網絡微短劇的“長”與“短”

觀眾的渴求就是市場的需要，網絡微短劇到底能走多遠，這條路是長是短，答案并不難尋。

3月14日，由知名內容創作者咪蒙公司出品的網絡微短劇《家里家外》在多個平臺正式上線，僅用48小時便在全網引發了巨大的關注，話題流量突破了5億大關。網絡微短劇龐大的產業規模、體量以及社會關注度再次引發討論熱潮。

據《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》（第55次）顯示，截至2 024年12月，中國微短劇用戶規模已達6. 62億人，占網民總數的近60%；而在中國網絡視聽協會發布的《2024年微短劇行業白皮書》中則顯示，2024年全國微短劇市場規模約504億元人民幣，超過2024年的全國電影票房，并預計2027年將超過1000億元。與此同時，國產網絡微短劇“文化出海”方興未艾，時代雜志“2024時代100最有影響力的公司”排名，中文在線旗下的楓葉互動因為該公司的短劇App ReelShot，應用下載量超過3000萬次，月均流水過億，被入選其中。

如果說幾年前主流觀點還認為網絡微短劇，是上不了大雅之堂的非主流文化。那么，如今面對這樣的數據，網絡微短劇已經成為了不可忽視的一股力量。一只蝴蝶扇動翅膀會引發一場龍卷風，網絡微短劇野蠻生長成今天這樣的龐然大物，對行業、對社會所產生的影響可想而知。仔細研究網絡微短劇的“長”與“短”，讓它產生更為積極的影響，是當下必須直面的問題。

網絡短劇“長”在哪里？長就長在它是這個時代專屬，為當下受眾量身定制的產品。網絡短劇承襲了網絡文學的血統，生長于短視頻恣意生長的土壤之上，迎合當代受眾快節奏的生活，填充受眾的碎片時間，同時直擊受眾爽點，每集幾分鐘時間，沒有時間上的壓力，卻能帶來精神上的爽感，實屬消遣時光的必備佳品。

那么“短”又在哪里呢？無非是因為網絡微短劇在爆火的今天，依然存在著制作粗糙，投入極短時間與成本就能打造一部網絡微短劇。劇情懸浮、人設單一，男主角要么是霸道總裁，要么逆襲成霸道總裁，女主角要么小白花，要么灰姑娘，要么腹黑犀利。臺詞粗鄙、簡單，翻來覆去就是那么幾句，看幾部劇像是在看一部劇。一位從業者表示，自己一個月連拍多部網絡微短劇，每個角色都是霸道總裁，而且劇情雷同。此外，在影視劇中不可能出現的臺詞和情節在網絡微短劇中比比皆是，從而也出現了價值觀引導等更嚴重的問題。短劇之短，還短在它的價值觀，富豪、霸總才是救世主，所有的苦難都可以被錢解決，對真實社會的現實困境視而不見。

如果說網絡微短劇的“長”，能讓它比創作期漫長，時長也更長的電影還受歡迎，讓它成為不可忽視的力量，那么它的“短”則告訴我們行業的規范需要更快也更進一步。短劇再短，也不應該“短”在這些方面。

很多觀察者認為，在2 024年網絡微短劇的市場規模超過電影產業是一個里程碑。但也要看到規范管理正在逐步落地，2024年，國家廣電總局網絡視聽司發布針對“霸總”題材微短劇的管理提示；近日，該司又發布2025年首個管理提示，明確指出微短劇創作要“接地氣”，應該貼近生活，回歸藝術本身，不能脫離現實。

網絡微短劇是一座富礦，這個富礦能夠開發到什么程度，開發多久，其實主動權在行業從業者自己手上，如果不能做好自我管理只能把權利讓渡給主管部門。管理是必要的，但一個行業要是不能自律，只靠行業主管部門出政策和規定來約束管理，勢必會影響到產業活力。

自律和盈利并不矛盾。在《家里家外》的評論區，許多觀眾表達了自己對優質網絡微短劇的渴求。觀眾的渴求就是市場的需要，網絡微短劇到底能走多遠，答案并不難尋。