劉平均：讓全球消費者共享中國品牌

作為全國政協參政議政特聘專家，近幾年我參加了兩次全國政協組織的調研活動。

第一次是2021年，調研題目是《如何解決農產品銷售難的問題》，利用兩周的時間先后到吉林和內蒙進行了調研，最后形成的意見是好品牌不愁賣、供不應求。但是我們國家80%的農產品沒有形成品牌效應，存在賣難的問題。

第二次調研是2024年9月份，全國政協組織了30個專家，組成5個調研組，我帶領第4組重點負責深加工、冷鏈物流、供應鏈和品牌發展現狀調研。對云南全省進行了兩周的調研，針對云南高原特色農業出口比例下降的問題，調研組最后形成的結論是深加工能力弱，處于初級階段。冷鏈物流標準體系不健全，90%的高原特色農產品沒有形成品牌影響力。云南省委、省政府正在根據這個調研結果提出新的發展戰略方案。

黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年5月10日，習近平總書記提出了“三個轉變”重要論述。2015年我擔任全國政協委員的提案是設立“中國品牌日”，該提案也榮獲“全國政協成立70年來有影響力重要提案”。2017年國務院正式批準每年的5月10日為“中國品牌日”。

在習近平總書記一系列品牌建設重要論述的指引下，中國在建立中國特色品牌價值評價機制的同時，也為全球的國際品牌評價做出了重要的貢獻：中國聯合美國標準化機構，推動國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會，歷時五年，由中國、奧地利擔任雙組長的品牌評價的國際主標準ISO20671于2019年正式頒布實施。

目前，中國已經發布了品牌評價相關的國家標準41個。按照國家標準，中國品牌促進會連續11年公益性發布“中國品牌價值評價信息”，得到了社會各界的高度認同與支持。

金華市委、市政府高度重視品牌建設，一個地級市有25個地理標志區域公用品牌，位居浙江之首和全國地級市前列，打造了“金農好好”農產品區域公用品牌。

我對金華的品牌建設和發展提出三點建議：推動成立金華市品牌建設促進會，主導發布金華的品牌榜，提升金華品牌在全國全球的影響力。

推動在金華設立國際地理標志區域品牌中心，按照國際地理標志區域品牌評價的國際主標準主導發布“世界地理標志區域品牌榜產區和產品”兩個榜單，搭建國際地理標志區域品牌的貿易平臺；華東金華農產品物流中心冷鏈物流體系健全。

中國品牌雜志社和金華市供銷社將聯合在此設立“國家地理標志產品（金華）展示推介品鑒體驗廣場”，在升級線下交易市場的同時，建議面向全球打造線上的銷售平臺和網絡，促進貿易鏈由百億跨越到千億。