青島冰雪經濟何以四季繁榮

越來越多的冰雪項目與文旅、賽事、競技、康養等相結合，激活“冰雪+”等多元化新業態，推動冰雪經濟從單一滑雪向多元化體驗轉型。

春回大地，冰雪經濟并未消融。

在青島海信廣場極悅雪室內滑雪空間，記者看到，不少市民穿戴著專業的滑雪鞋、雪板和護具，開心地來一場與雪的親密接觸。在青島冰紛萬象滑冰場，孩子們在家長的陪同下，正暢快地在冰上劃過一道道流暢的軌跡……

當前，冰雪運動越來越受到消費者的喜愛。近年來，隨著多家室內滑雪場投入運營，市民在家門口滑雪已不再受季節限制。場館越來越多、項目備受推崇、消費活力高漲……冰雪經濟實現了從“一季綻放”到“四季繁榮”的轉變。

大型商場加快布局

“孩子剛接觸滑雪時還挺畏懼，怕摔倒，現在越來越喜歡這項運動，一有時間就嚷著來滑。”在極悅雪室內滑雪空間，陪同孩子訓練的梁女士告訴記者，短短半年時間，孩子已經滑得有模有樣了。

目前，青島諸多大型商場布局滑雪場和滑冰場：海信廣場的極悅雪室內滑雪空間、西海岸新區吾悅廣場的ALLSKI雪道友境室內滑雪、萬象城的嗨馳樂雪城市滑雪空間和青島冰紛萬象滑冰場、融創茂的喜悅真冰滑冰場、西海岸新區金鼎廣場的星靚點滑冰場、萬達廣場青島李滄店的冰無界真冰滑冰場等。

作為山東省首批專業滑雪培訓場館，極悅雪室內滑雪空間已入駐海信廣場超過四年，占地面積超過300平方米，配備了國家隊同款的訓練器材，并聘請全國冠軍教練執教。據統計，每年通過極悅雪推廣、科普加入滑雪運動的人數已超過1萬。

“每逢周末和節假日，前來體驗的人員較多，一有賽事就出現爆滿的情況，平時接待前來滑雪的消費者有100多人，比賽時最多能達到300多人。”極悅雪室內滑雪空間負責人李懿祐告訴記者，滑雪運動參與人群年齡范圍較廣，從3歲到70歲的消費者均有參與。“隨著參與人數的增加，消費者對于專業教練的需求也日益增長。以前，不少人滑雪只是出于娛樂或拍照打卡，現在，更多的人來雪場是想學會這項技能。”

“剛剛過去的冬季，青島體育小鎮冰雪世界接待滑雪人數有5萬人次左右，比往年同期有所增長。”負責運營青島市民健身中心的中建青島體育文化發展有限公司總經理高龍告訴記者，下一步，冰雪世界將在完善初級賽道、訓練賽道的基礎上，增設中級賽道，持續豐富消費者的體驗。

親子體育是近年來各方關注的焦點，而滑雪則是親子體育的極好切入點。滑雪界相關專家表示，對于青少年來說，室內滑雪場提供了更加舒適安全的雪場環境，家長們也因此更加安心地將孩子托付給室內滑雪場。在極悅雪室內滑雪空間，不僅有爸爸陪著兩歲孩童來滑雪，還有女兒陪同69歲父親來滑雪的景況。

科技賦能四季暢滑

不只在青島，近年來，冰雪經濟在全國范圍內加速崛起。根據中國游藝機游樂園協會發布的《中國滑雪產業白皮書》，全球前十位的室內滑雪場中，中國已經占據半壁江山，同時，雪區面積排名前三的室內滑雪場全部在中國。細分而言，室內雪場增幅超過傳統室外雪場，2013年至2014年雪季，國內僅有5家室內雪場，而到了2022年至2023年雪季，這一數字已增至50家。

科技是助力冰雪產業從“一季綻放”邁向“四季繁榮”的關鍵驅動力。以5G、人工智能、VR（虛擬現實）等為代表的數字技術催生了眾多冰雪運動新產品、新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。人工造雪技術的成熟使得室內滑雪場能夠一年四季維持雪質穩定，確保消費者暢滑四季。

