贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)：主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)取向及內(nèi)在邏輯

內(nèi)容摘要：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”具有重要戰(zhàn)略意義。贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，既是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)取向，也是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革作為進(jìn)一步全面深化改革組成部分的內(nèi)在邏輯。要基于強(qiáng)國(guó)建設(shè)要求，領(lǐng)悟以贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)取向的內(nèi)在邏輯；圍繞贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，加快優(yōu)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化戰(zhàn)略布局；梳理影響力競(jìng)爭(zhēng)中面臨的深層次問題，謀劃、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

關(guān)鍵詞：系統(tǒng)性變革；影響力競(jìng)爭(zhēng)；主流媒體；內(nèi)在邏輯；人工智能

課題：國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“數(shù)字新聞學(xué)理論、方法、實(shí)踐研究”（編號(hào)：20＆ZD317）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2025.02.001

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）提出的重要改革任務(wù)“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，具有重要的戰(zhàn)略意義，要基于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的總體部署把握推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)取向及內(nèi)在邏輯。

為什么要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？從推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局理解，就是要通過系統(tǒng)性變革進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力； 就是要通過推進(jìn)系統(tǒng)性變革使主流媒體更好承載、創(chuàng)造、傳播、發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化。\" 從主流媒體自身發(fā)展觀察，就是要通過推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力。#“生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力是國(guó)家發(fā)展能力的集中體現(xiàn)，是一個(gè)有機(jī)整體，涉及國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、外交、教育、法治、科技、文化等社會(huì)發(fā)展的基本方面，涉及制度、體制、政策等國(guó)家治理體系的基本結(jié)構(gòu)，是國(guó)家發(fā)展綜合國(guó)力的根本支撐性力量?！? 作為主流意識(shí)形態(tài)重要傳播主體的主流媒體概莫能外，它們是國(guó)家發(fā)展綜合國(guó)力的根本支撐性力量的重要組成部分。主流媒體的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力狀況和發(fā)展趨向與國(guó)家發(fā)展綜合能力強(qiáng)弱密切相關(guān)。面對(duì)當(dāng)今世界范圍的影響力競(jìng)爭(zhēng)、認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)、輿論博弈，既不能對(duì)主流媒體影響力的弱化、邊緣化坐視不理，也不能容忍主流媒體的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力弱化。因而，必須推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，以增強(qiáng)主流媒體的發(fā)展綜合能力與影響力競(jìng)爭(zhēng)能力，以贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)。因此，增強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力，贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，既是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)取向，也是主流媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)在邏輯。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革這項(xiàng)重大改革部署是文化體制機(jī)制改革的組成部分，是在進(jìn)一步全面深化改革的整體部署中提出的。贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，同樣是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革作為進(jìn)一步全面深化改革組成部分的內(nèi)在邏輯。這客觀上要求人們基于大國(guó)治理的內(nèi)外要求把握推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的必要性、必然性與目標(biāo)取向，要求人們基于生成式人工智能催生智能變革新階段的時(shí)代條件把握推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)在邏輯與關(guān)鍵問題，基于贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)、解決現(xiàn)實(shí)存在的深層次問題確定實(shí)施路徑與對(duì)策方案。

一、基于強(qiáng)國(guó)建設(shè)要求，領(lǐng)悟以贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)取向的內(nèi)在邏輯

歷史地看，大國(guó)治理并不可能僅止于內(nèi)，在大國(guó)博弈的復(fù)雜環(huán)境下促進(jìn)平等有序的世界多極化、普惠包容的經(jīng)濟(jì)全球化必然需要以更強(qiáng)的國(guó)家發(fā)展能力為基礎(chǔ)，必然需要基于強(qiáng)國(guó)建設(shè)要求以贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)取向推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是進(jìn)一步全面深化改革戰(zhàn)略部署的組成部分，是服務(wù)于全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略安排，是強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。因而，需要從強(qiáng)國(guó)建設(shè)要求領(lǐng)悟主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)取向與內(nèi)在邏輯。這至少可以從以下幾個(gè)維度認(rèn)識(shí)。

（一）進(jìn)一步全面深化改革必然要求統(tǒng)籌推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

中共中央政治局決定黨的二十屆三中全會(huì)研究進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化問題的一個(gè)主要考慮，就是注重全面改革，在統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局框架下謀劃進(jìn)一步全面深化改革，統(tǒng)籌部署經(jīng)濟(jì)體制改革和其他各領(lǐng)域改革。% 這次全會(huì)《決定》的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，就是更加注重系統(tǒng)集成，以整體謀劃、系統(tǒng)布局，確保改革更加凝神聚力、協(xié)同高效。因而，進(jìn)一步全面深化改革必然要求統(tǒng)籌推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革以相適應(yīng)，主流媒體系統(tǒng)性變革的部署，既有深化文化體制機(jī)制改革的特殊內(nèi)涵和要求，又是進(jìn)一步全面深化改革總體部署的具體體現(xiàn)。

推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化必然要求進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，這就需要在媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革；這還需要深化文化體制機(jī)制改革，實(shí)施全媒體傳播建設(shè)工程，從而不斷提升主流媒體的現(xiàn)代化水平，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，從而讓具有更強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力的主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)。

