從電影《哪吒》爆火解構四川動漫產業的突圍與未來

“如果你晚上從樓下往上看，會發現只有我們辦公室亮著燈。”王敏對廉政瞭望·官察室記者說。這名年輕女性是成都妖妖影視科技有限公司的創始人。妖妖影視科技有限公司是一家落戶于成都市成華區天府國際動漫城的初創公司，在去年上半年參與了《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）的特效、燈光渲染、合成等環節的制作工作。

《哪吒2》從國內火到海外，屢破影史紀錄，在王敏看來，這既是意料之外，也是情理之中。“2019年，我上班的公司就在可可豆動畫影視有限公司的樓上，那時我便有幸參與過《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）的相關制作。2023年我創辦了現在這家公司，又獲得了參與制作《哪吒2》的機會。從一開始我們整個團隊就知道，《哪吒2》必然會是精品力作，因為第一部已經成為中國動畫電影的里程碑。”王敏向記者坦言，自從《哪吒2》上映后，主動找到他們公司承接業務的客戶數量明顯有了提升，“之前都是我去找別人。”王敏笑道。

從2019年《哪吒1》橫空出世，到如今續作持續引爆市場，時隔6年，《哪吒》系列動畫電影的成功無疑給四川動漫企業打了一劑“強心針”。四川動漫產業也正從“外包代工”向“原創IP”逐步轉型，在這期間不僅孕育了一大批經驗豐富的動漫人才，還構建了動漫產業鏈上、中、下游企業協同發展的新格局。

《哪吒》導演餃子曾說：“成都的包容性與文化底蘊，為創作提供了源源不斷的靈感，而政府搭建的產業生態，讓技術落地成為可能。”

高效協同，實現產業躍升"

當動畫電影《哪吒2》片尾字幕緩緩滾動，影院燈光漸亮，仍有觀眾駐足凝視——138家中國動畫制作公司的名字一一閃現。這份“榮譽”名單，不僅是影片背后的強大支撐，更折射出中國動畫產業鏈從分散到協同、從代工到共創的蛻變之路。

“這138家制作公司大多來自國內動漫游戲產業相對聚集的地區，如北京、成都、上海、蘇州、深圳、杭州等地。與此同時，各大區域扮演著不同的角色，比如，成都具備強大的IP孵化和設計制作能力。”王敏說。

如今成都動漫產業高效協同的背后，是成都20年產業積淀的爆發。

2006年，成都與北京、上海、廣州并列成為國家級游戲動漫基地，但長期困于“代工鏈底端”。轉折發生在2019年，《哪吒1》以50億元票房破局，資本與人才開始向成都傾斜。如今，天府長島數字文創園聚集了可可豆、墨境天合、千鳥文化等60余家企業，形成“劇本—分鏡—建模—渲染—衍生”的全鏈條。園區內企業直線距離多在百米內，“硬盤跑腿比網絡傳輸更快”成為行業笑談。

一名業內人士向記者透露，“成都過去是動漫行業的‘富士康’。”在《哪吒》系列電影誕生前，成都動漫企業大多承接北上廣深的內容加工，“我們做的是特效、渲染這些技術活，但核心創意和IP開發都在外地。哪怕是可可豆，在創作《哪吒》期間，為了創收也持續在接外包活。”

轉變始于《哪吒》的成功。可可豆創始人餃子用5年時間打磨首部作品，這種“長期主義”在強調短平快的商業環境中堪稱異類，卻最終撬動了整個城市的產業格局。“《哪吒》火了之后，不少外地投資方主動找上門，問我們能不能在成都孵化新項目。”這名業內人士透露，近兩年，成都更多的動畫制作公司開始嘗試原創開發"，“不過，做原創最大的壓力來自資金”。

為了實現產業躍升，成都各級政府力求對動漫產業的扶持“精準滴灌”，《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》更明確提出“建設國際動漫游戲之都”。

