聚焦建設文化強國 投資發展文化產業

黨的二十屆三中全會聚焦建設社會主義文化強國，對健全文化事業文化產業發展的體制機制、推動文化繁榮、豐富人民精神文化生活作出系列部署。全會強調健全文化產業體系和市場體系，優化文化服務和文化產品供給機制；強調加快適應信息技術迅猛發展新形勢，探索文化和科技融合的體制機制，加快發展新型文化業態。2024年以來，習近平總書記多次強調要推進文化和旅游深度融合，把文化旅游業打造成支柱產業。這為投資發展文化產業指明了前進方向，提供了基本遵循。

認真學習習近平文化思想，深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，就要聚焦建設文化強國，著力數智化創新賦能，推進高質量發展文化產業。我國文化產業歷經20多年的發展，從無到有、從小到大、從弱到強，快速發展壯大。特別是黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，堅持以人民為中心，緊跟科技進步的時代步伐，推進中華傳統文化創造性轉化、創新性發展，注重發展質量和效益，我國文化產業的整體實力、競爭力、影響力、傳播力顯著增強，呈現出全面發展、創新發展、優質發展、加速發展的良好態勢，為推動經濟社會發展，豐富人們的精神文化生活作出了有益貢獻。錨定2035年文化強國建設目標，是全面建設社會主義現代化強國的重要內容，必然要求推動文化產業高質量發展，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，生動展示現代中國的良好形象。

投資發展文化產業意義深遠

高質量發展文化產業、滿足人們美好生活新期待，是堅持以人民為中心發展理念的具體體現。在經濟社會發展取得歷史性成就的基礎上，不斷適應廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，高質量發展文化產業，讓文物活起來，讓文創亮起來，讓文企強起來，讓文傳好起來，讓人們更好享受文化傳承及創新發展成果，有益于增強人們獲得感、幸福感、成就感。投資文化產業，大家感受的是享樂生活、是創意消費、是美好體驗、是愉悅互動、是時代印記。

高質量發展文化產業、體現新質生產力賦能，是將文化資源優勢轉化為文化發展優勢的重要途徑。文化產業具備新質生產力的鮮明特征。通過資源的市場化高效配置，實現文化建設數智化賦能、信息化轉型，能夠更好地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為人們提供豐富的文化產品、優質的文化服務、良好的文化體驗、創新的文化業態、多彩的文化生活，展示現實社會的幸福美好，銘刻中華文化的歷史發展和時代貢獻。當前，人工智能、虛擬現實、5G、大數據等數字技術，共同構建起推動文化創新的科技矩陣，不斷催生文化領域的新質生產力。

高質量發展文化產業、豐富文化創新成果，是堅定文化自信、積極展示當代中國文明形象的光榮使命。文化產業承載著國家的文化理念、文化價值和文化追求，反映著國家的文化軟實力和中華文化的影響力。近年來，國產電影、電視劇、動漫、網絡游戲等主導國內市場并走出國門，引起各方關注。豐富多彩、創新優質的文化產品，讓世界更客觀、真實、立體地了解中國，感知理解中華文化，促進中外文化更好的交流互鑒，共享文化成果、共建美好世界。

投資發展文化產業潛力巨大

隨著時代發展，人們對精神文化生活有著新的期待，文化理念、消費習慣出現新變化。未來十年，60后漸漸退出工作舞臺，70后逐步離開崗位一線，80后將成為社會的主要骨干，90后、00后發展為從業主體。他們工作生活的理念、方式和需求等都發生明顯變化，傳統的方式需要轉型升級，新興的方式需要適應見效，進而對文化產業創新發展提出了現實的挑戰和新的機遇。近期國際知名機構研究提出重塑全球經濟的18個新興領域，其中人工智能軟件與服務、數字廣告、網絡安全、流媒體視頻、視頻游戲等五個領域與文化產業直接相關，還有的領域也與文化產業發展有著聯系。未來文化產業的投資需重點關注：

培育文化新型業態有潛能

數字前沿科技的市場化運用，往往是從創新文化消費尋找突破口，如網絡互動、新型傳媒、動漫沉浸體驗等；文化消費市場對新產品的認可，進一步刺激數字前沿科技的研發和創新?？萍紕撔峦卣沽宋幕a業高質量發展的廣闊空間，厚實的文化產業基礎為科技創新及轉化見效提供了豐富運用場景和市場需求。一款游戲上線能引起海內外玩家的廣泛追捧，社會反響強烈，表明科技創新與文化產業的結合未來可期。

