公共文化場館旅游化開發研究

一、引言

公共文化場館肩負著傳承歷史文化、普及藝術知識、提升民眾文化素養等多重使命。在社會不斷發展的過程中，公共文化場館積累了豐富的文化資源，涵蓋文物古跡、藝術作品、民俗風情等多個領域，這些資源宛如一座座寶庫，蘊含著巨大的文化價值與社會價值。然而，在當今時代，僅依靠傳統的運營模式，公共文化場館的文化價值難以得到充分挖掘與廣泛應用，其社會價值也難以最大化實現。與此同時，旅游業正經歷著深刻變革，游客的需求從單純的自然風光游覽、休閑度假，逐漸向深度文化體驗轉變。人們渴望在旅行中了解歷史、感受藝術、領略不同地域的風土人情，對文化旅游產品的需求日益旺盛。這一趨勢為公共文化場館的旅游化開發帶來了前所未有的機遇與挑戰。

一方面，旅游化開發能夠為公共文化場館注入新的活力，使其突破傳統功能局限，吸引更多游客，拓展文化傳播的廣度與深度；另一方面，如何在開發過程中平衡文化保護與商業利益、游客多樣化需求、可持續發展之間的關系，成為亟待解決的問題。因此，深入研究公共文化場館旅游化開發具有極為重要的現實意義，關乎文化傳承、旅游升級以及城市綜合競爭力的提升。基于此，本文深入探討公共文化場館旅游化開發的內涵、必要性、成效以及面臨的問題，并提出相應的開發策略，旨在通過合理有效的旅游化開發，提升公共文化場館的吸引力和影響力，促進文化與旅游的深度融合，推動文化產業和旅游產業的協同發展，為城市文化傳承與創新以及旅游經濟增長提供新的動力。

二、公共文化場館旅游化開發的內涵與必要性

（一）內涵

公共文化場館旅游化開發并非簡單地將文化場館與旅游拼湊在一起，而是一個系統性、綜合性工程。它是在遵循文化傳承與保護基本原則的前提下，充分運用旅游開發的先進理念、創新方法與多元技術，對公共文化場館的各類資源、物理空間以及服務內容進行全方位、深層次整合與優化。這既包括對場館建筑、展覽陳列等有形文化資源的旅游化改造，使其更具觀賞性、趣味性與互動性，吸引游客駐足觀賞；也涵蓋對文化活動、藝術表演、民俗技藝等無形文化資源的創新性開發，將其轉化為富有吸引力的旅游體驗項目，讓游客親身參與、感受文化魅力。

公共文化場館旅游化開發的核心目標是將公共文化場館打造成為集文化體驗、旅游觀光、休閑娛樂、教育科普等多功能于一體的綜合性旅游目的地，為游客提供全方位、多層次、沉浸式的文化旅游體驗。通過旅游化開發，使公共文化場館在滿足游客文化消費需求的同時，實現文化傳播與旅游經濟發展的良性互動，促進文化與旅游產業的深度融合與協同共進。

（二）必要性

1.順應旅游文化體驗需求

當前，隨著旅游鏈條的不斷細分與升級，游客對文化體驗的需求愈發強烈。傳統的自然景觀游覽已難以滿足游客對精神文化的追求，他們渴望深入了解旅游景點的歷史文化、藝術特色、民俗風情等，期望在旅行中獲得知識的啟迪、心靈的滋養與情感的共鳴。公共文化場館作為文化知識的寶庫，蘊含著豐富的文化信息與獨特的藝術魅力，通過旅游化開發，能夠將這些文化資源轉化為生動形象、參與性強的旅游產品，滿足游客對文化深度體驗的需求，吸引更多游客尤其是文化愛好者、深度游的游客群體，為旅游市場注入新的活力。

2.提升公共文化場館利用率

盡管公共文化場館在城市建設與文化傳承中占據重要地位，但不可忽視的是，許多場館在日常運營中面臨著參觀人數有限、設施利用率不高的困境。部分場館僅在特定節假日或舉辦大型活動時才迎來較多觀眾，平時則門可羅雀，大量展覽空間、文化設施閑置。旅游化開發可以打破這一局面，借助旅游市場的推廣與引流，吸引更多游客走進公共文化場館，提高場館的使用頻率，充分發揮其文化服務功能，使公共文化場館真正成為民眾文化生活的重要組成部分，避免文化資源的閑置與浪費，提升場館的社會效益。

