基于產品形象識別理論的紡織機械造型設計

摘" 要：在技術迅速發展的時代背景下，紡織機械產品設計日益注重美學與功能的融合。本文擬解決紡織機械產品同質化現象愈加明顯問題，提升產品品牌文化識別性。提出以產品形象識別理論作為紡織機械產品形象設計方法，結合定量（方差分析）和定性（焦點小組討論）的研究方法來評估品牌現有的紡織機械產品形象是否存在差異，并運用Tukey HSD來測試產品間的顯著差異元素，最終進行品牌造型創新設計。

關鍵詞：工業設計；產品形象識別；紡織機械；造型設計；品牌文化；

隨著科技的發展，眾多品牌在功能、技術與市場策略上日益相似，產品同質化現象愈加明顯。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，企業產品須具備明顯的企業標識，追求產品“差異化”。當前，我國絕大多數紡織機械企業的產品質量雖優，卻在產品形象方面顯著不足。眾多企業在產品開發過程中未能綜合考慮，結果造成產品形象支離破碎，品牌辨識度低，嚴重限制了企業的發展。企業若想鞏固乃至擴大市場份額，必須強化產品的“家族化”特性，確立市場上的獨特產品形象。

一、產品形象識別理論概述

（一）產品形象識別理論

產品形象識別是品牌意象、產品語意、產品美學、產品遺傳學等范疇下的特征表現的集合，是內隱的品牌意象與外顯的產品形象相結合的體現[1]。產品是國內外品牌研究專家共同認為的品牌識別主要內容，產品所體現的特征要素，是對抽象的品牌特征要素的外化表現[2]。構建產品視覺形象識別模式是一個嚴謹且繁復的過程。它受到了諸多因素的影響，例如行業內的規定、產品自身的特性以及市場大眾需求等。鑒于這些不確定因素一直會伴隨著整個設計過程，所以有必要采取清晰明確且合乎邏輯的方式將不穩定的影響因素控制在一定范圍內，使得企業產品造型特征具有一致性和穩定性，并對企業在后續的設計開發中得以輔助和參考[3]。紡織機械產品造型設計關鍵在于融合品牌理念和視覺特征。設計師需深入研究品牌核心價值和文化，提煉設計符號和語義信息，確保產品體現品牌獨特身份。其次，外顯的視覺特征識別聚焦于產品的形態、色彩和材料等屬性，通過美學和遺傳特征的分析，創造出符合品牌理念且具有視覺吸引力的機械產品[4]。

產品視覺形象識別是塑造品牌公共形象的關鍵環節，通過綜合運用形態、色彩、材質和界面設計等視覺元素，實現獨特且一致的外觀特征，從而在消費者心中留下深刻印象并易于辨認。特征是產品形態中顯著的部分，也是最容易引起用戶注意和記憶識別的部分[5]。具體而言，形態識別通過特定的設計展現產品的功能性與美觀性，同時突出品牌獨特性；色彩識別利用特定的配色方案強化視覺影響力，傳達品牌風格與情感。每個企業都會在自己視覺形象手冊中規定其自身的標準色，將企業標準色合理地應用于同類設備的外觀上，形成設備的系列化特征[6]。材質選擇與品牌形象相符，提升產品質感與實用性。

（二）產品形象識別理論應用

姚君等人基于品牌文化的差異性，提煉徐工壓縮式垃圾車的造型特征來進行概念識別設計[7]；張云帆等人以激光切割機為例驗證了以品牌意象基因指導產品族造型設計，能較好繼承品牌意象基因[8]；殷曉晨等人基于品牌視覺語言，結合品牌核心價值與定位，分析機床產品造型、色彩、材質等要素的設計規律，皆以品牌文化融入產品設計來提高品牌識別性[9]。本文旨在借助系統的理論框架，提出一種新的產品形象設計策略，以增強企業的產品設計能力，提升其在市場上的競爭力。