“我們采用的是國家隊同款的滑雪模擬訓練機，可以做到與雪上技術動作100%相同，滑行感受相似度達到90%。”李懿祐表示，由于模擬訓練不需要用水、用電造雪和低溫維護，室內滑雪場只需保持室溫就可以正常運轉，耗費能源僅相當于傳統雪場造雪能源消耗的5%。

記者注意到，在科技創新的加持下，南方各大城市紛紛上馬大型室內滑雪場，讓市民全年都能與冰雪“親密接觸”：深圳前海·華發冰雪雪場正打造國內落差最高的室內雪場；上海室內滑雪場耀雪冰雪世界已開業；寧波將投資15億元建成浙東最大的室內滑雪勝地；南昌首家室內滑雪場——新勢力冰雪世界已開工建設……據北京市滑雪協會發布的《2023-2024中國滑雪產業白皮書》，截至2024年4月，在全球雪區面積排名前八的室內滑雪場中，中國占據了6個席位，其中5家位于南方城市。

與此同時，虛擬現實與增強現實等數字技術的應用，進一步豐富了冰雪體驗。例如，北京冬奧村VR滑雪體驗館日均接待游客500人次，復購率達70%；廣州熱雪奇跡引入VR滑雪模擬器，提供極地探險、高山速降等沉浸式體驗，上海耀雪冰雪世界結合AR技術開發冰雪主題互動游戲，增強游客參與感；杭州“冰雪大世界元宇宙”項目上線，用戶可在虛擬世界中定制滑雪路線、挑戰全球玩家。

激活“冰雪+”業態

近日，青島將建成國內最大冷區的室內滑雪場的消息不脛而走，引發消費者關注。

在紅島街道文旅資源推介會上，青島紅島街道與山東中紅信投資簽訂青島國際滑雪搏擊運動中心項目戰略合作框架協議。該項目投資30.8億元，占地230畝，擬打造集“冰雪運動+競技+賽事+體驗+趣玩”功能“五位一體”的冰雪運動中心，項目建成后將成為國內最大冷區的室內滑雪場，計劃于2028年3月建成，預計年游客量可達30萬。

在青島北岸，冰雪產業正在蓬勃興起：有位于青島市民健身中心的體育小鎮冰雪世界，有位于明月山海間不夜城北側的青島發財貓冰雪樂園，還有鄉縵草莓樂園冰雪樂園、翠林云莊鄉村樂園戲雪樂園、流亭空港冰雪嘉年華等項目。青島河套街道將差異化招引中天冰雪世界，據透露，中天冰雪世界項目擬落于安和路以東、慕海路以北、匯海路以南，面積約80畝。此外，青島國際滑雪搏擊運動中心項目擬選址位置位于紅島華強路以北、紅島匯創新中心以東地塊，緊鄰熊出沒樂園和青島方特夢幻王國。

越來越多的冰雪項目與文旅、賽事、競技、康養等相結合，激活“冰雪+”等多元化新業態，推動冰雪經濟從單一滑雪向多元化體驗轉型。

在青島開展的時尚體育消費季活動，涵蓋歡樂冰雪季、健身空間、體衛融合康復保障、健身器材、好吃好喝、睡個好覺、一起歡樂七大特色板塊。“樂購青島·冰雪消費季”同樣推出百余場冰雪主題促消費活動。

在青島體育小鎮，游客在滑雪的同時，可以嘗試雪地自行車、雪地陀螺、香蕉船等雪上游樂項目，還可以欣賞精彩的燈光秀環節，周邊的青島市民健身中心、青島首創奧特萊斯、金茂覽秀城等亦滿足游客吃住游娛購全方位需求。

極悅雪室內滑雪空間采用“室內訓練+室外實踐”相結合的方式，使滑雪訓練和滑雪旅行互為補充，每年組織俱樂部成員去全國乃至全球各地滑雪。同時以賽事為依托，其先后舉辦了青島市青少年冰雪季滑雪比賽、市南區首屆中小學生室內滑雪比賽、市南區首屆中小學生室外滑雪比賽，為西海岸新區青少年俱樂部滑雪聯賽提供賽事保障等。

此外，冰雪經濟還帶動了滑雪裝備的消費熱。2025年1月，迪卡儂門店滑雪相關產品銷售較去年同期增長了約10%。

“小雪花”成就“大產業”，冰雪經濟正成為青島市高質量發展的繽紛名片。