鄉村振興背景下廣西民俗文化動態海報設計 策略研究

［摘 要］ 在數字信息時代的浪潮中，海報設計領域經歷了前所未有的變革，從靜態到動態、從單一到多元的轉型不僅革新了設計語言，更為文化傳播開辟了新路徑。鄉村振興是當前我國社會發展的重大戰略，廣西作為擁有豐富民俗文化的地區，民俗文化的傳承與創新在鄉村振興中扮演著至關重要的角色。深入調研分析廣西民俗文化，提煉其獨特文化內涵，并以此為基礎探討動態海報版式設計的多樣化展現手法與創作策略，不僅能夠促進廣西民俗文化的傳播，還能為鄉村振興注入新的活力。

［關" 鍵" 詞］ 鄉村振興；廣西民俗文化；動態海報；設計策略；傳播途徑

引言

動態海報設計作為一種現代視覺藝術形式，以其獨特的創意表現、豐富的文化內涵和強大的傳播能力，在文化傳承、旅游推廣、形象塑造等方面展現出巨大的潛力［1］。將動態海報設計與廣西民俗文化相結合，不僅能夠生動展現廣西民俗文化的獨特魅力，還能吸引更多人的關注和參與，為鄉村振興注入新的活力和動力。

一、廣西民俗文化的獨特內涵

（一）多元性和包容性

廣西是多民族聚居的地區，各民族在長期的歷史發展過程中相互交融，形成了豐富多彩的民俗文化。這種多元性與包容性體現在民俗文化的各個方面，如節日慶典、婚嫁習俗、建筑風格、飲食文化等。不同民族的文化在廣西這片土地上相互借鑒、相互融合，共同構成了廣西民俗文化的獨特風貌。

（二）自然共生理念

廣西地處亞熱帶地區，自然資源豐富，生態環境優美。廣西的民俗文化深深植根于自然之中，體現了人與自然和諧共生的理念。例如，壯族的稻作文化、侗族的風雨橋等，都是利用自然資源、順應自然規律而建造的，既滿足了人們的生產生活需要，又保護了自然環境。

（三）手工藝與民間藝術

廣西各民族擁有精湛的手工藝和豐富多彩的民間藝術。如壯錦、瑤繡、苗銀等手工藝制品，以及彩調、桂劇、壯劇等傳統戲劇，都是廣西民俗文化的瑰寶。這些手工藝和民間藝術不僅具有實用價值，還蘊含著豐富的文化內涵和民族特色，是廣西民俗文化的重要組成部分。

（四）節慶與民間故事

廣西的節慶活動和民間故事豐富多彩，具有濃厚的民族特色。如壯族的三月三歌節、瑤族的盤王節、苗族的花山節、劉三姐的故事等，這些節慶活動和民間故事不僅豐富了人們的文化生活，還傳承了民族文化的獨特魅力。

二、鄉村振興背景下動態海報設計的應用優勢

（一）吸引力更強

動態海報通過動畫、音效等多媒體元素［2］，能夠吸引觀眾的注意力。在鄉村振興的宣傳中，動態海報可以生動展現鄉村的美麗景色、特色文化和優勢產業，使觀眾產生更強烈的視覺和聽覺沖擊，從而激發他們對鄉村的興趣和好奇心，進一步促進鄉村旅游和農產品的銷售。

（二）信息傳遞更高效

動態海報具有直觀、生動的特點，能夠通過動畫演示、文字說明等方式，更快速、準確地傳遞信息［3］。在鄉村振興的宣傳中，動態海報可以清晰地展示鄉村的旅游資源、農產品特色以及文化底蘊，幫助觀眾更快地理解鄉村的相關信息，進而強化宣傳效果。

（三）創意空間更大

動態海報的設計不受傳統靜態海報的限制，而是運用豐富的創意和設計元素，制作出更具個性和創意的作品。在鄉村振興的宣傳中，動態海報可以充分展現鄉村的獨特魅力和文化內涵，通過夸張、比喻、象征等手法，將鄉村的美景、特色和文化等元素有機融合，形成獨具匠心的宣傳作品，提升鄉村的知名度和美譽度。

（四）互動性更強

動態海報可以通過交互設計，讓觀眾與海報進行互動，如點擊、滑動等操作，從而增強觀眾的參與感和體驗感。在鄉村振興的宣傳中，動態海報可以設置一些有趣的互動環節或游戲，讓觀眾在參與中更深入地了解鄉村，增強他們對鄉村的認同感和歸屬感，進一步促進鄉村振興的發展。

（五）適應性強

動態海報可以適應不同的屏幕尺寸和分辨率，保證在不同設備上都能呈現出良好的視覺效果。在鄉村振興的宣傳中，動態海報可以廣泛應用于各種媒介平臺，如社交媒體、網站、戶外廣告等，覆蓋更廣泛的受眾群體，提高宣傳的廣度和深度。