（二）國(guó)家治理現(xiàn)代化必然要求主流媒體提升影響力競(jìng)爭(zhēng)能力

中共中央政治局決定黨的二十屆三中全會(huì)研究進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化問題的另一個(gè)主要考慮，就是完善和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。amp;“國(guó)家治理是指以國(guó)家機(jī)構(gòu)為代表的各類主體對(duì)主權(quán)國(guó)家范圍內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)生態(tài)軍事等各個(gè)方面的治理，涉及發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交、國(guó)防軍隊(duì)、政黨政府等各個(gè)領(lǐng)域，即通常所說的治國(guó)理政。”' 主流媒體體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)，被視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表，從而是具有權(quán)威地位和特殊影響的媒體。主流媒體不僅受權(quán)發(fā)布或收集傳播國(guó)家治理主體的主張、意志、行動(dòng)和聲音，而且客觀上就是國(guó)家治理的主體之一。畢竟，國(guó)家治理的理想狀態(tài)是保衛(wèi)國(guó)土安全和國(guó)民安全，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)繁榮，保障公民權(quán)益，維護(hù)社會(huì)秩序，調(diào)節(jié)利益關(guān)系，解決社會(huì)問題，懲治違法犯罪，滿足公民合理需求，增進(jìn)社會(huì)認(rèn)同，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。其中幾乎每一方面理想的實(shí)現(xiàn)都離不開主流媒體更有效地發(fā)揮作用。因而，歷史地看，國(guó)家治理現(xiàn)代化必然要求推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革以與之相匹配，必然要求主流媒體通過系統(tǒng)性變革提升自身的現(xiàn)代化水平，即提升自身的影響力競(jìng)爭(zhēng)能力，從而服務(wù)于國(guó)家治理現(xiàn)代化。

（三）大國(guó)外交更有作為新階段必然要求更有影響力的主流媒體以作支撐

2023年12月27日、28日舉行的中央外事工作會(huì)議認(rèn)為：“展望未來，我國(guó)發(fā)展面臨新的戰(zhàn)略機(jī)遇。新征程上，中國(guó)特色大國(guó)外交將進(jìn)入一個(gè)可以更有作為的新階段?！保?這是對(duì)正在到來的歷史新階段作出的重要判斷和戰(zhàn)略抉擇。在大國(guó)外交可以更有作為的新階段，中國(guó)倡導(dǎo)的平等有序的世界多極化和普惠包容的經(jīng)濟(jì)全球化，必然需要增強(qiáng)主流媒體的影響力與之相匹配，“必然需要相匹配的國(guó)際傳播力量布局、工作格局與效能成果為之服務(wù)”，“特別是要通過構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系并持續(xù)有效運(yùn)作這個(gè)國(guó)際傳播體系使其更有成效”），形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，更好地體現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力。畢竟，國(guó)際傳播實(shí)踐實(shí)質(zhì)上是涉及一個(gè)國(guó)家外部環(huán)境與國(guó)際認(rèn)知的影響力競(jìng)爭(zhēng)，具體效果反映在國(guó)家形象特別是話語權(quán)上，即是否說得出、有人聽、有效果上。

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》“著眼于推進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”，在深化文化體制機(jī)制改革方面，“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”“深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新”“加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”“加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系”“全面提升國(guó)際傳播效能”等多項(xiàng)任務(wù)都是主流媒體系統(tǒng)性變革的題中應(yīng)有之義，都是主流媒體在系統(tǒng)性變革中必須努力完成的任務(wù)和必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。主流媒體系統(tǒng)性變革的核心目標(biāo)就是增強(qiáng)影響力，這必然包括國(guó)際影響力；主流媒體系統(tǒng)性變革成效的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不僅是在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，還包括在國(guó)際輿論場(chǎng)上為中國(guó)贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)有效助力。2023年，中央外事工作會(huì)議提出：“要緊緊圍繞黨和國(guó)家中心任務(wù)，穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益，開辟中國(guó)外交理論與實(shí)踐新境界，塑造我國(guó)和世界關(guān)系新格局，把我國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力提升到新高度，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造更有利國(guó)際環(huán)境、提供更堅(jiān)實(shí)戰(zhàn)略支撐。”* 客觀地看，主流媒體的國(guó)際傳播效能和國(guó)際影響力，就是中國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力的重要組成部分和放大器，主流媒體就是要通過系統(tǒng)性變革增強(qiáng)國(guó)際影響力，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)營(yíng)造更有利的國(guó)際環(huán)境，提供更堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略支撐。

（四）增強(qiáng)人民精神力量的要求必然期待更具引領(lǐng)力主流媒體為之服務(wù)

中國(guó)已經(jīng)錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并要求不斷發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，不斷增強(qiáng)人民精神力量，筑牢強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的文化根基。+ 具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力，既是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的標(biāo)志，也是對(duì)主流媒體應(yīng)具有能力的新標(biāo)準(zhǔn)、新界定、新詮釋。主流媒體系統(tǒng)性變革的題中應(yīng)有之義，就包括增強(qiáng)思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力。這是主流媒體贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的前提與必要條件。

