鄭州市文化旅游融合發(fā)展路徑

文化和旅游深度融合是大勢所趨，“以文塑旅、以旅彰文”是新時代文化和旅游產業(yè)深度融合發(fā)展的強勁新引擎，照亮了前行的道路。全國各地文旅部門紛紛搶抓機遇，積極探索，大膽創(chuàng)新，不斷推進文旅深度融合和城市高質量發(fā)展。面對新形勢，推動鄭州市文旅融合發(fā)展向更深層和更高水平邁進，不僅是建設旅游強市的必然要求，也是推進河南現代化建設高質量發(fā)展的現實需求。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的背景

經濟轉型升級和建設文化強國的戰(zhàn)略選擇。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。發(fā)展文化產業(yè)是加快經濟結構調整的重要動力，是凝聚國內文化力量的凝聚器，既有利于增強國民文化歸屬感和認同感，又有利于進一步提升國家文化軟實力。黨的二十大報告系統(tǒng)闡述了增進文化自信的重要內容，為新時代建設文化強國、經濟強國指明了方向。鄭州市積極推進文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，不斷加快文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合發(fā)展步伐，為產業(yè)結構優(yōu)化升級、經濟持續(xù)穩(wěn)步增長以及文化強國建設提供了重要保障。

我國文旅產業(yè)融合發(fā)展的政策推動。近年來，在國家促進文化與旅游消費政策的推動下，文旅市場呈現出一片繁榮興旺的態(tài)勢，如文博旅游火熱，出游人數和消費增長、文創(chuàng)產品走俏等。國務院、文化和旅游部等各個部門為當前和今后一個時期的文化和旅游工作指明了方向，從《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策引導、價格調控、資源整合等多角度發(fā)力，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

2021年，河南省就將文旅文創(chuàng)提升到戰(zhàn)略層面，在政策規(guī)劃的引領方面，明確了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的路線圖和任務書。在品牌塑造的強化方面，通過全力塑造“行走河南·讀懂中國”的品牌，進一步提升國際知名度和影響力。在多部門協同推進方面，八部門聯合印發(fā)各項措施，不斷繪就文旅融合高質量發(fā)展新篇章。

鄭州市文化與旅游產業(yè)的發(fā)展需求。文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展之路，離不開文化和旅游深度交融，而文旅融合發(fā)展又是推動旅游業(yè)復蘇，促進旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、不斷向高水平方向發(fā)展的重要路徑。《鄭州市“十四五”文化廣電和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要將文化和旅游業(yè)打造成為鄭州市戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。為此，鄭州市確立了未來幾年的發(fā)展目標：在文化領域，促進文化事業(yè)繁榮，增強文化產業(yè)發(fā)展的綜合實力，大幅提升文化產業(yè)的核心競爭力，擴大鄭州文化的傳播力和影響力，尤其是增強鄭州黃河文化的感染力，開發(fā)高質量的優(yōu)秀文化產品以滿足人民群眾對美好生活的需要。在旅游業(yè)的發(fā)展方面，實現國內外旅游人數逐年遞增，旅游收入逐年上漲；新增和創(chuàng)建旅游發(fā)展的各項指標等。不管是實現文化產業(yè)的繁榮，還是促進旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，文化旅游深度融合都是促進兩者發(fā)展的必由之路。

鄭州市文化旅游產業(yè)發(fā)展的現狀

文化旅游資源豐富，文旅融合發(fā)展進程加快推進。鄭州是中國歷史文化名城，在發(fā)展文旅產業(yè)方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，鄭州文化資源豐富，有眾多的文物古跡、民俗文化和歷史建筑等。另一方面，鄭州自然條件優(yōu)越，有黃河、淮河兩大水系，多樣的土壤類型，豐富的自然資源，四通八達的交通等。全市共有51家A級旅游景區(qū)，周邊有中岳嵩山、黃帝故里、悠久的傳統(tǒng)古村落、多處遺址等。近年來，鄭州文旅融合發(fā)展步伐加快邁進，在數字化文旅建設、文旅品牌宣傳等方面取得了一定成效，建立了鄭州市公共文化大數據庫，提升了鄭州的影響力。在打造文化旅游新產品、新服務、新業(yè)態(tài)方面，鄭州文旅精品項目日益豐富。

