算法價格歧視的反壟斷法規制隱憂與紓解路徑

摘" "要：習近平總書記在十九屆中央政治局第二次集體學習時指出“大數據是信息化發展的新階段”，并做出了推動大數據技術產業創新發展、構建以數據為關鍵要素的數字經濟的戰略部署。大數據的發展讓互聯網平臺經營者能夠根據算法技術精準預測消費者的支付意愿，從而進行價格歧視。算法價格歧視行為破壞市場經濟秩序，損害其他經營者的合法利益，榨取消費者剩余。任何通過破壞市場秩序和損害消費者利益來獲取經濟利益的行為都是不正當的，不符合法律維護公平正義的理念。基于此，從反壟斷法的視角提出相應的紓解路徑。

關鍵詞：數字經濟時代；算法價格歧視；平臺經營者；反壟斷法

中圖分類號：DF41" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2025）02-0058-04

數字經濟時代下，互聯網平臺經營者可以利用大數據針對消費者不同的支付意愿對價格進行個性化調整。因此，商品和服務的價格變動更加頻繁和個性化。互聯網平臺經營者通過數據和算法收集信息，分析消費者的選擇和偏好，以此進行大數據算法的個性化定價，在此過程中企業對相同的商品和服務制定不同價格的一種定價策略通常被稱為算法價格歧視[1]。倘若互聯網經營者通過價格歧視手段濫用其市場支配地位，將對市場經濟秩序與消費者利益造成極大的損害。

一、問題的提出

在大數據時代下，經營者通常利用算法技術對消費者進行數據分析，對消費者的購買意愿和購買能力做出篩選，形成消費者的數字畫像，以制定不同的價格措施，最終形成針對不同消費者的個性化定價以及針對不同消費者的算法價格歧視[2]。……