黨的二十大報(bào)告指出：“物質(zhì)富足、精神富有是社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求。物質(zhì)貧困不是社會(huì)主義，精神貧乏也不是社會(huì)主義。”黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“豐富人民精神世界”是中國(guó)式現(xiàn)代化本質(zhì)要求的組成部分。這是對(duì)“什么是社會(huì)主義”“怎樣建設(shè)社會(huì)主義”問題的科學(xué)回答。人民群眾精神富有的需求，豐富人民精神世界的要求，都要求主流媒體優(yōu)化內(nèi)容構(gòu)成與傳播方式，滿足人們的知識(shí)需求與精神需求，都要求主流媒體不僅是新聞信息的載體，還必須是知識(shí)的載體、思想的載體，都要求主流媒體更具備體現(xiàn)價(jià)值觀、傳遞價(jià)值觀的能力，畢竟，價(jià)值觀在傳播中是最有穿透力的。

客觀而言，時(shí)間是生命的具體表現(xiàn)方式，是人最寶貴的資源。這決定了人們會(huì)本能地希望更有效利用自己的時(shí)間，以更少的時(shí)間付出獲得更有價(jià)值的信息和服務(wù)。隨著人們物質(zhì)生活水平和社會(huì)文明程度提升，人們更看重所獲取內(nèi)容中是否包括更多可幫助提升知識(shí)水平、 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力、豐富精神世界的“營(yíng)養(yǎng)”。因而，“面對(duì)人們對(duì)美好生活的追求和要求，必須以新的思維框架重新審視、理解、把握人的物質(zhì)需求與精神需求，領(lǐng)悟人們?cè)诓煌镔|(zhì)條件、社會(huì)條件、群體心理、發(fā)展環(huán)境中對(duì)新聞傳播會(huì)有什么樣的個(gè)性需求、體驗(yàn)要求；這些個(gè)性需求與體驗(yàn)要求匯聚成什么樣的需求力量、變革取向，才能真正適應(yīng)變化了的內(nèi)容需求與人們心底的變革要求”，。

（五）高質(zhì)量發(fā)展要求必然需要以高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)重塑主流媒體

“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)?！? 黨的二十屆三中全會(huì)《決定》的重要出發(fā)點(diǎn)之一就是進(jìn)一步全面深化改革，從體制機(jī)制上推動(dòng)解決發(fā)展中的問題，從而推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。.“中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化?！备哔|(zhì)量發(fā)展的追求和要求必然延伸到文化領(lǐng)域，要求主流媒體通過系統(tǒng)性變革，發(fā)展以高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量為特征的內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播能力，必然需要以高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)重塑主流媒體，從而在更高水平上增強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力。

《決定》在“深化文化體制機(jī)制改革”部分，就此部署了多項(xiàng)任務(wù)。其中，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)、探索文化和科技融合的有效機(jī)制、加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制等部署和要求，鮮明體現(xiàn)了積極有效妥善得當(dāng)使用包括生成式人工智能在內(nèi)的高科技、高技術(shù)的指向，實(shí)際上也體現(xiàn)了對(duì)習(xí)近平總書記提出的“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”要求的進(jìn)一步落實(shí)?！稕Q定》不僅明確提出建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，加快構(gòu)建中國(guó)話語體系和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能的要求，還作出形成網(wǎng)上思想道德教育分眾化、精準(zhǔn)化實(shí)施機(jī)制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制等部署，鮮明體現(xiàn)著對(duì)進(jìn)一步提升主流媒體內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)外傳播效能的要求。

二、圍繞贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)，加快優(yōu)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化戰(zhàn)略布局

從戰(zhàn)略層面看，主流媒體系統(tǒng)性變革的重點(diǎn)首先是如何優(yōu)化觀念認(rèn)知、戰(zhàn)略布局與力量配置，以有效適應(yīng)人工智能等新科技革命浪潮的沖擊，在智能變革中保持并增強(qiáng)權(quán)威傳播主體地位，使其不被邊緣化、空置化。

主流媒體在謀劃、推進(jìn)系統(tǒng)性變革時(shí)，首先“要把握人工智能等新科技革命浪潮”/，這是習(xí)近平總書記2023年5月5日在主持二十屆中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第一次會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)的。“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)”是黨的二十屆三中全會(huì)《決定》在“深化文化體制機(jī)制改革”部分第一段提出的基本要求之一，也是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革面臨的最重要課題之一。這不僅因?yàn)閺娜蚍秶矗襟w智能化已進(jìn)入快速發(fā)展階段，還因?yàn)樯墒饺斯ぶ悄艿鹊陌l(fā)展使以往以算法推薦為特征的智能傳播變革進(jìn)入新階段。

進(jìn)入智能傳播變革新階段，主流媒體面臨新的挑戰(zhàn)，要求主流媒體在系統(tǒng)性變革中要特別注重優(yōu)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化戰(zhàn)略布局?？陀^地看，智能傳播變革的新挑戰(zhàn)和優(yōu)化戰(zhàn)略布局的主要驅(qū)動(dòng)因素，至少包括以下八個(gè)方面。