今年1月3日，由成都市文化產業發展促進中心聯合天府國際動漫城共同舉辦的“天府動漫"追夢同行”成都動漫產業生態路演活動在天府國際動漫城園區內展開。

“會上，動漫產業金融服務站正式成立，標志著金融資源與園區的深度融合。”天府國際動漫城的運營方——四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司副總經理朱柏樺向記者介紹，對于許多文創企業而言，資金瓶頸往往是制約其成長的關鍵因素之一。在此背景下，低成本、高靈活性的貸款產品——“文創通”應運而生。自推出以來，“文創通”已為眾多企業提供金融支持，能有效緩解文創企業的資金壓力。

二次元經濟與城市空間的重構

去年7月，為期4天的成都第十六屆世界線動漫展（以下簡稱世界線動漫展）在中國西部國際博覽城開幕。據了解，世界線動漫展是西部地區受眾人數最多、規模最大的動漫展會。

漫展開幕當天，西博城地鐵站人頭攢動，這個建筑面積近10萬平方米、相當于13.7個足球場的地鐵站，變成五顏六色的二次元海洋。4天時間里，世界線動漫展共迎來各地觀眾約30萬人次，其中入場觀眾約20萬人次。

漫展的火熱，也帶動了周邊餐飲、住宿等經濟的熱度。西博城一家餐飲店老板告訴記者，自漫展開幕，店里生意好的時候一次煮幾十斤米都不夠，單日營業額最高能夠上萬元。

“成都的包容，讓穿lo裙上班和在火鍋店討論分鏡一樣自然。”某總部在外地的動漫游戲頭部公司將漫展部門的指揮部設在了成都，負責人告訴記者，二次元文化正重塑城市空間。比如自貢燈會中植入《王者榮耀》主題，桂溪生態公園打造科幻IP快閃，將漫展流量導入文旅場景。這種“動漫+景區”模式，讓過去年輕人不愿涉足的“老式”景區年輕客流顯著提升。

漫展成為連接動漫上、中、下游產業鏈的關鍵場景。近年來成都精心打造多個知名動漫節和動漫展會品牌活動，形成了動漫產業的集群效應。位于天府廣場的成都天府紅購物中心，也逐漸成為二次元粉絲們在市中心的聚集地。這座以“二次元的奇幻之旅”為歡迎詞的購物中心，每遇節假日總是人氣十足，甚至有時候還需要啟動階段性限流措施。

成都大學旅游與文化產業學院副教授陳舒慧指出，成都是地理上的盆地，卻是中國動漫產業的高地。成都不僅涌現了大量優秀動漫作品，各類漫展也在此大放異彩，圍繞動漫產業衍生的融合項目還進一步豐富了成都的文化體驗，為成都注入了新的活力。

“我們的第一批展商資源是和騰訊、網易合作攢下的，我們公司本身是做游戲的，今年1月才正式在成都成立漫展分部。”上述負責人向記者坦言，“這也是因為公司看上了成都蓬勃發展的二次元市場。我們去年在成都舉辦的漫展收獲了意料之外的成績，目前成都的動漫周邊產品開發情況和銷售數據都很優異，不足在于衍生品制造仍大量依賴廣東的工廠。如果能把IP周邊制作的鏈條在本土打通，那么面向C端的產品會給成都帶來更大的收益。”

正如前文提到妖妖影視科技有限公司選擇的辦公地——天府國際動漫城，這個占地85畝的“產商旅教無界融合中心”，被四川省文化和旅游廳評為“數字化創新示范案例”，可以被看作一個常設的“漫展”。

“粉絲們可以隨時到這里購買他們喜愛的周邊，打破了傳統漫展在時間和空間上的限制。”四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司市場推廣部工作人員唐宇告訴記者，園區內，產業與消費的邊界被徹底打破：這里既有二次元周邊零售店，又有三星堆文創快閃館，還有供企業交流協作的共享辦公區。“動漫產業鏈上游的核心是優質動漫作品的創作，這是給整個產業鏈‘開閘放水’的關鍵。”唐宇解釋，中游不是簡單搬運內容，還得玩轉跨媒介傳播。搭建立體傳播網，才是現在國漫破圈的核心武器。

