數字化時代社會主義意識形態傳播研究

摘要：數字技術與社會主義意識形態深度交融帶來社會主義意識形態傳播的新躍遷，形成了社會主義意識形態傳播的新格局，同時也為社會主義意識形態傳播帶來多種風險與挑戰。面對算法機制帶來的信息繭房、數字安全隱患等新問題，文章立足新時代提高社會主義意識形態建設能力的現實需要，從鞏固意識形態建設主陣地，創新社會主義話語表達方式；構建全媒體傳播矩陣，優化社會主義意識形態傳播方式；培養人民的批判性思維、加強數字平臺治理三個方面探究數字化時代化解意識形態安全風險的路徑。

關鍵詞：數字化時代；意識形態傳播；社會主義意識形態

作者簡介：張晨，合肥工業大學馬克思主義學院（安徽合肥230009）。

中圖分類號：D64文獻標識碼：A文章編號：2095-5103（2025）03-0070-04

面對新時代以來意識形態領域面臨的各種風險與挑戰，加強意識形態建設的重要性和緊迫性日益凸顯。黨的二十大報告指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。黨的二十屆三中全會指出，要加強輿論引導，有效防范化解意識形態風險。這深刻闡明了新時代增強社會主義意識形態建設能力在實現我國現代化強國戰略布局中的重要性。當前，數字技術為社會主義意識形態傳播提供了多維度、高效率的技術支撐，推動傳播向數字化轉型，使傳播的廣度和深度出現躍升式遞進。在這一時代背景下，探究數字化時代社會主義意識形態傳播的演變，厘清其面臨的風險與挑戰，有助于深化對社會主義意識形態傳播規律的認識，增強社會主義意識形態的網絡引領力，使互聯網這個“最大變量”變成“最大增量”。

一、數字化時代社會主義意識形態傳播的演變

數字技術的蓬勃發展，驅動著社會主義意識形態傳播迭代更新，催生出豐富多元的表達形式。主要表現在以下幾個方面：傳播載體多元化、傳播主體大眾化、傳播形式多樣化、傳播話語個性化。

（一）傳播載體多元化

隨著數字技術的發展，傳統媒介與新媒體、自媒體平臺共同發力，形成了立體式的傳播結構。以抖音為代表的短視頻平臺運用動畫、特效、虛擬現實等技術等創造了富有感染力的傳播場景，打造出具有強吸引力的畫面，增強了敘事的趣味性，更容易讓觀眾產生情感共鳴。人民日報、新華社、央視《新聞聯播》等官方媒體利用自己的內容優勢，借助短視頻平臺，對重大事件、熱點新聞進行實時播報，可以有效吸引網民的注意力，適時將社會主義意識形態傳播出去。人民群眾借助這些平臺，隨時可以了解時事熱點，還可以發表評論，表達個人見解，促進了意識形態的內化。同時，一些文化教育平臺將馬克思主義經典著作和政治學理論刊物內容進行了數字轉化，為公眾系統學習政治理論知識提供了便利。電子書和數字刊物圖文并茂，還具有音視頻功能，增強了學習的趣味性，社會主義意識形態傳播方式借助數字載體實現了創新發展。

（二）傳播主體大眾化

數字技術的發展重塑了社會主義意識形態的傳播格局。在傳統傳播模式中，官方媒體長期占據主導地位，如今全民“麥克風”時代來臨，信息傳播呈現明顯的去中心化趨勢。“在新媒體時代，信息化手段與民主參與的結合是時代所向、大勢所趨。”[1]數字傳播與民主生活高度融合，如大型會議直播、場內外連線以及網絡投票等數字化應用場景的實現打破了時間與空間的限制，賦予民眾“親臨現場”的參與感。民眾通過登錄相關網站，能夠對民生問題和國家政策提出意見和建議，政府部門基于數字化平臺能夠迅速作出回應，從而構建起高效的政民互動機制。這種基于數字技術構建的傳播模式，使意識形態傳播能夠精準觸達民眾，深入民心，增強了社會主義意識形態的說服力與感召力。

（三）傳播形式多樣化

在傳統的意識形態傳播范式中，單一的文字內容往往因抽象性與嚴肅性，在一定程度上阻礙了公眾的理解。數字技術的應用，推動意識形態傳播從單一文字形態向多元表達模式轉型，豐富了意識形態的表現樣態，使其更加貼近人民生活，解決了政治理論難以吸引人民、走近人民的難題。例如，“圖解二十大”“一圖看兩會”等新聞傳播形式，巧妙運用可視化手段，將宏大的國家發展戰略與普通民眾的日常生活有機融合，促進了民眾對復雜政治理論的理解與內化，使意識形態教育效果更好；“兩個一百年”“民族復興”等政治理論配合相應的音視頻呈現，短短幾分鐘，便能生動形象地將重大概念解釋給人民；虛擬現實技術融入社會主義意識形態傳播，使人們可以通過AR、VR技術穿越歷史，沉浸式體驗歷史長河中政治發展的波瀾壯闊，極大擴展了意識形態的可塑性。

