融媒體啟航?玩轉新時代

媒體整合是新時期黨對意識形態工作的要求，是建立密切聯系和服務群眾的重要途徑。在新時期，推動“媒體融合”向“深度”發展，既是“媒體”的一項重大責任，也是“中國夢”的“靈魂”和“意識形態”的支撐。在新時代背景下，融媒體環境已經成為主流趨勢，在各行各業中都能夠看見融媒體的存在，這就要求相關單位必須緊跟時代發展步伐，契合當前時代發展潮流，不斷探索融媒體發展的管理策略與實施路徑，將傳統媒體與新媒體有機整合，打造更為開放、覆蓋面更廣的輿論環境。

新時代融媒體發展的必要性

黨的二十大報告對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局作出指示，明確要求構建全媒體傳播體系，提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。黨的二十屆三中全會《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，要“加快適應信息技術迅猛發展新形勢”“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”，這些系統化部署，為廣播電視和網絡視聽領域進一步深化媒體融合、實現高質量發展指明了方向，提供了遵循。在新時期，要研究新時期融媒體發展的管理對策，其中一個重要的點就是要充分認識到融媒體發展的重要性，并在這一前提下，做好全方位的準備工作，確保工作效率，提高工作質量。

時代發展的必然趨勢

融媒體中心開展融媒體發展的經營戰略研究，既是順應形勢，又是促進融媒體中心長期、平穩發展的一種有效措施。隨著時代的發展，更多的傳統媒體工作者表達了憂慮，要想跟上新時期的發展潮流，就需要把傳統媒體和新媒體進行更好的結合，從不同的視角尋求二者結合的機會和途徑。

治國理政的重要渠道

隨著我國經濟、文化、政治等領域的不斷改革和發展，中央領導以及各級政府部門對“媒體融合”的大力推動，融媒體中心轉型迎來了機遇。融媒體中心要深入了解我國的政策含義，并與目前的工作狀況相聯系，從中找出存在的問題，并加以解決。在對融媒體發展進行管理的過程中，對其進行調整，使其能夠與時俱進，促進其長期、平穩地發展。充分運用融媒體中心的媒體整合優勢，在基層傳播中把握話語權，充分發揮正面的輿論導向能力，將國家政策、政務信息、社會熱點等信息通過融媒體中心這個平臺傳遞給公眾，讓它能夠充分發揮融媒體的各種功能，反映融媒體發展的潮流與特點。

新時代下融媒體發展管理內容的變化

融媒體的發展是不可阻擋的潮流，更是治理國家的主要途徑，在這個前提下，融媒體中心必須研究出適合融媒體發展的戰略，它是一個基本保障，首先要對其進行優化，確定其優先級，并以此為核心，制定相關政策。

媒體渠道的變化

新時期以融媒體傳播方式為主，傳播途徑的改變是新時期融媒體發展的最大特點，對其工作提出了新的要求。要達到預期的效果，確保新時期下的融媒體管理戰略，融媒體中心從業者要與時俱進，充分認識媒體渠道的改變給工作造成的沖擊，做好宣傳和溝通工作。各級黨政主要負責人要認清自己的責任與任務，制定并完善一套科學、合理的管理體制，加強團隊建設，成立宣傳機構、新聞中心等。各部門要在各自的崗位上，加強協作，在協作中相互推動，為確保融媒體管理項目的成功執行與效率提升起到一定的作用。

新聞流程的變化

在重新構建宣傳渠道以后，融媒體中心也要對新聞傳播過程進行研究，常規的欄目程序通常是先有一個欄目編輯組，然后把基礎版的欄目推送給各部門，儲存并播放到對應的服務器上。該方法不僅耗費了大量的人員，而且還存在項目資料泄漏的危險。在融媒體環境中，當一個項目前期搭建完畢后，主持人可以將它一次性傳送給多個服務器，只要收集一次，就可以達到很好的傳播和推廣效果，從而使工作過程得到了一定的簡化，在人力、物力、財力等方面都得到了進一步的改善。

節目品質的變化

隨著科技的進步，人民的物質條件日益改善，在物質條件得以滿足后，人民對于心靈的需求也隨之變得更加強烈。所以，在研究融媒體發展的管理戰略時，一定要確保節目質量，在確保節目內容的真實性和多樣性的同時，要注意節目的質量，如圖像質量和音質。在發展與改革的過程中，融媒體中心應立足于創新，對欄目質量進行監控與優化，從而引起觀眾的注意，使觀眾的心理需求得到充分滿足。節目信息采集、編輯、輸出等過程，都要用一種合理、科學的方式進行工作，并根據工作的需要，嚴格執行，做好督導和引導工作，充分重視節目形式的建設。

