?數字技術激蕩傳統文化新未來

摘要：現探討了AIGC、區塊鏈、大數據等新興數字技術賦能中華優秀傳統文化的具體實踐路徑及其面臨的現實挑戰。通過將這些先進技術應用于文化遺產保護、文化傳播以及文化產業等領域，不僅能夠激活傳統文化資源，還能促進文化的創造性轉化和創新性發展。然而，這一過程面臨算法推薦對個人偏好及社會文化的潛在影響、“指稱困境”與“數字鴻溝”帶來的數字化表達障礙以及數字資本逐利動機對傳統文化保護與發展的影響等挑戰。

隨著信息技術的迅猛發展，數字技術正在深刻地改變著人類社會的各個層面，從經濟模式到日常生活，再到文化傳承與創新。在全球化和信息化的大背景下，中華優秀傳統文化作為中華民族的精神標識，在新時代下如何保持其生命力并發揚光大成為一個重要的時代命題。近年來，AIGC、區塊鏈、大數據等新興數字技術為這一問題提供了全新的解決方案。通過將這些先進技術應用于文化遺產保護、文化傳播以及文化產業等領域，不僅能夠有效激活傳統文化資源，還能促進文化的創造性轉化和創新性發展，使之更好地適應現代社會的需求。

數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展的新機遇

數字技術是一種以數據為核心要素、以云計算和新型信息通信技術為基礎的技術手段。在數字平臺的支持下，文化生產與文化消費的主客體間的互動愈加頻繁，數字技術的加持使雙方的主體性和參與感均大幅上升；與此同時，數字技術賦能傳統文化資源整合也能夠在較大程度上充分發掘相關內容在現代社會的應用價值，進一步強化不同領域之間的關聯性，并形成一種具有新形態和新特征的文化共同體。

降低內容生產門檻，提升受眾參與度

中華優秀傳統文化的內容生產準入門檻在數字平臺因數字技術的助力而大幅降低，由此極大地提升了相關文化產品受眾的參與積極性。一方面，從文化傳承者的角度看，作為優秀傳統文化產品的生產者和傳播者，可以借助各大數字平臺中的關聯素材與算法體系進行創作，通過直播、視頻、圖文交互等方式向受眾傳播文化產品，并向他們提供交互性強且高度沉浸的文化體驗。此類技術手段的運用能夠增強傳統文化的傳播與接受效果，激發更多人群對傳統文化的興趣。另一方面，對于傳統文化的受眾而言，過去以單向接收為主的文化消費方式也因數字技術的發展而改變。文化消費者能夠在數字互動場景中實現積極的內容參與，甚至成為創作文化產品本身的主體之一。如此，這些消費者不僅能夠集中且高效地獲取文化資源，更極大釋放了他們的主體性和參與感。在這一過程中，數字信息平臺也在不斷地通過用戶生成內容算法機制與文化生產者和消費者進行深度互動，打破了以往主客體間的分離關系，用數據鏈接拓寬了文化傳承的渠道。

延展傳統文化的內在呈現場域

數字技術在整合文化資源方面的有效性和可行性，體現在其深度應用所引發的跨界效應和強關聯性，這些特性提升了文化體系內部各形式、各領域之間排列重組的數量級。這種整合使傳統文化產品與當代人的精神需求之間建立了溝通渠道，也使不同文化成果擁有了再生的可能，并共同組成了一個新的文化整體。特別是在全社會范圍內與數字技術相關的基礎設施不斷完善以后，數字技術整合傳統文化資源的效率將進一步得到提升，屆時中華優秀傳統文化中所包含的價值理念將以“潤物細無聲”的方式深入人心。

數字技術的運用還能夠煥發優秀傳統文化的時代價值，強化其與當代受眾的情感聯結，把不同時代的價值觀念通過動靜結合的方式重新排序，極大延展了傳統文化的內在呈現場域，提升了傳統文化的感召力。例如，與西方哲學較為注重思辨及論證的表達方式不同，東方哲學的敘述習慣更加偏向于感悟與體會，許多經典文獻中的“論理”均設定了具體的情感環境。現得益于數字技術的支持，使不同受眾獲得符合自身喜好或文化背景的傳統文化理解情景成為可能。隨著相關技術的不斷發展，未來將會有更加多元的呈現形式以豐富傳統文化的線上表達。

以數字技術賦能傳統文化傳承發展能夠大幅提高其在年輕一代中的文化號召力和影響力，同時也增強了傳統文化與現代生活的關聯性，有助于年輕群體借助古老智慧克服種種困境。特別是對于青少年群體，傳統文化借助數字技術以豐富多樣的形式融入他們的生活，在他們人生起步階段就為中華文明播撒了生長的種子，進而在未來形成良好的價值觀念和精神風貌。傳承發展中華優秀傳統文化的本質是傳承其中蘊含的精神價值與文化內涵，數字技術的介入使這一過程由以內容為中心轉向了以受眾為中心。這不僅實現了文化資源的有效傳遞與利用，還使年輕群體在未來成為中華文化的創造者和實踐者，進而推動整個社會對傳統文化的重視與傳承。