一是迭代應(yīng)用速度。包括DeepSeek在內(nèi)的生成式人工智能等新科技以前所未有的速度、超出行業(yè)預(yù)見的方式取得多點(diǎn)突破、迅速迭代的同時(shí)，迅速引發(fā)超大規(guī)模個(gè)人應(yīng)用與行業(yè)應(yīng)用的出現(xiàn)，要求在推進(jìn)系統(tǒng)性變革進(jìn)程中的主流媒體必須從已經(jīng)開始的探索性應(yīng)用生成式人工智能，迅速走向?qū)I(yè)性運(yùn)用生成式人工智能，并催生一些先鋒者可以創(chuàng)造性運(yùn)用生成式人工智能等新科技，從而大大增強(qiáng)自身的影響力競(jìng)爭(zhēng)能力?！秶?guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于發(fā)布2024年生成式人工智能服務(wù)已備案信息的公告》稱：“截至2024年12月31日，共302款生成式人工智能服務(wù)在國(guó)家網(wǎng)信辦完成備案，其中2024年新增238款備案；對(duì)于通過API接口或其他方式直接調(diào)用已備案模型能力的生成式人工智能應(yīng)用或功能，2024年共105款生成式人工智能應(yīng)用或功能在地方網(wǎng)信辦完成登記?！睆脑摴嫣峁┑臄?shù)據(jù)看，2024年備案數(shù)量約是2023年的3.72倍。這更體現(xiàn)主流媒體在系統(tǒng)性變革進(jìn)程中優(yōu)化數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化布局的緊迫性。

二是內(nèi)容生產(chǎn)效率。生成式人工智能突破后如此迅速地進(jìn)入規(guī)?；瘧?yīng)用，使傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播運(yùn)行模式，在經(jīng)歷媒體使用人工智能技術(shù)與工具輔助進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)一定程序傳播后，迅速演變?yōu)樯墒饺斯ぶ悄苤苯由蓛?nèi)容并與人類生產(chǎn)的內(nèi)容一起進(jìn)入傳播、分享影響力。更值得注意的是，生成式人工智能生成內(nèi)容的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類，客觀上已經(jīng)呈現(xiàn)替代一些傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)崗位、環(huán)節(jié)的趨勢(shì)。這給包括主流媒體在內(nèi)的傳播主體帶來了巨大挑戰(zhàn)，要求主流媒體在系統(tǒng)性變革中提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，進(jìn)一步保持并增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力，從而進(jìn)一步保持并增強(qiáng)影響力。

三是生成即傳播特性。生成式人工智能“生成即傳播”的特性和使用方式，事實(shí)上改變了工業(yè)革命之后基于印刷技術(shù)、報(bào)業(yè)發(fā)展形成的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、審核、傳播的運(yùn)行模式和流程，要求主流媒體在系統(tǒng)性變革中探索、形成新的工作流程和內(nèi)容生產(chǎn)傳播范式，從而進(jìn)一步增強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，“生成即傳播”表現(xiàn)為生成式人工智能生成的內(nèi)容直接影響使用其應(yīng)用或功能的用戶個(gè)體和群體，又因?yàn)閭€(gè)人用戶的規(guī)模增長(zhǎng)迅速、數(shù)量龐大，事實(shí)上影響了相當(dāng)大規(guī)模的受眾。其次，“生成即傳播”的特性會(huì)相應(yīng)要求注重公信力、權(quán)威性的媒體形成適應(yīng)使用生成式人工智能要求的內(nèi)容生產(chǎn)、審核、傳播流程與工作模式。雖然中央媒體已經(jīng)率先出臺(tái)了相關(guān)規(guī)范0，但如何有效適應(yīng)生成式人工智能迅速發(fā)展對(duì)新聞傳播業(yè)運(yùn)行模式的沖擊，還需要在系統(tǒng)性變革中探索、形成新的工作模式與運(yùn)用方式。

四是傳播主體地位。正是因?yàn)樯墒饺斯ぶ悄芩傻膬?nèi)容越來越多地進(jìn)入傳播，客觀上生成式人工智能基座及應(yīng)用本身一定意義上已經(jīng)成為傳播主體。雖然主流媒體在深化媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中的探索取得明顯成效，但生成式人工智能的迅速發(fā)展與應(yīng)用正在改變?cè)袀鞑ブ黧w在傳播格局中的地位，及其影響力生成與傳導(dǎo)方式。客觀上，這要求推進(jìn)系統(tǒng)性變革中的主流媒體從戰(zhàn)略層面重視傳播主體地位并相應(yīng)優(yōu)化戰(zhàn)略布局。

五是影響力生成機(jī)制。在算法推薦服務(wù)改變影響力生成機(jī)制、分發(fā)環(huán)節(jié)在影響力生成中占有更大比例的基礎(chǔ)上，生成式人工智能應(yīng)用服務(wù)進(jìn)一步改變了不同主體生產(chǎn)的內(nèi)容在影響力生成中所占比重，生成式人工智能會(huì)以更高效率生成與用戶需求有更高匹配度、更富知識(shí)性的內(nèi)容，與主流媒體等傳播主體爭(zhēng)奪影響力，從而使智能傳播變革新階段呈現(xiàn)主流媒體“與人工智能共生”的鮮明特征。主流媒體必須探索有效應(yīng)對(duì)影響力生成機(jī)制演變的規(guī)律與方法，通過系統(tǒng)性變革，進(jìn)一步增強(qiáng)與人工智能競(jìng)爭(zhēng)影響力的綜合能力。

