AIGC時(shí)代下IP形象設(shè)計(jì)探索

【摘 要】人工智能，是一種融合了深度學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)算法迭代等諸多前沿技術(shù)的智能系統(tǒng)，在新時(shí)代正展現(xiàn)出其獨(dú)特的進(jìn)化能力，成為了一門(mén)不斷發(fā)展的科學(xué)。當(dāng)前，眾多設(shè)計(jì)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士正積極運(yùn)用AIGC技術(shù)來(lái)輔助他們的設(shè)計(jì)工作，特別是在IP形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，AIGC技術(shù)的優(yōu)勢(shì)尤為顯著。它以其高效、便捷的特點(diǎn)，使得設(shè)計(jì)師們能夠根據(jù)自己的具體需求，迅速生成海量的設(shè)計(jì)方案。這一能力極大地加速了設(shè)計(jì)流程，有效降低了設(shè)計(jì)成本，同時(shí)，也為設(shè)計(jì)師們提供了將創(chuàng)新思維融入其中的機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步提升了設(shè)計(jì)的效率與質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】AIGC；IP形象設(shè)計(jì)；辨識(shí)度

【中圖分類(lèi)號(hào)】J524；TP18 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）01—208—03

近年來(lái)，AIGC技術(shù)的持續(xù)革新為創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在IP形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，AIGC技術(shù)不僅顯著提高了設(shè)計(jì)工作的效率，并增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的個(gè)性化程度，還激勵(lì)著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的從業(yè)者與研究人員不斷更新自身的知識(shí)體系，從而推動(dòng)了整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文聚焦于AIGC時(shí)代背景下IP形象設(shè)計(jì)的發(fā)展，以二維形象向三維形象的轉(zhuǎn)變、三視圖設(shè)計(jì)的優(yōu)化、以及表情包設(shè)計(jì)的創(chuàng)新為例，深入探討這些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的核心要點(diǎn)。

一、AIGC時(shí)代下IP形象設(shè)計(jì)概述

（一）AIGC技術(shù)對(duì)IP形象設(shè)計(jì)的影響

提升設(shè)計(jì)速率，激發(fā)創(chuàng)新靈感：AIGC技術(shù)具備迅速產(chǎn)出大量設(shè)計(jì)草圖和概念圖的能力，為設(shè)計(jì)師帶來(lái)了琳瑯滿(mǎn)目的創(chuàng)意素材。例如，設(shè)計(jì)師只需鍵入描述性的文字提示，AIGC工具便能迅速生成多種風(fēng)格和形態(tài)各異的IP形象初稿，極大地縮短了從零開(kāi)始構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)間。AIGC還能融合多樣的藝術(shù)風(fēng)格、元素及主題，打造出別具一格的視覺(jué)效果，助力設(shè)計(jì)師打破傳統(tǒng)思維的束縛，探索更多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)路徑。例如，通過(guò)AIGC工具，設(shè)計(jì)師可以輕松地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，為IP形象賦予新的生命力。

縮減設(shè)計(jì)開(kāi)支，滿(mǎn)足個(gè)性化定制：AIGC技術(shù)顯著降低了涉及3D建模等繁雜設(shè)計(jì)領(lǐng)域的入門(mén)難度及成本。即便是缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)愛(ài)好者，也能借助其便捷的操作流程，打造出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)成品，極大地減少了對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才的依賴(lài)性。此外，AIGC技術(shù)還能夠依據(jù)用戶(hù)的獨(dú)特偏好，打造專(zhuān)屬的IP形象，確保這些形象更加精確地匹配各個(gè)品牌和目標(biāo)受眾的個(gè)性化訴求，提升設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬性。同時(shí)，AIGC技術(shù)也助力于對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化再現(xiàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。以傳統(tǒng)皮影IP形象設(shè)計(jì)為例，借助AIGC技術(shù)，可以將皮影文化的精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）IP形象設(shè)計(jì)的基本要素

IP形象設(shè)計(jì)是打造具有獨(dú)特個(gè)性和辨識(shí)度的角色或品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，基本要素如下：

角色定位。角色定位，可精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾群體。比如，兒童偏愛(ài)的IP形象往往以可愛(ài)、鮮艷色彩為特點(diǎn)；而年輕上班族則更青睞于時(shí)尚、個(gè)性鮮明的動(dòng)漫角色，其服飾設(shè)計(jì)緊跟潮流趨勢(shì)，彰顯現(xiàn)代風(fēng)尚。性格塑造是IP形象的核心所在，成功的IP往往擁有鮮明的性格特質(zhì)，通過(guò)服飾、道具等細(xì)節(jié)暗示。

