蘇泊爾生變

蘇泊爾高管層，又有新變動。

3月1日，其董事會公告稱，收到非獨立董事Delphine SEGURA VAYLET女士書面辭職報告，其因個人原因申請辭去董事職務，其由大股東SEB集團派駐。

五周內，蘇泊爾已是第二度發生重要人事調整。

1月下旬，董事會也收到總經理張國華的書面辭職報告，他原本的任期要到2026年4月。

與其提前辭任消息一同發布的，還有業績預告。2024年，蘇泊爾凈利約22.44億元，增幅在3%左右。

成長微弱，負責人離任，新的一年，蘇泊爾面臨許多新變數。

內銷下滑

距離任期還有15個月，張國華請辭，決定提前離任。眼下，蘇泊爾的增長態勢，有趨于疲弱的風險。

2024年，蘇泊爾營收 224.27 億元，同比增長 5.27%，增幅與上一年相當；凈利潤增速 2.97%，低于 2023 年的 5.4%。

公司給出的解釋是，國內市場環境復雜，消費者更趨理性，內銷收入較同期有所下降。

國內市場是公司主要收入來源。去年1—6月，境內市場入賬75.1億，占總營收的近七成，同比增長約0.1%。

全年內銷收入下滑，意味著，在有“雙十一”大促助力的下半年，蘇泊爾跑得較為艱難。

高管團隊大抵有所準備。

“內銷方面，線上平臺之間及同行企業之間競爭加劇，公司三季度內銷面臨一定的挑戰?！庇刑K泊爾高管表示，團隊提高營銷效率，控制各項費用支出。

乘著“以舊換新”的東風，蘇泊爾與各地方政府及線上平臺合作，落地補貼政策的覆蓋品類和地區，以期帶動年末銷售增長。

種種舉措提振內銷，恢復增長仍需時日。

快速增長的外銷業務，大部分來自控股股東SEB集團，通過后者，公司生產的炊具及電器產品，銷往日本、歐美、東南亞等50多個國家和地區。

去年上半年，蘇泊爾和SEB集團及其關聯方的關聯交易金額，超33億元。同期，外銷營收同比增長39.3%。

外銷占比相對偏低，公司業績仍需要國內市場支撐。

“內銷增長乏力，會影響公司現金流和投資回報率，進而影響長期發展戰略和股東價值?！睒I內人士分析認為。

總部位于杭州的蘇泊爾，主營炒鍋、高壓鍋、煎鍋、咖啡機、電飯煲等產品，作為“炊具大王”，2004年公司在深交所上市。

早年間，創始人蘇增福將絕大部分股份，陸續賣給法國炊具巨頭SEB集團。當前，SEB持有蘇泊爾83.18%的股份，為控股股東。

而蘇泊爾集團則一直由蘇增福家族成員掌控，業務轉向衛浴、旅游、地產等方向。

當前，蘇泊爾與蘇家的關系，僅剩蘇增福之子蘇顯澤，仍擔任公司董事。截至去年6月末，其持股約20萬股。

2023年，蘇泊爾派發現金股利約21.76億元，幾乎是當年的全部凈利。

“未來公司分紅情況，需視當年資本開支及經營現金流情況決定。”去年11月，公司如是回復投資人提問。

2024年，蘇泊爾凈利潤增長放緩，SEB集團等股東待分紅資金或受到影響。

提前離職

蘇泊爾日常管理，靠職業經理人。

現年60歲的張國華，本科畢業于香港中文大學經濟學專業，碩士留學美國，曾任飛鶴國際業務部董事長兼總裁、雀巢公司大中華區董事長等職務，在供應鏈管理、渠道建設、品牌營銷等方面經驗豐富。

2021年4月，張臨危受命，空降蘇泊爾任總經理一職。彼時，公司營收與凈利潤雙降。

到任后，張國華團隊加大投入線上渠道，陸續將天貓、京東等官方旗艦店收歸直營，同步探索抖音、快手等新興社交電商平臺。

蘇泊爾的利潤增速止降，2021年，公司營收首破200億元，同比增長16%，凈利潤約19.4億。

此后三年，蘇泊爾的營收凈利保持增長。

據奧維云網，2024年1—6月，蘇泊爾炊具線上市場份額，領先第二品牌4倍以上；線下市占率近50%，為行業第一。

同期，公司在廚房小家電的市場份額，位居第一。核心產品遠紅外電飯煲，累計賣出超百萬臺。

張國華拿到天價年薪，2023年高達874.2萬元，過去三年合計超2100萬元。

蘇泊爾還未找到接替張國華的正式人選。在新任總經理經董事會正式聘任生效前，財務總監徐波將代行總經理職務。

蘇泊爾總經理的高薪職位，坐穩不易。張國華及前一任總裁蘇明瑞，均遭遇提前“下課”。兩人背景相似，曾在國際知名企業工作，有豐富管理經驗。

智能化成為小家電行業趨勢。于31歲的蘇泊爾，需要又一位響應變革的管理者坐鎮。

去年11月的投資者調研活動中，拋向蘇泊爾高管的問題，即包括在智能化 AIoT 產品方面的布局。

公司已開始試水。上海AWE2024上，蘇泊爾與C-Life智慧美業達成合作，在其App上線人工智能肌膚檢測分析功能。

近兩年，蘇泊爾高管團隊也有許多推新的嘗試。

例如，抗腐蝕防穿孔的有鈦真不銹炒鍋、銀離子全滲透技術抗菌系列砧板，以及炒菜機器人蘇泊爾小C主廚多功能料理機等，同步布局即熱飲水機、香薰機、消毒刀架等。

可惜暫未有出圈爆款。

去年上半年，公司研發費用約2億元，同比增長17.3%。

刻下，蘇泊爾高增長的境外業務，面臨國際貿易政策的不確定性；大本營國內市場競爭加劇，營收下滑。

留給新任總經理的挑戰滿滿。