在天府國際動漫城，有一家名聲在外的模玩店——玩具方舟TOYSARK·模玩收藏館。這個誕生于成都本土的品牌，不僅將潮玩與成都的年輕生活方式融合起來，還集納了源自天府文化的各種潮玩設計。“玩具方舟是最具代表性的下游衍生品牌之一，它直接與C端顧客對接，經濟效益體現得最直接，也最依賴上游根基。”唐宇說，“比如日本動漫行業有制作委員會，他們逐漸建立起了風險共擔體系，有的動漫電影即使票房未達預期，但通過手游、盲盒、聯名產品等實現多渠道回血，最終盈利也許反而會超預期，我們可以學習一些經驗。”

從“輸血”到“造血”的人才培育模式"

豐富的四川元素是《哪吒2》吸引觀眾的巧思之一，在這背后，除了多家本土制作公司的傾力打造外，也離不開來自四川各大高校的人才與團隊的鼎力支持。

據了解，四川電影電視學院有多名校友擔任《哪吒2》的配音演員，使得電影中的多個角色擁有了“靈魂”；四川傳媒學院多名教授、四川師范大學多名學生分別參與了電影的制片、分鏡設計、燈光渲染、模型制作等工作；還有成都東軟學院、電子科技大學成都學院、成都藝術職業大學、成都職業技術大學、成都大學中國—東盟藝術學院的多個“動畫人”都參與其中……四川高校人才挑起大梁，在不同崗位為這部現象級作品貢獻了自己的力量。

在人才培育上，成都擁有活力充沛的人才資源優勢。據統計，截至目前，成都影視行業總從業人數達到10萬人以上，在讀影視專業學生達22萬人。

四川師范大學影視與傳媒學院數字媒體藝術系特效方向負責人、碩士生導師孫麗芳向記者介紹，在她的課堂上學生從大一起就接觸崗位需求分析，大二進入企業實訓，大三參與定制化培養。“我們每年給成都的頭部動漫制作公司輸送學生進駐公司實踐學習半年以上，讓他們和正式員工一起做模擬項目。”這種“沉浸式校企合作”模式，不僅能確保川內的企業招到理想的人才，還能讓學生就業更有保障。

最讓她驕傲的是與某頭部動畫公司的合作。“從2013年開始，每年輸送學生去他們公司‘沉浸式實訓’，和正式員工同吃、同住、同加班。”去年寒假，她帶著學生駐扎成都數字天空科技公司一個月，結束時兩名學生直接留下實習。“企業把未公開的項目拿給學生練手，這種信任比課堂教一百遍都有用。”

不過孫麗芳也有擔憂，“目前在成都特效師多，編劇、導演卻緊缺。”她所在的系正推動“巴蜀文化數字化”項目，讓學生將三星堆、川劇等元素融入創作，“既要接軌國際，也要守住本土基因”。

王敏則畢業于四川傳媒學院，她本科所學專業是電視編導，工作后轉型成為動畫制片人。她發現成都高校的課程設置正從“技術培訓”轉向“創作思維”：“過去教的是軟件操作，現在要讓學生理解世界觀構建。”這種轉變呼應著產業需求——隨著原創項目增多，成都急需編劇、導演等前端人才。

“像《哪吒2》此類影片的制作，首先需要打破藝術、技術、人文的學科壁壘，將多學科深度融合，培養學生跨學科能力。其次是對創新能力和實踐能力要求的大幅提升。”四川民辦教育協會會長張應輝表示，這類項目具備周期性和任務重的特點，需要學生在學習階段就積累豐富的實戰經驗，能迅速適應產業項目的節奏。面對人工智能等新技術引發的技能重構，學校也要提升教育教學質量和科學研究能力，推動教育創新，為一流應用型人才培養提供技術保障。

站在風口，隱憂猶存。王敏坦言，成都原創團隊仍面臨“三難”：融資難、過審難、破圈難。“一些現實主義題材的動漫電影叫好不叫座，說明市場對非神話IP接受度仍有限。如果政府能設立實驗性動畫扶持基金，讓創作者敢做小眾題材，相信會有更多屬于四川本土的高質量國漫生產出來。”

正如餃子在《哪吒2》發布會上所言：“成都的松弛感，讓我們敢用五年磨一劍。”當慢生活遇見快產業，這座城市的動漫革命，或許才剛剛開始。