融合出版讓閱讀更有力量

在傳統體育圖書的出版中，以文字和靜態圖片為內容的紙質書籍占據主要位置，極大地促進了體育理論和智力運動項目的傳播和普及。但就身體運動而言，傳統圖書難以完整地展示運動項目技術的核心內容，原有的手段難以準確地展現運動項目的復合形態。體育出版的特性決定了融合出版是體育圖書出版的必然要求。體育圖書的策劃需要緊跟數字出版的時代潮流，積極擁抱新技術、新業態，創新策劃理念。現從體育圖書的核心價值策劃、內容策劃、呈現形態策劃、營銷策劃四個維度嘗試論述體育圖書編輯如何將融合出版思維貫徹到體育圖書的選題策劃之中。

融合出版是出版的新形態。隨著融合出版時代的到來，體育圖書必然從紙質出版向融合出版升級。在此背景下，作為與新技術有天然“血緣”關系的體育圖書編輯，應該勇立潮頭，從核心價值策劃、內容策劃、形態策劃、營銷策劃四個維度將融合出版思維融入體育圖書的策劃之中。

核心價值策劃

習近平總書記強調：“建設體育強國、健康中國，最根本的是增強人民體質、保障人民健康。”體育圖書策劃要緊密圍繞服務體育強國、教育強國、健康中國建設和弘揚中華優秀傳統文化等核心價值。

展示體育強國建設成果，弘揚體育精神

體育圖書出版是實現體育強國的重要途徑之一。體育圖書的核心價值策劃，就是展示體育強國建設的偉大成果，傳播奧林匹克精神、中華體育精神、中國女排精神、北京奧運精神，讓體育精神激勵廣大群眾為實現中國夢而努力奮斗。人民體育出版社推出的《奧運冠軍成長之路》系列就是典型代表，該叢書記錄了自1984年洛杉磯奧運會至2022年北京冬奧會所有奪得奧運會金牌的運動員感人肺腑的成長經歷和扣人心弦的現場比賽過程，帶領讀者領略奧運冠軍的拼搏精神，其堅持的高品位受到讀者的肯定。人民出版社《改革開放30年的中國體育》入選“紀念改革開放30周年百種重點圖書”，中信出版社《中國精神——那些年，我們一起追過的中國女排》等都為弘揚中華體育精神作出了重要貢獻。

普及運動技術法和科學健康理念，服務健康中國建設

體育大眾圖書的策劃要圍繞滿足人民群眾對美好生活的向往和追求為核心價值，普及運動技術方法、科學健身理念，培養大眾養成終身鍛煉的習慣。人民體育出版社一直堅持出版武術與太極拳、健身氣功、棋牌類等科普圖書，已成為全民健身圖書的大品牌；《太極拳運動》《健身氣功》叢書等經典圖書，滿足老年人健身的需求，取得了良好的社會效益和經濟效益。《老年人科學健身指導叢書》被評為“2019年全國優秀科普作品”。近年來，人民郵電出版社引進諸多的現代西方運動健身項目和健身方法的圖書，受到年輕健身群體的追捧。

落實立德樹人，服務教育強國建設

中華人民共和國成立以來，作為我國體育教材出版領域最具影響力的人民體育出版社、高等教育出版社、北京體育大學出版社等，經過長期不懈的努力，逐步構建了完整的體育專業教材和公共體育課教材體系。在融合出版背景下，體育教材編輯應根據學科發展特色和新時代要求，積極進行教材升級迭代，充分利用新技術，體現新觀念，致力于通過新形態教材推動體育教育、教學改革，為國家培養高水平、高技能專業體育人才作出貢獻。

挖掘整理體育非物質文化遺產，弘揚中華優秀傳統文化

體育是非物質文化遺產名錄中的一大類，武術、棋類、少數民族傳統體育、民族民間體育、健身氣功等項目，都是中華優秀傳統文化的精華。民族傳統體育圖書的策劃應堅持以弘揚中華優秀傳統文化為核心價值，堅定文化自信，讓世界更好認識中國、了解中國，講好中國故事，推動中國傳統文化“走出去”。例如，人民衛生出版社出版的珍藏手繪故事圖本《了不起的中國功夫》（共2冊，包括《中華百拳》《中華冷兵器》），突破傳統武術圖書文字+圖片+視頻演示的技術教學模式，用漫畫、中國書法、中國繪畫的形式挖掘傳統武術拳種和器械蘊含的文化內涵和價值。

內容策劃

核心價值策劃主導、引領內容策劃。目前，體育圖書的內容十分廣泛，不僅包括國家體育工作的法律法規、體育專項技能及運動訓練經驗、體育院校體育專業教材和各級各類學校體育教學參考書，還包括各類體育科研成果、科學健身知識、民族傳統體育項目、運動競賽規則和裁判法等。內容是圖書出版的根本，應以體育圖書的價值策劃為引領，精心策劃圖書內容。

