小宇宙“影”銷新航點

在影視產業競爭白熱化與新媒體蓬勃發展的雙重背景下，小宇宙App于中文播客領域異軍突起，成為影視營銷的新陣地。現聚焦于中文播客平臺小宇宙App的影視營銷策略，深入剖析其在影視生態中的作用機制、優勢與挑戰，并結合行業整體發展態勢，為影視營銷借助播客平臺實現創新發展提供理論支撐與實踐參考，助力影視產業挖掘新的傳播與營銷路徑。

近年來，隨著受眾審美多元化與媒介技術革新，影視營銷業態發生了極為深刻的變革與重塑。其營銷形式與傳播途徑日益多樣，呈現專業化與多元化的顯著發展趨向，成為影視營銷創新的關鍵驅動力，有力推動影視作品在確保高質量、實現廣泛傳播的前提下，煥發更具持續性的市場活力。小宇宙App以其獨特的播客生態和用戶基礎，為影視營銷注入新活力，其在“耳朵經濟”領域的探索實踐對影視產業適應數字時代傳播規律具有重要意義。

小宇宙App平臺生態

平臺發展與定位

播客以音頻為核心載體，在信息洪流中開辟了一條與眾不同的傳播路徑，為受眾帶來區別于當下視覺主導媒體的全新體驗與價值獲取方式，在眾多傳播與創作形式中占據著獨特的地位，成為滿足受眾特定需求、挖掘深度內容的重要渠道。據播客搜索引擎Listen Notes的統計，截至2025年1月，全世界至少有347.4萬個播客，與高達210.5萬個的英文類播客相比，預計總數為4.3萬個的中文播客數量顯然相去甚遠。相比國外播客市場的發展，國內市場依然小眾，擁有發展機遇也面臨著不少的挑戰。

隨著中文播客的發展，無論是播客創作者還是播客用戶，都迫切需要一個更好的服務平臺。小宇宙App自2020年3月上線，不同于以往音頻平臺除播客外還具備有聲書等多元功能，小宇宙相當于一個播客收納箱，平臺僅專注于播客內容本身。小宇宙平臺采用RSS訂閱模式，以“推送”“聚合”為核心，對世界范圍內絕大多數播客內容進行集中整合，在滿足用戶對播客節目多元需求的同時，減少平臺對內容運營的干涉。依托即刻團隊的技術與社區資源優勢，小宇宙平臺精準定位中文播客垂直領域。初期借邀請碼機制篩選高黏性用戶，聚焦內容品質與社區氛圍培育，之后逐步構建起創作者與用戶緊密互動的播客生態系統，在中文播客市場站穩腳跟并持續拓展版圖，逐漸成為影視文化傳播的新興力量。

功能架構與用戶畫像

小宇宙的頁面設計簡潔且極具功能性，“發現”“訂閱”“個人”三大板塊協同賦能，著重滿足播客創作者與用戶的個性化及深層需求。

小宇宙將發現頁設為首頁，每日通過人工篩選推送三個播客節目單集，并融合展示用戶優質評論與熱度數據可視化信息。這種“少即是多”且無廣告干擾的設計，既凸顯了平臺特色，又幫助用戶迅速鎖定優質內容，降低了決策成本。在節目介紹頁，播客創作者可以標記時點使音頻可視化，但播客表達方式的自由性和隨意性有時會導致過多的發散點。用戶只需點擊“時間戳”，就可以跳轉至對應內容，如同書籍目錄般為用戶導航，減少了篩選成本。此外，用戶在播放界面可以隨時點贊喜歡的內容，播放進度條會以柱狀圖呈現點贊數，為用戶及創作者提供內容熱度參考，優化收聽體驗。從社交互動層面來看，評論頁的時點標記功能增強了互動性與指向性，同樣降低了篩選成本；“以聲會友”能夠吸引到各種各樣的用戶群體，每個用戶的關注列表、收聽時長都是公開的，這既能為其他播客節目或用戶導流，也能讓用戶找到品味相投者，獲得心理認同。盡管用戶間無法私信交流，僅能在評論區互動，但這恰恰彰顯了小宇宙“專為播客而生”的獨特定位，形成了特有的產品內核與社交場景。

