上“新”與上“心”：冰雪經濟的熱引擎

習近平總書記在亞冬會開幕式歡迎宴會致辭中表示：“來到哈爾濱，我們真切感受到‘冰天雪地也是金山銀山’，冰雪文化和冰雪經濟正在成為哈爾濱高質量發展的新動能和對外開放的新紐帶。”隨著第九屆亞洲冬季運動會的舉辦，黑龍江省哈爾濱市再度出圈，這也為當地的商家帶來了超高人氣和流量。數據顯示，亞冬會期間，哈爾濱“喜迎亞冬會”相關旅游套餐的訂單量增長超388%，以哈爾濱為旅游目的地的入境游訂單量同比增長157%。在一些出行平臺上，春節期間哈爾濱的訂單量同比增長32%，在“冰雪游熱門城市”中排名第一。

上一個冰雪季“爾濱”因冰雪旅游被流量喚醒火爆“出圈”，這一季“爾濱”依然是頂流。我國能發展冰雪經濟的城市很多，為何哈爾濱能從中脫穎而出？“爾濱”的冰雪到底有什么魔力，讓游客念念不忘？

這兒有冰雪奇緣的夢幻王國

哈爾濱最獨特的資源優勢就是冰雪。這里冬季漫長寒冷，冰雪資源極為豐富。每年的冰雪大世界堪稱冰雪藝術的巔峰，有大量美輪美奐的冰雕、雪雕。在此基礎上，哈爾濱的文旅部門不斷強化這一優勢，把冰與雪開發到了極致。

在這里，所有的建筑、雕塑都是用冰雪做成的，在太陽的照射下，泛出微微的藍色，呈現出晶瑩剔透、光潔無瑕的質感。你甚至會產生一種錯覺，這些建筑能發出清脆的鳴響聲。今年，為了迎合亞冬會的主題，冰雪大世界里有了中國天壇、印度泰姬陵、韓國崇禮門等一系列冰建景觀，讓游客足不出園游亞洲。

在園區最中央高高矗立著的是“亞洲同心”冰雕。它潔白無瑕、氣勢恢宏、向藍天無限延伸，塔心部位為光芒四射的太陽形態，寓意亞洲及亞洲體育運動的蓬勃發展。主塔被象征東亞的巨龍和象征中亞、西亞的鷹環繞著，讓你覺得冰雪女王似乎要從里面走出來，揮一揮手能讓世界披上純凈到極致的白。

看懂冰雪大世界的“形”要在白天，讀懂冰雪大世界的“魂”要在夜晚。當夜幕降臨，冰雪大世界亮燈了，所有的冰塊仿佛被賦予了生命。白天它們的靈動蘊藏在冰雪之下，夜晚的燈光讓它們的靈魂得以解封，千萬種瑰麗的色彩從中綻放。此時坐在120米高的雪花摩天輪上，能看到冰雪夜景和點點繁星交相輝映，流光溢彩、瑤臺仙境都不足以形容目之所及的浪漫絕美畫面。

你說你覺得光看景兒有點兒冷？園區里匠心打造了雪花冰迷宮，好看更好玩；滑冰場免費提供冰刀和滑冰助手，無論是新手還是高手都能在這里體驗滑冰的樂趣；冰上自行車、雪地轉轉、冰尜等冰雪娛樂項目老少咸宜。

還有，你必須得去冰滑梯上馳騁一把，感受在500米長的大滑梯上急轉直下，聽著風從耳邊呼嘯而過，突然看到了亞冬會開幕式的焰火騰空而起，這種視聽體驗誰能不迷糊啊！你還得去夢想大舞臺來一場萬人冰面蹦迪，和領舞“左右哥”一起搖花手，頭頂冒著白霧，心跳隨音樂律動，盡情釋放自己的熱情因子。

這兒有比到家還到位的熱情服務

黑龍江省文旅部門回應哈爾濱的爆火時說，以游客思維換位思考，讓游客感到舒適和被尊重。讓哈爾濱出圈的一個重要原因是“寵粉”，“寵粉”行為不僅提供物質便利，更傳遞了人與人之間的善意，彌補了現代社會功能性交往的疏離感。游客在哈爾濱感受到的“被重視”和“被尊重”，激發了情感共鳴。

