沈陽城市形象的影像建構與品牌策略

大眾媒介對沈陽城市形象的影像建構能夠影響受眾對沈陽的認知，依托大眾媒介建構和傳播文化歷史底蘊深厚、人文特色突出的沈陽城市影像，提高沈陽城市文化品牌的知名度，對沈陽社會經濟文化的發展具有重要意義。文章首先闡述沈陽城市形象的影像建構對提高沈陽文化競爭力、推動沈陽社會發展等方面起到的重要作用，進而探討當前沈陽城市形象的影像建構與傳播存在的不足，最后提出打造沈陽城市文化品牌、塑造沈陽城市形象的對策建議。

沈陽城市形象是區域形象，它是“人們對該區域的一種綜合認識和評價，這種綜合認識和評價就是該區域客觀形象在人們心目中的感受，它具有‘有形’和‘無形’的特征”。對沈陽城市形象來說，“有形”指的是沈陽的民眾生活習俗、話語腔調、地域景觀等物質文化成果，“無形”指的是沈陽的文化、歷史等精神文化成果。“無形”的城市形象透過“有形”的人、事、景觀等進行呈現。因此受眾得以借助影像建構的沈陽城市形象，了解沈陽的歷史、文化和社會發展現實。

身處媒介融合時代的受眾，除了通過廣播、印刷媒介來了解沈陽的城市文化與發展現實外，還可以利用電視、新媒體平臺提供的多元影像信息了解沈陽。各類大眾媒介平臺上呈現的諸多關于沈陽城市形象的影像內容，為受眾提供了想象沈陽的信息要素，進而使受眾構建出自我意識中的沈陽城市形象。

注重沈陽城市形象影像建構的價值與意義

視覺時代的到來，使得“文化生存的基本形態由文字的閱讀轉向形象的觀看”。受眾透過呈現沈陽城市形象的影像文本，能夠直觀真切地領略沈陽的歷史文化風貌與社會發展現實。影像讓城市曾經的歷史與文化變得直觀可見，“眼見為實”的影像更容易讓受眾相信它們的真實性，也能讓受眾在接受信息時獲得一定的視覺愉悅體驗。因此，受眾更傾向于借助影像信息，了解一座城市的文化，并通過影像信息不斷形塑自我認知中的城市形象。

在這一前提下，如果媒介平臺上正向積極的沈陽城市形象被廣泛傳播，并且形成一定的關注度和話題度，就能夠讓受眾對沈陽留下美好的印象，加深對沈陽城市文化和社會發展的認同，這有助于提升沈陽文化影響力。文化與社會經濟的發展相輔相成，文化影響力的提升也能間接推動沈陽社會經濟的全面發展。魅力沈陽城市影像的輸出對域外民眾來沈旅行、定居和創業投資等均會起到積極的促進作用。沈陽城市文化形象的影像建構與品牌化發展，對沈陽總體城市建設具有重要的意義。

借助影像塑造魅力沈陽城市形象，打造沈陽城市文化品牌，是全面建設國家中心城市的題中之義。近年來沈陽市全力推動國家中心城市建設，人文凝聚功能是國家中心城市所必須具有的五大功能之一。同時國家中心城市應在經濟、政治、文化、社會等領域具有全國性重要影響。因此，借助影像建構和傳播沈陽城市形象，展現歷史沈陽、文化沈陽、山水沈陽的魅力與氣質，不僅對沈陽城市文化品質提升、沈陽城市文化發展具有重要意義，也有助于推進國家中心城市建設。

沈陽城市形象影像建構與傳播的現狀與不足

大眾媒介平臺呈現的沈陽城市影像既體現在各類紀實性新聞中，同時也在各類影視作品、新媒體短視頻等影像文本中呈現。近年來表征沈陽城市形象的文本多從以下三個維度展開對沈陽形象的建構。

第一，以歷史故事的再現詢喚情感共鳴，突出沈陽城市厚重歷史文化。建城歷史超過2300年的沈陽擁有諸多人文古跡，也在城市發展過程中積累了厚重的歷史。依托沈陽歷史改編的影視作品較多，其中最具代表性的是講述張學良人生經歷的電視劇《少帥》。電視劇既勾勒了民國時期沈陽城市景象，也將發生在沈陽的歷史故事進行了藝術化的重述，從而讓更多受眾借助影像，深入了解沈陽的近代歷史。除此之外，像《沈陽印記》等在電視臺和新媒體平臺上同步投放的影視短片，介紹了沈陽的歷史文化遺跡與城市文化精神，向受眾呈現了沈陽城市的歷史風貌。

第二，以英雄故事的書寫召喚時代記憶，突出沈陽城市英雄精神底色。從東北軍在沈陽北大營打響抗戰第一槍，到志愿軍戰士們集結于此舍身奉獻出征衛國；從“工業長子”們不畏艱難支撐起新中國的鋼筋脊梁，到新時代眾志成城為家國奉獻熱血與青春的當代勞模與工匠，沈陽的英雄歷史與英雄故事在不斷賡續。這些形塑沈陽英雄城市形象的故事被搬進影視作品中，例如電影《鋼鐵意志》中展現沈陽第一機器廠鑄造新中國第一枚金屬國徽的敘事情節；電影《跨過鴨綠江》片尾處聚焦沈陽抗美援朝烈士陵園的鏡頭呈現，均能激活受眾的時代記憶。這類作品展現了沈陽英雄城市精神。

