文旅融合?古街新韻

現基于文化經濟理論，通過文獻分析法探討青果巷的保護與利用策略，以期為歷史文化街區的可持續發展提供理論支持與實踐指導。在梳理青果巷的歷史背景及其保護與利用現狀的基礎上，利用文化經濟理論，并結合青果巷的實際情況，提出了若干保護與利用的策略，包括加強文化賦能、數字賦能、研學拓展，進一步推動文化產業與旅游業的融合發展，提升青果巷的品牌形象。

在全球化與現代化快速推進的今天，歷史文化街區的保護與利用成了一個重要而復雜的課題。青果巷作為常州市歷史風貌的精華所在，承載著豐富的歷史記憶與文化底蘊，見證了歲月的變遷，具有極高的文化價值。隨著城市化進程的加速，青果巷面臨諸多挑戰，包括部分傳統建筑年久失修、文化內涵逐漸被遺忘和商業開發缺乏合理規劃。與此同時，人們對文化消費的需求日益增長，對歷史文化的保護意識在不斷增強。

青果巷的歷史文化價值及其保護與利用現狀

歷史文化價值

青果巷是常州文脈之地，文風興起于唐代，大家氏族聚居，書香盈巷，墨跡飄河，先后走出了近百名科舉才俊和一大批近現代名人，被贊譽為“江南名士第一巷”。這里不僅是常州古老街巷之一，還因其豐富的文化歷史而聞名。清乾隆年間《常州賦》記載：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳。”青果巷因漕運發達，一度是南北果品的集散地，現存的錢莊、藥局、戲樓、祠堂等歷史古跡，體現了當地經濟與人文的交相輝映。后來因常州方言中“千”和“青”的發音相近，逐漸演變為現名“青果巷”。街區內有1處世界文化遺產、3處全國重點文保單位、5處省級重點文保單位、6處市級重點文保單位、17處歷史建筑、10多口遺存古井，此外還有連片的江南民居，堪稱常州保存最為完好的明清建筑博物館。

保護與利用現狀

2004年，常州市啟動了街區修繕保護的可行性研究。2010年4月，《青果巷歷史文化街區保護規劃》得到常州市政府批復。2012年，青果巷街區修繕保護工程正式啟動，按照“小規模、漸進式、微循環”的思路和“不改變文物原狀”的原則，分組團開展保護修繕。2019年4月29日，青果巷歷史文化街區一期重新開放。

青果巷目前入駐店鋪數量200多家，科學規劃“印記、藝趣、風尚、雅韻、棲居”五大主題業態。2023年，青果巷街區國慶假期累計接待客流總量超63萬人次，營業收入超766萬元。2024年上半年，青果巷街區以國風、國潮、國韻為主題，開展第三屆青果元宵游園會、國潮跨界融合晚會等大型活動11場，上半年客流量超550萬次。

文化經濟理論在青果巷保護與利用中的應用

文化經濟理論作為一種研究文化資源與經濟發展關系的理論框架，可以為青果巷的保護與利用提供有益的啟示。文化經濟理論強調文化作為一種資源的價值和文化產業的重要性，認為文化資源可以通過創意開發和產業融合實現其經濟效益和社會效益。

?在青果巷的保護與利用過程中，充分運用這一理論能夠有效提升文化資源的經濟價值。從文化經濟理論的視角出發，我們應注重挖掘青果巷的文化內涵，將其轉化為具有市場吸引力的文化產品。同時，借助現代營銷理念和技術，加強宣傳推廣，提升青果巷的知名度和影響力，將青果巷優質的歷史文化旅游資源優勢轉化為社會效益、經濟效益。因此，在保護青果巷原有的歷史風貌、建筑特色和文化傳統的同時，要塑造獨樹一幟的文化品牌。深入挖掘青果巷的歷史文化內涵，將其打造成青果巷獨特的文化品牌，通過舉辦文化活動、推出文化產品等方式，提升青果巷的知名度和影響力，擦亮文化底色。只有在保護青果巷歷史文化遺產的基礎上，發揮其文化資源優勢，推動文化與旅游、文化產業等領域的融合發展，才能實現青果巷的可持續發展，使其在保護文化遺產的同時，發揮更大的經濟效益。

青果巷保護與利用策略的制定

文化賦能，擦亮文化底色

在青果巷的保護與利用策略中，文化賦能作為核心理念，旨在通過挖掘與傳承地方文化、豐富文化元素、深耕文化特色，推動更多的文化資源、文化要素轉化為旅游商品，增強青果巷的文化吸引力與市場競爭力。

近年來，青果巷結合運河文化、名士文化、江南文化，以傳統節慶與民俗活動作為挖掘地方文化的重要切入點，開展了一系列特色活動。2023年五一期間，?以常州地方戲曲經典IP融合青果巷半園園林文化的沉浸式園林實景喜劇《?半園·珍珠塔》正式開演，該劇將園中景、景中戲、戲中人巧妙融合，充分展現自然、建筑、人文之美，?為觀眾帶來集社交性、?參與性、?互動性于一體的沉浸式體驗；2023年清明期間，青果巷街區舉辦“首屆青果花朝節”，?包括賞花踏青、?祈福好運、?花神巡游、?國風游戲、?百花市集等活動，?3天假期累計接待游客超過25萬人次，?單日最高達10.2萬人次；2023年國慶期間，?青果巷國潮活動引人潮，將文化的靜雅和潮流的活力有機融合，吸引越來越多年輕人的關注，更將潮水般的“流量”轉化為消費的“留量”，?累計接待客流總量?超63萬人次?，?營業收入?超766萬元，成為城市文商旅融合消費提升新引擎。2024年五一假期，青果巷推出的“繁花與春語·2024怦然春藝踏青季”，掀起跨界國風潮，超過50萬游客“藝”起國潮。據相關研究統計，青果巷已累計接待超4000萬人次。??

