銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：未來經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)面向老年人群體提供商品與服務(wù)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正悄然崛起，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎。隨著全球及我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的加劇，老年人口基數(shù)的不斷擴(kuò)大，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和潛力，正逐步改變著我們的經(jīng)濟(jì)格局和社會(huì)面貌。

截至2024年末，我國(guó)60歲及以上人口已超過3億，占總?cè)丝诘谋戎爻掷m(xù)上升。這一龐大的老年群體，不僅為社會(huì)帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)和智慧，更為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。他們的消費(fèi)需求、生活習(xí)慣以及對(duì)生活品質(zhì)的追求，正推動(dòng)著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)含“金”量越來越高

隨著我國(guó)從本世紀(jì)初開始進(jìn)入老齡化社會(huì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的提法漸漸多起來，近年來愈發(fā)引人關(guān)注，“長(zhǎng)坡厚雪”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在加速起飛。一段時(shí)間以來，老年題材短劇頻頻霸榜各大短視頻熱度榜單。隨著政府加大投入，老年大學(xué)、老年食堂、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)逐步多起來、好起來。為老年人代寫回憶錄也成為一門高回報(bào)的生意，最近在社交平臺(tái)熱度很高。究其原因，主要是今時(shí)的“銀發(fā)族”不同于往日的“銀發(fā)族”。代際更替，如浪相推。新一代老年人的認(rèn)知力、購(gòu)買力、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣正在迅速變化，與之相應(yīng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)自當(dāng)?shù)?，在養(yǎng)老服務(wù)、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各個(gè)領(lǐng)域作出回應(yīng)。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口中，擁有高中及以上文化程度的人口比重為13.9%，比10年前提高了4.98個(gè)百分點(diǎn)。中老年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受度大幅提升。有數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物參與率為69.8%，老年人群體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率今非昔比。在相關(guān)政策的引領(lǐng)下，各方積極探索銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＳ嘘P(guān)專家表示，數(shù)智化科技產(chǎn)品也開始為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入新的活力，近年來，智能可穿戴設(shè)備、防跌倒監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、個(gè)人健康管理系統(tǒng)等科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，幫助老年人更好地體驗(yàn)智慧生活，探索釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力的具體路徑。

從上述數(shù)據(jù)可見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。近期，中國(guó)社會(huì)福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)、當(dāng)代社會(huì)服務(wù)研究院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，如何找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、中國(guó)人民大學(xué)人口與健康學(xué)院與華齡出版社共同發(fā)布的報(bào)告，基于我國(guó)老年居民消費(fèi)、政府消費(fèi)和全國(guó)養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以高、低、中三種方案，測(cè)算出我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模未來將大幅增長(zhǎng)。南開大學(xué)衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)與醫(yī)療保障研究中心等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，隨著人口老齡化的加劇與政策的支持，養(yǎng)老保險(xiǎn)市場(chǎng)潛在需求將不斷增加。

中國(guó)社會(huì)福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)、當(dāng)代社會(huì)服務(wù)研究院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日共同發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，當(dāng)前中國(guó)老齡化程度在全球?qū)儆谥猩纤?，少子化和長(zhǎng)壽趨勢(shì)使得老齡化持續(xù)加深。與此同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)方面發(fā)展的新動(dòng)力?！端{(lán)皮書》稱，從國(guó)際對(duì)比看，2022年全球老齡化程度約為9.8%，其中高收入和中高收入經(jīng)濟(jì)體分別為19.2%和12.2%。中國(guó)老齡化程度超過中高收入經(jīng)濟(jì)體，緊追高收入經(jīng)濟(jì)體。預(yù)計(jì)中國(guó)將在 2030年前后進(jìn)入65歲及以上老年人口占比超20%的超級(jí)老齡化社會(huì)。

