鄉村振興背景下水稻文化旅游的開發策略研究

摘" 要：在鄉村振興背景下，水稻文化旅游正展現出勃勃生機。科技創新與環保理念的融合，為旅游業帶來了新的活力。同時，創建綠色生態種植示范區，不僅能展現現代農業與環境的和諧共生，還能為游客帶來沉浸式的生態教育。為擴大影響力，旅游景區可以采取多元化營銷策略，結合線上線下活動，攜手旅游電商平臺，打造特色節慶活動，從而大幅提升品牌知名度。在應對自然與市場風險方面，實施科學的風險評估與管理，可以為項目的長遠發展保駕護航。在鄉村振興背景下，水稻文化旅游業致力于提供卓越服務，嚴格把控安全，并持續監測，提升游客的滿意度，確保每位游客都能獲得獨特而深刻的文化體驗。

關鍵詞：鄉村振興；水稻；文化旅游；開發

收稿日期：2024-06-13

作者簡介：王凱（1992—），男，碩士研究生，講師，研究方向為宣傳思想文化、社會治理理論與實踐。

中圖分類號：F304"""""""""""""""""""""""""""""""" 文獻標志碼：A文章編號：1673-6737（2025）01-0118-03

在新時代鄉村振興的浪潮中，水稻文化旅游成為展示鄉村風貌和弘揚農耕文明的重要載體。這一創新性的旅游形式，不僅以其深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵吸引著四方游客，更通過現代科技的融合和環保理念的踐行，彰顯出可持續發展的強大潛力。水稻文化旅游不僅是對傳統農業的創新，更是對未來鄉村生活的美好暢想。

1" 水稻文化旅游資源的評估與整合

1.1" 水稻文化旅游資源的梳理

水稻文化旅游資源的梳理較為復雜，要求對現有資源進行深入挖掘與系統分析，以最大化地發揮其旅游及文化價值。對水稻文化旅游資源的梳理是水稻文化旅游資源評估與整合的基礎，需要從歷史、經濟、社會和文化多角度切入[1]。具體而言，歷史角度應追溯水稻的種植歷程、品種變革及對農業進步的貢獻；經濟角度應審視水稻對地方經濟的推動作用及對現代農業科技的應用；社會角度應聚焦水稻對當地社會構造、人口流動和民生的深遠影響；文化角度應包括對與水稻緊密相連的文學、藝術、習俗等方面的研究。如此全面的梳理，不僅能揭示水稻文化旅游資源的分布與特性，更能洞察其歷史演變與社會價值，為水稻文化旅游資源的評估和整合奠定基礎，進而助力水稻文化資源的持久繁榮。

1.2" 資源的特色與優勢分析

水稻文化旅游資源蘊含著深厚的歷史底蘊與豐富的文化傳承，構成世界農業文明不可或缺的一部分。其悠久的歷史積淀與博大精深的文化內涵，在旅游資源中獨樹一幟。歷經千年的水稻種植，積累了諸多寶貴的文化遺產，如古老的種植技藝、豐富多彩的節慶風俗，以及璀璨的文學藝術作品，均成為吸引游客的亮點。同時，水稻文化與自然風光的和諧共生，也為其在生態旅游領域鑄就了顯著優勢。稻田四季更迭的風光，結合地域特色與民俗風情，為游客提供了別具一格的體驗，從而極大增強了水稻文化旅游的魅力，提高了其市場競爭力。深入探索與精準評估這些資源的獨特之處及優勢，能為水稻文化旅游的開發提供有力的理論支撐，促進水稻文化旅游資源的長遠與持續發展。

