提升馬克思主義中國化時代傳播力的現實意義與實踐進路

馬克思主義在中國化背景下誕生的各項理論（下文簡稱“理論”）都在社會發展過程中發揮著重要作用，正因如此，針對相關理論的研究從未停止。立足當今時代背景，討論提升理論傳播力具有的意義和實踐路徑，指出要想最大化實現理論的實際價值，應做到與時俱進，發揮理論傳播具有的引領作用；搭建融合體系，賦予理論傳播更強的影響力；分析受眾情況，確定適用于不同群體的傳播方法；更改表述習慣，降低受眾理解理論內涵的難度；加大監管力度，打造清朗空間，供有關人員參考。

新時期，馬克思主義仍然作為我黨開展各項工作的指導思想而存在。實踐經驗表明，共產黨取得勝利、社會主義得到群眾認可的根本原因是馬克思主義相關經典理論和創新理論科學且有效。現階段，受國情以及世情變化影響，傳播理論的工作面臨著諸多挑戰，如傳播內容碎片化、受眾群體差異加大，要想使理論傳播力得到顯著提升，不僅要加深媒體融合深度，還要將搭建全新話語傳播體系的工作提上日程，研究提升傳播力的意義和進路十分重要，是實現理論價值的關鍵。

提升理論傳播力的現實意義

保證發展方向正確。馬克思主義不僅是共產黨的旗幟，還對社會的發展有指導作用，提升理論傳播力有助于深化各個群體對理論內涵的理解，結合實踐形成全新的理論體系，為社會的建設與發展助力。一方面，在全球化背景下，面對多元文化的沖擊，只有不斷深化對理論的理解和傳播，才能增強群眾的信心，從而形成推動社會發展的強大合力；另一方面，積極傳播理論有助于構建開放型世界經濟，提升中國在處理國際事務工作中的話語權，增強其他國家對中國發展道路的理解和認同，促進不同國家在社會主義事業上的交流與合作。提升理論傳播力既是推動中國自身發展的需要，也是應對國際挑戰、維護國家利益的重要策略。

鞏固指導地位。將馬克思主義作為指導理論的做法并非傳統觀念認為的直接援引經典理論作為指導社會發展的教條，而是以該理論提出的方法論及世界觀為依據，回答現實問題并指導工作開展。百年來，馬克思主義始終處于不斷變化的狀態，不同時期所提出的理論均有鮮明的時代特征，并在推動社會變革、發展方面發揮了重要作用。從理論層面分析，夯實馬克思主義指導地位的關鍵是提煉創新理論，解釋并論證理論的內涵、價值，而從教育層面分析，大力宣傳創新理論的做法可以有效加強群眾對制度、發展道路、理論還有文化的自信，同樣能夠使馬克思主義的地位得到鞏固。

夯實群眾基礎。馬克思主義貫穿我黨的各個發展階段，不同階段形成的創新理論均為當下社會的發展和變革提供了有力支持。廣泛傳播創新理論，能夠加深群眾對理論內涵、價值的了解，使黨擁有更加堅實的群眾基礎。具體來說，提升理論傳播力具有以下意義：一是通過將理論與中國的具體實踐相結合，使其更貼近群眾的生活，回應群眾內心的關切，提升群眾的參與感和認同感，使群眾能夠充分理解并支持黨的理念和政策；二是大力傳播理論可以增強群眾的辨別力，形成正確的三觀，從而提升社會的整體素質，降低治理難度；三是提升理論傳播力可以更好地引導群眾在理論方面達成共識，形成強大的社會凝聚力，對鞏固黨的執政基礎具有重要意義。

助力民族復興目標的實現。我黨未來一段時間內的主要工作是聚焦于中國式現代化，為民族復興這一目標的實現貢獻力量。要想盡快實現該目標，應全面了解環境的變化和潛在的風險，明確只有跟隨共產黨的腳步，將傳統文化、社會實際情況與馬克思主義結合，提高馬克思主義具有的時代化、中國化程度，才能使民族得到復興。大力傳播創新理念既能夠激發群眾創新思維，推動科技進步和社會創新，為現代化建設提供源源不斷的動力，還能夠有效提升國家整體軟實力，增強國家在國際上的話語權和影響力，為推動現代化建設創造更有利的外部環境。