視覺(jué)元素。造型比例對(duì)形象風(fēng)格影響深遠(yuǎn)，夸張比例創(chuàng)造強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，如“萌系”角色的大頭小身設(shè)計(jì)增添可愛(ài)氣息；寫(xiě)實(shí)風(fēng)格則遵循人體正常比例，追求真實(shí)感。色彩選擇需貼合角色性格與定位，對(duì)比色搭配產(chǎn)生鮮明視覺(jué)效果，但需避免刺眼；鄰近色搭配則營(yíng)造和諧氛圍，如綠藍(lán)相配，清新自然。

文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵的融入使IP形象更具深度。以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基的IP，融合神話(huà)、歷史故事、傳統(tǒng)服飾等元素，如《哪吒之魔童降世》展現(xiàn)中國(guó)古代神話(huà)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。同時(shí)，IP形象傳遞特定價(jià)值觀，如環(huán)保主題喚起公眾環(huán)保意識(shí)。

故事性與可延展性。故事性與可延展性賦予IP形象立體與活力，完整背景故事包括角色生平、成長(zhǎng)經(jīng)歷等，通過(guò)情節(jié)展現(xiàn)角色魅力，如《龍貓》中的奇幻冒險(xiǎn)展現(xiàn)神秘善良性格。IP形象需適應(yīng)多元場(chǎng)景，如平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、玩具、游戲等，以米老鼠為例，其在不同媒介中均展現(xiàn)出卓越表現(xiàn)力。

在塑造IP形象時(shí)，上述核心因素彼此交織、相互作用。設(shè)計(jì)師需全方位考量這些關(guān)鍵因素，方能創(chuàng)作出一個(gè)既富有魅力、又易于識(shí)別且充滿(mǎn)活力的IP形象。在此過(guò)程中，各個(gè)要素之間并非孤立存在，而是緊密相連、互為影響的。設(shè)計(jì)師的任務(wù)艱巨，他們需要融合這些要素，以確保所設(shè)計(jì)的IP形象既引人注目，又具備高度的識(shí)別性，同時(shí)蘊(yùn)含長(zhǎng)久的生命力。

二、二維形象向三維形象的轉(zhuǎn)化——融合多元元素，提升品牌形象

在AIGC時(shí)代，IP形象設(shè)計(jì)從二維向三維的轉(zhuǎn)化不僅是技術(shù)的升級(jí)，更是設(shè)計(jì)理念和方法的革新。

（一）以品牌核心價(jià)值為導(dǎo)向，提升辨識(shí)度與吸引力

在AIGC的新紀(jì)元里，品牌的核心價(jià)值成為了IP形象設(shè)計(jì)的指南針，以此確保設(shè)計(jì)能精準(zhǔn)地映射出品牌的深層理念。AIGC技術(shù)憑借其強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，能夠精準(zhǔn)捕捉并遵循品牌的視覺(jué)風(fēng)格，無(wú)論是在二維向三維的轉(zhuǎn)變，還是在風(fēng)格、色彩、形態(tài)等多個(gè)維度上，都力求保持高度的一致性，以此來(lái)鞏固品牌形象的統(tǒng)一性和識(shí)別度。

（二）優(yōu)化設(shè)計(jì)流程，提升設(shè)計(jì)效率

一些先進(jìn)的AIGC工具，能夠使用文本和圖像快速生成IP形象。例如，先在DeepSeek中輸入構(gòu)思，生成關(guān)鍵詞；再用即夢(mèng)AI根據(jù)關(guān)鍵詞生成二維形象，調(diào)整至滿(mǎn)意；最后將二維形象導(dǎo)入Tripo3D，轉(zhuǎn)換為三維模型并調(diào)整細(xì)節(jié)，導(dǎo)出用于動(dòng)畫(huà)或渲染。整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)單高效，極大地簡(jiǎn)化了IP形象設(shè)計(jì)流程。同時(shí)，AIGC技術(shù)還具備對(duì)生成的三維模型進(jìn)行智能調(diào)整和完善的能力，顯著縮短了整體設(shè)計(jì)周期。