3.推動文化與旅游產業融合發展

文化與旅游產業具有天然的融合性與互補性，二者相互依存、相互促進。公共文化場館作為文化資源的集中展示地與文化傳播的重要平臺，是文化與旅游產業融合的關鍵節點與重要紐帶。通過旅游化開發，能夠實現文化資源向旅游產品的高效轉化，將文化場館的教育、展示功能與旅游的娛樂、休閑功能有機結合，延伸文化產業鏈條，豐富旅游產品供給體系，為游客提供更具文化內涵與品質的旅游體驗，從而推動文化產業與旅游產業在產業規劃、項目開發、市場推廣等層面的深度融合，形成相互促進、協同發展的良好格局，為城市經濟發展創造新的增長點。

4.增強城市文化軟實力與旅游吸引力

公共文化場館是城市文化的重要名片與展示窗口，承載著城市的歷史記憶、文化基因與精神風貌。一個城市擁有特色鮮明、旅游化開發程度高的公共文化場館，能夠顯著提升城市的文化品位與形象，增強城市的文化軟實力。在旅游競爭日益激烈的今天，獨特的文化魅力成為城市吸引游客的重要因素。通過旅游化開發，將公共文化場館打造成為城市文化旅游的亮點與標志性景點，能夠吸引更多游客前來城市旅游，帶動城市旅游相關產業的發展，提升城市在旅游市場中的知名度、美譽度與競爭力，促進城市綜合競爭力的提升。

三、公共文化場館旅游化開發的成效

（一）開發模式逐漸多樣化

近年來，各地公共文化場館在旅游化開發方面進行了積極探索，形成了多種開發模式。一些大型博物館、美術館等通過舉辦臨時展覽、開展文化講座、推出文創產品等方式，吸引了大量游客；部分科技館、圖書館等則結合自身特色，開發了科普旅游線路、親子閱讀體驗活動等，拓展了旅游功能；還有一些歷史文化街區內的公共文化場館，通過與周邊商業、餐飲、住宿等業態相結合，形成了綜合性的文化旅游街區，實現了文化與旅游的深度融合。

（二）旅游產品豐富度有所提升

公共文化場館旅游化開發過程中，旅游產品的種類逐漸豐富。除了傳統的參觀游覽項目外，還出現了互動體驗式展覽、沉浸式演出、主題文化節等多種形式的旅游產品。例如，一些博物館利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，為游客提供了身臨其境的參觀體驗；一些文化場館在傳統節日期間舉辦特色文化活動，如廟會、燈會等，吸引了大量游客參與，豐富了游客的旅游體驗。

（三）旅游配套設施不斷完善

為了滿足游客的需求，公共文化場館周邊的旅游配套設施也在逐步完善。交通便利性得到提高，許多場館附近設置了公交站點、停車場等；餐飲、購物等服務設施也日益齊全，為游客提供了更加便捷的旅游體驗。同時，部分公共文化場館內部也設置了休息區、咖啡廳等服務設施，提升了游客的舒適度和滿意度。

四、公共文化場館旅游化開發面臨的問題

（一）功能定位模糊

部分公共文化場館在旅游化開發過程中，存在功能定位不清晰的問題。一方面，過于強調旅游功能，忽略了其文化傳播和公共文化服務的核心功能，導致公共文化場館的文化內涵和教育價值得不到充分體現；另一方面，旅游功能的開發又不夠深入和專業，旅游產品和服務質量不高，無法滿足游客的需求，造成文化與旅游功能的相互沖突和資源浪費。

（二）產品同質化嚴重

目前，許多公共文化場館的旅游產品存在同質化現象。不同城市、不同類型的場館在旅游產品開發上缺乏創新性，往往集中在一些傳統的展覽形式和活動類型上，如簡單的文物展覽、文藝演出等，缺乏獨特的文化主題和創意設計，難以形成具有競爭力的文化旅游品牌，導致游客的選擇余地較小，降低了公共文化場館旅游的吸引力和市場競爭力。

（三）資金投入不足

公共文化場館旅游化開發需要大量的資金投入，包括場館改造升級、旅游產品開發、宣傳推廣等方面。然而，由于公共文化場館的公益屬性，其資金來源主要依靠政府財政撥款，資金相對有限，難以滿足旅游化開發的需求。同時，社會力量參與公共文化場館旅游化開發的積極性不高，融資渠道相對單一，制約了公共文化場館旅游化開發的深度和廣度。

（四）專業人才短缺

公共文化場館旅游化開發涉及文化、旅游、管理等多個領域的知識和技能，需要具備跨學科背景的專業人才。然而，目前這類專業人才相對短缺，場館工作人員大多具有文化專業背景，對旅游開發和運營管理缺乏深入了解，實踐經驗不足，導致旅游化開發過程中出現產品設計不合理、營銷推廣不到位、服務質量不高等問題，影響了公共文化場館旅游化開發的效果和可持續發展。