1.推動非遺與青果巷深度融合發展

如今，人們對于旅游的需求不再滿足于觀光游覽，更注重文化體驗和精神享受。作為中華優秀傳統文化的表現形式，非物質文化遺產中蘊藏著高超的技藝手法、獨特的歷史文化審美、精益求精的匠人精神。將非物質文化遺產和青果巷深度融合，扎根于非物質文化遺產，可以更好地增強青果巷的人文氣息，對于弘揚地方文化、推動旅游發展、促進經濟增長具有重要意義。同時，將非遺作為青果巷景區特色的重要組成部分，既可以擦亮青果巷的文化底色，成為文化旅游的一大亮點；又能更好地宣傳非遺，讓更多的年輕人了解非遺，促進非遺的健康發展。

以非遺亂針繡為例。亂針繡，又名正則繡、錦紋繡，是一種獨具特色的中國刺繡工藝，以其獨特的繡法和藝術效果而聞名。非遺亂針繡項目通過十年三次申報的不斷努力，成為常州近年來唯一入選的國家級非遺項目。目前，亂針繡項目合計擁有1個國家級、4個省級、9個市級、17個區級傳承人，1個亂針繡博物館，3個工作室研習館。

一是將亂針繡的元素融入青果巷的建筑裝飾、文化活動，為青果巷增添獨特的藝術氛圍。例如，在青果巷的修復和保護過程中，在門窗、墻壁等部位適當融入亂針繡元素，使其與古巷的建筑風格相得益彰，增添獨特的藝術魅力，讓游客在漫步古老而充滿韻味的街巷時，領略非遺的魅力。打造互動體驗項目，可以讓游客參觀亂針繡的現場制作，或是利用虛擬現實技術，沉浸式體驗亂針繡的一針一線，增強游客的文化體驗和精神享受。

二是開發特色旅游紀念品。奧運徽章是奧運會期間的一種紀念品，在剛結束的巴黎奧運期間，中國奧運徽章以熊貓元素為主，結合比賽項目與中國傳統文化，在運動員中掀起收集熱潮。以此為例，可以以青果巷豐富的歷史文化背景作為亂針繡創作的靈感源泉，以青果巷的故事、人物、建筑為題材，創作具有地方特色的亂針繡作品。還可以設計并制作一系列融合亂針繡與青果巷元素的旅游紀念品，如小巧的繡品擺件和展現青果巷歷史文化的絲巾、手帕、披肩等。這些作品不僅具有藝術價值，也是青果巷文化的生動載體，傳遞其獨特的文化內涵，能夠充分展示亂針繡與青果巷文化內涵結合的魅力，吸引更多游客前來參觀游覽。?

2.創新傳統文化

結合現代科技與藝術形式，在傳承地方文化的同時，進行文化內容的再創造。例如，利用虛擬現實技術，開發青果巷的非遺文化體驗項目，如非遺亂針繡，游客在看到成品時確實會感到驚艷，贊嘆手工藝人的高超技藝，但這種感覺往往轉瞬即逝，無法真正了解亂針繡的“前世今生”。利用虛擬現實技術開發非遺文化體驗項目，可以讓游客沉浸式了解非遺歷史與文化，增強體驗感。同時，虛擬現實技術在體驗方式上更貼近年輕人的喜好，讓更多的年輕人愿意了解非遺、喜歡非遺、傳承非遺。

在改變體驗方式的同時，要鼓勵當地手工藝人進行技藝傳承與創新。年輕人作為最愿意接受新事物、接受新事物最快的群體，對于文化的傳播有著至關重要的作用。而地方文化往往有著較強的“正統性”，一招一式都有板有眼，不能輕易改變。一方面，這體現了文化的傳承性，精湛的技藝得以代代相傳；另一方面，一成不變的形式，勢必會與社會的發展相矛盾，導致與社會的脫節。傳統文化想要發展，勢必要與時俱進，吸收新事物，迎合文化主流，讓更多的年輕人參與傳統手工藝的學習與制作，從而實現文化的傳承與發展。

3.提高社區參與度

青果巷的居民是地方文化的守護者與傳承者，通過組織社區文化活動，可以提高居民的參與意識和文化自信。例如，社區可以定期舉辦文化沙龍、故事分享會，鼓勵居民講述與青果巷相關的個人故事與記憶，形成獨特的地方文化敘事。建立居民參與機制，成立居民自治組織，讓居民參與青果巷的管理和發展決策，充分聽取他們的意見和建議。此外，建立地方文化志愿者團隊，組織居民參與青果巷的文化保護與利用工作，能夠增強居民的歸屬感和責任感，使文化賦能的過程更加深入人心。