綜上所述，動態海報設計在鄉村振興背景下具有顯著的應用優勢，能夠更有效地吸引觀眾注意力、傳遞信息、展現創意、增強互動性和適應性。因此，在鄉村振興的宣傳中，應充分利用動態海報設計的優勢，為鄉村的經濟發展和文化繁榮貢獻力量。

三、動態海報版式設計的多樣化展示手法與創作策略

在動態海報版式設計中，符號與色彩的運用是展現設計創意與主題氛圍的關鍵要素。它們不僅是設計創意的體現，也是營造主題氛圍的關鍵要素。通過多樣化的展示手法和運用策略，可以創造出富有文化內涵和視覺沖擊力的動態海報作品。

（一）符號的多樣化展示手法

1.傳統符號的現代演繹

提煉廣西民俗文化中的典型符號如銅鼓、繡球、壯錦圖案等，這些符號具有鮮明的民族特色和文化內涵。

通過現代設計手法如數字化處理、抽象化變形等，將這些傳統符號進行再創作，使其在動態海報中呈現出新穎而富有感染力的視覺效果。

2.符號的動態化呈現

利用動畫技術，使靜態的傳統符號在動態海報中“活”起來。例如，通過旋轉、縮放、漸變等動畫效果，展現銅鼓的韻律美和繡球的飄逸感。結合故事情節或主題氛圍，將符號的動態呈現與整體設計相融合，營造出獨特的視覺體驗。

3.符號的組合與排列

通過巧妙的組合與排列，將多個傳統符號在動態海報中形成一個整體。這種組合可以是平面的、立體的，也可以是動態的、靜態的［4］。利用符號之間的內在聯系或對比關系，創造出富有層次感和節奏感的視覺效果。

（二）色彩的多樣化運用策略

1.色彩的情感表達

選擇與廣西民俗文化相契合的色彩如鮮艷的紅、藍、綠等，這些色彩能夠傳達出熱烈、歡快、神秘等不同的情感氛圍。通過色彩的明暗、冷暖、對比等變化，營造出獨特的視覺風格和主題氛圍。

2.色彩的動態變化

利用漸變、閃爍、流動等動畫效果，使色彩在動態海報中呈現出動態變化。這種變化可以是漸變的、跳躍的，也可以是循環的、隨機的。結合故事情節或主題氛圍，通過色彩的動態變化來強化視覺沖擊力和吸引力。

3.色彩與符號的融合

將色彩與符號相結合，通過色彩的變化來突出符號的輪廓、質感或紋理。這種融合可以是局部與整體的融合，也可以是動態與靜態的融合。利用色彩與符號之間的相互作用，創造出富有立體感和層次感的視覺效果。

（三）創作策略

1.深入挖掘文化內涵

在設計前，深入挖掘廣西民俗文化的內涵和特色，提煉出具有代表性的符號和色彩。通過研究和分析，了解這些符號和色彩在民俗文化中的意義和作用，為設計提供靈感和依據。

2.注重整體協調性

在設計中，注重符號與色彩之間的協調性。通過合理的搭配和組合，使它們相互映襯、相互補充。同時，要考慮動態海報的整體風格和主題氛圍，確保符號與色彩的運用與整體設計相契合。

3.創新設計手法

敢于嘗試新的設計手法和技術手段，如數字化處理等，將傳統符號與色彩以全新的方式呈現在動態海報中。通過創新設計手法，使動態海報在視覺上更加新穎、獨特，從而吸引更多觀眾的關注和喜愛。

四、動態海報設計的整體風格與定位

（一）新民俗風格——傳統與現代的完美融合

1.核心要素

（1）傳統精髓的保留

深入挖掘廣西民俗文化的精髓，如獨特的民族服飾、傳統節慶活動、手工藝制品等元素，在設計中尊重廣西民俗文化的歷史背景，避免過度商業化或現代化的改編，確保傳統文化的原汁原味。通過細膩的筆觸和色彩搭配，精準呈現傳統元素的細節，增強設計的真實感和感染力。

（2）現代審美的融入

在保留傳統元素的基礎上，巧妙融入現代審美趨勢，通過簡約線條的運用、明亮色彩搭配的選擇、動感構圖的創新以及現代設計手法的融合［5］，可以將現代審美趨勢巧妙地融入廣西民俗文化海報設計中，使設計既具有傳統韻味又不失現代感。這樣的設計不僅能夠吸引現代觀眾的眼球，還能為廣西民俗文化的傳承與發展注入新的活力。