二、紡織機械造型設計研究現狀

（一）國內外產品形象調研

基于產品形象識別理論的紡織機械造型設計研究調研了國內外品牌，揭示了它們的設計優勢和市場策略。國際品牌如Saurer Group和Rieter注重高效率、創新技術和用戶友好設計，強調模塊化和人機工程學，采用現代簡約造型。國內品牌如金剛機械集團和中紡機集團則更注重實用性和成本效益，設計相對傳統。這種差異反映了市場和消費者需求差異，提示國內企業需結合國際設計理念，提升產品競爭力和品牌國際化程度，促進設計革新。

（二）外觀造型設計要點

在開展紡織機械產品外觀形象設計之前，對機械進行造型區域劃分是至關重要的。這種劃分有助于設計師明確設計的重點區域，傳承品牌具有代表性的特點，并結合當代的美學要求進行創新設計[10]。紡織機械外觀設計關鍵部位包括操作面板、照明系統、觀察窗和前部面板。操作面板設計應考慮使用便捷性和外觀輪廓；照明系統設計需與整體風格和功能相呼應；觀察窗形狀展示不同風格和語義，整片式提供寬廣的視野和現代感，分割式顯得堅固可靠；前部面板承載品牌標識和特征，設計需考慮轉折線和邊緣線的塑形潛力，以及標志燈的位置和形狀。這種細致的設計分析確保產品在功能和美學上達到最佳平衡，突出品牌特色和創新需求，提升競爭力并強化消費者認知和好感。

（三）外觀顏色設計要點

在紡織機械產品形象識別設計中，外觀顏色的選取承載了重要的視覺與心理功能，其設計需確保品牌一致性，同時考慮功能性、實用性及色彩心理效應[11]?？紤]文化差異對色彩感知的影響與市場趨勢的適應性同樣關鍵，這不僅有助于強化品牌認同，還能提升產品的市場吸引力和競爭力。合理的顏色策略能夠顯著提升消費者對產品的情感聯結，確保設計在市場中的文化敏感性與時效性[12]。

（四）外觀材質設計要點

在紡織機械產品形象識別設計中，外觀材質的精選至關重要，它不僅需確保與品牌形象的一致性，而且必須強化產品的功能性與耐用性。選用的材質應增強機械的美學價值，同時考慮用戶的觸覺體驗和操作舒適性，以提升使用滿意度和品牌忠誠度[13]。

三、基于產品形象識別的紡織機械造型設計思路

（一）紡織機械外觀形象設計分析

在紡織機械產品的外觀形象設計分析中，整合產品形象外觀設計與產品形象語義分析的方法對于提升品牌的市場競爭力和影響力至關重要[14]。這種分析涵蓋了造型、顏色和材質的選擇，確保設計不僅滿足功能性需求，還塑造了獨特視覺標識。形狀設計應現代且易操作，顏色需與品牌形象一致并引發用戶共鳴，材料應耐用且高端。形象語義分析則通過設計傳遞品牌價值和文化，建立情感鏈接，包括功能與象征意義的結合，以及對多樣文化的包容性。這種綜合設計方法不僅提升產品實用性和市場吸引力，還增強了品牌在全球市場的識別度和消費者忠誠度。

（二）實驗流程概述

1.定量部分

使用多因素方差分析（ANOVA）產品間是否存在顯著差異。目標市場隨機招募足夠數量的參與者進行評分，確保樣本的多樣性和代表性。數據收集：使用問卷調查方式，讓每位參與者對每款產品在形象識別方面給出評分。

2.定性部分：焦點小組討論

組織焦點小組：針對每款產品組織一到兩個焦點小組，每組5-10人。討論內容：讓參與者討論哪些設計元素使得產品容易或難以識別，以及這些元素是如何影響他們的感知。

3.定量分析

計算ANOVA：比較三款產品的平均識別評分是否存在顯著差異，考慮單獨的設計元素以及它們的交互作用。結果解釋：檢查哪些因素和交互作用顯著，使用適當的后續測試（Tukey HSD）來探索具體差異。

