天津小眾博物館的文旅價值開發

隨著文旅融合的浪潮不斷推進，博物館旅游呈現出蓬勃發展的態勢。作為文化遺產的重要載體，小眾博物館面臨著前所未有的機遇和挑戰。天津的小眾博物館以其“小而美”“專而精”的獨特姿態，正悄然成為城市文化敘事的新支點。從深藏胡同的收音機博物館到坐落于五大道的拜石博物館，這些小眾博物館不僅是天津歷史文化更迭的見證者，也是天津文旅消費場景的創新者。然而，如何將天津小眾博物館從“文化孤島”轉化為文旅融合的活力節點，更好地挖掘其文化獨特性，使其在文旅融合的大潮中借勢出圈，成為亟待解決的問題。文章結合天津文旅產業發展新態勢，探討天津小眾博物館在文旅融合中的價值重構路徑，并提出相應的發展策略。

博物館文旅價值的相關研究

國內外相關研究。近年來，博物館的文旅價值研究逐漸成為學術界的熱點。國外學者從體驗經濟、社交媒體與營銷等視角展開探討。例如，Maholo Uchida和Jingyu Peng研究了如何通過沉浸式和感官體驗設計來增強展覽的吸引力。Dimitrios Kydros和Vasiliki Vrana通過推特網絡分析，研究了歐洲博物館的社交媒體傳播策略。國內研究則聚焦文旅融合背景下博物館的創新路徑。例如，張星星指出，中小型專題博物館通過“主題提煉+沉浸式體驗”可突破傳統展覽的同質化困境，提升文旅價值。此外，遺產旅游研究強調博物館作為文化記憶載體，需通過敘事重構增強游客的文化認同。值得注意的是，國內對小眾博物館的關注逐漸升溫。例如，小眾博物館通過“博物館+劇本游”“解謎互動”等創新模式，滿足年輕游客的個性化需求，成為文旅“反向消費”的重要載體。

天津小眾博物館研究的空白點。天津作為歷史文化名城，其小眾博物館的文旅價值研究尚處于起步階段。現有文獻多聚焦國有大型博物館，對非國有及專題類博物館的關注較少。例如，《天津市非國有博物館的現狀和發展調研報告》揭示，天津13家非國有博物館普遍面臨資金短缺、管理不規范等問題。此外，天津小眾博物館的地方性特色未被充分挖掘。例如，薊州地質博物館依托地質資源構建科普文旅項目，但其與天津漕運文化、近代工業史的結合尚未形成系統性研究。

天津小眾博物館的文旅資源特征與價值

資源分類與特色。天津小眾博物館主題豐富多元，每一類都獨具魅力。工業遺產類的天津紡織博物館，按歷史脈絡，從古代黃道婆發明的紡織機械，到近代引進的美國、日本紡織設備，再到現代“神七”宇航員艙外服的保溫防護層面料，完整呈現紡織業的發展進程。同時，還從工藝角度，展示紡紗、織布、印染、針織等流程，讓觀眾全方位了解紡織工藝的奧秘。非遺文化類的楊柳青年畫博物館收藏了大量不同時期的年畫作品，從刻版工藝展示到繪制流程演示，全方位呈現楊柳青木版年畫的藝術魅力。它扎根于天津民間，是地域文化藝術傳承的鮮活例證，展現出深厚的民間藝術底蘊。利順德博物館作為近代歷史類博物館，坐落于有百年歷史的利順德大飯店內，館內珍藏著諸多與中國近代歷史息息相關的文物和文獻，如孫中山先生下榻利順德的史料、近代外交談判的珍貴記錄等，將天津作為近代中國對外開放前沿陣地的歷史風貌展現得淋漓盡致。老城博物館聚焦民俗生活，通過對傳統民居的復原、民俗物件的陳列，還原天津老城區百姓的生活場景，從傳統服飾到生活用品，從節日習俗到民間游戲，讓人們深切感受天津本土民俗文化的獨特韻味。

這些小眾博物館緊緊圍繞天津本土的歷史、文化與社會發展在各自領域深入挖掘，展現出獨特的文化內涵，同時還憑借獨特的文化敘事方式，將歷史文化以生動、具體的形式呈現給觀眾，講述著屬于天津的獨特故事。

文旅價值維度。文化價值。天津小眾博物館是城市記憶的重要載體，保存著天津在不同歷史時期的文化印記。例如，楊柳青年畫博物館，通過對年畫藝術的傳承與展示，讓非遺文化在當代社會中得以活態傳承，延續天津的文化基因。每一幅年畫都承載著天津人民的美好愿望和對生活的熱愛，它們是天津文化的瑰寶。

教育價值。這些博物館是知識傳播的重要場所，無論是工業發展知識、非遺技藝，還是近代歷史和民俗文化，都能讓公眾在參觀中獲取豐富知識。通過舉辦講座、主題知識競賽等活動，還能極大地提高公眾的參與度，激發大眾對文化的探索興趣。例如，天津拜石博物館開展紅色故事宣講活動，為講好五大道歷史故事指明了前進方向。