（3）獨特“新民俗”風格的塑造

通過傳統元素的現代演繹、現代設計元素的巧妙融入、文化故事的現代講述、跨界融合的探索以及視覺語言的創新等策略，形成獨特的“新民俗”風格，使廣西民俗文化海報設計在視覺上更加新穎、獨特，易于吸引觀眾的目光。這樣的設計不僅能夠傳承和弘揚廣西民俗文化，還能夠為現代設計領域注入新的活力和創意。

2.實現路徑

（1）符號與圖案的創新運用

選取具有代表性的廣西民俗文化符號，如銅鼓、壯錦、繡球等，通過數字化處理、抽象化變形等現代設計手法進行再創作［6］，使其既保留傳統韻味又符合現代審美。這樣的設計不僅能夠傳承和弘揚廣西民俗文化，還能為現代設計領域注入新的活力和創意。

（2）色彩搭配與視覺層次

在廣西民俗文化海報設計中，色彩搭配與視覺層次的構建是營造傳統與現代融合視覺效果的關鍵。通過運用明亮而富有層次感的色彩搭配，結合現代設計理念中的色彩心理學，可以創造出既傳統又現代的視覺效果。同時，通過色彩對比和漸變等手法建立視覺層次，引導觀眾視線的流動，增強設計的吸引力和感染力。

（3）構圖與動態效果的結合

采用現代構圖手法，如對角線構圖、三分法構圖等，可以使海報設計更加生動、有張力。同時，利用動畫技術，如漸變、縮放、旋轉等動態效果，可以增強海報的視覺沖擊力和吸引力。

（二）定位：展現廣西民俗文化魅力，促進文化傳承與創新，吸引年輕人關注鄉村振興

1.核心目標

（1）展現廣西民俗文化魅力

在動態海報設計中，全方位展示廣西民俗文化的豐富內涵和獨特魅力，是傳承和弘揚傳統文化的重要手段。通過精心設計的動態元素、色彩搭配、圖案紋理以及文化故事的講述，可以讓觀眾在欣賞中深刻感受廣西民俗文化的深厚底蘊。

（2）促進文化傳承與創新

通過傳統與現代的融合、創新設計手法的運用、符合現代審美趨勢的設計、激發觀眾興趣與熱愛以及文化傳承與創新并重等策略，設計出既展現傳統文化魅力，又符合現代審美趨勢，還能激發觀眾對傳統文化興趣和熱愛的動態海報。這樣的設計不僅能夠推動文化的傳承與創新，還能夠為廣西民俗文化的傳播和發展做出積極貢獻［7］。

（3）吸引年輕人關注鄉村振興

通過時尚元素與現代設計、互動體驗與參與感、傳遞正能量與價值觀等策略，設計出具有現代感和吸引力的動態海報［8］，吸引更多年輕人關注和參與鄉村振興事業，為廣西民俗文化的傳承與發展注入新的活力和動力。

2.實現策略

（1）精準定位目標受眾

明確目標受眾為年輕人群體，了解他們的審美偏好和興趣點，確保海報設計能夠引起他們的共鳴和關注。

（2）多渠道宣傳推廣

利用社交媒體、短視頻平臺等現代傳播渠道，對海報進行廣泛宣傳和推廣，進而提高海報的曝光度和影響力［9］。

（3）互動體驗與參與感

通過設計互動環節或線上活動，讓觀眾在欣賞海報的同時能夠參與其中，增強他們的參與感和歸屬感，從而進一步推動鄉村振興事業的發展。

綜上所述，動態海報設計的整體風格與定位應緊密結合廣西民俗文化的特色和現代審美趨勢，通過創新設計手法和精準定位目標受眾，實現文化傳承與創新的目標，同時吸引更多年輕人關注和參與鄉村振興事業。

結束語

廣西民俗文化動態海報設計在推進鄉村振興中發揮著重要作用［10］。它不僅展現了廣西民俗文化的魅力，促進了鄉村旅游的發展，還提升了鄉村的文化形象，推動了文化傳承與創新，激發了鄉村居民的文化自信，更促進了鄉村經濟的多元化發展。因此，在鄉村振興的過程中，應充分利用動態海報設計的優勢，為鄉村的繁榮和發展貢獻力量。

參考文獻：

［1］吳鵬.數字信息時代下動態海報版式設計視覺應用研究［J］，美術教育研究，2024（12）：51-54.

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［3］閆迪迪，王敏茹.新媒體視角下的動態視覺海報設計研究［J］，美術教育研究，2024（12）：69-71.

［4］于嫻.新媒體視角下的動態海報設計［J］.藝海，2019（10）：99-10.

［5］劉桂華，范姝楠.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用研究［J］.采寫編，2023（12）：187-189.

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［9］張梓坷，朱俐.時尚品牌動態海報設計應用探究［J］.美術教育研究，2023（1）：67-70.

［10］徐紅蕾，張楦淇.新媒體與動態海報研究［J］.大眾文藝，2020（7）：99-100.

作者單位：南寧理工學院