4.定性分析

內容分析：對焦點小組討論的記錄進行系統的內容分析，提取關于設計元素影響的關鍵點。關聯定量結果，將定性反饋與定量數據相結合，分析哪些元素的影響被廣泛提及并與數據分析結果相一致。

（三）實驗設計及執行細節

首先進行全面的外觀分析，選取三種機械產品的照片，（如圖1、圖2、圖3）將設計原型以圖像的形式呈現給參與者，再生成1到10的Likert量表（1表示非常難以識別，10表示非常容易識別）進行問卷調查評分。

在實施實驗之前，針對紡織機械產品的目標用戶群體，篩選了30名參試者，包括15位工業設計專業人員、10位中大型紡織工廠的操作工以及5位采購經理。首先將每種設計暴露時間控制在30秒到1分鐘之間，暴露結束后立即讓參與者填寫預先設計的問卷，使用問卷調查方式，讓每位參與者對每款產品在形象識別方面給出評分。評分可以基于直觀的第一印象，用來評價他們對每種設計的感知以及對品牌形象的整體評價。

（四）數據處理與分析

實驗完成后，收集了關于各產品的數據及其評價。將所有收集的實驗數據和評價結果均被錄入SPSS軟件進行處理，首先計算出三款產品評分的平均值和總平均值，分別記為、、和，其次計算出組間平方和SSB和組內平方和SSW，公式如（1）（2）所示。

（1） （2）

接下來就用上述公式得出的數據可計算組間均方MSB（如式3）和組內均方MSW（如式4），最后通過執行多因素ANOVA方差分析得出的F值（如式5）與F分布表中對應的臨界值來比較三款產品的平均識別評分是否存在顯著差異。

（3）" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " （4）

（5）

通過計算得出的F值為4.19，超過了顯著性水平為0.05時的F臨界值3.101，這表明三款產品中至少一對組間的識別評分存在顯著性差異。

進一步，可以使用Tukey HSD測試來確定哪組產品間存在差異顯著，從而得出哪種設計元素對產品形象識別影響最嚴重。首先計算平均值和標準誤差，計算標準誤差的公式如（6）所示。

（6）

Tukey HSD測試的關鍵是計算每一對組合的q值（如式7），并在其對應的組間自由度和樣本總數顯著水平分布表中查找相對應的p值，與其顯著性水平p=0.05進行比較。若p值大于0.05，則證明產品間不存在顯著差異[15]。若p值小于0.05，則證明產品間存在顯著差異。

（7）

根據ANOVA測試的結果顯示（見表2），ANOVA方差分析得出的F值大于顯著性水平為0.05時的F臨界值3.101，表明至少一對組間的識別評分存在顯著性差異。再結合Tukey HSD測試數據分析（見表3），其中AB組與BC組之間的p值均大于0.05，表明兩組之間產品形象不存在顯著差異。AC組的p值小于0.05，表明AC該組形象識別具有顯著差異，再結合表1數據表明產品A的形象識別明顯高于產品C。將這種分析結果結合焦點小組的反饋，對于產品A，多數參與者表示外觀形態使產品視覺效果看起來更加穩定，容易識別。對于產品B，意見分歧，一些認為混合形態獨特，容易記?。欢硪恍﹦t覺得顏色和材質的組合使識別變得困難。對于產品C，參與者普遍認為涂裝效果和金屬材質給人的感覺更為專業。根據上述分析進一步根據表1中產品的評分與焦點小組討論的結果結合確定影響形象識別的關鍵設計元素，在創新設計中選取產品A的外觀形態以及產品C涂裝效果相結合。根據實驗數據得出上述元素的不同組合形成的產品視覺形象產生經緯品牌特有的形象識別。