工作機制的變化

建立健全的工作體系，是構建和諧社會的重要保證。一些融媒體中心在發展早期沒有建立健全的管理體制，造成了工作職責模糊、工作效率低下等問題。新時期，研究融媒體發展管理戰略，需要轉變過去的管理方式，構建完善的工作體制，用清晰、嚴格的規章制度約束員工的思維與行為，完善人才管理、績效考核、流程監控等工作，使各工作環節能夠相互協調，促進融媒體中心的順利改革。

新時代媒體融合高質量發展策略探析

媒體融合發展為宣傳思想工作開辟了新陣地

在新媒體時代，傳媒的融合發展既將傳統主流媒體的權威、高質量的信息進行有機結合，又與新媒體的技術和平臺相結合。在新的傳媒時期，媒體融合在輿論宣傳、信息傳播、網絡內容服務等領域都發揮著重要作用，它不僅保證了傳統主流媒體在傳播內容上具有強大的影響力和較高的質量，而且對新媒體的技術與平臺進行了集成。在輿論引導、信息傳播和網絡內容服務等方面，傳媒融合充分發揮了網絡傳媒在意識形態工作中的整合作用，拓寬了宣傳工作的新空間。

媒體融合發展需要在守正中不斷創新

隨著5G、AI、大數據等新技術的創新與應用，所有事物都進入了互聯互通的快速移動時期，而媒體的融合發展是一個新的時期，也是一個在發展中變革與創新的產品。在媒體融合的大環境下，各類通信裝置的終端都在進行革新與發展，各類通信裝置的終端能夠高效地進行資源共享，現在的短視頻已經不像以前那樣只限于一個平臺，而是多平臺、跨平臺傳播。同時，由于新媒體科技的快速發展，新的溝通方式為媒體自身提供了更多的可能，從這個觀點出發，我國傳媒的融合發展將會不斷拓寬，而融合的途徑也會向多元化、專業化方向發展。

深度開發內容產品，從媒體融合發展的角度看，要使宣傳意識形態工作取得更好的效果，就必須在符合新聞傳播規律的高質量內容產品上下功夫。媒體融合發展離不開信息技術的創新，但更關鍵的是要把“深度”的內容生產做好，一要把中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀結合起來，通過融媒體的方式，把中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀結合起來，用高質量的內容生產把更多的人民團結起來，讓我們的中國夢成為我們的奮斗目標。二要堅持以人民為本，創作符合大眾口味的作品，注重挖掘、弘揚優秀的人物和典型，對社會熱點、難點問題進行關注，對涉及公眾利益的民生問題及時作出答復。隨著大數據的快速發展，媒體融合發展的速度越來越快，媒體的發展程度也越來越高，通過對這些資料的分析，媒體可以精確地定位到特定的對象，精確地理解觀眾的喜好與需要，以便迅速地進行高效的溝通。大數據能夠極大地減少人力、物力的消耗，利用科技手段迅速對信息進行整理與集成，從而使其生產的內容具有更強的針對性與影響力。用數字表達自己的觀點，能提升觀眾的信任度，從而加強觀眾對其的認可程度，所以，在媒體融合發展過程中，一定要在心里有所“數”。

大力推進媒體融合高質量發展

目前，無論是從發展環境、技術手段、受眾的成熟程度上，媒體融合發展都有很好的發展機會。但是，我們也要注意到，在新媒體發展進程中，沒有健全的法律和法規約束，一些新興的媒體未肩負起自己的社會責任，部分從業人員的法治觀念比較薄弱，而新興的媒體技術發展速度太快，導致了監管的空白。在媒體整合發展過程中迫切需要解決此問題，因此，要加速制度的創新和完善，加大人才培養力度，加速轉型和提升，增強輿論影響力，形成營銷品牌，推動傳媒高水平的融合發展。