2" 鄉村振興背景下水稻文化旅游創新性開發策略

2.1" 以游客體驗為核心設計產品

鄉村振興背景下水稻文化旅游的創新性開發應聚焦游客體驗，通過以游客體驗為核心的產品設計，增強其旅游魅力并深化文化傳承的成效。互動式水稻種植體驗便是一大吸睛點，設計沉浸式的種植活動，可以加深游客對水稻栽培的認知，激發他們對農耕文明的深厚情感。同時，參觀現代稻米加工廠可以使游客了解稻谷到大米的蛻變之旅，并有機會親自操作部分加工環節，既可以為旅程增添樂趣，又可以幫助游客直觀感受現代農業科技的魅力[2]。水稻文化主題民宿與餐飲也是提升游客體驗的重要環節，民宿設計應巧妙地將水稻元素融入建筑風格與內飾，營造出濃郁的稻香氛圍，并在其中展示水稻相關的藝術品與歷史資料，使游客受到文化浸潤。餐飲方面，應以水稻為靈感，結合地方特色，創造美味佳肴，讓游客在品味美食的同時，更深入地領略水稻文化的韻味。以游客體驗為核心的產品設計，既能極大地提升水稻文化旅游的吸引力，也能為鄉村振興帶來新的動力，推動地方經濟的持續繁榮，使水稻文化得以更好地傳承與發揚，成為鄉村振興中不可或缺的一部分。

2.2" 進行科技融合與智能化升級

在鄉村振興的宏偉藍圖下，水稻文化旅游的創新性開發需雙管齊下。一方面以游客體驗為核心，另一方面充分融合科技元素，推動智能化升級。借助增強現實技術（AR）或虛擬現實技術（VR）的作用，重現水稻種植的古老場景，為游客打造一場穿越時空的農耕之旅。游客只需佩戴VR眼鏡，便能置身于悠久的農耕文明中，親身體驗水稻播種至收割的完整過程，甚至能與虛擬的農民交流，深入探索傳統農耕的奧秘[3]。AR技術則巧妙地將虛擬信息融入現實的稻田景觀，為游客提供寓教于樂的互動體驗，進一步激發他們的探索欲和學習熱情。同時，著力打造智能導覽系統也很重要，通過景區內的智能設備，游客可輕松利用手機等移動終端獲取詳盡的導覽服務。該系統不僅能提供景點導覽，還能根據游客需求推薦個性化游覽路線，實時更新天氣狀態及提供互動問答等貼心服務，全面提升游覽質量，特別是其語音導航功能，可以為游客提供更為便捷的無障礙體驗。另外，數字化水稻博物館的創立，可以為水稻文化的傳承開辟新路徑。借助數字技術，博物館內的珍藏以全息投影、3D模型等創新形式呈現，可以使游客更直觀地了解水稻的生長過程、品種演變及農業科技的進步。科技融合與智能化升級不僅能為水稻文化旅游注入新的活力，也能為其長遠發展奠定堅實基礎，水稻文化在現代科技的助力下正煥發出前所未有的光彩，成為鄉村振興的璀璨明珠。

2.3" 秉持環保與可持續發展的理念

在鄉村振興背景下進行水稻文化旅游創新性開發時，秉持環保與可持續發展理念是確保其長期繁榮的基礎。建立綠色生態水稻種植示范區，不僅能彰顯農業科技與環保技術的完美結合，更能為游客打造寓教于樂的生態體驗平臺。示范區內，一方面，采取有機種植、使用無公害農藥，并推廣稻田養魚、鴨稻共養等生態模式；另一方面，借助科學的水土管理，保障稻田的永續生產，既能增強游客的環保意識，又能提供生態教育機會。同時，在示范區組織環保講座、生態農業工作坊等活動，有利于向游客普及可持續發展的理念與實踐方法。另外，重視環保設施的建設與維護，如設立垃圾分類點、使用環保材料等，可以確保景區的綠色實踐，通過多渠道引導、培養游客的環保習慣，共同守護生態環境。秉持環保與可持續發展理念，不僅能提升水稻文化旅游的吸引力，也能為鄉村振興增添新動力。

