首發經濟煥發消費新活力

以新供給滿足新需求、激發新動能，成為當前消費市場的共識。而首發經濟強調引領性、潮流性，通過積極創新推出最新成果，能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。

2025年1月24日，中國農歷小年剛過。位于北京市朝陽區的名創優品（MINISO LAND）北京壹號店盛大開業，店里隨處可見挑選新年禮物的年輕人。在占地1000多平方米、上下兩層的店鋪里，Hello Kitty、小馬寶莉、哈利·波特、迪士尼、三麗鷗、草莓熊等特色首發的盲盒、毛絨玩具、徽章、襪子、配飾等文創產品深受年輕人喜愛。這家新店的盛大開業不僅為消費者帶來了豐富多彩的時尚聯名商品，也引領著全球興趣消費的新潮流。

店外的電子大屏幕上滾動播放著巨幅廣告，黑金的金箍棒矗立門前，旁邊手書：“名創在此恭迎天命人”。據工作人員介紹，《黑神話：悟空》的官方衍生品在1月15日試營業期間首發亮相此店。當天，追求時尚的年輕人和黑神話的粉絲們在店外等候區排起了長龍。每15分鐘左右放一批人進店，至少也要排半個多小時。盡管有限購要求，不少貨架很快就被掃空，店員不得不頻繁補貨。

作為《黑神話：悟空》官方衍生品全球線下獨家發售渠道，這家由廣州走向世界的生活好物集合店——名創優品，在2023年啟動了“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。據介紹，《黑神話：悟空》聯名文化衍生品將作為該計劃的重磅IP，從北京首發到海外市場，將游戲IP成功延伸至日常生活消費領域，實現IP價值的最大化。

首店經濟勢頭強勁

“2024年，北京新增落地首店960家，有效促進了首都消費市場繁榮發展?！?025年1月15日，北京市商務局副局長盧慧玲在北京市十六屆人大三次會議舉行的首場新聞發布會上介紹說。此次落地的960家首店涵蓋零售、餐飲、文化等多個領域。她表示，這些首店的入駐，不僅為北京市民帶來更多元化的消費選擇，也進一步提升北京作為國際消費中心城市的地位和影響力。

“首店經濟”作為衡量一個城市商業活力和時尚度的重要指標，一直受到北京市政府的高度重視。為此，北京還發布了《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，提出對品牌首店入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記注冊、商標專用權保護等提供優先服務，幫助品牌解決落地經營的難點問題。據介紹，未來，北京市將進一步擴大全球首店招商，吸引一批時尚消費、數字消費等高附加值服務型業態的首店進駐，提升消費體驗，豐富首發經濟新場景。

過去一年，不僅北京呈現了首店首發經濟的強勁勢頭，上海作為國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1-11月新增首店1173家。

每年在上海舉辦的中國國際進口博覽會持續吸引著世界目光。歷屆展會上，一系列全球首發、亞洲首秀、中國首展讓進博會化身創新大舞臺，先進醫療器械、智能工業裝備、新能源汽車、高科技美妝產品、高品質食品等領域的新產品、新技術、新服務不斷亮相。

自舉辦進博會以來，上海累計引進首店5840家，其中，亞洲區域級別以上首店超80家。僅第六屆進博會上就集中展示了442項代表性首發新產品、新技術、新服務。這些既彰顯出中國市場的獨特魅力，同時也為國際品牌發展提供了全新的機遇，成為推動首發經濟蓬勃發展的重要力量。越來越多的國際品牌選擇在中國開首店，也體現了他們對中國市場的認可和對中國發展前景充滿信心。

此外，廣州、深圳、成都、重慶、天津等城市也相繼出臺相關政策，激發地區消費活力。各城市普遍采取資金補助、落戶補貼等方式對首店首發經濟給予資金支持，吸引首店首發經濟落戶。

創新消費新業態

根據商務部公布的數據，2024年中國社會消費品零售總額48.8萬億元人民幣，比上年增長3.5% ；消費對經濟增長貢獻率為44.5%，繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。

隨著消費市場不斷升級，需求個性化、多元化、體驗化的趨勢明顯，求新成為消費者尤其是年輕消費人群的典型心態。眾多國潮國貨品牌、原創新銳品牌和國際知名品牌的首發，吸引了眾多消費者。

2024年7月黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中提出，“積極推進首發經濟”。

具體來說，“首發經濟”是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。這一全過程以企業的創新發展為支撐，最終體現為推動消費升級、市場擴容、產業轉型以及城市能級提升等多方面的綜合效應。

2024年12月舉行的中央經濟工作會議再次強調，2025年首要任務是大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。積極發展“首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。

隨后，商務部等七部門聯合印發了《零售業創新提升工程實施方案》。該《方案》對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明確提出創新時尚型商業，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。在此背景下，首店經濟和首發新品蓬勃發展，進一步激活了消費新動能。

激發增長新動能

以新供給滿足新需求、激發新動能，成為當前消費市場的共識。而“首發經濟”強調引領性、潮流性，通過積極創新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標消費者，引領消費潮流。

“首發經濟”特點在“首”，本質在“新”。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，“首發經濟自帶創新屬性，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果?！?/p>

在洪勇看來，首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

總部位于廣州的中大咨詢研究院在近日發布報告指出，“首發經濟”具有以下三個顯著特征：一是強調首次。包括首次發布、首次秀演、首次展出、首次開設門店等，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果是“首次亮相”。二是強調鏈式發展全過程。強調“圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡”。三是強調首發經濟的引領作用。不僅要體現在產品本身，更要體現在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。

“首發經濟能夠釋放消費潛力，培育新增長點，是促進消費升級的重要‘助推器’，有助于推動形成擴大消費的長效機制?！眹倚畔⒅行男畔⒒彤a業發展部主任單志廣指出，首發經濟與高質量發展目標契合，不僅能夠集聚品牌資源、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民對美好生活的需求。