數字賦能文旅融合

近年來，“常州文旅+短視頻”的實踐充分展現了新時代數字賦能文旅融合的魅力，讓常州文旅的新業態、新路線及新產品迅速獲得流量，進而成為爆款，催生了新的文化消費增長點。在宣傳青果巷時，要以青果巷的文旅資源為基礎，運用好短視頻思維加強營銷推廣，將青果巷優質的歷史文化旅游資源優勢轉化為社會效益和經濟效益。

1.創新傳播手段

“好酒也怕巷子深”，在文旅市場花式內卷下，可以借助抖音、直播、公眾號等新型傳播方式，加大宣傳推薦力度，利用青果巷專屬社交媒體賬號，定期發布青果巷的歷史故事、建筑特色、文化活動、文創產品、游客反饋等內容，以及青果巷打卡美圖、美食地圖、文化街景等一系列宣傳推廣。

2.定位目標客群

效仿“Z世代”積極拓展青年人才、高校學生等客群的做法，結合青果巷的特色，確定主要的客源市場，如文化愛好者、歷史研究者、攝影愛好者等，針對這些客群的特點和需求，制定專門的宣傳策略。

3.打造特色IP

挖掘青果巷獨特的文化元素，如文化名人、建筑風格、傳統美食、非遺文化等，打造具有吸引力的熱點IP。例如，深入挖掘別具一格的地方菜肴，賦予獨特的歷史和文化內涵，講述與青果巷名人的淵源，設計專屬的美食標識和包裝，拍攝制作過程，制作短視頻并在各大平臺宣傳。

4.數據驅動決策

開發智能導覽系統，通過移動應用程序，游客可以在游覽過程中獲取導覽服務、文化解說、活動安排等。利用AR技術，游客可以隨時掃描二維碼獲取歷史場景的再現和文化故事，進一步提升沉浸感。通過對游客流量、停留時間及消費行為的監測，了解游客的需求和偏好，從而制定更為合理的管理和運營策略，不斷優化青果巷的旅游產品和服務。

5.加強區域合作

積極融入長三角文旅一體化發展，與周邊城市的旅游景點進行合作，共同推廣旅游線路，實現資源共享和客源互送。

研學拓展

青果巷作為歷史文化名街，其獨特的文化底蘊和豐富的歷史遺存為文化旅游項目的開發提供了得天獨厚的條件。研學旅游作為一種新興的旅游形態，強調的是通過學習和體驗深化游客對地方文化的理解與認同。青果巷的文化旅游項目開發應圍繞這一理念展開，既要注重文化的傳承與傳播，又要創造具有吸引力的旅游體驗。

1.開發課程

深入挖掘青果巷的歷史文化資源，借助學校專業的師資隊伍、豐富的教學經驗和前沿的藝術理念，以青果巷的名人、建筑風格、傳統美食、非遺文化等為內容，開發相應的研學課程。理論部分可在學校完成，以非遺課程為例，學校可以開展非遺課程建設、設立專項教學與教研活動，開發非遺課程，?邀請傳承人進行教學，將非遺社會傳承與學校教育相融合，?讓學生親身體驗這一傳統工藝的魅力。實踐部分可以在青果巷中的實踐基地完成，?通過實踐活動，?學生們不僅能學到非遺的技藝，?還能了解其背后的文化內涵，?從而培養對傳統文化的興趣和尊重。

2.設立研學基地

通過設立研學基地，青果巷可以為學校打造多樣化的教學場景。以藝術寫生為例，青果巷獨特的建筑風貌和自然景觀、古色古香的庭院、錯落有致的馬頭墻、蜿蜒曲折的小巷，以及四季變換的花草樹木，都為藝術創作者提供了無盡的靈感。學生可以將青果巷的四季和古巷的建筑之美定格在畫布上，展現青果巷的獨特韻味和藝術價值。同時，可以利用青果巷的古建筑和公共空間，布置藝術展覽區展示優秀寫生作品，營造濃厚的文化氛圍。對于非遺研學項目，可以在青果巷設立非遺體驗工作坊，館內除了展示非遺文化，還可以設置實踐基地。邀請非遺傳承大師親臨現場，或是利用虛擬現實技術，為參與者詳細講解和演示非遺技藝的精髓。學生們可以親身體驗傳統木雕、竹編、昆曲等非遺項目的制作和表演過程，深入感受傳統文化的魅力。同時，研學基地可定期對公眾開放，邀請當地工藝師教授游客傳統技藝，如剪紙、陶藝等，既能讓游客親身參與到文化中，又能促進非物質文化遺產的傳播，提升游客的文化體驗。

青果巷的未來發展應著眼于文化賦能、數字賦能和研學拓展，三者相輔相成，打好促進文旅消費“組合拳”，全方位、多角度拉動青果巷文旅消費“火起來”，共同促進青果巷的全面發展，實現歷史文化價值的最大化。