緊跟體育熱點，勇于創新

體育圖書的主要社會責任就是要在重要節點上圍繞社會關切的體育熱點記錄時代、傳播知識。體育既有專業性，也有時效性，出版單位在進行選題策劃時，既要反應迅速，也要具有創新意識、精品意識。

部分傳入我國較早的西方體育項目，在我國有著十分廣泛的群眾基礎，策劃項目的選題要關注其發展趨勢，深入挖掘其體育文化內涵。特別是針對近年火爆的鄉村賽事村BA、村超，貴州民族出版社《“村BA”：觀察中國式現代化的一個窗口——臺盤村鄉村振興故事》獲報告文學獎，成為體育圖書由運動技術普及向體育文化傳播的經典案例。

近年來，世界范圍內日益興起的飛盤運動、槳板、潛水、匹克球、荷球、PNF拉伸等體育項目和健身方法不斷被引進國內，廣受年輕健身群體的喜愛。這類圖書的策劃還要是以傳播運動技術戰為主，配合項目管理中心推廣這些項目，豐富讀者對健身方法的選擇。人民郵電出版社《山地車圣經：騎行技術完全手冊》《體育運動中的功能性訓練》、人民體育出版社《潛水運動基礎》等受到讀者的歡迎。

非物質文化遺產的傳統體育項目在民間有著廣泛的群眾基礎。近年來，太極柔力球、摜蛋、英歌舞等很多有價值的項目被挖掘整理，經過形式創新，受到不同群體的歡迎。作為源于江蘇淮安的民間傳統體育項目——摜蛋，近些年成為火遍全國的休閑體育項目，被列入全國智力運動會表演項目。國家體育總局《摜牌（摜蛋）賽事辦賽指南（試行）》、人民體育出版社適時推出《競技摜蛋競賽規則（試行）》和《如何成為摜蛋高手》，受到讀者的歡迎。

奧運會等重要體育賽事一直是讀者關注的熱點，應持續關注讀者的需求，策劃內容專業圖書滿足讀者為觀看比賽儲備項目知識的需求。2018年平昌冬奧運會期間，人民體育出版社適時推出《隨時隨地看冬奧》，緊抓比賽熱點，貼合讀者需求。2022年北京冬奧會前，北京體育大學出版社組織編寫的青少年冰雪運動繪本百科《履冰踏雪冬奧會》受到廣大青少年喜愛。

升級迭代，經典老書再現

體育圖書策劃要講究傳承與創新的結合。經典的體育圖書是歷經時間考驗的精品，將這類圖書升級迭代，可以喚起讀者美好的回憶。人民體育出版社將《體育之研究》《怎樣打羽毛球》和金牌教練袁偉民的《我的執教之道》重新印裝，獲得好評。

經典的體育老教材的策劃可以通過調整邏輯結構、更新內容等適應現代教學的需要。吸收運用學科的最新理論研究成果和教學實踐，增加課程思政、思維導圖、教學案例、拓展閱讀等模塊，增強體育老教材的育人功能。

研讀政策文件，打造精品

2016年中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》，2019年國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》，2020年國家體育總局、教育部聯合發布的《關于深化體教融合促進青少年健康發展的實施意見》，以及2021年國務院《全民健身計劃（2021—2025年）》、2021年國家體育總局《“十四五”體育發展規劃》等政策文件，成為當前指導我國體育發展的綱領性文件。應深度剖析文件精神，從中領悟發展趨勢，策劃優質內容，為體育事業高質量發展提供智力支撐。人民體育出版社《邁向體育強國之路》《全民健身國家戰略》、北京體育大學出版社《全民健身指南》、人民郵電出版社《兒童青少年運動健康促進科普問答》等都是從政策文件中汲取靈感而策劃的時代精品。

呈現形態策劃

體育圖書自誕生以來，就有著豐富多樣的呈現形態。融合出版背景下，體育圖書利用互聯網將文字、聲音、影像以復合形態呈現，為體育產業和其他產業的跨界融合提供條件，激發并創造出若干新的體育產品形式和產業形態。

新技術展示運動技戰術

20世紀初葉出版的體育圖書多以圖文并茂的方式展現運動技戰術，20世紀80年代出現大量配有手繪圖片的體育圖書，90年代末手繪圖片演變為更直觀、更形象的照片，21世紀以來，圖文、音視頻、動畫、AR/VR技術更是得到充分運用。因此，在策劃選題時，應根據內容規劃其相應的呈現形式，使內容更為多元化、更具表現力。