2.4" 開展多元化營銷與市場拓展

在鄉村振興的浪潮中，水稻文化旅游的多元化營銷與市場拓展策略顯得尤為重要，應采用線上線下并行的營銷策略，以更廣泛地觸達并吸引潛在游客。線上方面，數字化營銷和社交媒體的深度運用可以精準地定位目標受眾，為其提供個性化的內容，從而有效提高水稻產品的品牌認知度；線下則通過豐富多彩的活動、展覽和社區交流，增強和提升游客的實地體驗感和品牌忠誠度。這樣不僅能拓展水稻產品市場覆蓋面，更能利用游客體驗和大數據分析，不斷優化營銷策略，提升轉化率。與此同時，借助旅游電商平臺的龐大用戶群和尖端技術，可以實現更精準的市場定位和產品推廣。在電商平臺上打造專屬的水稻文化旅游板塊，提供詳盡的旅游產品信息和便捷的預訂服務，有助于游客輕松了解和選擇產品。此外，與電商平臺聯手推出各類促銷活動，也能刺激消費者的購買意愿，提升產品銷售額，同時利用平臺的數據分析工具，深入了解市場需求和游客偏好，有助于旅游景區持續優化產品和服務，提升游客的滿意度和回購率。此外，組織一系列富有地域特色和文化底蘊的節慶活動，可以讓游客在歡樂的氛圍中深度體驗水稻文化的魅力。這樣不僅能增強游客的互動體驗，更能通過媒體和社交網絡的廣泛傳播，迅速提升景區的品牌知名度。除此之外，與當地社區和企業聯手合作，共同打造具有強大影響力的節慶品牌，也能進一步提升整個地區的旅游吸引力，以此有效推動鄉村振興和水稻文化旅游的持續健康發展。

3" 鄉村振興背景下水稻文化旅游的開發風險評估與管理

3.1" 自然環境風險

在鄉村振興背景下，水稻文化旅游的開發亟須重視對自然環境風險的評估與管理，以保障項目的可持續發展和安全運營。全球氣候變暖，極端天氣如干旱、洪澇、臺風等頻繁發生，對水稻的生長與收成造成了較大的威脅，不僅會直接導致水稻減產，更可能損害稻田生態，對土壤質量和水資源供應產生負面影響，從而影響水稻文化旅游的整體穩定與吸引力。為應對氣候變化的嚴峻挑戰，旅游景區必須采取科學的災害預防和應對措施。在種植環節，應選用抗旱、抗澇、抗病蟲害的優質稻種，以提高稻田的抗逆能力。同時，運用精細化水管理、土壤改良、生物多樣性保護等先進農業技術與管理方法，提升稻田的生態恢復力。應建立完善的氣象監測與預警系統，通過實時跟蹤天氣變化，及時發布預警信息，為農民和景區管理者提供決策支持，減少災害損失。另外，制定健全的災害應急預案和響應機制，涵蓋人員疏散、物資儲備、緊急救援等多個方面，可以確保在災害發生時能迅速應對、有效處置。同時，定期的應急演練可以提升農民和相關人員的應急反應能力與協同作戰能力，全面提高抗災救災效率[4]。在日常管理中，還應推廣對生態友好的種植方式，以減少不恰當的種植方式對環境的破壞。科學合理的土地利用規劃也有利于防止過度開發和生態破壞，從而確保水稻種植和旅游開發的可持續發展。實施全面的自然環境風險評估和管理策略不僅能夠有效應對氣候變化和災害風險，還能顯著提升水稻文化旅游的生態價值和可持續性，為水稻文化旅游的長遠發展奠定堅實基礎，進而推動鄉村振興戰略的深入實施。

