推進系統性變革 謀劃客戶端未來

黨的二十屆三中全會發布了進一步全面深化改革的總動員令，也作出了推進主流媒體系統性變革的新部署。這是黨中央深刻把握現代傳播規律、洞察媒體發展趨勢提出的重大改革舉措，也是新時代交給主流媒體的一項亟須創新突破的重大課題。主流媒體是“主力軍挺進主戰場”的實力擔當，新聞客戶端是傳播陣地建設的前沿，全國各地涌現了一批引領風氣、開變革先河的新聞客戶端。作為主流媒體旗下的新媒體平臺，新聞客戶端肩負著探索傳統媒體轉型升級路徑的使命責任。這些客戶端在呈現蓬勃發展之勢的同時，也普遍面臨著“有新聞無客戶”“有流量變現難”等困惑。黨的二十屆三中全會召開后，傳媒行業組織舉辦了一系列會議，這些會議地點遍布大江南北，主辦方產學雜融，雖主體各異，但主題基本相同——圍繞如何推進主流媒體系統性變革展開。這將是近年來傳媒行業發展的重中之重，值得我們深入研究。

2024年12月9日，在千里冰封、萬里雪飄的北國風光里，在冬奧之城、塞外山城崇禮，全國各地主流媒體客戶端的代表和媒體融合研究專家會聚一堂，聚焦系統性變革中主流媒體新聞客戶端如何守正創新這一話題展開深入研討。由河北日報報業集團主辦、中國新聞出版研究院傳媒雜志社協辦的主流媒體新聞客戶端交流分享會，通過實地探訪、共同交流等多種形式，探討提升主流新聞客戶端引導力、影響力的新思維、新路徑、新辦法。該分享會為推動主流媒體以新聞客戶端建設為牽引，堅持內容建設為根本，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，完善“新聞+政務服務商務”的新型傳播模式，搭建了一個有用且有效的交流平臺。

本次活動由縱覽新聞承辦，縱覽新聞是河北日報報業集團在省委宣傳部的部署和指導下，整合了原燕趙都市報、河北新聞網等多家媒體，用互聯網思維配置資源，全力打造的一個新媒體轉型的平臺、新產業集中承載的平臺?？v覽新聞成立不到一年，傳播力、影響力不斷提升，眾多新媒體產品引發社會廣泛反響，頻頻登上熱搜熱榜，旗下微博、抖音兩個新媒體賬號傳播力居全國前列，經營起步良好、增速明顯，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。未來，縱覽新聞將在傳媒業界和學界的關注和支持下，在AI等傳媒新科技的賦能下，與全國主流媒體客戶端共同在推進系統性變革中守正創新，探索新路徑，實現新跨越。

在系統性變革中，主流媒體新聞客戶端迎來新的發展機遇，將受到技術革新、用戶需求變化以及行業競爭格局等多方面的綜合影響。分享會上各位嘉賓針對主流媒體新聞客戶端的未來發展趨勢做了展望：一是技術驅動下的智能化與數據化趨勢。主流媒體新聞客戶端將更加依賴人工智能技術，如個性化推薦算法、智能語音交互、自動化新聞生產等，以提高內容分發的精準性和用戶體驗的智能化。二是內容創新實現高質量與多元化。未來，主流媒體新聞客戶端將更加注重深度報道和獨家新聞，以區別于其他平臺的內容同質化現象，提升品牌影響力。三是用戶體驗將向個性化與社交化方向發展?；谟脩襞d趣和閱讀習慣，新聞客戶端將提供定制化的新聞推送服務，提高用戶滿意度和留存率；通過融入社交屬性，如評論、分享、互動等功能，新聞客戶端將增強用戶參與感，形成社區化傳播。四是商業模式將實現多元化與可持續性。新聞客戶端將通過精準廣告投放和付費閱讀業務實現盈利，同時探索電商合作等新模式，拓寬收入來源渠道。

主流媒體新聞客戶端的未來發展將以技術為驅動，以用戶為中心，通過內容創新、體驗優化和商業模式多元化，實現可持續發展。同時，行業內的深度融合與系統性變革將為其注入新的活力。

作者系中國報協副理事長，河北日報報業集團（河北日報社）黨委委員、副社長