五、公共文化場館旅游化開發的策略

（一）明確功能定位，實現文化與旅游功能的協調發展

公共文化場館在旅游化開發過程中，應明確自身的功能定位，堅持文化與旅游功能并重的原則。一方面，要充分發揮文化傳播和公共服務的核心功能，深入挖掘場館的文化內涵，通過豐富多樣的展覽陳列、文化活動等形式，向游客傳遞有價值的文化信息，提升游客的文化素養；另一方面，要合理開發旅游功能，根據游客需求和市場特點，設計開發具有吸引力的旅游產品和服務，為游客提供愉悅的旅游體驗；同時，要注重文化與旅游功能的有機結合，使旅游活動成為文化傳播的有效途徑，讓游客在旅游過程中感受文化的魅力，實現文化與旅游功能的協調發展和相互促進。

（二）加強產品創新，打造特色文化旅游品牌

針對公共文化場館旅游產品同質化的問題，應加強產品創新，打造具有特色和競爭力的文化旅游品牌。首先，要深入挖掘場館的文化資源特色，結合當地的歷史文化、民俗風情等元素，設計開發具有獨特文化主題的旅游產品。例如，以歷史文化名人為主題，開發名人故居游、名人文化講座等旅游產品；以地方民俗文化為主題，舉辦民俗文化節、民俗技藝展示等活動。其次，要運用現代科技手段和創意設計理念，創新旅游產品的表現形式和體驗方式，如利用多媒體技術、互動裝置等打造沉浸式展覽和演出，為游客提供全新的旅游體驗。最后，還可以加強與其他旅游企業的合作，整合旅游資源，推出文化主題旅游線路，形成文化旅游品牌體系，提升公共文化場館旅游的市場影響力。

（三）拓寬融資渠道，保障旅游化開發資金投入

為解決公共文化場館旅游化開發資金不足的問題，應拓寬融資渠道，吸引多方資金投入。一方面，政府應加大對公共文化場館旅游化開發的財政支持力度，設立專項基金，用于場館改造升級、旅游產品開發、宣傳推廣等方面；同時，通過政策引導，鼓勵社會力量參與公共文化場館旅游化開發，如采用PPP模式、BOT模式等，吸引企業投資建設和運營文化場館旅游項目。另一方面，公共文化場館可以加強自身造血功能，通過開發文創產品、開展商業合作等方式，增加收入來源，為旅游化開發提供資金支持。此外，還可以積極爭取國家和地方的文化產業專項資金、旅游發展專項資金等，通過多方籌集資金，保障旅游化開發的資金需求。

（四）培養和引進專業人才，提升旅游化開發管理水平

針對公共文化場館專業人才短缺的問題，應加強人才培養和引進工作。一方面，加強與高校、科研機構的合作，開展文化產業管理、旅游開發與管理等相關專業的定向培養計劃，為公共文化場館輸送具有跨學科背景的專業人才；同時，定期組織場館工作人員參加專業培訓和學習交流活動，提升其在旅游開發、運營管理、營銷推廣等方面的能力。另一方面，通過優惠政策和良好的發展環境，吸引具有豐富經驗的文化旅游專業人才加入公共文化場館旅游化開發團隊，充實人才隊伍。此外，還可以建立專家咨詢機制，邀請文化旅游領域的專家學者為公共文化場館旅游化開發提供智力支持和決策參考，提升旅游化開發的科學性和專業性。

六、結語

公共文化場館旅游化開發是文化與旅游產業融合發展的必然趨勢，對提升公共文化場館的利用率和社會效益、促進城市文化旅游產業發展、增強城市文化軟實力具有重要意義。雖然目前公共文化場館旅游化開發還面臨著功能定位模糊、產品同質化嚴重、資金投入不足、專業人才短缺等問題，但通過明確功能定位、加強產品創新、拓寬融資渠道、培養和引進專業人才等策略的實施，可以有效解決這些問題，推動公共文化場館旅游化開發向更高水平發展。在未來的發展中，公共文化場館應積極探索創新旅游化開發模式，充分發揮自身文化資源優勢，與旅游產業深度融合，為游客提供更多優質的文化旅游產品和服務，為城市文化傳承與創新以及旅游經濟增長做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]張澤群.文旅融合背景下公共文化場館發展路徑研究[D].山東大學，2021.

[2]鄧曉衡.公共文化場館旅游服務能力的調研和思考——以南寧市區公共文化場館為例[J].圖書館研究與工作，2022（04）：14-19.

（作者簡介：王俊東，男，本科，鎮江市京口文化藝術中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）