創新表達形式構建跨媒介傳播平臺

數字技術賦能傳統文化傳承發展能夠有效催生新的傳承場景與傳承形態，拓展傳統文化的發展理念、傳承方式和存在形式，從而使傳統文化更易于被現代受眾接受。這一過程主要可以被概括為兩方面。

首先，將數字場景作為跨媒介傳播的重要平臺，運用人工智能、大數據、云計算等技術，將傳統文化資源轉變為可視、可感的具體形象，打破現代觀眾與傳統文化之間的知識壁壘或審美障礙，使原本不易被理解的古典文化內容在數字敘事過程中再加工為生動明快的現代文化產品。這不僅能夠進一步激發人們對傳統文化的興趣，提升文化資源的整體效能，還能夠促進中華文明的傳播與發展。例如，游戲《黑神話·悟空》基于中國古典名著《西游記》，將傳統故事與現代游戲技術深度結合，不僅將中式古建筑模型、古琴音樂背景等巧妙融入其中，還采用智能場景生成技術，實現了超過1000平方千米的開放世界地圖，增強了虛擬世界的沉浸感。該游戲在全球范圍內掀起了“悟空熱”，許多海外主播為了更好地理解游戲劇情而開始學習中文及中國文化，這無疑促進了中華文化符號的傳播與發展。

其次，得益于數字技術的支持，傳統文化的表達方式與內容主題之間的界限愈發模糊，基于數字化場景的創新文化形式將成為主流。例如，我國已有多家博物館利用數字技術進行展覽。其中，南京德基藝術博物館的“金陵圖數字藝術展”以《仿宋院本金陵圖》為藍本，結合好萊塢電影科技、Unity3D引擎等前沿技術，實現了“人物入畫，實時跟隨”的互動觀展體驗，讓觀眾可以“走入”畫中，與533位“畫中人”直接對話。再如，敦煌研究院與騰訊公司聯合打造了“數字藏經洞”，通過高清數字掃描、三維重建等技術首次在數字世界還原了莫高窟外崖面原貌及特定洞窟，觀眾可以通過互動游戲穿越到不同的歷史朝代，沉浸式體驗敦煌的“前世今生”。

數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展的挑戰

數字技術賦能中華優秀傳統文化傳承發展已取得了一定成果。一方面，眾多珍貴的文化遺產通過數字化手段得到了有效保護，實現了資源優化配置與再利用；另一方面，隨著數字文化產業的蓬勃發展，市場上也涌現了大量以傳統文化為靈感源泉的創新產品。此外，中華文化在全球范圍內的影響力也因數字化傳播而顯著提升。在這一過程中，盡管數字技術為傳統文化的傳承發展帶來了新的機遇，但我們仍需清醒地認識到，其也面臨不少挑戰和亟待解決的問題。

算法推薦對個人偏好及社會文化的潛在影響

在信息能夠快速傳播的今天，準確篩選并識別關鍵信息顯得尤為重要。隨著多媒體傳播技術的高度發展，公眾能夠接觸到的文化內容呈現前所未有的多樣性。不論是本土的還是國際的、傳統的或是現代的文化產品，都比以往任何歷史時期更容易進入大眾視野，而傳統文化在其中只占據了較少的比例。盡管數字平臺上的文化內容豐富多樣，但真正有價值的文化資源卻顯得相對稀缺。信息技術的發展為整個社會的媒介生態帶來了革命性的變化，使文化傳播的途徑更加廣泛。這為中華優秀傳統文化的推廣開辟了渠道，但也增加了與傳統文化相關的信息被其他海量信息淹沒的風險。因此，要增強優秀傳統文化的社會影響力，就必須找到方法突破信息過載帶來的障礙，確保其能夠在多元的文化競爭中脫穎而出。

每日接觸的海量數據不僅增加了用戶篩選高價值內容的難度，也為他們帶來了某種程度上的過載壓力。為解決這一問題，算法技術應運而生，在信息篩選推薦方面發揮了重要作用。然而，盡管算法能夠實現深度的內容推送，并根據相似性進行推薦，但其傾向于強化用戶已有的興趣，這可能導致用戶不斷接收類型相似的信息，進而形成信息同質化現象。長期看來，如果算法過度聚焦于滿足個人偏好，其構建的“信息繭房”在本質上限制了人們獲取廣泛且富有營養的文化資源的機會，如此便不利于廣大人民群眾拓寬審美視野或提升文化素養。在信息洪流中，如何讓與優秀傳統文化相關的內容脫穎而出，超越算法構筑的“文化圍城”，成為當下亟待解決的問題，其核心在于如何有效應對算法對個人乃至整個社會文化的潛在影響。

“指稱困境”與“數字鴻溝”帶來的數字化表達障礙

盡管數字技術擁有強大的功能，但也面臨一些固有的限制，這些限制主要體現在網絡環境和信息處理能力的局限性方面。當數字技術賦能傳統文化傳承發展時，這些限制則可能轉化為一種“指稱困境”，即部分內容難以直接通過數字化符號進行準確表達，而需要通過二次或多次創作實現內容的完整融合。