六是一言定音能力。生成式人工智能所生成的內(nèi)容雖然并不是事實(shí)類新聞等硬核內(nèi)容，但因?yàn)槠渚哂休^明顯的針對(duì)性、匹配度與知識(shí)性，而對(duì)用戶具有較強(qiáng)的吸引力。隨著生成式人工智能應(yīng)用的使用便利性提升，公眾會(huì)越來越多使用生成式人工智能應(yīng)用或在參與傳播時(shí)被推送人工智能生成的內(nèi)容，傳播中的生成式人工智能所生成內(nèi)容不僅越來越難以分辨，而且會(huì)在某個(gè)時(shí)點(diǎn)被廣泛傳播，形成特殊輿論熱點(diǎn)1，這不僅要求主流媒體在系統(tǒng)性變革中進(jìn)一步提升識(shí)別、應(yīng)對(duì)與引導(dǎo)能力，更要求主流媒體在系統(tǒng)性變革中進(jìn)一步提升一言定音的權(quán)威地位與說服力。

七是輿論屬性與社會(huì)動(dòng)員能力。生成式人工智能應(yīng)用服務(wù)會(huì)越來越具有輿論屬性、擁有越來越強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員能力，成為傳播格局中越來越有影響力的傳播主體?！秶?guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于發(fā)布2024年生成式人工智能服務(wù)已備案信息的公告》雖然沒有說明2024年在地方網(wǎng)信辦完成登記的105款生成式人工智能應(yīng)用或功能中，哪些具有輿論屬性與社會(huì)動(dòng)員能力，但該公告強(qiáng)調(diào)：“提供具有輿論屬性或者社會(huì)動(dòng)員能力的生成式人工智能服務(wù)的，可通過屬地網(wǎng)信部門履行備案或登記程序?！边@客觀上印證了生成式人工智能應(yīng)用或功能之輿論屬性明顯增強(qiáng)，社會(huì)動(dòng)員能力明顯提升，也體現(xiàn)了國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)具有輿論屬性和社會(huì)動(dòng)員能力的生成式人工智能進(jìn)一步加強(qiáng)管理的強(qiáng)烈信號(hào)與意志。這客觀上進(jìn)一步印證了主流媒體通過加快推進(jìn)系統(tǒng)性變革以贏得智能變革的緊迫性與重要性。

八是協(xié)同運(yùn)用產(chǎn)生超級(jí)傳播能力。面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革，在推進(jìn)系統(tǒng)性變革、優(yōu)化戰(zhàn)略布局時(shí)，主流媒體的視野與關(guān)注焦點(diǎn)不能局限于生成式人工智能。前瞻地看，星鏈等通信技術(shù)可幫助人們繞開各國(guó)有線通信、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)直接接入互聯(lián)網(wǎng)，智能傳感技術(shù)及傳感數(shù)據(jù)內(nèi)容可能被更多地應(yīng)用于傳播，這些技術(shù)可能成為深刻影響國(guó)際傳播格局的“顛覆性”力量。“值得特別注意的是，雖然目前數(shù)據(jù)內(nèi)容與產(chǎn)品、推薦算法、生成式人工智能還是分立運(yùn)作，但以總體觀分析、思考，一旦在某種力量和機(jī)制驅(qū)使、推動(dòng)下，數(shù)據(jù)內(nèi)容、推薦算法、生成式人工智能協(xié)同運(yùn)作、聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，甚至集成運(yùn)作，就將使有能力驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)這類協(xié)同運(yùn)作、聯(lián)動(dòng)運(yùn)作、集成運(yùn)作的主體，對(duì)世界事務(wù)、人類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和人的意識(shí)本身，具有了超級(jí)傳播力、影響力甚至超級(jí)干預(yù)能力?！? 因而，在為推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革所進(jìn)行的戰(zhàn)略布局中，應(yīng)當(dāng)積極探索數(shù)據(jù)內(nèi)容、推薦算法、生成式人工智能協(xié)同運(yùn)作、聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，甚至集成運(yùn)作，以有效維護(hù)主流媒體的權(quán)威地位，提升其傳播力、影響力。

三、梳理影響力競(jìng)爭(zhēng)中面臨的深層次問題，謀劃、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

客觀地看，主流媒體系統(tǒng)性變革是加快媒體深度融合發(fā)展的延續(xù)，但并不是媒體融合發(fā)展的簡(jiǎn)單升級(jí)。在媒體融合已經(jīng)多方探索手段融合、渠道融合、產(chǎn)品融合并取得明顯成效的基礎(chǔ)上，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革就是要解決影響力競(jìng)爭(zhēng)中主流媒體面臨的深層次問題，全面增強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力，全面提升內(nèi)外傳播效能。這就需要“把激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力作為深化文化體制機(jī)制改革的中心環(huán)節(jié)”3、作為主流媒體系統(tǒng)性變革的核心命題，謀劃、推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整、機(jī)制變革、體制變革，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體影響力競(jìng)爭(zhēng)能力的全面躍升?？陀^地看，就媒體內(nèi)部而言，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革要解決的現(xiàn)實(shí)問題至少包括以下三個(gè)方面。