文創(chuàng)產業(yè)繁榮發(fā)展，文旅收入增長態(tài)勢明顯。鄭州市開發(fā)的各類文創(chuàng)產品，如《黃帝千古情》《禪宗少林·音樂大典》《唐宮夜宴》等演藝項目，帶動了旅游景區(qū)的酒店、餐飲、交通等相關產業(yè)發(fā)展。各類文旅消費新場景不斷涌現，如鄉(xiāng)村旅游類、文化活動類、文博惠民類、煙花類等。從近年來的旅游綜合收入來看，每年的接待游客量和旅游收入不斷增長，文旅消費不斷升級，不僅激發(fā)了當地文旅市場的活力，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，也增加了當地群眾的經濟收入。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的困境

文化旅游資源發(fā)掘不足，開發(fā)不深入。目前，鄭州市開發(fā)的一些文旅產品和項目缺乏對文化內涵的深層次理解，文化內涵挖掘不足。從鄉(xiāng)村旅游項目的建設來看，雖然鄭州市的古村落數量較多，但是各村的旅游體驗項目在內容上存在千篇一律、同質化的問題，有的鄉(xiāng)村甚至開發(fā)得過于高大上，沒能保持村莊的完整性和真實性；由于對當地的民俗文化挖掘不夠，且缺乏有創(chuàng)意的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品，因此當地的歷史文化特色不夠突出，也沒有形成火爆的精品項目。鄭州文旅融合實踐，還存在重硬件建設、輕文化現象，對歷史文化背景、文化內涵和風土人情等認識不深入，開發(fā)不充分，導致鄉(xiāng)村文旅融合的內容供給不足。如何讓這些傳統(tǒng)文化和景區(qū)在新時代煥發(fā)新活力，從而吸引更多的游客前來參觀，感悟鄭州的文化魅力，值得深入思考。

文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性不夠。鄭州文旅融合成果豐碩，但整體競爭優(yōu)勢不明顯，主要體現為文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性不夠。一方面，文旅融合產品的創(chuàng)新不足，存在文旅產品、項目同質化的問題。例如，文旅小鎮(zhèn)的建筑風格、旅游景點的小吃和表演節(jié)目等相似度較高，特色文化內涵不夠明顯，不能充分體現鄭州的文化特色；缺乏對當地民俗和非物質文化遺產資源的挖掘和創(chuàng)新開發(fā)利用等，精品文旅產品稀少，與市場需求結合度較低。另一方面，文旅創(chuàng)意理念不夠多元化、創(chuàng)意研發(fā)力度欠缺，品牌創(chuàng)新能力有待提升。鄭州市缺少文創(chuàng)文旅開發(fā)的龍頭企業(yè)，影響文旅資源的宣傳，知名品牌少。

文旅復合型專業(yè)人才缺乏。鄭州市文旅產業(yè)發(fā)展所需的專門人才匱乏，研究當地文化資源保護與開發(fā)的高素質專業(yè)應用人才也相對不足。一方面，缺乏多元化和復合型的新型文旅人才。市場上大多數是傳統(tǒng)旅游從業(yè)者，高端文旅人才匱乏。另一方面，面臨留不住人才以及人才流失問題。雖然近年來鄭州市出臺了很多人才政策，加大了補貼和優(yōu)惠，從全國大量引進人才，但是受消費、房價和工資待遇等因素影響，存在人才流失的問題。