中華優秀傳統文化是內容豐富、領域廣闊的文化體系，涵蓋了從日常的飲食習慣到復雜的語言結構，從精致的傳統工藝到宏偉的建筑風格，從悠揚的音樂旋律到剛健的武術表演，再到表現力豐富的舞蹈藝術等方面，其中，每一個細節都體現了中華民族獨特的智慧和創造力。在這些直觀的表現形式背后，隱藏著非物質層面的文化精髓，它們構成了中華文化的靈魂。這些文化精髓包括哲學思考、倫理道德、人生觀和宇宙觀等思想認識，也包括文學作品、民間故事和傳統節日中的情感表達，還包括影響藝術創作并滲透到日常生活中每一個細節的審美觀念。在數字化進程日益加速的今天，如何有效捕捉和傳達這些文化遺產成為一個亟待解決的課題。為推動傳統文化與數字技術的深度融合，創作者需要克服技術方面的障礙，如交互性不足和色彩還原度低等問題，并持續進行迭代優化。這一過程不僅要求創作者對傳統文化的內涵有深刻的理解和創造性的詮釋，還需要持續的技術創新。

除了數字技術本身固有的局限性所引發的“指稱困境”，還存在諸多外部因素限制了數字技術的普及與應用，進而間接阻礙了思想、情感以及信息的有效傳遞，這些外部障礙在宏觀層面可統稱為“數字鴻溝”。它們不僅限制了數字技術潛力的充分釋放，還加劇了社會不同群體在信息獲取與分享能力方面的顯著差異。例如，盡管眾多機構和部門已經積累了龐大的數據資源，但這些資源往往因缺乏有效的整合與共享機制而處于分散狀態，限制了數據資源在更廣泛領域的利用。再如，經濟條件、地理位置及社會地位等因素可能導致部分人群難以獲得足夠的數字技術接入和互聯網使用機會。另外，即便在數字設備與技術普遍可得的情況下，不同人群在數字素養方面仍存在明顯差距，這也成為制約數字技術普及與應用的重要因素。

數字資本逐利動機對傳統文化保護與發展的影響

在追求利潤與自我增殖目標的驅動下，數字資本在與傳統文化的融合過程中將不可避免地需要權衡與取舍。鑒于追求利益最大化這一動機，為吸引更多的關注度并滿足市場需求，數字資本往往會優先考慮那些能迅速帶來經濟回報的要素，而非保護或發展傳統文化。

在數字資本與傳統文化的融合過程中，資本方往往會根據盈利目的和市場趨勢，有選擇性地采納或應用部分文化元素。為吸引更多的關注度和點擊量，資本方可能會采用各種手法迎合大眾偏好。然而，過度迎合可能導致傳統文化中值得被傳承的部分價值觀念被淡化，反而讓某些封建糟粕元素有機可乘并且重新“抬頭”。此外，在開發數字文化產品的過程中，技術團隊有時會過于注重提供新穎的技術體驗和強化某些文化象征，使受眾的關注點被分散，進而削弱了文化產品的精神內涵與深度，降低了其長期吸引力。因此，受逐利動機驅使，數字文化產品的創作更易于側重經濟效益而忽視文化質量，使市場上涌現品位低俗、品質低劣的文化作品。這不僅加劇了文化作品間高度同質化現象的出現，還容易引發侵權等問題。盡管這些低水平作品在短期內或許能滿足消費者的某些即時感官需求，但從長遠來看，此類數字文化產品不僅阻礙了優秀傳統文化的傳承，還可能帶來意識形態方面的風險。

資本驅動下的數字文化發展雖然帶來了許多創新機會，但也伴隨著一系列挑戰，特別是在保護和弘揚傳統文化方面，需要更加謹慎對待，精確把握追求資本增值與傳承傳統文化之間的平衡點，探索先進文化與傳統文化、技術創新與商業價值之間的協同機制，促進兩者攜手并進。

數字技術賦能中華優秀傳統文化的傳承與發展是一項復雜而意義深遠的工作。它不僅是對古老文明智慧的一次現代詮釋，也是推動中華文化走向世界舞臺的重要一步。盡管過程中遇到了信息過載下的算法對抗、技術限制帶來的“指稱困境”以及資本席卷后的文化選擇等問題，但只要我們能夠充分利用數字技術的優勢，克服現存的技術和社會障礙，并且謹慎處理好經濟效益與文化價值之間的關系，就一定能夠在數字化轉型的過程中找到一條既符合時代潮流又不失傳統韻味的發展之路。未來，隨著更多跨界合作和技術革新的出現，相信中華優秀傳統文化將在全球范圍內綻放更加璀璨的光芒，為構建人類命運共同體貢獻獨特的東方智慧。

第六輪寧波市哲學社會科學“寧波市中國特色社會主義理論研究基地”課題“以數字技術賦能傳統文化助推港城文化創新發展研究”（JD6-427）階段性成果。

（作者單位：中共寧波市委黨校哲學教研部）