新媒體傳播理論下短視頻文化價值研究

摘 要：隨著新媒體時代的到來，短視頻憑借碎片化的傳播特點，迅速占領了互聯網的半壁江山。由于短視頻能夠滿足人們網絡虛擬交往的需求，深受人們喜愛，在傳播文化、塑造價值觀等方面發揮著越來越重要的作用。重點分析短視頻在新媒體傳播環境下的文化價值，為短視頻文化的多元發展提供一些理論與實踐依據，使短視頻成為弘揚社會主義核心價值觀與中華優秀傳統文化的新型渠道。

關鍵詞：新媒體；傳播理論；短視頻；文化價值

在當今社會，短視頻已發展成為大眾傳播的主力軍，被稱為社交媒體平臺的“流量之王”[1]，如快手、抖音、小紅書等App。但是，隨著信息量的不斷擴大，短視頻的內容也呈現出參差不齊的現象，已經影響到社會的審美和價值取向，對此，分析短視頻的文化價值是非常有意義的。而新媒體傳播理論不僅為短視頻的迅猛發展提供了理論支撐，更為學者們分析短視頻的文化價值提供了全新的視角。因此，本文以新媒體傳播理論為基礎，深入分析短視頻文化在現代社會中的作用，希望能夠促進短視頻內容的生產、傳播與監管水平的提升，從而為短視頻行業的健康發展貢獻一份力量。

一、新媒體傳播與短視頻創作相關理論

（一）新媒體傳播理論

新媒體傳播理論是新媒體對信息傳播的作用與影響的理論研究體系。通常，新媒體傳播具有互動性、多樣性與即時性的特點[2]。相較于傳統媒體來說，新媒體的信息傳播更為靈活化、個性化、廣泛化。在這一環境中，用戶不再是被動的信息接收者，而是信息內容的創作者與分享者，可以滿足用戶個性化的信息需求，使其在多樣化的新媒體平臺中互動、交流。當前，微信、微博等都是較為流行的新媒體，它們給用戶提供了豐富的信息傳播渠道，擴大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播的速度。而新媒體傳播理論框架為研究短視頻、直播、社交平臺等新興媒介提供了理論基礎，更在新媒體傳播實踐與策略優化等方面發揮著重要的指導意義。

（二）短視頻與短視頻創作

短視頻是將展示內容時長控制在幾秒到幾分鐘內的視頻形式[3]，是新媒體時代的一大亮點，具有短小精悍、易于傳播的特點[4]。短視頻創作是利用技術手段，把音樂、剪輯、特效等創意元素融入內容，以更好地吸引觀眾的注意力[5]。因此，創作者們經常會利用短視頻平臺分享剪輯內容，實現信息傳遞與社交互動?？梢哉f，短視頻的流行不僅改變了媒體形式，更催生了新的產業鏈與商業模式，對傳統文化傳播、品牌營銷、教育培訓等領域產生了深遠影響，成為當代社會不可或缺的傳播工具。

二、新媒體傳播理論下的短視頻文化價值

（一）短視頻文化價值的多元展現

在新媒體傳播理論下，短視頻的文化價值體現在其多元內容的展現上。短視頻平臺匯聚了各種文化元素，從傳統到現代，從高雅到通俗，應有盡有。這種多元化主要體現在以下三點：首先，短視頻給不同文化背景的創作者提供了廣闊的自我展示舞臺，使各種文化特色在短視頻的傳播下得以傳播與交流，促進文化多樣性的發展；其次，多元的短視頻形式使文化傳播更為生動，如音樂、舞蹈、美食、旅游等題材，可滿足用戶不同的娛樂需求；最后，短視頻促進了文化創新，用戶在評論、點贊、轉發的過程中，不斷豐富和拓展文化內涵，使文化在用戶的互動中得以傳承與發展。

（二）短視頻文化價值的傳播效能

短視頻的文化價值體現在其強大的滲透力與廣泛的影響力上。在新媒體時代背景下，短視頻以傳播范圍廣、傳播速度快的特點迅速崛起，成為文化傳播領域的一匹黑馬。一方面，短視頻的傳播速度很快，可將內容在較短的時間內傳播給海量的用戶群體，極大程度地提高了文化信息的傳播效率；另一方面，短視頻的傳播范圍較廣，幾乎不受地域限制，連接了國內外不同文化背景的受眾，為推動全球文化的交流與融合提供了平臺支持。此外，短視頻平臺的算法推薦機制可將優質的文化內容精準地推送給目標受眾，提高文化傳播的針對性，讓文化價值的傳播更具實效性。