四、紡織機械造型設計實踐

圖4為經緯品牌形象更新后的產品，其設計精巧地體現了家族化設計主題，通過統一的色彩方案、共性的設計語言以及重復使用的結構元素，強調了品牌的現代感和技術感?；野着c綠色的基調彰顯出一致性，而橙色動臂作為視覺焦點，增強了警示性并與品牌其他產品的色彩元素呼應，提升了品牌識別度。簡潔流暢的外形采用了直線與弧線的組合，這不僅符合現代工業美學，也是經緯品牌設計的標志性元素，確保了產品間的視覺和感觀一致性。此外，設備上顯著位置的品牌標志和高質感的材質選擇，都進一步強化了經緯品牌的市場定位和用戶感知價值，展示了品牌形象的現代化和國際化方向，有效傳達了品牌的核心價值和設計理念。

五、結語

本文通過深入探索產品形象識別理論，構建了一套系統的紡織機械造型識別設計框架，旨在通過精確傳遞品牌形象來增強產品的市場競爭力。文章初步探討了產品形象與品牌識別之間的關系，并深入分析了視覺形象和理念形象識別的構成要素，提出了一種基于形象識別原理的具體設計方法。通過案例分析，文章不僅展示了理論的應用實例，還驗證了這一方法在實際設計過程中的可行性和科學性。文章通過經緯紡織機械產品的形象設計項目，應用定量和定性的研究方法，有效地評估了現有設計中的差異性，明確了哪些設計元素在形象識別上起到了決定性作用。這種方法的應用，不僅為品牌提供了具體的產品形象優化方向，還為紡織機械的設計創新提供了新的視角和思路。文章還強調了在全球化市場環境下，采用家族化設計策略的重要性。這種策略通過一致的視覺語言和重復使用的設計元素，不僅強化了品牌的市場識別度，還增強了消費者的品牌忠誠度。

參考文獻：

[1]袁丁.基于PI理念的貨運機車外觀設計研究[D].成都：西南交通大學，2020.

[2]李翔，鄒思慶.服務于品牌識別的產品形象設計研究[J].設計藝術研究，2019（3）：67-70，76.

[3]張怡.糧食倉儲機械產品視覺形象設計研究[D].合肥：合肥工業大學，2018.

[4]曹凱.大運重卡產品識別設計研究[D].太原：太原理工大學，2016.

[5]趙雍騫.面向工程機械行業的PI手冊及PI設計[D].長沙：湖南大學，2009.

[6]馮秋保.基于產品形象識別理論的機械設備家族化設計[J].工業設計，2021（8）：159-160.

[7]姚君，陳俊浩，劉志斌.基于品牌文化的垃圾車造型識別設計研究[J].包裝工程，2014（8）：39-42.

[8]張云帆，劉卓.基于品牌意象基因提取的產品族造型設計[J].機械設計，2018（3）：105-109.

[9]殷曉晨，盧龐蓉，胡登，等.基于品牌視覺語言的機床產品形象設計[J].包裝工程，2018（18）：118-123

[10]易軍，駱陽毅.基于產品形象的工程機械品牌造型識別設計[J].包裝工程，2021（10）：191-199.

[11]陳曦，周以齊.基于用戶認知的工程機械產品視覺形象設計研究[J].工程機械，2015（1）：32-36，7.

[12]王大龍.基于品牌風格的智能灌裝生產線造型設計研究[D].鎮江：江蘇大學，2022.

[13]董宵明.紡織機械造型的設計幾何學研究[D].天津：天津工業大學，2018.

[14]申偉.紡織機械產品的產品形象設計研究與應用[D].西安：西安工程大學，2013.

[15]常桂松，孫艷蕊，王洪曾.基于R語言的兩配對樣本的均值差檢驗[J].中國校外教育，2019（15）：63-64.

作者簡介：

邱野，西安工程大學服裝與藝術設計學院碩士研究生。研究方向：用戶界面與交互設計。

曲雙為，碩士，西安工程大學服裝與藝術設計學院副教授。研究方向：工業設計及企業信息化。