《藍(lán)皮書》稱，許多城市在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后，面臨著增長(zhǎng)放緩、產(chǎn)業(yè)老化、人口老齡化和資源壓力等問題，如何找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)相關(guān)測(cè)算，目前中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，約占GDP的6%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。進(jìn)入“長(zhǎng)壽時(shí)代”后，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在GDP中的占比還將進(jìn)一步增加。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是應(yīng)對(duì)老齡化挑戰(zhàn)的必要手段，也是推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展的重要力量。通過科學(xué)規(guī)劃和有效實(shí)施，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。例如，上海是我國(guó)老齡化程度較高的城市之一。通過政策支持、產(chǎn)業(yè)布局和社會(huì)文化環(huán)境的優(yōu)化，上海在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了顯著的進(jìn)展。例如，上海在郊區(qū)建立了多個(gè)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚了養(yǎng)老服務(wù)、健康管理、智能設(shè)備、文化娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎機(jī)遇 居家養(yǎng)老模式受青睞

為抓住銀發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，近期，一些機(jī)構(gòu)研究了我國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)，并測(cè)算了我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。還有一些機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)各地積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的措施進(jìn)行了研究。未來，積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，將加快助力“老有所養(yǎng)”。據(jù)四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)、青海省消費(fèi)者協(xié)會(huì)和重慶市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)近日聯(lián)合發(fā)布的《2024年居民養(yǎng)老現(xiàn)狀消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來機(jī)遇下，居家養(yǎng)老模式備受青睞，養(yǎng)老需求日益多元化。

《報(bào)告》表明，參與本次調(diào)查的受訪老人年齡在70—79歲之間的占比最多，為48.88%；其次是60—69歲的老人，占比為33.92%。隨著養(yǎng)老需求持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)老服務(wù)的要求也在不斷提升。受訪的多數(shù)老人都與家人同住，有57.22%的老人生活需要有人照顧，最需要的是“慢性病診療及康復(fù)護(hù)理等醫(yī)療服務(wù)”和“餐飲服務(wù)、老年飯桌等餐食服務(wù)”，占比分別為38.87%和36.05%。73.72%的受訪老人更傾向于居家養(yǎng)老。僅有26.28%的老人傾向于機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，“觀念上認(rèn)同機(jī)構(gòu)養(yǎng)老”是這部分老人傾向機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的主要原因，占比達(dá)59.37%。

超半數(shù)受訪老人有養(yǎng)老消費(fèi)經(jīng)歷，他們大多通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)獲取養(yǎng)老服務(wù)信息。調(diào)查顯示，52.65%的受訪老人表示有過養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)經(jīng)歷，47.35%的受訪者表示從未有過養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)?！熬W(wǎng)絡(luò)社交圈”是他們獲取養(yǎng)老服務(wù)信息的重要渠道。在有過養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)經(jīng)歷的9892名受訪老人中，通過“微信群、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)社交圈”獲取服務(wù)信息的最多，占比達(dá)67.42%，通過“官方渠道”獲取養(yǎng)老服務(wù)信息的比例僅為8.40%。

由上可見，中國(guó)在應(yīng)對(duì)人口老齡化過程中擁有幾個(gè)特殊的機(jī)會(huì)窗口。首先，盡管人口老齡化導(dǎo)致勞動(dòng)力供給減少，但中國(guó)的潛在增長(zhǎng)率在未來一段時(shí)間內(nèi)仍將保持較高水平。與相同發(fā)展階段的國(guó)家相比，中國(guó)的潛在增長(zhǎng)率仍然較高，這為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。其次，中國(guó)正處于公共物品供給大幅度拓展的時(shí)期。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，政府社會(huì)性支出占GDP的比重將相應(yīng)提高，為老年人提供更加完善的公共服務(wù)。最后，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化具有削峰填谷的效應(yīng)。少兒人口和老年人口的下降相互抵消，降低了總?cè)丝趽狃B(yǎng)比，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多空間。

針對(duì)這些機(jī)會(huì)窗口，有關(guān)專家提出了發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑。專家認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更是一個(gè)涉及社會(huì)、文化、科技等多個(gè)方面的綜合體系。要推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要從多個(gè)方面入手。首先，要加快構(gòu)建現(xiàn)代化的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系。通過培育高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，滿足老年人多樣化、多層次的需求。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同合作，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。其次，要加強(qiáng)科技創(chuàng)新在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，提升養(yǎng)老服務(wù)的智能化水平。通過開發(fā)適老化產(chǎn)品和服務(wù)，降低老年人的生活成本，提高他們的生活質(zhì)量。