（三）短視頻文化價值的時代意義

在當今這個快速發展的時代，短視頻的文化價值越來越凸顯。首先，短視頻以其便捷性和豐富性，很好地滿足了現代人快節奏生活中的精神文化需求，豐富了人們的休閑娛樂方式；其次，短視頻在傳統文化的創新發展中也扮演了重要的角色，可利用短視頻的形式使傳統文化元素煥發出新的生機，為新時代傳承與弘揚傳統文化提供路徑；最后，短視頻還可用于塑造國家形象、傳播社會主義核心價值觀，通過宣傳一個個生動的故事，讓更多國際友人見識到中國的風采，提高國家的文化軟實力，為構建文化強國提供助力。

三、新媒體傳播理論下短視頻創作和傳播

面臨的困境

（一）剪輯內容質量有待提升

在新媒體傳播理論下，短視頻創作與傳播過程中經常面臨一個問題，即內容質量有待提升。為了追求流量，獲取更高的廣告收入，短視頻平臺更傾向于推薦一些容易吸引受眾眼球的內容，這就使創作者習慣于將受眾焦點內容作為剪輯重點。事實上，同質化的短視頻內容看似會在短時間內吸引大量網絡用戶的注意力，但是會影響到短視頻內容的質量與深度，降低網絡用戶的體驗感，對此，有關平臺必須鼓勵創作者不斷優化剪輯內容，利用更多的剪輯技巧提高視頻播放量，這是當前我國短視頻創作與傳播中亟待解決的問題。

（二）剪輯原創版權問題有待解決

當前，短視頻剪輯內容相似性較高，創作者剪輯的內容大同小異，嚴重影響了網絡用戶的觀看質量。隨著短視頻平臺類型不斷增加，網絡用戶逐漸分流，為了能夠讓剪輯創作者保持較高的熱情，創作出更多具備創意的高質量短視頻內容，提高信息傳遞的實效性，短視頻平臺要思考如何在維護原創版權的基礎上，確保資源的合理共享與高效利用，這是短視頻行業急需解決的問題。對此，平臺方必須加強版權管理，制定嚴格的版權保護措施，以促進短視頻行業的健康可持續發展。

（三）社會責任監管有待加強

作為新媒體領域的重要組成部分，短視頻平臺不僅是大眾娛樂與信息傳播的工具，更承擔著傳播正能量、引導社會正確價值觀的重大社會責任?？紤]到一些用戶年齡小，價值觀還處在發展階段，因此，短視頻平臺必須履行自己的社會責任感，不能為了追求高點擊率而放松對短視頻內容的監管，只有這樣，才能夠推動短視頻行業的健康發展。對此，短視頻行業要始終堅守社會責任的底線，多宣傳一些正能量的內容，以確保傳播內容的健康，促進社會和諧，這不僅是對用戶負責，更是對整個社會負責。

四、新媒體傳播理論下短視頻文化價值的

實現路徑

（一）優化內容創作導向，平衡商業利益與質量提升

內容質量不僅影響短視頻行業的健康發展，還對文化價值的傳播具有重要作用。因此，短視頻行業必須優化內容創作導向，以實現商業利益與內容質量提升的平衡。短視頻平臺作為內容分發的重要渠道，要重新審視與優化推薦算法與內容審核機制，從而確保高質量的內容得以突破算法的壁壘，獲得應有的曝光機會，更好地傳遞文化價值。首先，短視頻平臺要建立科學且合理的內容評價體系，將內容質量作為推薦算法的核心指標之一，不能僅追求點擊率與觀看時長，還應注重內容的原創性、思想深度與價值導向，以激勵創作者生產出更多高質量的作品，提升整個平臺的文化品位。其次，短視頻平臺應當加大對優質內容的扶持力度。如提供資金支持、流量傾斜、專業培訓等多方面的幫助，鼓勵創作者深入挖掘社會議題，創作出有深度、有見解的短視頻。這樣的內容不僅能夠吸引用戶的持續關注，更能有效提升平臺的文化內涵。最后，短視頻平臺要完善商業變現模式，以多樣化的盈利途徑減少平臺低俗內容的重復出現。比如，通過品牌合作、會員訂閱、內容付費等方式為高質量的短視頻內容提供盈利空間，使創作者在追求經濟收益的同時，更注重內容的質量，從而實現商業利益與文化價值的雙贏。通過上述措施，短視頻平臺可在保障商業利益的基礎上提高內容質量，讓平臺在激烈的市場競爭中樹立起自己的品牌形象，體現和傳播文化價值。此種平衡的追求，對于短視頻行業的長遠發展有著深遠的影響，可以為用戶提供更有價值的視聽體驗，贏得更多忠實的網絡用戶，為短視頻提供源源不斷的用戶支持。