CPA中文播客社區調研數據顯示，2025年中文播客聽眾規模預計突破1.5億人。截至2024年9月，小宇宙平臺的播客節目數量已超過13萬檔，聽眾累計收聽時長突破5億小時。從內容維度分析，小宇宙平臺的播客內容聚焦深度話題，并注重生活方式的呈現，其用戶群體被賦予“高知群體”“中產階層”“行業精英”等標簽。他們多是生活在一線及新一線城市、平均年齡為31.9歲的聽眾，其中本科及以上學歷占比超九成，平均月收入為16361元，此類用戶文化素養深厚、消費能力強、追求品質生活與精神文化滋養，構成了影視消費的核心受眾，在影視文化傳播鏈中扮演關鍵角色，他們既是影視資訊的積極追求者，也是口碑傳播的有力推動者。

影視領域受眾與創作者的多元拓展

中文播客處于發展期，品類逐步趨于完善、品質日漸精良，同時保留著其作為聲音媒介的獨特魅力。播客的專業性與細分屬性使其能夠精準定位用戶群體，進而成為人們獲取信息與情感共鳴且極具價值的宣傳推廣渠道，無論何種社會身份的人群，都能在播客中找到契合自身需求的內容。

以影視宣發為例，當下短視頻營銷側重于剪輯影視作品中的精彩片段，并借情緒共鳴的話題激發下沉市場受眾的興趣。對于大多數商業電影而言，這種方式能夠有效地提升其關注度和票房成績。然而，對于小眾文藝電影，其受眾往往更傾向于了解主創背景以及對故事內容進行的深度剖析。常規的情緒渲染式營銷手段難以準確傳達作品的調性，極易引發受眾的認知偏差和誤解。與之相比，具有深度內涵的播客內容則能充分發揮其優勢，通過深入討論和解讀，精準地呈現此類影片的特質和魅力，從而更好地契合目標受眾的需求。在各類播客節目中，無論是專注于影視領域的專業性節目，還是綜合類播客里涉及影視主題的內容，每日都會產生新穎的觀點，無形拓寬了我們對于影視認知的范疇。如今，上播客“通告”正成為一種主流形式，眾多導演、編劇和演員紛紛做客播客節目，或是自行創建播客分享創作經驗與感悟。與此同時，對于影視評論家和粉絲群體而言，播客已成為他們發表見解和搜索相關評論的新樂園。影視作品本身就富含深度討論與交流的空間，而影視類播客則為聽眾提供了一片尋找同好、相互探討的“小空間”。例如，“展開講講”第六十九期邀請到了導演進行劇情討論以及談論個人成長對創作的影響，是目前小宇宙平臺上播放量最高的單集影視類節目，播放量超過51.3萬次，評論量達4000多條，引發了熱烈的討論。這一現象充分展示了播客在影視領域的影響力，它成功地串聯起觀眾從關注影視作品到消費影視作品，再到傳播影視作品的整個過程，使其深度融入影視營銷的環節。

小宇宙App影視營銷策略

內容創作與整合策略

小宇宙致力于打造多元且優質的影視播客內容。一方面，積極引入專業影評人、影視學者及資深媒體人等，制作深度影評與解析節目，深入挖掘影視作品的藝術價值、文化內涵與創作背景，如“電影巨辯”連續推出了幾期時長在三小時左右、話題極具爆發力的節目，包括縱論張藝謀作品、國際電影節今昔談、評《奧本海默》等。另一方面，注重策劃影視幕后故事與主創訪談節目，邀請熱門影視劇的主創團隊分享創作歷程、拍攝趣事及創作理念，拉近用戶與影視創作的距離，促進影視作品的長尾傳播。粵語播客“小房間”在中文播客領域較為“小眾”，在采訪了電影《還是覺得你最好》的導演后，“小房間”在香港電影進軍內地的宣傳過程中所展現的獨特價值，受到了眾多片方的關注。截至目前，創作者與《破地獄》等多部粵語影片的主創人員進行了對話。此外，通過構建類型影視專題播客矩陣，針對不同類型影視如科幻、愛情、懸疑等進行分類推薦與深度探討，滿足用戶個性化的影視興趣需求，幫助小眾影視作品拓展用戶群體。

