利用短視頻講好中國故事的內容選擇與實踐策略

【摘要】短視頻是內容傳播的新媒介，憑借其直觀的內容呈現、碎片化的傳播形式、多元的傳播主體等優勢，現如今已經成為年輕群體日常學習和生活的重要途徑。短視頻在講好中國故事方面具有重要作用。因此，短視頻要選擇合理的內容，講好中國共產黨的故事、中國改革開放的故事、中國傳統文化的故事和中國與世界的故事。短視頻創作者和短視頻平臺要堅持立足實際、順應時代、以理服人相結合的原則，使短視頻更好為講好中國故事賦能。

【關鍵詞】短視頻；中國故事；內容選擇；實踐策略

【中圖分類號】G125 " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2025）05-0051-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.05.014

習近平總書記強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”[1]在互聯網社會，掌握了互聯網，就更有利于贏得話語權，就可以贏得主動。當今社會快節奏的生活下，5-8分鐘的短視頻成為最流行的傳播方式之一，是人民碎片化時間休閑娛樂的主要選擇，也是國際傳播的最大增量。講好中國故事是提升我國文化“軟實力”的關鍵。在媒體形態和藝術形式極大豐富的當下，要充分把握和利用短視頻傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點，通過其獨特的視角，向世人講述多元、多維的中國故事，呈現不一樣的中國。以求提升我國文化“軟實力”和世界影響力。

一、短視頻已經成為最流行的傳播方式之一

中國于1944年正式加入互聯網大家庭，到現在已經有80年之久，幾乎改變了人們的生產生活方式，在互聯網的廣泛影響下，人們獲取信息的方式日漸多樣化，逐漸由傳統的報紙、電視、廣播等傳統媒介，轉向微信公眾號、微博、短視頻等新興媒體和傳播平臺。根據2023年短視頻行業研究報告顯示，短視頻所占市場規模已經接近3000億人民幣，用戶規模占整體網民規模的94.8%，成為中國互聯網應用中使用人數最多的應用之一[2]。短視頻平臺成為人民休閑娛樂的重要選擇，報告顯示，短視頻平臺用戶日均單日使用時長已經接近3個小時，并且這個數字在過去5年中持續增長。所以，短視頻平臺也已經發展成為各行各業傳播信息的關鍵渠道。

同時，短視頻具有其他傳統媒介所不可比肩的優勢。第一，短視頻可以利用后臺大數據監測等手段，充分了解用戶偏好及閱讀習慣，采用用戶喜愛的方式精準地推送用戶喜愛的內容。第二，短視頻融合了文案、圖片、視頻、音頻等諸多元素，營造了一種輕松愉悅的氛圍，讓用戶在這種氛圍中獲取信息。第三，短視頻的推送不受時間地點的約束，不需要很多專業的設備，只需要一部網絡加持的手機就可以隨時隨地地編輯、發布各式各樣的內容，這樣普通的群眾不僅可以作為信息的接受者，也可以是信息的發布者。第四，短視頻信息的傳播速度之快、范圍之廣是其他傳統媒體所不可比擬的，短視頻平臺上的信息可以一鍵轉發至好友，分享便捷快速。

迅速發展的短視頻在改變和豐富人民生活的同時，也給講好中國故事帶來一些問題。短視頻等新興媒體的發展，每個人都是中國故事的講述者，講述中國故事活動的主客體地位發生了變化，在互聯網+大數據時代下，誰的傳播手段更為先進，誰的理念就可能在社會上流傳起來，所以講好中國故事要和短視頻結合起來，充分發揮短視頻傳播方面的優勢，將中國故事用更加有趣生動、更容易接受的方式傳播給大家，使得人民群眾在不知不覺中了解中國故事，以求使人民正確認識中國故事的歷史、正確理解中國故事的內涵。

二、利用短視頻講好中國故事的內容選擇

（一）講好馬克思主義的故事

習近平總書記在黨的十九大報告中指出要不斷推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化。因此，講好馬克思主義的故事是每一個媒體人的責任，短視頻平臺也責無旁貸。一是馬克思、恩格斯一生都在為全人類的解放事業努力奮斗，要講好馬克思、恩格斯的生平事跡和奮斗精神；二是馬克思主義理論在馬克思、恩格斯的艱辛探索中得到了完善和發展，形成了科學的理論，這也是講好馬克思主義故事的重要素材；三是馬克思、恩格斯逝世后，其他馬克思主義者的接續奮斗，進一步豐富和發展了馬克思主義，要講好蘇聯的領導人列寧和中國共產黨的五代領導集體的故事。