數字化教材適應教學新樣態

體育教材的呈現形態經過迭代發展，逐步成熟。第一代是文字和圖片的純紙質教材形態，適應傳統的線下課堂教學。第二代是紙數融合的新形態，是當下的主流形態。隨著教育數字化戰略的持續落實和教學改革的快速推進，第三代數字體育教材迎來重要的發展機遇，不遠的將來，信息技術與教育教學深度融合、多種介質綜合運用、表現力豐富的數字體育教材將成為主流形態。

裝幀設計突出視覺效果

書籍裝幀設計是體育圖書呈現形態策劃的重要內容。圖書裝幀設計策劃的目的是既要傳遞信息內容，又要滿足審美要求。體育圖書的裝幀設計一般包括選定開本、字體、字號、色調，以及內文版式、內文紙張、封面材料、裝訂印刷工藝和裝訂方法等。這些選擇既要考慮讀者對象的年齡、職業、性別，又要考慮大部分人的審美欣賞習慣，還要兼顧作者對成書的期望。風格上，要體現不同的民族風格和時代特征，符合讀者的技術需求和購買能力。例如，現代西方運動技術的科普圖書，封面要時尚，色彩要明快，反映項目特征，運動感強；而民族傳統體育類的圖書就要有傳統文化的要素；體育教材的風格要與各自內容的獨特性相符，還要有清晰的教材標識，體現共性中有個性，個性中包含共性。

隨著數字化時代的到來，未來的體育圖書不再局限于紙質版，而是更多地以電子書、在線課程、互動軟件等形式呈現。這種數字化趨勢下的體育圖書裝幀設計適應移動終端展示的需要，創造出更豐富、更動態的視覺效果。在空間呈現方面，雖然現有的出版技術基本上能夠滿足體育圖書的要求，但隨著全息影像、裸眼3D等技術的出現和應用，相信讀者的沉浸式體驗會更加豐富和多元。

營銷策劃

由于體育類圖書市場份額相對較小，其題材較為專業、狹窄，且需要有體育專業知識和能力，這不是一般編輯和營銷人員所能具有的。因此，體育圖書的營銷渠道目前尚不夠多元、營銷方式尚不夠豐富，無法將目前“健身熱”群體、體育比賽的“粉絲”轉換成有效的體育圖書消費者。例如，足球擁有最多最廣的球迷，可足球類圖書的銷售一直處于不溫不火的狀態。編輯在策劃體育圖書時，要充分考慮營銷渠道的多樣化和營銷方式的多元化。

營銷渠道多元化

面對新挑戰，幾乎所有的出版機構都試圖探索打造以新媒體電商、平臺電商、傳統書店為中心，輻射直播帶貨、短視頻、社群相結合的融合營銷模式。也就是說，“線上+線下”雙循環和多元形態的多渠道、多平臺聯合模式，成為當今圖書營銷的首要特征。體育圖書的傳統營銷渠道，如線下書店拉條幅、開新書發布會、口碑相傳、易拉寶、圖書訂貨會和書展展示等，已經不能適應體育圖書市場的發展。在體育圖書選題策劃時，就要考慮成書后的營銷渠道，使圖書的內容選擇、呈現形式適合不同渠道的要求。人民體育出版社提出的“四全”營銷體系，即全員、全過程、全渠道、全媒體營銷，要求編輯參與體育圖書的營銷，這就要求編輯在策劃選題時，將營銷理念貫徹進去，將圖書從內容到形式全方位適應多種渠道、不同媒體的需求。

營銷方式多樣化

在傳統書店的分銷模式遠不能實現銷售額期望的情況下，營銷部門必須借助網絡的力量，采用不同的營銷方式，不斷增強與讀者的互動與聯系，拓寬銷售渠道，將體育愛好者轉換為體育類圖書的消費者。編輯需要緊跟一般以2年或4年為一個周期的重大國際體育比賽，利用體育愛好者對明星運動員的關注、對比賽結果的追求，適時推出相關類別的科普圖書，運用新媒體于賽前或比賽期間快速、廣泛地傳播信息，實施實時營銷。還可以策劃利用體育領域的會議、體育行業協會的活動，或通過體育自媒體發表公眾號文章、垂直專業體育媒體等開展營銷。體育教材可以通過舉辦教學和學術研討會、師資培訓活動等，開展差異化營銷。

融合出版是未來的出版方向。體育圖書編輯作為體育文化的傳播者，應關注體育圖書融合出版的新形勢，找準體育圖書出版的核心價值，以核心價值為引領，策劃熱點、經典、精品內容；關注體育愛好者、運動參與者閱讀方式的變化，從呈現形態上策劃適應內容傳播的新技術手段；培養營銷理念，適應營銷渠道的多元化、營銷方式的多樣化，將營銷思維貫徹到選題策劃中。

（作者單位：人民體育出版社）