第三，以生活圖景的描繪展現時代新貌，突出沈陽城市新發展新形象。沈陽市相繼推出了城市宣傳MV《沈水之陽》和城市宣傳片《心向往，新沈陽》等作品。通過影像和聲音展現新時代沈陽的風貌，從多角度形塑沈陽城市形象，使受眾借助作品全面了解新時代的沈陽城市風采與氣韻。除此之外，諸多自媒體賬號也從不同角度呈現著沈陽的城市影像，部分博主以航拍等形式展現沈陽城市發展面貌；還有一些博主通過短視頻向受眾呈現沈陽的飲食文化、生活習俗等人文風情故事。

近年來沈陽注重城市形象的多渠道、多角度宣傳，也在城市形象的影像建構方面作出了較大的努力。但是，當前大眾媒介平臺上沈陽城市形象的影像建構與傳播，仍存在以下三個主要問題。一是宣傳沈陽城市形象的影像文本尚未形成話題度，未能成功制造“熱點”和“爆款”視頻。沈陽城市形象的獨特性未能得到突出呈現，目前來看，媒介呈現的沈陽形象未能給受眾留下深刻的印象，無法讓受眾在想到“沈陽”時，能夠立即將某一文化符號與沈陽進行聯結。二是沈陽城市形象的影像建構未搭建完整的宣傳體系，能夠實現連續性內容輸出的系列作品較少，讓受眾難以形成對沈陽城市的整體印象。同時，部分作品的藝術表達力較弱，無法吸引受眾的持續關注。三是總體宣傳仍存在力度不足的問題，未實現“影像+”城市形象的跨媒介深度宣傳。

沈陽城市形象影像建構與品牌化的建議

第一，充分發揮官方“龍頭”作用，注重民間力量的參與，嘗試打造關于沈陽的“熱門”文化話題。近年來沈陽市政府重視沈陽城市形象的塑造，相關部門也出臺了多個文件推動沈陽城市文化的發展。可以說，沈陽城市文化品牌塑造、城市形象的建構離不開官方政策的引領。在沈陽形象的影像建構過程中，文旅局等各類公共機構在文化資源的整合、技術和設備的掌握等方面具備優勢，因此可以借助自身優勢，充分發揮引領作用。

個人參與到沈陽城市形象的影像建構與傳播中來，集思廣益展現沈陽城市文化的獨特性。結合互聯網時代信息駁雜海量的現實，在進行城市形象的建構與傳播過程中，應注重“以點帶面”。可以借鑒淄博以“燒烤”這一物質文化為切入點，進而在大眾媒介平臺上實現官方與民間協同宣傳城市形象的經驗。嘗試借助某一沈陽文化符號的影像表達，打造具有辨識度的沈陽城市形象。也可適當借助明星紅人效應開展沈陽城市形象推廣，推動沈陽“熱門”文化話題的產生，從而使更多受眾了解沈陽的城市風貌和文化底蘊。

第二，強化沈陽城市文化品牌，按照歷史文化線索展開系統化的內容建構與傳播。除了打造“熱門”話題，形成城市品牌的宣傳“爆點”以外，還應發揮官方的引領作用，按照文化脈絡打造系列影像作品，全方位宣傳沈陽的歷史與當下，使受眾既能夠以碎片化的“熱門”話題，記住沈陽的文化特色，也能在想要深入了解沈陽時，可以全面認識沈陽的影像內容。

對沈陽城市形象的建構，應從文化記憶與時代當下兩個維度展開系統化的內容呈現。基于文化記憶的城市形象塑造，既可以將沈陽的歷史文化進行展現，又能勾連起受眾對沈陽的歷史記憶，利于城市品牌打造，讓受眾對沈陽產生深刻印象與認同。應注重以“清文化”和“民國文化”為主題線索形塑沈陽城市的厚重文化歷史感，打造“歷史沈陽”品牌；以“抗戰文化”和“工業文化”為主題線索形塑沈陽城市的英雄氣質，打造“英雄沈陽”品牌。而基于時代當下的城市形象呈現，則能讓受眾了解沈陽當前的社會面貌，對沈陽城市日新月異的發展形成一定的認知。應注重以“新時代、新沈陽”為線索，呈現沈陽近年來的城市發展成果。

第三，注重跨媒介多方位的宣傳與推廣，形成“影像+”話題聯動的宣傳模式，打造沈陽城市文化品牌。除了以影像創作為核心的城市形象塑造以外，其他文化藝術作品、沈陽本土企業和機構的媒介宣傳等均能展現沈陽城市形象。因此，在相關信息建構與傳播的過程中，應注重跨媒介多渠道的聯動傳播。借助“影像+”的形式，讓更多受眾通過不同渠道獲取信息，增進對沈陽城市的了解。例如，突出沈陽紅色文化、工業文化的《黃顯聲》《國徽》等戲劇作品可借助短視頻宣傳片，將故事主題等重要信息投放到新媒體等平臺上。讓受眾在觀看戲劇前就能對沈陽英雄人物、歷史事件有一定的了解，既推動了受眾參與各類文藝消費活動，又促進了受眾對沈陽英雄城市、歷史文化名城等文化品牌的認同。

沈陽獨特的地理位置、歷史文化、建筑特色、民俗風情，是沈陽區別于其他城市的重要文化要素。它們在沈陽城市形象的影像建構和文化品牌打造過程中，能夠明確地標識出沈陽的獨一無二性。借助影像建構正向的沈陽城市形象，既能夠利用影像記錄和留存沈陽的文脈，延續城市記憶；也能助力城市品牌的打造，提升城市文化影響力，推動城市的全面建設。

課題項目：沈陽市哲學社會科學專項資金資助項目2024年度沈陽市哲學社會科學規劃課題“沈陽城市形象對外傳播策略研究”（SY20240304Q）成果。

（作者單位：沈陽大學）