（一）以影響力貢獻(xiàn)率為核心推進(jìn)資源配置機(jī)制變革

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革要解決的現(xiàn)實(shí)課題之一，就是以影響力貢獻(xiàn)率為資源配置的權(quán)衡依據(jù)，把最有可能創(chuàng)造影響力的人力、物力、信息、內(nèi)容、傳播等資源投向最能體現(xiàn)主流媒體影響力的產(chǎn)品、渠道和領(lǐng)域。這既需要用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，更需要把影響力貢獻(xiàn)率作為資源配置的底層邏輯，從而形成圍繞贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)配置人力、物力、信息、內(nèi)容、傳播等資源的理念、規(guī)則、機(jī)制和文化，有效提升贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)意義上的資源利用效率。

可以從多個(gè)維度選取主流媒體的影響力貢獻(xiàn)率可定量測(cè)評(píng)的指標(biāo)，從而形成具有足夠信度、效度的指標(biāo)體系和評(píng)估結(jié)果。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，可以通過讀者在一家報(bào)紙不同版面的停留時(shí)間、反饋評(píng)價(jià)等來評(píng)估不同版面對(duì)這家報(bào)紙影響力的貢獻(xiàn)率。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有足夠技術(shù)條件提取多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，直觀或間接地反映特定內(nèi)容產(chǎn)品和賬號(hào)、報(bào)紙、頻率、頻道等傳播載體的影響力，及其對(duì)所歸屬傳播主體影響力的貢獻(xiàn)率。實(shí)際上，新聞傳播業(yè)、新聞傳播機(jī)構(gòu)內(nèi)部對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品、傳播載體的影響力是否已經(jīng)下降到應(yīng)當(dāng)被淘汰，是有足夠的直觀感受和心理評(píng)估的。因而，“堅(jiān)決淘汰一切形式的落后產(chǎn)能”不僅是媒體集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人的堅(jiān)定抉擇，也成為諸多媒體在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革起步時(shí)的共同選擇。

從贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)取向衡量，把最有可能創(chuàng)造影響力的人力、物力、信息、內(nèi)容、傳播等資源投向最能體現(xiàn)主流媒體影響力的產(chǎn)品、渠道和領(lǐng)域的資源配置變革，是既具有戰(zhàn)略意義也具有現(xiàn)實(shí)意義的。因?yàn)椋徽撌怯绊懥ω暙I(xiàn)率意義上的資源配置效率低下，還是財(cái)務(wù)視角中的資產(chǎn)貢獻(xiàn)率意義上的資源配置效率低下，都會(huì)既直接影響主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，也將直接影響主流媒體的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力。資源配置變革實(shí)際上也是黨中央明確提出的要求。2019年3月，習(xí)近平總書記在關(guān)于全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的講話中強(qiáng)調(diào)：“在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高?！比绻f，以往的媒體融合發(fā)展的成效明顯體現(xiàn)在打造新媒體產(chǎn)品、傳播載體甚至傳播平臺(tái)等增量改革上，那么客觀上主流媒體系統(tǒng)性變革要解決的深層次問題，就包括優(yōu)化資源配置，做好存量改革，把優(yōu)勢(shì)資源投向?qū)μ嵘绊懥ω暙I(xiàn)率最有效的領(lǐng)域。

（二）以掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)為核心推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革

主流媒體的使命任務(wù)決定了在面對(duì)紛繁復(fù)雜的事件和現(xiàn)象、影響深遠(yuǎn)的劇烈變動(dòng)時(shí)，主流媒體必須及時(shí)、有力、有效地發(fā)出自己的聲音。正是因?yàn)槭澜缰?、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，有效掌握中國(guó)發(fā)展、中國(guó)安全、中國(guó)形象等問題的話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)，不僅是主流媒體贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是保障中國(guó)發(fā)展與安全、推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的需要。話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)既是影響力的具體而實(shí)質(zhì)的體現(xiàn)，也是影響力競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。這種影響力競(jìng)爭(zhēng)，既體現(xiàn)在媒體間，更體現(xiàn)在國(guó)家間。掌握與自己相關(guān)事務(wù)和國(guó)際事務(wù)的話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)，從來就是國(guó)際舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，它既體現(xiàn)在雙多邊外交場(chǎng)合和重大國(guó)際事件中，也體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｈ穗H交往、信息獲取、觀點(diǎn)表達(dá)等活動(dòng)中。因此，在主流媒體系統(tǒng)性變革中，必須推進(jìn)以掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革，這既是增強(qiáng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的需要，也是增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力的需要。