（四）傳播話語個性化

社交媒體賦能個體實現了極具個性化的表達。個體敘事源于實踐且反映實踐，因其貼近生活，極易在大眾群體中引發廣泛且強烈的情感共鳴。數字技術能夠把圖片和文字、音頻和視頻相結合，多種媒介相互疊加，使個體素材創意能夠生成極具表現力的作品，充分表現創作者的思想與個性。社會主義意識形態在個體敘事中，以更加豐富的內容、更加靈活的樣態呈現在大眾眼前，吸引力和感染力進一步增強。如，在新媒體平臺中，部分承載意識形態內涵的話語，經過網友的個性化演繹，成為網絡熱梗，更加鮮活有趣、貼近生活，促進不同群體之間深入交流，在潛移默化中凝聚社會共識，于久久為功中實現教育功能。

二、數字化時代社會主義意識形態傳播的潛在風險

數字技術嵌入意識形態傳播是大勢所趨。數字技術推動社會主義意識形態傳播轉型，促進了治理能力現代化和治理效率提高，增強了社會主義意識形態的引領力。但與此同時，技術異化挑戰社會主義意識形態傳播的影響力，生發出新風險和新問題。

（一）算法機制削弱了社會主義意識形態傳播的凝聚力

數字技術的運行高度依賴數據基礎，算法機制在其中發揮了重要作用。算法運作的邏輯是基于用戶在多個數字平臺的使用痕跡，將其記錄并關聯，以此建構大數據樣本，經過精密運算，得出個人的興趣所在與行為趨向，由此將“你可能感興趣的內容”推送給用戶。這種基于用戶畫像的智能推薦技術在一定程度上實現了信息推送與個人需求的高度匹配，滿足了用戶的信息偏好，為用戶帶來舒適的使用體驗，但循環往復的個性化推薦，使多元信息難以進入用戶視野，極易導致思維局限、認知狹隘，“信息繭房”問題突出。“在算法推薦活動中，主流意識形態與主流價值觀的宣傳引領被排擠，實際存留空間也被壓縮”[2]，主流意識形態的權威性在多元信息中受到沖擊，用戶瀏覽到主流價值觀的概率降低，用戶獨立思考和價值選擇的空間逐漸窄化，自主搜尋信息能力漸弱。另外，算法偏好推薦娛樂化、商業化的內容，導致具有思想深度的社會主義意識形態難以觸達受眾，主流意識形態的傳播力和凝聚力被削弱。

（二）數據安全隱患削弱社會主義意識形態傳播的影響力

數字化是一個復雜的過程，涉及數據采集、數據存儲、數據分析與可視化、數據應用與集成等多個環節，數據信息體量龐大。數據在分析、傳輸、存儲的任何一個環節出現紕漏，都可能造成嚴重的社會損失。意識形態安全依托于國家各類關鍵信息的安全保障，機密信息的泄露可能被別有用心者利用，以此擾亂社會認知、制造思想混亂，進而破壞國家意識形態安全。多數數字平臺與商業運營相關聯，這使得數據的流轉與管理更為復雜，倘若涉及國家主權的機密信息在存儲環節存在漏洞，導致信息被泄露，將對國家的整體安全造成不可估量的沖擊，嚴重危及國家的意識形態安全。因此，亟須完善相關數據安全法律法規，為關鍵信息的安全保駕護航。

（三）外部風險挑戰社會主義意識形態傳播的輻射力

經濟全球化進程中，各種文化、思潮的碰撞與融合產生了新的文化現象，使意識形態斗爭愈演愈烈。“經濟全球化過程不僅是一個經濟過程，而且是一個伴隨著意識形態多元流動的政治過程。”[3]23算法機制能夠對受眾進行精準的信息推送，部分西方資本主義國家將數字技術作為實現文化霸權的新型武器，借助數字平臺傳播錯誤思想，對中國人民進行思想滲透，嚴重危害社會主義意識形態安全。部分網民尤其是青少年群體，涉世不深，辨別能力不強，極易被西方輿論裹挾，社會主義意識形態的國際話語權遭到削弱。

三、重構數字化時代社會主義意識形態傳播格局

數字技術為社會主義意識形態建設帶來重要發展機遇，重構數字化時代社會主義意識形態傳播格局，要正視算法帶來的信息困境、技術壁壘、數字安全風險等挑戰，營造風清氣正的網絡傳播環境，切實提升社會主義意識形態傳播的精度和深度，為社會主義強國建設注入持久的動力。

（一）鞏固意識形態建設主陣地，創新社會主義話語表達方式

一是鞏固意識形態建設主陣地。“百余年來，黨引領社會思潮經歷了從缺乏經驗、被動應對到自覺自信、主動建設的過程，其基本經驗在于堅持黨的領導和科學思想指導。”[4]新時代提高社會主義意識形態建設能力，要在守正的基礎上創新。“守正”即毫不動搖地堅持黨對意識形態工作的領導，堅持社會主義發展方向，堅守馬克思主義。意識形態建設實踐要以提高有效性為目標，供給更多優質精神文化資源，不斷加強對人民群眾的宣傳教育，保證思想航向的正確性，以先進理論引領社會發展。