傳播推廣渠道與策略協同

小宇宙積極與社交媒體平臺深度融合，通過在微博、小紅書、豆瓣等平臺創建熱門影視話題標簽，如打造#小宇宙影視推薦#話題，關聯優質影視播客節目與最新影視資訊，吸引影視領域大V與意見領袖參與討論和轉發，有效擴大傳播范圍，提升話題熱度與曝光度。同時，在微信端鼓勵用戶分享播客內容至朋友圈，利用社交網絡的裂變效應傳播影視信息；在豆瓣小組等社區內發起影視相關的討論活動，如觀影打卡、劇情研討等，促進用戶之間的深度交流與互動，形成跨平臺的傳播合力。隨著播客市場的持續擴張，眾多KOL（關鍵意見領袖）、公眾人物乃至專業機構紛紛投身播客創作領域，拓展文字與影像之外的音頻表達空間。

電影節展與播客也產生了聯動，諸如HiShorts！廈門短片周、平遙國際電影展等，都邀請播客創作者親臨現場觀影，并制作與展映影片相關的節目。例如，在2023年的戛納電影節上，小宇宙平臺中“深焦DeepFocus Radio”和“電影療養院”主播就去了現場觀影，帶來了一手影評，并采訪了競賽單元中兩部入圍的華語電影導演。此外，還有諸多與播客聯合開展的特別企劃，如“空島LandingOnAir”作為海浪電影周的音頻合作伙伴推出的《海浪留聲》，以及“大內密談”與First青年影展合作推出的《盜音檔案》等，這些均在不同程度上推動了影視的傳播與發展。

用戶互動與社區運營策略

2023年，小宇宙影視相關播客的單集播放量總計突破了1100萬次，影視娛樂類播客實現了高達76%的顯著增長。在用戶互動層面，累計評論量達到了100%的增長率，累計播放時長達到了4.3億分鐘的可觀數據，這反映了用戶在該類播客上投入的時間和關注度。此外，用戶累計評論的總字數超過722萬字，彰顯了其在內容傳播與用戶互動方面的成績。小宇宙著力搭建豐富多元的影視話題社區，涵蓋新片預告、經典影視回顧、影視技術分析、文化內涵探討等多個板塊。平臺運營團隊定期舉辦專業研討會與線上交流活動，邀請業內專家、知名影評人入駐，引導用戶進行深入的影視交流與學習，以提升社區的專業度與話題深度，增強用戶對平臺的黏性與歸屬感。以“日談公園”和“關雅荻·開放對話”聯合發起的播客線下觀影活動“播客電影院”為例，通過播客這一媒介，線下主播和嘉賓們與臺下觀眾圍繞電影展開對談，分享觀影體驗，完成共創播客節目的現場錄制；線上則定制播客節目，以聲音為載體，形成主播、平臺、片方之間的紐帶，內部生成了聯系緊密的社群關系。

同時，完善的用戶反饋驅動機制通過多渠道收集用戶對影視播客內容、主播表現及平臺功能的意見與建議，如設置專門的反饋郵箱、社區意見征集板塊等。根據用戶反饋，及時調整節目選題方向與內容形式，并持續優化主播選拔與培訓體系。依據用戶評價，提升主播的專業素養、表達能力與互動技巧，確保平臺影視內容與用戶需求始終保持動態適配，不斷提升用戶滿意度與參與度。