3.2" 市場風險

隨著消費者偏好及旅游趨勢的不斷變化，市場需求也在持續演變。因此，水稻文化旅游必須持續創新、靈活調整，以滿足游客日益多樣化的需求。深入的市場調研分析可以更準確地洞察游客行為和偏好，從而精確定位目標市場，并制定出更為靈活的營銷策略。為吸引游客，旅游景區可以融合文化、生態和科技元素，增強游客的旅游體驗。同時，面對激烈的市場競爭，水稻文化旅游項目需要通過品牌建設凸顯自身獨特優勢，提升核心競爭力。通過整合各類資源，打造特色鮮明、內涵豐富的旅游品牌，提升品牌知名度和美譽度。在營銷方面，應充分利用新媒體和社交平臺等多元化渠道，開展精準營銷和互動推廣，進一步擴大品牌影響力[5]。為穩固和擴大市場份額，還應建立穩固的客戶關系，通過設立會員制度、積分獎勵和優惠活動等措施，增強游客的歸屬感和復購意愿。同時，提供個性化服務和定制化產品，以滿足不同游客群體的需求。定期開展游客滿意度調查，積極收集并響應游客反饋，不斷優化產品和服務質量，可以提升游客的整體體驗和滿意度。在產品開發和服務創新上，應注重與文化創意、科技應用及綠色生態的結合，為游客打造獨一無二的旅游體驗。引入新技術和采用新模式，如智能導覽系統、虛擬現實體驗以及便捷的在線預訂平臺等，可以提升旅游服務的智能化和便捷性。同時，深入挖掘和傳承地方特色與傳統文化，將水稻文化與地域文化相結合，可以打造出獨具特色的旅游產品。通過實施全面的市場風險評估和管理策略，水稻文化旅游不僅能提升自身的抗風險能力和市場適應性，還將在激烈的市場競爭中脫穎而出，為鄉村振興和地方經濟的繁榮發展注入新的活力。

3.3" 運營風險

在鄉村振興背景下，水稻文化旅游的開發面臨著運營風險。其中，服務質量與安全管理尤為關鍵，直接關系到水稻文化旅游開發的成功。要吸引并留住游客，核心在于提供卓越的服務。為此，必須全面提升運營者的專業素養與服務技能，打造一支高效、友善的服務團隊，為游客帶來無微不至的優質服務。同時，完善的設施與便捷的配套服務也必不可少，如整潔的衛生環境、舒適的住宿條件以及便捷的交通等，都是增強游客體驗的基礎保障。在安全管理方面，建立嚴苛的安全標準與操作規程，并對各類設施設備進行定期的檢查與維護，可以確保其安全可靠。另外，還應制定詳盡的應急預案，以應對自然災害、火災、交通事故等各類突發狀況，并通過定期的應急演練，不斷提升運營者的應急處理能力。同時，借助監控系統、安全警示標識及加強巡邏管理，保障游客的人身與財產安全。在運營管理中，建立科學的滿意度調查機制，積極收集并分析游客的反饋與建議，可以深入了解游客的需求與期望。通過大數據分析，精準識別服務中的短板與改進方向，可以進行有針對性的優化與升級。對于游客的投訴與意見，應秉持開放與負責的態度，及時響應并解決，以展現對游客需求的高度重視。為進一步提升游客滿意度，應不斷創新體驗活動與優質服務項目。這樣不僅能提升水稻文化旅游的整體品質與安全性，更為項目的可持續發展奠定堅實基礎。

4" 結語

在鄉村振興的宏偉藍圖中，水稻文化旅游以其獨特的文化魅力和創新性的開發模式，展現出強大的生命力與發展潛力。從科技賦能到環保踐行，從市場開拓到風險管理，每一個環節都彰顯出對水稻文化的深厚敬意與對未來發展的深刻洞見。通過多元化的體驗和高品質的服務，水稻文化旅游不僅能為游客帶來豐富的感官享受，更能為鄉村振興注入新的活力。作為鄉村振興的先鋒和典范，水稻文化旅游正以其獨特的方式，譜寫著新時代鄉村發展的壯麗篇章，推動著鄉村在現代化進程中實現歷史與未來的輝煌交匯。

參考文獻：

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[3] 李曉.水稻田園旅游開發與鄉村振興戰略互動研究[J]. 北方水稻，2024，54（3）：55-57.

[4] “水稻”主題全國書畫歌詞詩散文作品征集評選活動推廣水稻文化[J].中國稻米，2023，29（2）：11.

[5]何璐. 科技振興背景下鄉村文化旅游產品的開發策略[J].今日財富，2023（3）：155-157.