“中國式現代化為歐萊雅帶來商機”

歐萊雅的故事印證了一個事實：與中國式現代化同頻共振的外資企業，不僅能共享發展機遇，更能成為推動行業變革的關鍵力量。中國式現代化強調高質量發展和創新驅動，這被視為全球經濟格局重塑的重要力量。國際社會普遍認為，中國在科技創新、綠色經濟、數字經濟等領域的快速發展，為全球經濟增長提供了新的動力和機遇。而中國龐大的消費市場和不斷升級的消費需求，吸引了全球企業的關注。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在接受采訪時表示：“中國式現代化持續推動經濟社會的高質量發展，居民購買力持續增強，對美好生活品質的追求日漸提升，為我們帶來商機。”

從參與者到推動者

從上海總部設立到覆蓋31個品牌的全矩陣布局，從大眾護膚到高端美妝香水，歐萊雅中國通過精準捕捉消費者需求，逐步構建起多維度、全品類的市場生態。2024年提出的“3S戰略”（Speed更快速度、Scale更大規模、Superiority更強優勢），進一步強化了其對中國市場的敏捷響應能力。通過數字化供應鏈、柔性生產模式與本土研發的深度融合，歐萊雅中國訂單交付效率不斷提升，成為中國市場“速度經濟”的典范。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚強調，中國市場不僅是銷售陣地，更是創新策源地。這一理念在集團的本土化投資中得到印證——2025年是上海研發與創新中心成立20周年。該中心多年來深耕中國市場，深入了解中國消費者的習慣，在其每年推出的超千款新品中，許多產品是專為滿足中國消費者需求而定制的。2024年4月，歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心落子中國，在蘇州正式啟用。歐萊雅蘇州智能運營中心配備了先進的自動化和信息技術系統，并通過優化的流程和系統設計確保高效運營，為中國消費者帶來更好的購物體驗。而博萬尚也不止一次表示，要對中國市場保持敏捷的反應與持續的投入。

以科技賦能美妝行業

歐萊雅深知，唯有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，歐萊雅集團將中國視為全球創新的試驗場，將中國研發與創新中心升級成為全球六大研發樞紐之一，也將全球三大美妝科技中心之一落地中國上海，致力于將全球前沿科技與中國本土市場需求相結合，為消費者帶來更加精準、個性化的美妝體驗。

2025年1月，歐萊雅在國際消費類電子產品展覽會（CES）上發布了 “芯”級肌膚解碼儀（L’Oréal CellBioPrint）便攜式皮膚檢測設備。這款基于蛋白質組學與AI算法的設備，可在5分鐘內完成皮膚生物學年齡、成分反應性等多項指標分析，并提供個性化護膚方案。“在歐萊雅，我們始終致力于創造未來之美，將前沿科技與我們長期積淀的美妝專業知識相結合。”歐萊雅集團全球研發、創新和科技事務副首席執行官BarbaraLavernos表示。

此外，歐萊雅始終致力于在中國市場推動創新發展。2020年集團率先在中國大陸試點啟動了“BigBang美妝科技共創計劃”，并于2023-2024年間將其推廣至歐萊雅北亞全部市場。通過該項目，歐萊雅與眾多初創企業探索多領域合作，并成功落地了超60個商業化項目。Big Bang美妝科技共創計劃在中國本地攜手東方美谷和法國商務投資署，設立“預見新產研” “引領新運營” “玩美新體驗”多個賽道，并于2024年進博會上宣布新增“可持續發展賽道”，引領美妝行業的創新潮流。同時，與本土科創企業的深度合作，更讓歐萊雅在醫美、智能硬件等領域占據先機，形成“全球技術+中國轉化”的創新閉環。

可持續發展的實踐者

葉鴻慕表示，中國式現代化著眼于人與自然和諧共生，歐萊雅也致力于推動“可持續消費”，積極推出尊重地球環境的產品。歐萊雅在華的可持續發展實踐，體現出其對中國市場責任的深刻理解和積極履行。

中國是歐萊雅全球第一個100%可再生能源的市場。早在2015年，歐萊雅位于湖北宜昌的天美工廠就成功實現了“零碳排放”， 并在2020年正式試運營水循環項目，成為歐萊雅在亞洲地區首個水循環工廠。而歐萊雅蘇州智能運營中心的正式啟用，也是可持續發展的又一案例。該中心采用自動化分揀系統與可再生能源供電，每年可處理超過5000萬個電商包裹，包裝材料100%可回收，碳排放較傳統模式減少30%。中國政府歐洲事務特別代表吳紅波在考察歐萊雅蘇州工廠時，對歐萊雅在數智化和綠色可持續發展領域的實踐和成果表示贊賞，并期待集團進一步鞏固和擴大在“雙碳”領域的成果，為中國經濟社會高質量發展做出更大貢獻。

此外，歐萊雅在產品端同樣踐行環保承諾。旗下品牌科顏氏高保濕霜推出環保補充裝，減塑61% ；巴黎歐萊雅大金瓶洗護系列采用100%可回收泵頭和再生塑料瓶身，每年可節省413噸原生塑料……在產品研發方面，歐萊雅致力于開發更尊重環境和生物多樣性的配方，減少塑料使用，推廣生物基材料。這些舉措不僅體現了歐萊雅對可持續發展的承諾，也為中國的綠色轉型貢獻了力量。

展望未來，歐萊雅對中國市場的信心有增無減。歐萊雅集團董事長安鞏表示：“中國擴大高水平開放、深度融入世界的決心，是我們對中國市場充滿信心的源泉。”歐萊雅將繼續加大在中國的投資力度，進一步推動美妝行業的創新升級。此外，歐萊雅已簽約參加第八屆進博會，展現了其對中國市場的長期承諾。

從“在中國銷售”到“為中國創造”，從“市場跟隨”到“行業引領”，歐萊雅的故事印證了一個事實：與中國式現代化同頻共振的外資企業，不僅能共享發展機遇，更能成為推動行業變革的關鍵力量。