（二）講好中國共產黨故事

利用短視頻講好中國共產黨光輝歷程這一生動實踐，蘊含著深厚的理論價值和實踐價值。一是講好中國共產黨人精神譜系的故事。講好中國共產黨人精神譜系的故事、展示中國共產黨人的精神譜系是給人們補足精神之“鈣”的必要條件、為公眾提供寶貴精神滋養和強化人民精神力量的重要途徑。物質的進步與精神的富足相輔相成，給予人們奮力建功新時代的勇氣和力量；二是講好中國共產黨人物的故事。中國共產黨人物的故事是客觀理性基礎之上的感性成分，將中國共產黨領袖人物、英雄人物、基層黨員的故事融入講好中國共產黨故事的內容框架之中，使得中國共產黨故事變得有血有肉有感染力；三是講好中國共產黨百年歷程的故事。中國共產黨帶領人民百年來不懈奮斗是歷史故事，集聚了一代又一代中國人民的信念、信仰和心血，這一類故事也是最真實可感的。

（三）中國改革開放的故事

改革開放是黨和人民事業與時俱進、奮勇爭先的關鍵法寶，能夠助力我國大踏步趕上時代的發展步伐。中國共產黨領導人民進行改革開放的偉大實踐，使得中國從一窮二白到日益走近世界舞臺中央。一是要講好中國改革開放的偉大歷史進程；二是要講好改革開放40多年的偉大成就，我國成為世界第二大經濟體、第一大工業國、第一大貨物貿易國、第一大外匯儲備國，于2021年全面建成小康社會，歷史性的解決絕對貧困問題；三是要講好黨的十八大以來，習近平總書記關于全面深化改革的重要論述。中國改革開放是中國經濟騰飛和社會進步的重要歷史時期，講好中國改革開放的故事，可以展現中國改革開放的成就和經驗，讓世界更好地了解中國改革開放的歷史和現實。

（四）中國傳統文化的故事

中華優秀傳統文化是中國文化軟實力的重要體現，講好中國傳統文化的故事，可以展現中國傳統文化的獨特性和魅力，讓世界更好地了解中國傳統文化。“優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”[5]近年來，短視頻創作者根植于中華優秀傳統文化，對傳統文化有著更加深刻的理解與認同，始終堅定文化自信，在創作讀懂中國、講好中國故事的短視頻時，已經不再局限于對中國美食、功夫、美景的關注，而是采取一種樸實的方式記錄中國社會，通過多樣的傳統文化形態，向世人傳播我們最真實的宇宙觀、世界觀、歷史觀和文化觀，推動中國故事更好地走向世界。

《2023年抖音年度觀察報告》顯示，越來越多的傳統文化在現代生活中獲得新生。2023年11月，陳麗君、李云霄共同演繹的《梁祝》在抖音爆火，播放量高達4.6億；抖音以數字化賦能非遺傳統美學，其短視頻內容覆蓋了77.74%的國家級非遺項目，播放量同2022年相比增長了118%；傳統文化與短視頻相結合成為當代年輕人熱衷的國潮，抖音用戶的78%[3]，18-40歲的青年群體對國風和傳統文化十分喜愛，越來越多的青年一代接過“老一輩”的接力棒，愛上了傳統文化，并通過短視頻自發地解讀、記錄、宣傳傳統文化，使得傳統文化真正鮮活了起來。

（五）中國與世界的故事：中國堅定走和平發展道路的故事

當前世界，中國不斷崛起、日益走進世界舞臺中央，很多西方國家開始質疑中國走和平發展道路的信心和決心，對中國是否還會繼續走和平發展道路產生擔憂，甚至不少“西方”國家提出了“中國威脅論”，在這種情況下，講好中國堅持走和平發展道路的故事，有利于國際社會客觀、公正地了解中國，堅定中國走和平發展道路的信心。一是要講好中國堅定走和平發展道路的故事，短視頻創作者要利用短視頻傳播速度快、范圍廣的特點，講清楚中國走和平發展道路的決心；二是講明白中國走和平發展道路是有條件的，盡管我們國家始終如一、堅定不移地走和平發展道路，但任何試圖侵犯中國的核心利益，損害我國主權、安全、發展利益的行為中國都堅決反對、決不讓步；三是講好中國走和平發展道路對世界的貢獻，中國走和平發展道路不僅使中國人民擺脫貧困、過上幸福生活，也將為世界和平發展事業提供中國智慧和中國方案。