經濟價值。在旅游消費方面，小眾博物館雖然規模較小，但也可憑借獨特的文化魅力吸引游客，帶動周邊餐飲、住宿等相關產業發展。同時，推出相關主題元素文創產品，既傳播了文化，又創造了經濟收益。這些文創產品不僅具有實用價值，還成為天津文化的傳播使者。

社會價值。小眾博物館成為凝聚社區力量的紐帶，吸引周邊居民參與文化活動，增強社區認同感。同時，它們提升了天津的城市形象，作為城市文化的獨特名片，向外界展示天津深厚的文化底蘊和獨特的城市魅力。

開發瓶頸。知名度低。與大型知名博物館相比，天津小眾博物館宣傳推廣力度不足，缺乏有效的宣傳渠道和營銷策略，導致很多本地居民不了解其存在，更難吸引外地游客。在信息爆炸的時代，小眾博物館的聲音被淹沒在海量的信息中，很難引起公眾的關注。

交通不便。部分小眾博物館位置較為偏僻，公共交通覆蓋不足，游客前往參觀需要花費較多時間和精力，降低了游客的參觀意愿。一些對這類博物館感興趣的游客也因交通問題而望而卻步。

互動體驗不足。很多小眾博物館展示形式傳統單一，多以靜態陳列為主，缺乏與游客的互動環節，難以滿足現代游客對沉浸式、體驗式旅游的需求。受訪者認為天津小眾博物館需要改進展覽內容、展示方式，增加互動體驗，提升講解服務。現代游客更希望通過參與和互動來深入了解博物館的文化內涵，而傳統的展示方式無法滿足他們的需求。

運營模式單一。小眾博物館主要依賴政府撥款，缺乏多元化的資金來源。同時，在管理運營方面，缺乏專業人才和創新意識，運營效率不高。這使得小眾博物館在發展過程中面臨資金短缺和管理不善的問題，限制了其發展潛力。

數字化滯后。在數字化時代，多數小眾博物館未能充分利用互聯網和數字技術，線上展示和服務功能薄弱，無法滿足游客的線上了解和參觀需求，限制了其文化傳播范圍和影響力。

案例研究與實證分析

小眾博物館典型案例選取。在天津的小眾博物館中，天津沉香藝術博物館與津沽記憶博物館的運營模式各有特色，吸引了眾多游客。天津沉香藝術博物館憑借豐富的沉香藏品，組織各類文化體驗活動，讓觀眾親身參與，增強了觀眾對沉香文化的認知和興趣；還與天津博物館、故宮博物院等聯合辦展，如“空靈之約”展覽獲全國博物館十大精品陳列展優勝獎，增強了觀眾對沉香文化的認知。津沽記憶博物館則以社區為依托，展品多來自居民捐贈，承載著天津的歷史記憶。居民參與博物館運營，與博物館聯合舉辦各類文化活動，讓游客深度感受天津的地域文化。

而鹽業風情展覽館因地理位置不佳，宣傳推廣力度不夠，導致很多游客對其了解甚少，且館內的展覽形式較為傳統，主要以展板和實物陳列為主，缺乏互動性和創新性，難以吸引游客的注意力。

大眾與小眾博物館的差異與啟示。精準的主題定位。相對于主流大眾博物館，天津的小眾博物館都有非常精準的主題定位，它們挖掘獨特的文化元素，以小眾但極具吸引力的主題切入。以天津民俗博物館為例，這里有泥人張彩塑、楊柳青木版年畫等極具天津特色的民間藝術展示，還定期舉辦民俗節慶活動，如正月里的“皇會”民俗表演，讓游客沉浸式體驗天津傳統民俗文化的魅力。

創新的游客體驗。《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確指出應推進文旅數字化、網絡化、智能化發展，支持5G、AI、VR/AR等技術在文旅場景中的應用。在展覽設計上，小眾博物館應突破傳統的展柜陳列模式，采用多元化、互動式的展覽方式，如沉浸式體驗空間和線上文博展覽。例如，天津沉香藝術博物館可以借助VR技術構建一個古代的香道雅集場景，參觀者戴上設備后，“走進”一個古色古香的房間，看到文人雅士們圍坐在一起，進行香道表演，并聞到模擬的沉香香氣，聽到他們關于香文化的討論，全方位感受沉香文化在古代的生活氛圍和文化內涵。

多元化的運營管理。在運營管理方面，小眾博物館應實現多元化發展，除了門票收入外，還應開發具有特色的文創產品。例如，天津楊柳青博物館可以以楊柳青木版年畫為元素，開發印有經典年畫圖案的文具、絲巾、手機殼等；天津民俗博物館可以把泥人張彩塑形象制作成鑰匙鏈、冰箱貼、玩偶等文創產品，讓游客將天津的文化記憶帶回家。通過文創產品進一步傳播博物館文化，同時增加收入來源。