鄭州市文化旅游融合發(fā)展的新路徑

依托地域優(yōu)勢資源，打造特色文旅品牌。深挖“文旅融合”資源，就是要聚焦當地豐富的文化資源，以文化賦能旅游發(fā)展。探索“鄭州市文旅融合”新道路，既要立足鄭州資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，融入鄭州市總體發(fā)展戰(zhàn)略，又要避免“千篇一律”，或同質化競爭，打造特色文旅融合品牌，提升競爭優(yōu)勢，讓文化和旅游產業(yè)更快地發(fā)展起來，增強人民群眾的信心。一是把握住文旅干部主動深入一線的關鍵，深入了解鄭州市各個地區(qū)的文旅資源和實際開發(fā)情況等，找準工作的著力點，切實摸清情況；二是加快培育文旅產業(yè)的領軍者，實現跨越式發(fā)展，建設一批有重大影響力的文化地標，培育一批有區(qū)域競爭力的文化企業(yè)，推動文化產品的創(chuàng)意研發(fā)和推廣；三是積極探索和強化與鄰近市區(qū)的精品線路互聯互通，突出鄭州示范引領作用；四是多措并舉抓好文旅宣傳推廣工作，推廣典型經驗，加強與網絡平臺的合作，利用好短視頻等宣傳媒介，打造一支具有高素質、高層次、高技能的復合型文旅人才隊伍；五是強化歷史名人資源，賦能鄭州旅游。此外，政府要帶頭積極組織召開思想文化傳承創(chuàng)新的研討會和座談會，鼓勵各單位主動開展各類文化資源的“研學游”等活動，掀起對本土文化旅游的研究熱潮。

堅持科技創(chuàng)新，以數字化賦能文化和旅游融合。推動文化和旅游深度融合與高質量發(fā)展，創(chuàng)新是貫穿始終的主調。科學技術是第一生產力，高科技的發(fā)展為創(chuàng)新輸送動力，也為游客帶來了諸多便利，景區(qū)文物與高科技的碰撞，不僅可以吸引游客，使其更好地了解當地的文化和歷史，而且讓游客享受高科技的沉浸體驗，感受視覺和思想的雙重震撼。一是融入智能科技和數字技術。通過短視頻的方式宣傳鄭州市文化旅游資源；完善各類娛樂產品；加快文化產業(yè)數字化布局，大力培育一批文化科技創(chuàng)新型企業(yè)，建設文化數字化產業(yè)。二是搭建數字平臺，提高數字文旅平臺服務水平。利用5G、VR/AR/MR、區(qū)塊鏈、元宇宙等數字技術，不斷完善數字圖書館、博物館、數字劇院劇場、數字美術館等，推進文化資源向文化數據資源的轉化；不斷豐富完善鄭州文旅相關的公眾號、小程序的各項內容和使用說明，做好小程序的推廣。三是培育數字文旅新場景。通過高科技虛擬復原文物舊貌，使其借助數字化現代科技穿越時空，獲得“重生”；打造大型實景演出、沉浸體驗街區(qū)，讓歷史文物“活起來”。四是利用數字化的手段促進文旅新消費的增長，研發(fā)并推出更多數字化文化創(chuàng)意產品。譬如，數字化技術的加持，不僅可以豐富文旅產品和服務供給，而且使餐飲、住宿、交通等多方面實現了全面升級，并推動諸如沉浸式互動體驗等新型文旅服務的興起。同時，全面導入數字營銷，增強數字營銷的能力。

培養(yǎng)并引進高素質復合型人才隊伍。文旅人才是推動鄭州市文旅深度融合和高質量發(fā)展的關鍵。因此，要注重數字化文旅人才的挖掘，加大數字文旅人才的引進力度，加強數字文旅人才的專業(yè)化和科技創(chuàng)新能力培養(yǎng)。一是高校要加快旅游人才培養(yǎng)步伐，加強校企合作，攜手共進，共同投身于文旅人才的培養(yǎng)工作，整合教育資源與產業(yè)需求，為文旅產業(yè)發(fā)展不斷輸送高素質專業(yè)人才。同時，注重培養(yǎng)過硬的師資隊伍，能夠及時跟蹤文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，提升教師自身的學科專業(yè)能力，并加強對旅游理論知識的研究。二是政府要深抓文旅人才工作，堅持黨委領導，政府統(tǒng)籌，切實讓各部門緊密聯動，共同發(fā)力，扶持和鼓勵文旅企業(yè)開展數字文旅人才建設，積極引進和組建專家團隊，并加大優(yōu)惠和補貼；利用好平臺和新媒體，做好文旅工作的宣傳，培養(yǎng)數字新媒體營銷人才。另外，通過舉辦各種文化旅游行業(yè)職工技能大賽，選拔一批優(yōu)秀的從業(yè)人員，為鄭州市文旅發(fā)展注入人才“活水”。

（作者單位：鄭州科技學院）