三、如何利用短視頻平臺講好中國故事

（一）短視頻創作者

1.堅持以馬克思主義為指導，把好講好中國故事的方向

“馬克思主義是我國立黨立國的根本指導思想。”[4]因而利用短視頻講好中國故事必須要堅持以馬克思主義為指導。對此，短視頻創作者應該：一是要始終從人民大眾的視角出發進行短視頻創作，要堅持人民為中心的創作理念，選擇人民大眾感興趣的題材，積極主動地聽取人民大眾的意見和呼聲，選擇人民大眾所喜聞樂見的中國故事進行講述；二是要將辯證唯物主義的觀點和方法引入創作當中，進行理性思辨，認真分析短視頻的內容、取得的成效及問題，并在之后加以改正，不盲目跟風，做出自己的賬號特色，用自己特色的方式講好中國故事；三是始終堅定“四個自信”，堅持走中國特色社會主義發展道路，堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，只有這樣，才能在講好中國故事中發出最強音。

2.把握重大時機講述有針對性的故事

短視頻創作者需要利用各種紀念日等各種時機講好中國故事。比如，利用馬克思、恩格斯等偉大革命先驅的誕辰紀念日、革命運動紀念日等時機講好馬克思主義的故事;依托中國傳統文化的重大節日、重大活動等講好中華優秀傳統文化的故事，展示中華文化的深厚底蘊;利用中國革命和建設時期的重大事件、重大勝利、改革開放以來重要節點、重要會議等時機講好中國革命、建設、改革發展的故事。這樣既可以使短視頻內容具有時效性，也可以借助紀念日等各種時機傳播主流價值觀，增強人們的認同感。

3.突出問題導向，回應大眾期待

短視頻創作者在內容創作時要突出問題導向。針對國內外廣泛討論、爭論不休的問題做出回應，化解西方意識形態對中國滲透帶來的風險，校準官方信息和民間輿論的“誤差”，塑造立體、全面、準確的中國形象，滿足人民群眾的好奇心，贏得人民群眾的認同感。例如：當前國際社會，西方發達國家憑借長期以來經濟社會先發的歷史優勢，肆意改造民主概念并進行“合法性”解釋，將精英主義優化民主化的同時壟斷民主的解釋權和評價標準，形成了西方對民主話語權的壟斷，使得不少網民認為“西方”社會是真正的民主社會，在這種情況下，要通過短視頻多角度地向世人展示全過程人民民主的生動實踐、講清楚全過程人民民主的顯著優勢，向世人講述全過程人民民主有效保障了人民民主的全方位、全過程的實現，我國的人民民主“堅持一切權利屬于人民，既保證人民依法實行民主選舉，也保證人民依法實行民主決策、民主管理、民主監督，切實防止出現選舉時漫天許諾、選舉后無人過問的情況”。[4]

（二）短視頻平臺：精準化

通過大數據分析短視頻APP使用的主體人群，根據他們的偏好講好中國故事，實現故事傳播精準化。以國內飛速發展的短視頻APP——快手為例，根據《TalkingData—快手用戶人群洞察報告》顯示，快手用戶呈現年輕化態勢，25歲以下的年輕群體占快手用戶的62.5%，26至35周歲的占29.2%，而36周歲以上的用戶僅有8.3%[5]。年輕用戶的黏性高、互動性強，據此，借助短視頻講好中國故事的時候要充分分析年輕群體的需求，用增加視頻對年輕群體的吸引力，為視頻的制作和傳播打下堅實的基礎。首先借助大數據精準定位短視頻受眾。具體來說，可以采用金句、短語來進行傳播，如“兩山”理論、“請黨放心、強國有我”、國風等。其次，根據受眾特點和特殊時機精準推送中國故事，例如，給喜愛穿搭的用戶推薦傳統服飾、給愛看旅游視頻的用戶推薦中國特色景點、給大學生用戶推薦黨的政策理論等，把握馬克思、恩格斯等偉大革命先驅的誕辰紀念日、革命運動紀念日、中國傳統文化的重大節日、重大活動、改革開放以來重要節點、重要會議等契機，精準推送故事。

（三）堅持立足實際、順應時代、以理服人相結合的原則

1.立足實際，把中國故事講“清”