有效的營銷推廣。各類大型博物館善于利用各種營銷渠道進行推廣，在線上通過社交媒體平臺、旅游網站等進行宣傳，發布精美的圖片、有趣的視頻和富有吸引力的文案，吸引潛在游客的關注；線下與旅行社、酒店等旅游相關企業合作，推出特色旅游線路和套餐。天津小眾博物館也應加大營銷推廣力度，制定全面的營銷策略，提高自身的知名度和影響力。

天津小眾博物館文旅價值開發路徑

頂層設計層面。天津作為歷史文化名城，擁有眾多分散但各具特色的小眾博物館，如果任其孤立發展，難以形成強大吸引力。政府應發揮主導作用，出臺詳細且具有針對性的專項政策，打破地域與管理壁壘，促進博物館之間的合作與協同。一方面，統一規劃游覽線路，將不同主題的小眾博物館有機組合，如以近代歷史為主線，串聯起反映天津開埠通商、租界變遷的博物館及附近景點，讓游客在一日行程中領略天津的近現代歷史；另一方面，完善配套設施，提升游客游覽便利性，打造一站式文旅體驗空間，使小眾博物館從“孤芳自賞”走向“花團錦簇”，充分發揮規模化文旅效應。

與旅行社、學校、企業的合作是拓展客源、提升影響力的關鍵之舉。旅行社可以憑借專業的旅游策劃能力，將小眾博物館納入特色線路。學校組織研學活動，帶領學生走進博物館，近距離接觸文物、聆聽講解，培養其文化素養與歷史眼光；企業定制團建線路，讓員工在參觀過程中陶冶情操，既豐富業余生活，又為企業文化注入地域特色。多方聯動為小眾博物館注入活力。

產品開發層面。沉浸式劇本游能夠充分依托天津租界歷史背景大放異彩。博物館可以與所在景區合作，深入挖掘檔案資料和民間傳說并編寫劇本。游客通過換裝，化身為舊時代的文人墨客，穿梭于古建筑群及博物館之間，并通過劇情演繹與文物進行跨時空的近距離接觸，身臨其境地感受歷史風云變幻。非遺工坊互動則可以邀請非遺傳承人親臨現場，展示各類非遺藝術并傳授游客，再由游客親手創作，參與感滿滿。在文旅融合的新時代背景下，博物館要探究文創產品在市場中的定位、發展狀況及未來營銷策略。提煉天津標志性文化符號打造IP是文創產品開發的核心。以“漕運”文化為例，可以將其融入家居用品，如將漕運船造型制成精致擺件、裝飾畫，讓古老漕運文化走進現代生活，使文化觸手可及，提升博物館文化傳播力。

借助VR技術搭建線上展廳，全景還原館內場景，即便游客遠在千里之外，也能身臨其境地欣賞文物。制作的短視頻聚焦每件藏品背后的故事，配合“抖音打卡地圖”，做到線上吸睛、線下引流，實現線上線下完美聯動。

品牌營銷層面。天津小眾博物館在宣傳推廣時，首先，應摒棄“大而全”的思路，突出獨特展品，做到“小而美”。如展示天津民間婚俗的花轎、服飾等。其次，應強調深度文化體驗。如天津沉香博物館所組織的沉浸式演出活動“宋娘子的中秋會”，吸引追求深度游的客群，做到直擊目標受眾內心。跨界聯動為品牌拓展打開新空間。與天津相聲茶館聯合，游客白天參觀民俗博物館了解曲藝淵源，晚上到茶館聽一場原汁原味的相聲，在笑聲中感受天津文化魅力。

社區參與層面。天津小眾博物館鼓勵居民成為“文化講解員”，讓當地居民用地道鄉音講述他們熟悉的街巷故事，由此帶出藏品來歷。這樣一來，游客聽到的不僅是知識，更是飽含溫度的人文情懷。同時，舉辦社區文化活動，如老物件征集，居民翻出家中舊算盤、老唱片，豐富館藏多樣性；還可以讓長輩回憶往昔歲月，填補史料空白。只有這樣才能讓博物館真正扎根社區，成為社區文化匯聚、傳承之地，持續煥發生機活力。

天津小眾博物館的文旅價值潛力巨大，其文化獨特性與體驗創新性能夠為天津文旅產業的發展注入新的生機活力，我們期望通過多種開發路徑，充分挖掘和釋放天津小眾博物館的文旅價值，并開拓屬于天津的特色文旅融合之路。

課題項目：2024年國家級大學生創新創業訓練計劃“Eyemuseum——天津小眾博物館走入大眾視野的探索與實踐”（202410069055）。

（作者單位：天津商業大學）