累積美譽度。統籌收益和榮譽，兼顧節點和檔期，出品2025年春節檔影片《封神第二部：戰火西岐》，票房位列同檔期前三位；2024年“五一”檔期推出的展示普通百姓樂觀生活、守望相助的影片《九龍城寨之圍城》，國慶檔期推出的傳遞正義終將戰勝邪惡的正能量影片《浴火之路》，均取得不俗票房。

提升精品意識。持續聚焦“出好片子”中心任務，推進每年出品主投主控電影1部、參與出品N部的“1+N”計劃。組織生產古城保護題材電影《四季平江》，力推合作出品紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年題材影片《吉祥照相館》；參與《戰爭1840》等國家重點影片的拍攝；進行片單式合作出品優質影片。以進軍微短劇業務為切入口，開展“電影+”異業合作，更好滿足觀眾對優質影視產品的迫切需求。

豐富消費場景，在促進觀眾“暢消費”上求實效

密切關注、準確把握電影產業和視聽科技發展趨勢，積極培育新型電影消費模式，不斷提升觀眾的幸福感、獲得感、滿足感。

煥新電影消費新體驗。2025年新年于南京、蘇州開展“MOVIE生活新年嘉年華”活動，成為第一批獲省財政“文體旅聯動提振消費”直達快享補貼項目。活動打造社交屬性強、形式新穎活潑、新潮個性等年輕人喜聞樂見的消費新場景，吸引了10余萬影迷消費、打卡，央視新聞頻道從不同側面給予4次報道。積極響應國家電影局“跟著電影品美食”活動號召，2025年春節期間攜手知名餐飲品牌舉辦“跟著電影品美食——新年就是好廚神”南京地區相關活動，推出聯名主題套餐，限時落地主題餐廳，讓光影與餐飲在乙巳蛇年春節雙向奔赴，獲《人民日報》、央視等廣泛報道。策劃開展“2024藝術電影觀影季”活動，以四季為節點，選取近40部藝術鑒賞度和觀眾認可度高的經典藝術電影進行展映，邀請知名專家、高校學者到場作映后交流，有效培育各年齡段特別是25歲以下青少年的電影消費習慣。

拓展電影消費新空間。聯合現代快報啟動“城市新空間·紫金FUN映計劃”，在南京、揚州、鹽城等地的城市文化客廳、景區等穩步推進城市新空間電影放映，一年來服務數百萬名游客和市民。舉辦“凝心鑄魂——慶祝中華人民共和國成立75周年江蘇電影人影像回顧展”，生動展現電影工作者的家國情懷，展示江蘇電影人如何在全面深化改革的浪潮中守正創新、奮力開拓，吸引超10萬影迷現場觀展，線上傳播影響力超百萬。首次參與舉辦“2024年致敬經典·國際修復電影展”，讓銀幕經典煥發新的時代魅力，平均上座率超50%。

積極推進電影與美食、旅游、非遺、游戲、金融等跨界融合，繼續打造更多“電影+”“+電影”等新消費場景；推動舉辦全省“時光記憶”藝術電影展映活動，滿足多層次觀影需求；以長江文化為主題，策劃“江島電影周”，打造全新的江蘇電影品牌，培養更多未來觀眾。今年是中國電影誕生120周年，我們正策劃組織各類電影消費活動；策劃組織各類電影經典IP落地展覽展示或趣玩活動，力爭創造更多電影消費新錨點。

（作者系江蘇省電影集團黨委書記、董事長）

責任編輯：陳偉齡