此外，還要推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，打造多元化的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景。通過創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和模式，激發(fā)老年人的消費(fèi)潛力，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。老齡化社會(huì)的到來，不僅帶來了養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的巨大壓力，也為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在此背景下，我國(guó)政府高度重視銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2024年年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，明確提出要加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模未來將大幅增加

隨著中國(guó)老齡化趨勢(shì)的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2024年12月7日，復(fù)旦大學(xué)老齡研究院在上海舉辦第四屆老齡中國(guó)發(fā)展大會(huì)，由復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、中國(guó)人民大學(xué)人口與健康學(xué)院與華齡出版社共同啟動(dòng)的“老齡中國(guó)”出版工程之首部著作《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2024》在大會(huì)期間發(fā)布。該發(fā)展報(bào)告基于我國(guó)老年居民消費(fèi)、政府消費(fèi)和全國(guó)養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)狀，以高、低、中三種方案，測(cè)算出我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模未來將大幅增加。

在高增長(zhǎng)方案下，假設(shè)老年居民消費(fèi)增長(zhǎng)率為6.32%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到51萬億元，占GDP的25.5%；到2050年，該數(shù)字將增至119.51萬億元，占GDP比重為29.88%。在中等增長(zhǎng)方案下，假設(shè)老年居民消費(fèi)增長(zhǎng)率為5.32%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)為45.35萬億元，占GDP的22.67%；到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將攀升至98.22萬億元，占GDP的24.55%。在低增長(zhǎng)方案情況下，假設(shè)老年居民消費(fèi)增長(zhǎng)率為4.32%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到40.34萬億元，占GDP的20.17%；到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將增至81.13萬億元，占GDP的20.28%。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12.0萬億元，同比增長(zhǎng)16.50%。預(yù)計(jì)到2035年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬億元左右，占同期GDP比重約為10%，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)處在加快發(fā)展階段。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)不僅顯示出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大潛力，同時(shí)也體現(xiàn)出需求端對(duì)消費(fèi)服務(wù)與產(chǎn)品的迫切。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展事關(guān)民生，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。從供給端來看，與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)持續(xù)增加。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，我國(guó)現(xiàn)存48.3萬家養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)，企業(yè)所在領(lǐng)域主要包括老年服務(wù)、老年用品、老年醫(yī)養(yǎng)保健、老年旅游等。

由此可見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來將成為不斷擴(kuò)大的“新藍(lán)?！??；诖?，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，意義重大。從需求側(cè)更能準(zhǔn)確捕捉到老年人群體的真實(shí)需要。有業(yè)界人士坦言，一些科技性養(yǎng)老產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，大多是因?yàn)楫a(chǎn)品的通用性、適老化和用戶體驗(yàn)不佳。能滿足老年人精神需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)也頗為不足。生存保障之外，他們還深切渴望著社交活動(dòng)、娛樂體驗(yàn)等方面的滿足。

從供給側(cè)更積極拓展消費(fèi)場(chǎng)景和渠道。推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)向高品質(zhì)、多樣化方向發(fā)展，須加大各方面投入。大力培養(yǎng)養(yǎng)老護(hù)理員、健康管理師等高素質(zhì)行業(yè)人才，加大對(duì)養(yǎng)老領(lǐng)域前瞻性研究和未來型產(chǎn)業(yè)的資金支持力度，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入，推動(dòng)相關(guān)政策完善。同時(shí)，提倡多學(xué)科、多行業(yè)、多企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更充分的智力支持。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)將在2030年前后進(jìn)入65歲及以上老年人口占比超20%的超級(jí)老齡化社會(huì)。巨大的挑戰(zhàn)背后，也昭示銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的可觀前景。但是，想“掘金”先要“識(shí)金”，服務(wù)和產(chǎn)品必須更有含“金”量。

從全球看，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮是社會(huì)老齡化趨勢(shì)帶來的機(jī)遇，同時(shí)機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。如何有效落實(shí)國(guó)家有關(guān)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的政策，如何更好地實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老服務(wù)需求與供給的有效對(duì)接，如何借鑒國(guó)際養(yǎng)老業(yè)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為我們所用，是各養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)要研究的課題。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)具有涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大的顯著特征，要重點(diǎn)培育建立服務(wù)供給、產(chǎn)品供給、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)要素等體系。要抓住當(dāng)前社會(huì)老齡化趨勢(shì)帶給銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，加快培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。