1.制度和機制的改革

“媒體融合”是一項重要的工作，應加強和完善相應的體制機制，推動傳媒事業的高水平發展。首先，要從根本上破解“媒體整合”進程中存在的體制問題，以促進我國媒體融合產業的良性發展。要注重組織結構的優化，加強人才隊伍建設，加強管理，建立符合一個時期媒體融合需要的工作機制和組織結構。其次，對傳媒融合發展的要求進行創新設計，構建適合傳媒融合發展的人才考核機制及報酬機制。創新經營方式，探索創新的激勵方式，不斷強化傳媒產業發展的內生驅動力。再次，構建開放的媒體發展體制，實現媒體的跨地域、跨媒體和跨領域的開放和整合。例如，最近幾年，有些地方在傳統報刊、電視臺和廣播電臺上進行了一次大膽的探索，他們與文化創意產業、群團組織、社團等機構聯合組建了“資訊（文化）傳媒集團”；與此同時，一些地區大力推動傳媒和金融組織的結合，成立了一家文化金融控股集團，這是一種新型的傳媒融合與開放發展方式。當然，考慮到各個地區的傳媒發展程度以及所處條件的不同，我們也要結合自己的具體條件，對傳媒進行整合和創新。

2.加強人力資源建設

在媒體融合高質量發展的過程中，必須加強對全媒體人才的培育，以及對其結構的優化。第一，要建立完善的多學科交叉人才培訓機制；第二，要從政策扶持、福利待遇、職業發展的角度，完善傳媒產業的隊伍建設，實現媒體整合的隊伍建設；第三，要強化傳媒產業發展的人才隊伍，充分利用高層次人才、核心人才、骨干人才等的帶動和引導作用，給這些人配備合適的隊伍，使他們能夠勝任重要職位，給有才能的人提供平臺、地位。

3.提高科技含量

在媒體融合高質量發展的進程中，提升科技含量是不可或缺的一環。新興信息科技是媒體變革的關鍵變量，媒體融合的主要動因來自新的信息技術。在內容生產與傳播中引入網絡化、數字化和智能化等技術，這是融媒體中心建設的基礎性工程。這項技術工程基于互聯網，不同于報紙和廣播電視時代的技術系統，為能力共享、資源互用、業務互通、人才共用、渠道互通、用戶共享提供了可能。地市級融媒體中心要利用省級技術和傳播平臺的資源，強化先進技術支撐，運用5G、大數據、云計算、AI、區塊鏈等新技術，聚合區縣融媒體的新聞資源、人才資源、服務資源，形成“1+1+N”的能力與資源聚合模式，以地市連省、以地市帶縣，實現整體謀劃、全程指導、整體推動，避免硬件、資金、技術、人力等資源的重復投入，依靠“集中托管、內容共建、資源共享”放大一體效能，實現互促共贏發展。

4.加強品牌塑造

在網際網絡的年代，遵守網絡溝通的定律是非常重要的。要想提高企業的知名度，達到媒體整合的目的，就要塑造自己獨有的魅力。首先，在新媒體時代，傳播是非常重要的，媒體的整合戰略還需要將傳播媒體的作用發揮到極致，提高媒體的傳播效果，從而提高媒體的知名度，進而提高媒體的品牌價值。順應互聯網的發展趨勢，我們要把重點放在營銷和經營方式的革新上，在微信、抖音、快手等線上平臺進行優化與歸納，注重內容創作、市場推廣、反饋等關鍵步驟，使之符合市場經濟條件下媒體發展的規律，強化“微”“網”“端”市場的競爭能力。其次，堅持與時俱進，密切結合實際，做到“上接天，下接地”，使之更加符合媒體發展的需要。在網絡媒體飛速發展的今天，傳統的主流媒體應該積極地對新媒體進行深度發掘，探索一條新的媒體融合之路，更多地關心人民的生活，用自己的行動回答民意。再次，搭建媒體矩陣，對信息進行深度發掘和對未來進行規劃，不斷提升自身的影響力。另外，著眼于營銷效應，打破傳統主流媒體的局限，重新構建程序，充分利用其在內容制作上的優越性，運用碎片化、多角度、多平臺的交流模式，精準定位目標受眾，結合大數據分析，優化傳播策略，確保信息傳遞的高效性和精確性。最后，媒體融合要在市場與資本的雙重驅動下推進媒體“三化”的發展，在此基礎上，實現媒體向營銷的轉變，實現經營層次的升級，擴展服務的覆蓋面，增加活力，從而逐漸增強其市場競爭能力和社會價值。

綜上所述，融媒體中心在新時期政策等的領導下，要轉變過去的經營思路和運作方式，采用多種方式，把傳統媒體和新媒體結合起來，在發展的過程中勇于面對困難，迎接挑戰。在深入了解融媒體發展的含義及必要性之后，本文就融媒體發展中的管理內容及管理方法展開了深入研究。