推進(jìn)以掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革，意味著必須圍繞掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)組織內(nèi)容生產(chǎn)，并形成相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，其底層是圍繞競(jìng)爭(zhēng)首發(fā)效應(yīng)而形成的。首先，要競(jìng)爭(zhēng)的是新聞首發(fā)或更好的時(shí)效，以謀求首發(fā)效應(yīng)和先人一步的影響為重點(diǎn)；其次，要競(jìng)爭(zhēng)的是觀點(diǎn)性內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。但在人人都有記錄工具和表達(dá)便利的時(shí)代，要更新對(duì)于媒體的理念和認(rèn)知。在智能傳播時(shí)代，媒體不僅是新聞的載體，也是選擇結(jié)果的載體；不僅是事實(shí)的載體，也是觀點(diǎn)的載體、思想的載體；不僅是信息的載體，更是知識(shí)的載體、精神力量的載體。因而，主流媒體既必須積極參與首發(fā)、時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)，獲得首發(fā)效應(yīng)和先人一步產(chǎn)生的影響，通過觀點(diǎn)性內(nèi)容的獨(dú)到見識(shí)實(shí)現(xiàn)有力引導(dǎo)；也必須成為選擇結(jié)果的載體，以讓受眾更高效地獲得更有價(jià)值的內(nèi)容而獲得更多受眾的注意力；還必須成為思想的載體，引導(dǎo)人們從諸多不確定中看到方向、看到確定性，從而更有信心和動(dòng)力；更必須成為知識(shí)的載體、精神力量的載體，讓人民群眾從主流媒體提供的內(nèi)容中獲得更多知識(shí)溢價(jià)、服務(wù)溢價(jià)，滿足人民群眾實(shí)現(xiàn)精神富有的需求。

推進(jìn)以掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革，意味著要把深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新作為主流媒體系統(tǒng)性變革的重要命題一體推進(jìn)、一并實(shí)現(xiàn)。雖然“深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新”與“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”是在《決定》不同小節(jié)中部署的，但從強(qiáng)國(guó)建設(shè)全局看，贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)是國(guó)際輿論場(chǎng)，要改變現(xiàn)實(shí)存在的信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，解決中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”的問題，就必須通過深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，將有更強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的主流媒體、傳播資源投向國(guó)際傳播主戰(zhàn)場(chǎng)。因而，就要通過推進(jìn)包括深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新在內(nèi)的系統(tǒng)性變革，使主流媒體從運(yùn)作機(jī)制到資源配置等都適應(yīng)在國(guó)內(nèi)外不同輿論環(huán)境中贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的需要。

推進(jìn)以掌握話語權(quán)、定義權(quán)、敘事權(quán)、闡釋權(quán)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制變革，意味著要把增強(qiáng)體系化協(xié)同運(yùn)作能力作為主流媒體系統(tǒng)性變革的題中必有之義。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，既是黨的二十屆三中全會(huì)《決定》部署的“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”的基礎(chǔ)條件，也是“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”的組成部分。具有更強(qiáng)影響力競(jìng)爭(zhēng)能力的主流媒體，可以在國(guó)際傳播體系中發(fā)揮更重要的樞紐和能動(dòng)作用，使助力國(guó)際傳播體系更有效力；更有效力的國(guó)際傳播體系，也有助于主流媒體獲得更強(qiáng)的影響力競(jìng)爭(zhēng)能力。“體系性對(duì)抗和競(jìng)爭(zhēng)，正在成為現(xiàn)代社會(huì)的一種主要競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。影響力競(jìng)爭(zhēng)，本來就是一個(gè)全體系的戰(zhàn)略問題，只是比較直觀地體現(xiàn)在了內(nèi)容產(chǎn)品等層面上?！? 因而，主流媒體系統(tǒng)性變革就要把增強(qiáng)體系化協(xié)同運(yùn)作能力作為重要內(nèi)容。

（三）以全面提升傳播效能為核心推進(jìn)組織變革與運(yùn)行機(jī)制變革

媒體形態(tài)及內(nèi)部組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制，是媒體戰(zhàn)略目標(biāo)、運(yùn)作理念、生產(chǎn)方式、管理方式等的具體化。媒體組織形態(tài)總體上反映了所依托的傳播科技和基于此所形成內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式的特性、要求與制約。比如，報(bào)紙的產(chǎn)生依托于印刷技術(shù)，報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式是以專業(yè)化分工、組織化運(yùn)作、大規(guī)模生產(chǎn)為特征的工業(yè)化生產(chǎn)方式在新聞?lì)I(lǐng)域的再現(xiàn)，由此形成了報(bào)社的內(nèi)部組織架構(gòu)，即報(bào)社的組織形態(tài)；網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的，其基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特性形成了社會(huì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式。運(yùn)行機(jī)制是保證實(shí)現(xiàn)媒體使命任務(wù)、戰(zhàn)略目標(biāo)的基本準(zhǔn)則、相應(yīng)制度、各種要素和相互關(guān)系的集合，是媒體運(yùn)作理念、生產(chǎn)方式、管理方式的規(guī)則化，實(shí)際上也體現(xiàn)了該媒體的歷史烙印、運(yùn)作習(xí)慣和內(nèi)部文化。當(dāng)媒體的戰(zhàn)略目標(biāo)被優(yōu)化調(diào)整，其所處的內(nèi)外環(huán)境和所依托的傳播科技也需要調(diào)整。組織變革就是對(duì)組織中各種要素及其相關(guān)關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，包括優(yōu)化管理理念、工作方式、組織結(jié)構(gòu)、人員配備、組織文化。媒體戰(zhàn)略優(yōu)化、媒體所依托的傳播科技變化、媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展都必然需要推進(jìn)組織變革與運(yùn)行機(jī)制變革?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)每一次組織架構(gòu)變化，實(shí)際上都反映了其對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略、主要目標(biāo)與要解決的問題的認(rèn)識(shí)與行動(dòng)。相比之下，媒體組織形態(tài)與運(yùn)行機(jī)制調(diào)整雖然一直在進(jìn)行，但在深化文化體制機(jī)制改革進(jìn)程中，為實(shí)現(xiàn)激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，為全面提升內(nèi)外傳播效能，還必須進(jìn)一步推進(jìn)組織變革、運(yùn)行機(jī)制變革。