（二）強化社會責任意識，實現社會效益與市場導向的和諧統一

短視頻平臺作為文化傳播的重要載體，它的文化價值和社會責任意識休戚相關，因此，實現社會效益與市場導向的和諧統一，是短視頻行業在現代社會能夠健康持續發展的關鍵。首先，短視頻平臺應積極承擔傳播正能量的社會責任。在內容生產上，短視頻平臺要重視正確價值觀、優秀傳統文化的弘揚，推廣健康生活的短視頻內容。同時，通過精心策劃與嚴格審核，在滿足用戶娛樂需求的基礎上，提高社會文化素養，營造良好的網絡環境。其次，短視頻平臺在追求市場導向的同時，也不能忽視社會效益的重要性。特別是在內容推薦算法、廣告投放策略等方面，要把社會效益作為重要的考量因素。比如，通過算法優化來推薦一些具有教育意義與社會價值的短視頻內容，引導學生形成正確的價值觀與健康的生活模式。最后，短視頻平臺要建立完善的社會責任體系，如內容審核機制、用戶投訴反饋機制、違法違規行為處理機制等。通過社會責任體系的規范來及時發現與糾正缺乏社會責任的行為，保障短視頻文化的高質量。另外，短視頻平臺還應增強與相關部門、社會組織、行業伙伴的協作，共同推動行業自律，以形成良好的行業風氣，最大限度地提高短視頻文化價值?？傊桃曨l平臺在追求商業成功時，也要強化社會責任意識，為社會的和諧發展貢獻力量。當每一個短視頻創作者與平臺運營商都成為社會責任的踐行者，必然可推動短視頻行業的健康發展。

（三）提升內容創新能力，促進短視頻文化價值的多元化展現

短視頻之所以能夠在短時間內成為廣受歡迎的信息互動平臺，是因為創作者對用戶多樣化文化需求的深刻洞察與對內容創新的不懈追求。首先，提高內容創新能力。短視頻平臺需要重視內容的創新，鼓勵創作者將傳統文化元素以新穎的方式融入短視頻。這樣不僅能夠傳承文化精髓，更可滿足用戶的現代審美需求，符合信息傳播規律。比如，創作者可通過短視頻講解傳統節日的由來，或是以現代視角講解經典文學著作等，提高內容的宣傳質量。其次，多元化展現短視頻的文化價值。短視頻平臺要打破單一的內容傳播模式，鼓勵跨領域、跨文化的內容創作，豐富短視頻的內容，向用戶推薦新穎獨特的短視頻作品，展現多元化的文化價值，讓更多人見識到中國傳統文化的魅力，使短視頻平臺成為傳承與傳播中國傳統文化的重要載體。最后，短視頻平臺可定期組織一些創作大賽與培訓活動，全面提升創作者的專業素養與創新能力。通過這些活動，不僅可以激發創作者的創意潛能，還能夠為他們提供交流學習的平臺，使整個行業的創作水平得到進一步提升。比如，通過設置激勵機制，對創新性強、文化價值高的短視頻作品給予更多的曝光與獎勵，以此鼓勵創作者持續創新。此外，短視頻平臺還要利用先進的技術手段，以大數據分析技術輔助短視頻內容的創作與分發，幫助創作者更好地理解用戶需求，精準定位內容方向與質量，傳播高質量的短視頻內容，為社會文化的繁榮發展貢獻力量。

五、結語

短視頻作為一種新興的文化傳播載體，在很大程度上豐富了人們的精神文化生活，為了確保短視頻平臺能夠健康可持續發展，必須意識到內容創新的重要性，給用戶提供更豐富、多元的文化體驗。同時，短視頻行業還要重視創作者責任意識的培育，以實現社會效益與市場導向的和諧統一，讓短視頻成為連接過去與未來、傳統與現代的重要橋梁。對此，短視頻平臺要經常組織一些關于傳播中國傳統文化與弘揚社會主義核心價值觀的比賽活動，激發創作者的創新動力，推動這一領域的研究與實踐不斷邁向新的高度。

參考文獻：

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