短視頻講述中國故事要立足實際，短視頻創作者要認真研讀權威文本，選取合適的材料，講清楚故事的來龍去脈。首先，短視頻既要準確揭示故事的發展主線、主題和內容本質，又要深刻闡釋與故事的發展支線及與故事有關的個體和碎片知識。要始終堅持故事從權威文本中來，揭示事實本身。 其實，短視頻要做到：立場態度應旗幟鮮明，不采用一種模棱兩可的態度講述中國故事；內容用詞應樸實深厚，用真摯的情感去打動人；主題觀點應腳踏實地，清楚明了地把故事講述給世人，讓人感到故事真實可信、切實可感。

2.順應時代，把中國故事講“活”

短視頻講述中國故事要順應時代，互聯網時代下，短視頻是世人利用碎片化時間學習和娛樂的工具之一，因而要善于把握受眾偏好碎片化、通俗化、娛樂化方式表述交流的特點，在講述中國故事時要把長篇幅的“大”故事化整為零，分集講述，把時間控制在8分鐘以內；同時運用有趣的、符合時代特點的短語、金句、圖片、表情包等來講述中國故事，增加故事的趣味性和吸引力，把中國故事講活。

3.以理服人，把中國故事講“厚”

講故事不是目的，最終目的是要講清楚中國故事背后所揭示的道理。每一個中國故事都具有很深厚且豐富的哲理。因而，利用短視頻講述中國故事時，要通過列舉事實、闡述道理的方式，使故事“形散而神不散”，努力做到一個短視頻的故事體現一個道理，把故事蘊含的道理講清、講透、講厚，這樣受眾在觀看完視頻后才能有所收獲、有所感悟，故事的講述才能達到事半功倍的良好效果。

短視頻憑借其獨特優勢，成為傳播中國故事的有力載體。當前，國內短視頻平臺上主流媒體與自媒體積極呈現各類中國故事，從歷史文化到當代成就，題材豐富多樣，但也存在內容同質化、深度不足等問題；國外社交媒體中的中國元素傳播雖有一定呈現，卻也面臨一些挑戰。利用短視頻講好中國故事是一個持續發展且潛力巨大的領域，未來隨著技術的不斷進步、傳播理念的不斷創新、內容的選擇更精、方向的把握更準等，有望國內以及全球范圍內更好地講好中國故事、展現中國形象、傳播中國文化與價值觀，讓世界更全面、深入、精準地認識中國，更好地促進文化的交流與理解，進一步提升中國在國際舞臺上的文化軟實力與影響力。

參考文獻：

[1]習近平.加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國[N/OL].人民日報，（2021-06-02）[2024-11-03].http：//dangshi.people.com.cn/n1/2021/0602/c436975-32119838.html.

[2]MobTech袤博.2023年短視頻行業研究報告[DB/OL].（2023-06-30）[2024-11-03].http：//www.doc88.com/p-48939230828115.html.

[3]抖音熱點，巨量算數.心向愿望，步履不停——2023抖音年度觀察報告[DB/OL].（2024-01-09）[2024-11-03].http：//finance.people.com.cn/n1/2024/0109/c1004-40155653.html.

[4]習近平.習近平談治國理政·第二卷[M].北京：外文出版社，2017.

[5]TalkingData.快手用戶人群洞察報告[DB/OL].（2019-07-10）[2024-11-03].http：//mi.talkingdata.com/report-detail.html？id=847.

[6]童曉琳，蘇瑞佳.主流媒體講好中國故事的傳播策略探析[J/OL].新聞研究導刊.2022，13（06）：56-58[2024-11-03].https：//kns.cnki.net/kcms2/article/abstract？v=rq9xis5c9i__EHMYTf2bPEjPyUx3dy4iOzCDARuYh7tdfquYUQJFIYTs31mzfqsNaogGMWUsrEQhS1pICn3TP9kZqzrzIRG7LohMeDkPqCpDhHgdzsKTVjfanipNlaIi09JPeFViI7F5tCMy3-SmwsIoBfWZKliAsi1IJqby1pMWcTzFVAXUSITDekNIok_Lamp;uniplatform=NZKPTamp;language=CHS.

作者簡介：

溫宇欣（2001.3-），第一作者，女，漢族，山西長治人，青海師范大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國化。

王苗（2001.2-），第二作者，女，漢族，寧夏中衛人，西北大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向：馬克思主義基本原理。