促進文旅融合轉型有需求

當下文旅行業快速復蘇，旅游景區人頭攢動，網紅打卡地此起彼伏，文旅市場蓬勃興旺、充滿活力，文旅業呈現多元主體發展態勢。旅游觀光、休閑度假、沉浸體驗，文博文創、演藝娛樂、國內國際等展現了文旅發展的潛能和空間。交通基礎設施不斷改善，人們生活水平不斷提高，服務保障措施不斷完善，文化消費新模式不斷涌現，對外旅游開放不斷擴大，文旅產品和項目不斷豐富，必將帶來我國文旅業發展新的廣闊市場和美好前景。

推動文化設施設備迭代有空間

當前和今后一段時間，依靠技術革新、材料創新、設備更新，帶動產品創新、業態煥新、產業升級，對游客運載、旅游觀光、游樂設施、演藝聲光、穿戴器材、博物館展陳運維、智能管理服務、沉浸式體驗、社交互動等設施設備進行換代升級，多維度提升文化消費、文旅行業的綜合服務與保障能力，增強顧客體驗，有著廣闊的市場空間。今天的智能手機已經是集收音錄音、照相攝像、電視、游戲等諸多功能于一體的移動終端，不斷創新升級潛能巨大。

拓展國內外文化消費有市場

我國游戲產業在海內外有著較大影響，網絡文學出海市場規模也在不斷擴大。隨著對外開放政策的進一步放寬，出入境旅游人數的增加，市場化平臺的加快發展，一股中國潮、中國風日漸興起，中華特色的消費體驗引發各方面關注，中國文化產業的傳播力、影響力不斷擴大。面對國際市場和國際客群，進一步做好文化產品走出去和外國友人請進來的大文章，用好政策紅利，加強優質文化產品供給，出海有可能成為新的增長點。

賦能傳統產業升級有前景

傳統文化企業、傳統文化產品提質增效需求大，亟需運用科技手段、前沿數字技術與出版傳媒、影視動漫、文娛演出等傳統行業深度融合，推動傳統文化產品設計理念、創意流程、展示方式、業務模式等有效改造、轉型升級、并購重組，提升文化企業的活力、競爭力、影響力，探索傳統文化產業的活化再生和創新表達，實現華麗轉身。

投資發展文化產業檢驗“四力”

高質量發展文化產業，必須堅持以習近平文化思想為指導，牢把正確導向，堅持社會效益首位，努力實現社會效益與經濟效益有機統一。應切實發揮政府職能作用，把導向、定規劃、明政策、建機制、保基本，引導撬動社會資本，帶動社會各方積極參與，有效激活文化企業內生動力和創新機制。

投資發展文化產業，必須堅持在黨的領導下，更好發揮市場機制作用，實現資源配置的效率最優化和效益最大化，激發全社會的文化創新創造活力。文化產業因展現的特殊性、形態的多樣性，以及發展的創新性要求，投資者在做投資決策時，往往容易感到有風險、有壓力、有挑戰。經過多年的實踐，我們感到投資文化產業，特別是新賽道、新業態、新領域，需要投資者不斷提高眼力、能力、定力及聚合力這“四力”。一是要有眼力，看得準文化產業未來的發展方向，看得懂文化產業的內涵、價值，看得明現實的消費需求，也看得清市場的廣闊前景。二是要有能力，真正把握市場新的變化，把想法變成產品，把創意變為成果，認準好的企業及優秀的團隊并不容易。更需要理解文化、了解市場、善管企業，不斷創新實踐。三是要有定力，文化產業發展有一個成長的過程，必須接受市場的認可和時間的檢驗，這更契合耐心資本的特點偏好，需要長期資本、戰略資本的支持，耐得住寂寞、經得起考驗、扛得住風險。四是要有聚合力，能與有關主管部門及社會各方有效溝通，用足政策，用好產業引導基金，匯聚更多資源力量，形成強大合力，有效推動文化產業持續高質量發展。

（孫志軍為中國文化產業投資基金理事長。責任編輯/周茗一）