提升理論傳播力的實踐進路

做到與時俱進。從傳播視角分析，各類理論最終是否能夠取得理想的傳播效果，主要取決于理論內涵與其所誕生時代的關系，通常情況下，內涵越契合時代背景的理論，傳播的速度越快、范圍越廣。我黨始終致力于創新馬克思主義相關的理論，并在不同時期誕生了不同的成果，新思想科學準確提煉了當代社會所存在的現實問題，將真理特有的說服力、感召力與具有針對性、現實性的理論相結合，拉近了理論與群眾的距離。由此可見，要想使理論得到快速、有效的傳播，關鍵要做到與時俱進，從傳播高度、廣度還有深度出發，對中國化成果進行全面且準確地反映，使社會各界能夠全面且深刻地了解馬克思主義所獲得的創新成果。理論對群眾工作、生活的影響有目共睹，高效傳播理論十分重要，媒體應保證傳播內容能夠調動群眾好奇心，例如，用日常道理介紹理論內容，降低群眾理解理論內涵的難度，達到提升傳播力的最終目的。一言蔽之，提升理論傳播力需要將新思想作為基礎，不斷創新傳播的方式、方法，通過強化理論所具有的引領價值，使理論能夠充分發揮作用。

搭建融合體系。理論的偉力主要取決于兩個方面，一是理論的價值是否得到了最大化實現，二是理論的傳播范圍是否達到了預期。本文所討論的理論具有科學性、時代性特征，要想使其具有更強大的吸引力，應立足實際，建立具有信息時代特征的新型傳播機制，整合不同的傳播媒介及渠道，憑借層次豐富的傳播體系，高效完成傳播理論的工作。在建立傳播機制方面，有以下幾點需要引起重視：首先，升級傳統媒體，建立符合實際情況的傳播矩陣。雖然新媒體的誕生和發展使傳統媒體受到了強烈沖擊，但傳統媒體仍然在傳播體系中占據著一席之地。新時期，傳統媒體應最大限度發揮自身具有的優勢，聯合新媒體建立更加完整地傳播矩陣，將優勢轉化成勝勢，聚焦于群眾關心的問題，及時解決并給予反饋，憑借良好的人文關懷，增強理論對群眾的吸引力，為理論的快速傳播奠基。其次，盡快將打造新型主流媒體的工作提上日程，把傳播理論的工作交由具有交互性、服務性以及體驗性特征的新型媒體負責，通過增強理論影響力，擴大其傳播范圍。最后，加深媒體融合深度，基于融合傳播理念搭建全新傳播體系，突出傳統媒體在公信力、權威性方面的優勢，同時挖掘新媒體在親和力、交互性方面的潛在優勢，以現有資源為基礎，搭建能夠滿足差異發展需求的、結構完整且科學的傳播體系，發揮新老媒體對思想的引領作用，提升理論的傳播力。