二是創新社會主義話語表達方式。以通俗化、生動化的語言傳播馬克思主義理論，弘揚習近平新時代中國特色社會主義思想是時代所需、人民所盼。社會主義意識形態傳播主體要站穩人民立場，結合時代特點，創新話語表達方式，傳播能夠聚焦人民關切的優質內容。“社會主義意識形態在虛擬空間的傳播關鍵在于掌握話語權，掌握話語權的關鍵在于以通俗化實現大眾化，是讓社會主義意識形態被群眾理解、認同并踐行的過程，是提高傳播中的公信力和感召力的過程。”[5]傳播主體要充分運用數字平臺，將宏大的社會主義理論深入淺出地講解，將社會主義意識形態融入多種藝術表現形式，便于人民理解與實踐，從而推動社會主義意識形態在新時代高效傳播。

（二）構建全媒體傳播矩陣，優化社會主義意識形態傳播方式

一是構建全媒體傳播矩陣。黨的二十大報告明確指出“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”需要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。立足新時代建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態的現實需要，要充分利用各類新媒體資源，構建全媒體傳播矩陣，壯大主流輿論。以立體式的傳播矩陣充分展現新時代中國特色社會主義制度建設的巨大成就與創新成果，不斷提升社會主義意識形態傳播的影響力和輻射力，使民眾增強“四個自信”。還要加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，提升社會主義意識形態的國際影響力。

二是優化社會主義意識形態傳播方式。主流意識形態傳播在輿論導向、思想引領方面具有重要價值，在一定程度上占據先發優勢。因此，主流媒體要堅定文化自信、創新傳播方式，積極利用新媒體語言促進中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，推出富有思想內涵的文化作品，以文化作品豐富人民精神世界。要強化受眾意識，充分運用數字技術的可視化特征，精準研判不同群體的興趣所在，有針對性地創新傳播內容，有的放矢，講方法懂策略地引導人民切實認同中國特色社會主義。還要精準把控意識形態傳播的重要時間節點，借助數字技術于潤物細無聲中傳播主流價值觀。同時，要時刻警惕敵對勢力對人民的思想滲透，保證黨牢牢掌握意識形態工作的領導權。

（三）提升全民數字素養，增強數字時代傳播主體的文明自覺

一是培養人民的批判性思維。數字平臺為人們構建了交流平臺，不同傳播主體得以分享觀點、交流思想。安全、文明地享受數字時代的便利，提升人民對不同價值觀念的理性判斷能力刻不容緩。首先，相關部門要引導公眾增強網絡安全意識，理性看待網絡信息，提高辨別信息真偽的能力和獨立思考的能力，擁護主流意識形態和社會主義核心價值觀。面對新時代的意識形態斗爭，我國公民要有高度的政治責任感，自覺遵守法律法規和數字平臺的文明公約，有序參與網絡生活。還應認清算法機制的隱匿風險，自覺批判錯誤思想、抵制錯誤思潮，及時反饋網絡平臺上的不良信息，敢于抵制危害社會主義制度的言論。其次，用主流意識形態凝聚人心。要引導馬克思主義理論界的廣大科研工作者與時俱進，創新表達方式，促進馬克思主義理論與人民思想需要的融合，用豐碩的馬克思主義理論成果回應人民對于美好生活的訴求。

二是明確數字平臺的相關責任，加強網絡空間治理。2018年4月，習近平總書記在全國網絡安全和信息化工作會議上指出：“要推動依法管網、依法辦網、依法上網，確保互聯網在法治軌道上健康運行。”因此，要完善相關法律法規，明確數字平臺的責任。要建立健全數字平臺內容審核機制，強化對用戶生成內容的審核，防止有害信息傳播。此外，數字平臺還應加強用戶身份核驗，防止個別不法分子利用虛假身份傳播有害信息。總之，只有不斷完善法律法規，強化數字平臺責任，才能牢牢守住數字安全底線，為主流意識形態傳播夯實網絡陣地。

四、結語

新時代加強社會主義意識形態建設對于實現強國戰略目標意義重大。探究數字化時代意識形態傳播發生的深刻演變不僅是維護國家總體安全、實現中華民族偉大復興的內在要求，也是及時回應社會關切、滿足人民日益增長的美好生活需要的必然之舉。我們應當主動適應數字化時代的發展趨勢，因勢利導，借助數字技術不斷創新社會主義意識形態表達方式，鞏固社會主義意識形態建設主陣地；增強維護意識形態安全意識，識別算法機制背后隱藏的風險挑戰，積極尋找應對策略；在守正創新中發揮社會主義意識形態引領價值導向、凝聚社會共識、維護社會和諧的積極作用。

參考文獻：

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[5]王濤，姚崇.網絡虛擬空間社會主義意識形態傳播及其建設研究[J].北京師范大學學報（社會科學版），2017（2）.

責任編輯：趙春燕