在這一過(guò)程中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了AI技術(shù)，生成了眾多富有創(chuàng)意的草圖，并從中精心挑選出最符合要求的作品進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和完善，最終圓滿(mǎn)完成了設(shè)計(jì)任務(wù)。這種AI輔助設(shè)計(jì)的方式，不僅大幅度提升了設(shè)計(jì)工作的效率，更為設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)意靈感。

這樣的設(shè)計(jì)成果，不僅整體造型活潑靈動(dòng)、惹人喜愛(ài)，非常契合年輕群體的審美偏好，而且通過(guò)夸張有趣的表情和生動(dòng)靈活的肢體語(yǔ)言，極大地增強(qiáng)了IP形象的表現(xiàn)力和親和力，使其更加深入人心。

（三）注重細(xì)節(jié)融合多元文化，拓展設(shè)計(jì)思維

在三維形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)殿堂中，細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢與情感的細(xì)膩傳達(dá)占據(jù)著舉足輕重的地位。從角色的動(dòng)作姿態(tài)、面部表情到服飾的紋理細(xì)節(jié)，每一處都關(guān)乎著IP形象的鮮活度與真實(shí)感。一個(gè)出色的IP形象，必須能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，與之產(chǎn)生深刻的情感共鳴。

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，注入情感化設(shè)計(jì)元素對(duì)于提升形象的感染力至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師通過(guò)塑造角色充滿(mǎn)萌態(tài)的行為、采用溫馨的色彩組合等策略，為IP角色注入了深厚的情感意義。此外，借助AIGC技術(shù)，設(shè)計(jì)師得以突破文化界限，深入挖掘并整合各種文化中的美學(xué)元素。這有助于塑造既彰顯民族風(fēng)格又能夠被其他地區(qū)受眾接受的品牌形象。設(shè)計(jì)師運(yùn)用AIGC工具創(chuàng)作出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)素材，同時(shí)，在創(chuàng)作中對(duì)角色的外觀、神態(tài)、裝扮等細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)打磨，使得該IP形象在眾多角色中顯得獨(dú)樹(shù)一幟，具備了鮮明的識(shí)別度。同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建生動(dòng)的場(chǎng)景與講述引人入勝的故事，設(shè)計(jì)師為IP形象賦予了豐富的情感色彩，使其能夠與用戶(hù)建立起深厚的情感紐帶，從而增強(qiáng)了品牌的親和力。

在追求三維形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新的過(guò)程中，科技感的特效、奇幻的元素等創(chuàng)新因子的加入，無(wú)疑為IP形象注入了新鮮的血液，使其煥發(fā)出更加迷人的魅力。這些創(chuàng)新元素不僅能夠吸引眼球，更能激發(fā)受眾的想象力與好奇心。借助AIGC技術(shù)，設(shè)計(jì)師成功生成了多種不同姿勢(shì)造型的圖片，并攻克了特定姿勢(shì)設(shè)計(jì)的難題。這一充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成果，不僅深受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)與追捧，更充分展示了AIGC技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域所蘊(yùn)含的無(wú)限潛力與廣闊前景。

三、三視圖設(shè)計(jì)與表情包等延展設(shè)計(jì)

在AIGC時(shí)代，IP形象設(shè)計(jì)的思路和方法發(fā)生了顯著變化，三視圖與表情包設(shè)計(jì)及其他延展設(shè)計(jì)作為IP形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也受益于AIGC技術(shù)的賦能。

（一）利用AI激發(fā)創(chuàng)意靈感，提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量

借助AI工具，諸如Midjourney、StableDiffusion等，設(shè)計(jì)師可以輸入與品牌形象緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞以及參考圖片，從而生成海量的靈感圖像。這些圖像能夠助力設(shè)計(jì)師迅速探索多樣化的設(shè)計(jì)路徑，并挖掘出別具一格的創(chuàng)意亮點(diǎn)。一旦大致的設(shè)計(jì)方向得以確定，設(shè)計(jì)師就需要對(duì)IP形象角色的外貌特征、服飾道具、動(dòng)作姿態(tài)等各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行深入設(shè)計(jì)，并且還要考慮到這些元素在不同視角下的呈現(xiàn)效果，為后續(xù)的三視圖設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