分析受眾情況。傳播受眾對傳播內容的理解和評價主要取決于自己的體驗及閱歷。受眾對本文所討論理論的評價通常受思維特征、社會階層還有知識結構的影響，要想使理論傳播力得到進一步提升，媒體應全面分析受眾的情況，了解目標受眾群體在個性、成長經歷等方面的差異，據此確定傳播的切入點和落腳點，科學選擇傳播的媒介及載體，制定針對性傳播方案，保證傳播形式、內容和受眾情況完全契合。簡而言之，要想全面提升理論的傳播力，應充分重視受眾在長期學習、工作和生活中形成的思維習慣，結合不同群體接受新事物、新理念的能力，精確定位并科學選擇組織形式，以傳播工作在廣泛性、先進性方面所提出的要求為基礎，通過組織引導，受眾形成自覺意識，給予受眾個體差異充分的重視，最大限度滿足不同受眾提出的需求，通過分群、分類傳播，優化傳播效果，提升傳播力。如果目標受眾是黨員干部，那么應將傳播重心向馬克思主義相關經典理論、創新理論傾斜，使該群體掌握在基層實踐中運用科學理論的方法，通過轉化和內化理論，增強該群體的政治敏銳度、判斷力還有執行力。如果受眾是群眾，則要加大對法治觀念還有公共道德相關理論的傳播力度，定期組織主題宣講活動，通過向群眾介紹理論知識，逐步提高該群體的道德素養水平，并為生活實踐提供科學指導。如果受眾是老年人，應當將滿足該群體“老有所為”“老有所樂”的需求作為最終目標，引導該群體主動發揮余熱，為建設社會貢獻力量。

更改表述習慣。要想使群眾真正理解并接受本文討論的理論，應該用通俗易懂的語言介紹理論的核心觀點并解讀理論的內涵及價值，利用具有生活化、大眾化還有日常化特點的語言，解讀理論內涵，避免理論過于抽象，導致群眾無法理解并運用。在實際工作中，應該從不同角度分析理論內容是否得到了全面且準確的傳播，在此基礎上，用日常生活中出現頻率較高的語言分析問題并介紹道理。多數媒體習慣運用宏大的語言介紹理論內涵，但由于宏大語言距離群眾的生活較遠，極易造成群眾對理論失去興趣的問題。由此不難看出，提升理論傳播力還要改變媒體的用詞習慣，嘗試用方言、土語或是白話介紹理論，用日常敘事代替宏大敘事，通過真實發生的事件展示理論內涵，加深群眾對理論內涵的印象。在推進該實踐進路時，要注意以下幾點：其一，語言要接地氣，貼近普通群眾的生活，使用大眾化、生活化的表達方式，將抽象的理論與具體的生活場景結合，降低群眾理解理論的難度。例如，通過故事、案例或日常對話的形式，將理論轉化為可感知的內容，讓群眾在日常生活中找到共鳴。其二，注重引導價值觀的塑造，將馬克思主義相關的經典理論與價值觀結合，增強理論的時代性和現實針對性，讓青年群體自覺吸收。其三，建立反饋機制，關注受眾的反應與意見，根據反饋持續優化傳播策略，確保傳播內容更加符合時代發展的需要和群眾的實際需求，使理論傳播更加生動、有效。

加大監管力度。信息時代，傳媒行業的準入門檻受經濟發展、技術升級的影響有所降低，加之互聯網具有匿名性，導致庸俗、低俗、媚俗的內容通過不同渠道得到傳播，該問題不僅干擾了主流意識形態的推廣，還給傳播創新理論的工作造成了影響。無論是大眾媒體、專業媒體，還是自媒體、官方媒體，均應該加大監管力度，在依法管網、依法治網理念的指導下，打造清朗空間。媒體應立足“傳播智能化”這一發展趨勢，提高社會效益在宣傳工作中的站位，以符合國情的價值觀、政治立場為落腳點，引導輿論導向，使受眾能夠正確辨別假惡丑，在提升理論傳播力的前提下，融合媒體發展所能帶來的經濟、社會效益，使媒體更具有競爭實力。通過分析可知，互聯網在意識形態斗爭中扮演著重要角色，有關部門應提高對網絡斗爭的重視程度，堅持黨管媒體的理念，搭建適用于新媒體的網絡治理體系，通過管網+治網的方式，為傳播創新理論打造良好空間。

提升馬克思主義相關理論的傳播力具有重要的現實意義，不僅能夠增強意識形態的凝聚力，促進社會穩定與和諧，還可以提升群眾的認同感和參與感。未來，應全面落實優化話語體系、利用數字技術拓寬傳播渠道、構建多元化的反饋機制等工作，推動理論的深入傳播與運用。

（作者單位：青島大學文學與新聞傳播學院）