用可持續發展塑造品牌價值

品牌建設離不開時代發展的主旋律，要充分體現時代特征。作為全球范圍內最大共識的可持續發展，正在成為企業品牌建設的核心驅動力，成為品牌創意和品牌故事的源泉，為現代企業品牌升級提供了難得的機遇。

可持續發展是企業品牌建設的戰略新坐標。對于企業而言，可持續發展已成為企業核心競爭力的重要組成部分。將可持續發展理念融入品牌建設，使企業品牌突破了傳統的產品、技術和服務范疇，向更廣闊的社會與環境價值領域延伸。

騰訊創立可持續社會價值事業部（SSV），在鄉村振興、銀發科技、碳中和等領域，通過技術創新解決復雜而又緊迫的社會和環境問題，不僅展現出騰訊的技術實力，更為騰訊“科技向善”使命注入了可持續發展內涵，顯著地提升了騰訊品牌價值。“螞蟻森林”項目將碳減排目標轉化為用戶可參與的綠色行動，推動全民環保意識提升，對螞蟻集團品牌價值創造了廣泛而積極的影響。上述實踐表明，通過將可持續發展目標轉化為具體的品牌行動，企業能夠構建以可持續發展為特征的品牌價值體系，促進企業將品牌建設和業務發展更好地整合起來。

可持續發展目標是企業品牌創新的價值源泉。可持續發展內涵豐富，聯合國2030年可持續發展目標（SDG）將可持續發展分解成包括消除貧困、清潔能源、產業創新等多個具體領域或議題，為企業品牌建設提供了豐富的價值創新空間。

伊利將“負責任消費和生產”目標轉化為“綠色產業鏈”計劃，從牧場到餐桌全程踐行可持續發展理念，不僅展現了企業的社會責任，更讓消費者感受到品牌的溫度，推動將宏大目標轉化為具體品牌行動。作為全球最大的公用事業企業，國家電網公司注重推動將社會責任與公司業務融合，與品牌建設融合，通過舉辦“金鑰匙·國家電網主題賽”等活動，將可持續發展理念轉化為具體的品牌建設行動，為可持續發展提供“國網方案”。

推動可持續發展與品牌建設深度融合。企業品牌建設與可持續發展的深度融合，標志著企業品牌建設進入了一個新的發展階段。在品牌戰略層面，企業需要將可持續發展理念深度融入品牌定位和價值主張，并通過制定明確的可持續發展目標，并將其轉化為具體的品牌承諾；在品牌傳播層面，企業需要創新傳播方式，將可持續發展行動轉化為生動的品牌敘事，通過多元化的傳播渠道與利益相關方進行有效溝通；在品牌管理層面，企業需要通過系統化管理，確保可持續發展理念在品牌建設中有效落地，實現品牌價值的持續提升。

可持續發展與品牌建設融合，不僅提升了企業品牌價值，也為企業可持續發展提供了新的動力。誰能在可持續發展這條賽道上跑出特色、跑出水平，誰就能贏得新時代發展的主動權。