在冰雪大世界，“爾濱”給排隊玩大滑梯坐摩天輪的游客修了近300米的暖廊，隨處有售暖寶、暖貼和棉衣、棉帽，在避寒小屋里備著“四水一湯”（白開水、紅糖水、大棗水、枸杞水、生姜湯）；本來凍梨應該是張口就咬的，可是南方小金豆來了以后，凍梨被切成了薄片，擺盤精致得像藝術品，還配上了小叉子，還出現了凍梨舒芙蕾、凍梨汽水等衍生產品；當南方小金豆許愿想在圣索菲亞大教堂前拍出帶有月亮的絕美雪景時，哈爾濱二話不說，直接用無人機升起一個人造月亮，讓月光、白雪、教堂為南方的“公主殿下”造一個童話夢；甚至鄂倫春族同胞和馴鹿也被請到了中央大街！馴鹿邁著優雅的步伐，由身著傳統服飾的鄂倫春族人牽著在街頭漫步，讓南方的小金豆們“人在國內，似在北歐”；還有諸如凍柿子果切、東北花襖體驗、鐵鍋燉配交響樂、冰上熱氣球等“特供”產品被不斷開發出來……連看起來粗獷彪悍的出租車司機都熟練地掌握了捏著嗓子說“公主請上車”的發音技巧。這些本地人長這么大都沒見過的奇妙“景觀”也讓他們產生了一種“身在家鄉為異客”的錯覺。

當然，“爾濱”說沒拿你當外人，指的不只是周到的服務，更是想你所想，憂你所憂，把你的事兒當自己的事兒辦。游客孩子走丟了、警察市民自發接力尋找；出租車司機說免費送一趟就免費送一趟，怕你找不到地方還親自下車給你帶路；警察為了游客安全在寒風中一站就是一天，還得熟練掌握包括但不限于如下問題的答案——“哪里能買到便宜的羽絨服和帽子”“哪里的東北燒烤最正宗”“去機場最近的路線怎么走”；為了迎接亞冬會的八方來客，“爾濱”出租車司機苦練“蓋特因破例子”（Get"in，please.請上車）“喂爾康母”（Welcome.歡迎）。

這兒有極寒之地的新奇體驗

如何拉長景點的游覽周期，讓游客既“打卡”又“刷卡”，是許多旅游城市面臨的一大難題。哈爾濱提供了以“冷空氣”為IP的一系列延伸性項目，讓游客一路上都有奇特的感官冒險。

在此期間，哈爾濱各大洗浴中心的大堂里到處是拖著行李箱、滿眼好奇的南方小金豆。他們想看看15分鐘的洗澡是如何被“抻”到三個小時起步的。全方位的洗浴服務集“沖泡蒸搓”于一體，有吃有喝有玩，還提供免費水果、電競室和淘氣堡，讓游客們“過夜式”體驗東北洗浴的精髓。

在紅專街的早市上到處是新鮮出爐的令人垂涎的食品。在零下30多度的嚴寒里，各種爐子、蒸籠打開蓋子，先吐出升騰的白霧，引起周圍“哇”聲一片。緊接著，香味粒子隨著凜冽的寒風擠進口鼻，再加上實惠的價格，你沒有理由拒絕炸得酥松軟糯的油炸糕、黃金蓬松的玉米餅子、滿當當的肉餡都要溢出來的雞蛋漢堡……選擇困難癥也沒有關系，熱情的東北老板并不在意你在他的攤位前猶豫踟躕，反而會笑著切下一大塊自家賣的東西給你：“孩兒，先嘗嘗，好吃再買”“老弟先吃一口腸兒，不買沒事兒”“老妹兒，你站著干啥呀，吃一口吃一口，暖和！”

睡火炕、圍爐夜話，再搭配上一身顏色熱鬧的東北大花襖；泡一次雪中溫泉，耳邊刮過凜冽寒風，身體泡在40多度的池子里，感受寒冷中的溫暖療愈；拍一張“潑水成冰”打卡照，在冰面上打幾個出溜滑……只有在東北，你才能獲得這樣的快樂。

“爾濱”的冷是他的外在，熱才是他的內核。這份熱來自哪里呢？

它來自冰天雪地里最滾燙的熱情，是這座城市、這片土地不屈不撓的精神圖譜。它凝固在冰雕師刻刀的弧線里，更流動在市井百姓樂觀開朗有滋有味的生活日常中。同為普通大眾，我們自然會被這份火熱感染。其實，獨一無二的真景、真實、真心，才是真正讓人們選擇哈爾濱的最根本原因。

我們的一生會走許多的路，到許多的地方，希望所有的目的地都能像“爾濱”這樣帶給我們真實的體驗和感動，如此一來，便處處都是“爾濱”了。

責任編輯：金浩昊