主流媒體推進(jìn)組織變革、運(yùn)行機(jī)制變革的重點(diǎn)，不僅是按照新的理念和要求構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的內(nèi)部工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，從而適應(yīng)上級(jí)和外部對(duì)主流媒體的新要求和新評(píng)價(jià)體系，還包括按照黨的二十屆三中全會(huì)《決定》“探索文化和科技融合的有效機(jī)制”的要求，從媒體融合中已經(jīng)有效實(shí)施的產(chǎn)品融合、手段融合、渠道融合走向通過組織變革、機(jī)制變革等實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性變革，通過系統(tǒng)性變革解決媒體融合理論與框架難以解決的諸多問題，特別是現(xiàn)實(shí)存在的媒體內(nèi)部傳統(tǒng)部分與新媒體部分分立等問題。因此，必須注意的是，要通過組織變革、機(jī)制變革解決生成式人工智能等新科技進(jìn)入主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來的新問題，使主流媒體具有更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，具有更強(qiáng)的影響力競(jìng)爭(zhēng)能力，從而贏得影響力競(jìng)爭(zhēng)。

（作者系天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、講席教授）

注釋

① 習(xí)近平在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持馬克思主義這一根本指導(dǎo)思想，植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，不斷發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，不斷增強(qiáng)人民精神力量，筑牢強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的文化根基。”習(xí)近平在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 錨定建成文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo) 不斷發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-10-29（1）.

② 習(xí)近平在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“只有加快構(gòu)建新發(fā)展格局，才能夯實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基、增強(qiáng)發(fā)展的安全性穩(wěn)定性，才能在各種可以預(yù)見和難以預(yù)見的狂風(fēng)暴雨、驚濤駭浪中增強(qiáng)我國(guó)的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力，確保中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程不被遲滯甚至中斷，勝利實(shí)現(xiàn)全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。”習(xí)近平在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加快構(gòu)建新發(fā)展格局 增強(qiáng)發(fā)展的安全性主動(dòng)權(quán) [N].人民日?qǐng)?bào)，2023-02-02 （1）.

③ 劉偉. 如何理解把握國(guó)家生存力競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展力持續(xù)力？[E B / O L ] .（2023-02-23） [2025-01-12].h t t p s：//b a i j i a h a o.b a i d u.c o m/s？id=1758416597142375733amp;wfr=spideramp;for=pc.

④⑤? 習(xí)近平.關(guān)于《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》的說明[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-07-22（1）.

⑥ 龔維斌. 理解推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化的四個(gè)維度 [J]. 中國(guó)行政管理， 2024（8）： 14-24.

⑦⑨ 中央外事工作會(huì)議在北京舉行 [J]. 人民日?qǐng)?bào)，2023-12-29 （1）.

⑧ 陸小華. 謀勢(shì)：體現(xiàn)“全球南方”天然成員地位之國(guó)際傳播的內(nèi)在邏輯[J]. 天津大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2025 （1）： 31-38.

⑩? 習(xí)近平在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 錨定建成文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo) 不斷發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化 [N]. 人民日?qǐng)?bào)，2024-10-29 （1）.

? 陸小華. 知識(shí)溢價(jià)與服務(wù)溢價(jià)：智能變革中的影響力生成 [J]. 青年記者，2023 （11）： 76-79.

? 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定[N].人民日?qǐng)?bào)，2024-07-22（1）.

? 習(xí)近平主持召開二十屆中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第一次會(huì)議強(qiáng)調(diào) 加快建設(shè)以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系 以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國(guó)式現(xiàn)代化 [N].人民日?qǐng)?bào)，2023-05-06 （1）.

? 2024年3月21日，中央廣播電視總臺(tái)出臺(tái)《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范（試行）》，這是我國(guó)首部媒體人工智能使用規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。該使用規(guī)范出臺(tái)前， 筆者為該文提供了修改意見。首個(gè)媒體人工智能使用規(guī)范出臺(tái)！總臺(tái)《規(guī)范》規(guī)范了啥？[E B / O L ] .（2024-03-22）[2025-01-12].h t t p s：//m p.w e i x i n.q q.c om/s/I3dVyT236L0SVk4xshuRxg.

? 中央廣播電視總臺(tái)2025年1月9日?qǐng)?bào)道，1月7日9時(shí)5分西藏定日縣發(fā)生6.8級(jí)地震后在網(wǎng)上傳播的“廢墟下戴帽子的小男孩”系A(chǔ) I生成，且是從原作者在2024年11月18日發(fā)布的短視頻中截取的?？偱_(tái)報(bào)道有反饋丨利用災(zāi)害博流量！“小男孩被埋圖”涉案人員已被拘 [E B/OL]. （2025-01-10）[2025-01-12].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1820865189074278223amp;wfr=spideramp;for=pc.

?? 陸小華. 構(gòu)建更有效力國(guó)際傳播體系的三個(gè)重要命題 [J]. 天津大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2024 （5）： 392-398.