許多AIGC平臺(tái)可以憑借前沿的AI技術(shù)迅速且高效地生成IP形象的三視圖。通過(guò)輸入相應(yīng)的描述和指令，設(shè)計(jì)師可以迅速獲得眾多創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，大幅提高工作效率。這些方案展現(xiàn)出多樣變化，能夠適應(yīng)客戶(hù)的獨(dú)特偏好。借助人工智能的深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)處理能力，AIGC系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)地把握設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，打造出滿(mǎn)足標(biāo)準(zhǔn)的三維視圖設(shè)計(jì)。系統(tǒng)還能保障設(shè)計(jì)方案在風(fēng)格、比例和細(xì)節(jié)上的統(tǒng)一性，保證正視圖、側(cè)視圖和背視圖的一致性，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)效果。

AIGC技術(shù)不僅具備高效、精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)能力，還能在設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新性和個(gè)性化的元素。平臺(tái)能夠根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和構(gòu)思，生成獨(dú)特且富有魅力的IP形象三視圖，助力客戶(hù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，平臺(tái)還提供定制化的設(shè)計(jì)服務(wù)，能夠依據(jù)客戶(hù)的具體需求和偏好，生成符合其品牌形象和市場(chǎng)定位的三視圖設(shè)計(jì)。

（二）涵蓋多種風(fēng)格，精準(zhǔn)傳達(dá)情感

步入AIGC的新紀(jì)元，表情包及其他延展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)工藝迎來(lái)了前所未有的高效與多元。AI輔助工具不僅擅長(zhǎng)迅速產(chǎn)出高品質(zhì)的圖像素材，還能借由精細(xì)的后期修飾與動(dòng)態(tài)特效，進(jìn)一步提升其視覺(jué)沖擊力。

使用AIGC工具進(jìn)行IP形象的表情包及其他延展設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師需將原創(chuàng)精神置于首位，保證每個(gè)IP角色都擁有獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)與高度的識(shí)別性，避免與市面上已有的形象產(chǎn)生混淆。在設(shè)計(jì)啟程前，設(shè)計(jì)師需精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶(hù)群體，涵蓋他們的年齡層、性別傾向及興趣偏好等維度，從而量身定制符合其審美趣味與情感寄托的形象。在視覺(jué)表現(xiàn)層面，設(shè)計(jì)師靈活運(yùn)用卡通化、扁平風(fēng)格、3D渲染等多種藝術(shù)策略，確保色彩搭配鮮明悅目，造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，易于辨識(shí)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還需考量角色在不同場(chǎng)景下的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換，融入豐富的情緒表達(dá)，讓角色形象更加鮮活飽滿(mǎn)。

每個(gè)成功的IP角色都被賦予了鮮明的個(gè)性色彩，通過(guò)肢體語(yǔ)言、對(duì)話(huà)內(nèi)容及故事情節(jié)的安排，展現(xiàn)其獨(dú)特的人格魅力。表情包超越了單一圖像的范疇，成為了蘊(yùn)含情感深度與敘事元素的角色。設(shè)計(jì)過(guò)程中，情感傳達(dá)至關(guān)重要，每個(gè)表情都需精準(zhǔn)映射相應(yīng)的情感狀態(tài)，使用戶(hù)能夠迅速捕捉并產(chǎn)生情感共鳴。這正是表情包能夠廣泛流傳并發(fā)揮影響力的核心所在。此外，在AIGC浪潮的推動(dòng)下，IP形象設(shè)計(jì)得以采納前沿技術(shù)來(lái)優(yōu)化設(shè)計(jì)流程。比如，運(yùn)用AI繪圖軟件迅速生成多樣化的表情與姿態(tài)，借助3D建模技藝塑造富有立體感的IP形象。這些技術(shù)的融入，不僅提升了設(shè)計(jì)效率，更為表情包的表現(xiàn)形式增添了無(wú)限可能。

四、結(jié)語(yǔ)

在AIGC時(shí)代的浪潮中，IP形象的設(shè)計(jì)正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的深刻轉(zhuǎn)型。從二維到三維的形象蛻變，到三視圖設(shè)計(jì)的精進(jìn)，乃至表情包及其他延展創(chuàng)作的多樣化，都在這一領(lǐng)域內(nèi)取得了矚目的成就。這些創(chuàng)新舉措不僅大幅提高了IP形象設(shè)計(jì)的效率，增強(qiáng)了其視覺(jué)表現(xiàn)力，還極大地拓寬了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的廣度與深度。在此背景下，設(shè)計(jì)師們需與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升個(gè)人的技術(shù)水平與創(chuàng)新能力，以便靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的波動(dòng)與消費(fèi)者審美的變遷。

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作者簡(jiǎn)介：師豐豐（1993—），女，漢族，山西運(yùn)城人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。