小宇宙App影視營銷的優勢與挑戰

優勢體現

諸多統計報告均提及，上下班通勤路上是人們收聽播客的主要場景。小宇宙的主要收聽人群也都以上班族為主，影視類播客恰好能夠給聽眾帶來高價值獲得感，其精準的用戶定位與高黏性用戶群體，使得影視營銷能夠精準觸達目標受眾，提高營銷效果與轉化率。當下，影視行業呈現蓬勃發展的態勢，爆款作品不斷涌現。與此同時，影視作品的內容愈發復雜，蘊含的意義也更加多元，導致不同觀眾對同一部影視作品的理解和闡釋存在顯著差異。在這種情況下，影視類播客的重要性愈發凸顯。與其他平臺相比，小宇宙的用戶對影視內容具有較高的關注度與參與熱情，更愿意深入探討與分享影視相關話題，這有利于形成良好的口碑傳播效應。同時，其獨特的音頻傳播形式與深度內容創作優勢，能夠在信息爆炸時代為用戶提供獨特的影視體驗。播客創作者們娓娓道來，既可以帶給用戶所需的信息量和知識點，還能增加趣味性和陪伴感，滿足用戶對影視深度理解與情感共鳴的需求，從而在影視營銷市場中占據獨特的競爭地位。從“黑水公園”“展開講講”等成功案例可以看出，影視類播客的核心使命已不再局限于單純的影視本身，而是更多地側重于影視作品結合自身生活感悟與經歷的分享。小宇宙平臺憑借其完備的播客生態系統，能夠有效地承載各類內容，為影視播客的營銷發展提供堅實基礎與有力支持。

面臨的挑戰

盡管小宇宙在影視營銷方面取得了一定成績，但仍面臨諸多挑戰。在內容質量方面，部分影視播客質量參差不齊，一些創作者缺乏專業素養，導致內容分析淺顯或主觀片面，影響了用戶體驗與平臺聲譽。版權問題同樣不容忽視，部分播客存在未經授權使用影視素材、音樂等侵權行為，面臨法律風險，對平臺的可持續發展構成威脅。在商業化方面，現階段播客的盈利模式大多集中于傳統途徑，包括用戶打賞、節目冠名贊助、與平臺進行收益分成，以及基于播客知識產權拓展自媒體業務等形式。然而，由于播客的營銷成本偏高，加之用戶付費意愿、版權轉化效率、平臺激勵機制等方面存在問題，致使播客陷入了盈利困境，難以實現突破性發展。對于中小影視播客創作者而言，盈利困難導致創作動力不足，難以持續產出高質量的影視營銷內容，限制了平臺影視營銷業務的規模擴張與創新發展。此外，影視營銷市場競爭激烈，短視頻平臺憑借其視覺沖擊與海量流量優勢，以及影視專業資訊網站憑借其深度內容與及時性，都在爭奪市場份額。因此，仍需不斷創新與優化策略，唯有切實保障內容具備足夠的競爭力，精心打造獨具特色且富有內涵的播客產品，才能夠吸引并留住更多的聽眾。

小宇宙App在影視營銷領域展現了獨特的潛力與價值，通過創新的內容創作、多元化的傳播推廣與積極的用戶互動，為影視產業提供了新的營銷思路與傳播渠道。然而，面對現存的挑戰，平臺需進一步強化內容管理，加大版權保護力度，積極探索多元化的商業化模式，如拓展影視周邊電商合作、開發品牌定制化廣告形式、探索與影視眾籌平臺的聯動等，以激發創作者的商業潛能，提高平臺盈利能力。同時，持續提升平臺的技術水平與用戶體驗，深耕影視文化垂直領域，打造具有影響力的獨家影視IP與線下文化活動，深化社區運營，培育意見領袖與專業社群，以強化平臺的差異化競爭優勢。在未來的發展中，小宇宙App將實現持續突破與創新，成為影視新媒體營銷的重要典范，推動影視產業在數字化時代不斷拓展傳播邊界、提升文化影響力與商業價值。

（作者單位：廈門理工學院）