新聞采編新媒體“進階”記

媒體融合發展已經成為我國媒體轉型發展的主流，在新媒體時代下，新聞采編工作也應不斷與新媒體融合創新。現主要分析了新媒體時代下新聞采編工作的特點，并以湖南省級媒體紅網為例，對當下新聞采編面臨的機遇與挑戰及未來的發展策略進行了多方面的分析和判斷，對加快新媒體時代下的新聞采編工作創新發展進行了探討。

在科教興國戰略深入實施下，我國科技創新動能持續激發，各類信息技術迅速發展并廣泛普及，驅動大量新媒體平臺應運而生。在此時代背景下，受眾的主體地位得到提高，得以在各大網絡平臺上自由地進行意見表達。如此，傳統的新聞采編方式所生產的新聞內容的話語權受到較大影響，領域競爭力下降。而新聞采編工作是新聞傳播活動的關鍵環節，在新的時代背景下，新聞采編工作者為了在保證新聞內容生產真實性、時效性、準確性的同時，創作出人民喜聞樂見的新聞內容，就需要與新媒體力量深度融合，持續創新新聞采編方式方法。

新媒體融合下新聞采編工作的概述及其主要特點

新聞采編工作是指對新聞信息進行認定、采集、加工和制作的過程，主要由采訪和編輯兩部分構成。隨著新媒體時代的深入發展，諸多新媒體信息平臺不斷涌現，當前的新聞傳播速度和內容生產數量均大幅提高，可供受眾選擇的新聞信息數量大幅增加，傳統新聞較為單一的內容指向、缺乏趣味的新聞形式已經失去了受眾的青睞。為此，當前的新聞采編工作發生了一些新的變化。

新聞生產去中心化

新媒體時代的到來，使傳統中心化的傳播模式徹底解構。2024年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模已接近11億人，互聯網普及率達到了78%。而2024年8月《青年記者》發布的《我國網民新聞獲取渠道現狀調查》說明，有74.4%的網絡新聞用戶通過短視頻的方式獲取新聞。由此可見，當前新聞傳播呈現明顯的“去中心化”“泛中心化”態勢，整個傳播系統不再是幾個中心主導話語權，而是出現了多元中心節點，整體的傳播格局發生了巨大的改變。對此，各大新聞媒體機構應拓寬自身的新聞渠道，與各大新媒體平臺緊密結合，加大對新媒體建設的投入力度，制作更多與受眾需求相適應的新聞產品，在新媒體中積累自己的“粉絲”，提高自身內容在各大平臺的權重，努力在激烈的媒體競爭中取得自己的一席之地，成為“中心節點”之一。

新聞傳播即時化

從新聞誕生之初，新聞的時效性就成為評價新聞價值的重要標準之一。過去，傳統媒體常以日、月為周期進行新聞報道，新聞傳播的效率較低，如今，在新媒體時代，借助更加發達的數字媒體技術以及在新媒體平臺上受較少規制的新聞審核過程，當代新聞的時效性進一步增強，走向實時化，往往剛剛發生在眼前的事實就已經經由各種社交媒體發布在網絡上并引起廣泛傳播。因此，在如今新聞信息如此迅速的傳播速度下，新聞采編要扎根新媒體傳播平臺，充分利用新媒體的傳播優勢，提高新聞信息制作和傳播效率，努力做到新聞事實和新聞傳播的“無縫對接”。

新聞信息海量化碎片化

在新媒體時代的技術賦權下，普通受眾能夠依靠網絡開放空間自由地進行內容生產，海量的新聞信息在網絡平臺上涌現，完整的信息被拆解成不同的信息片段，短視頻平臺成為新聞內容傳播的重要方式，讓受眾得以通過移動通信工具隨時隨地了解最新的新聞信息。新聞信息的海量化和碎片化已經成為新媒體時代信息傳播的顯著特征，海量的信息為新聞工作者提供了更多選擇，但在技術賦權下，新聞生產門檻極大降低，各平臺也充斥著大量的不實新聞。為此，新聞采編工作者在利用當代信息技術獲得更全面的新聞信息的同時，應該充分起到“把關人”的作用，努力確保采用信息的真實性和準確性；在進行新聞內容生產時，更要警惕對“短、平、快”新聞傳播方式的一味追求，不斷產出有內涵、有深度的新聞報道，用與眾不同的視角對新聞事件進行全面剖析，才能承擔起新聞媒體的責任，使媒體的社會公信力和整體競爭力得到提高。

新媒體融合下新聞采編面臨的現實挑戰

由“客觀”到“可觀”，新聞價值要素的“偏移”

新聞價值是指新聞事實的內容能夠在多大程度上引起社會關注的要素，是凝聚在新聞事實中的社會需求，其中包括重要性、時效性、真實性等基本屬性。然而，隨著新媒體時代的到來，用戶對這些要素的重要程度的認識和專業媒體出現了一定程度上的偏差。由于新媒體時代的技術發展，海量的新聞得以生產，過去各大新聞媒體獨家報道新聞的局面難以復現，無疑加劇了新聞媒體之間的相互競爭。為了爭奪受眾市場，從大量同質化的內容中脫穎而出，許多新聞采編工作者開始更加重視趣味性的提供、情緒性的引導，甚至開始罔顧還未確定的客觀事實而根據受眾傾向進行報道，制作新聞內容從追求事實“客觀”到僅僅追求觀眾“可觀”的“流量至上”心理。

新媒體融合下組織架構調整的滯后性

1.煩瑣的等級式管理，響應速度滯后

新媒體融合背景下，傳媒技術得到迅速發展。如今，在新媒體平臺上進行競爭，新聞內容的生產與傳播速度是關鍵，新聞機構如若無法快速響應新聞熱點事件，將失去吸引受眾的機會，也就發揮不了新聞本身的價值。然而，傳統媒體發展融合媒體的底色仍然是“科層結構”，這種結構適于傳統的標準化大生產，但是，權力的集中以及組織架構的不靈活，對于當下新媒體業務的高效發展、產品和服務的創新極為不利。例如，在“科層文化”之下，新聞內容的制作發布需要層層審核才能通過，導致響應速度滯后，極大影響了新聞的時效價值。

2.割裂的部門分工，采編效率低下

傳統的新聞機構會基于不同的媒介類型進行新聞采編部門的分工，如報紙、電視、廣播等，各自互不參與、獨立運作，這既影響了新聞產品制作水準，又導致各部門互相掣肘、效率低下。在新媒體環境下，新聞傳播已經呈現傳播渠道的多元化，往往需要多媒體內容的協同合作，一個優秀的新聞作品應集聚新聞性、創新性、重要性、互動性等特點。在當下新聞競爭加劇的大環境中，要想創作優質的新聞作品，打通各部門溝通渠道，疏通新聞內容多樣化生產和傳播路徑，進行高效的跨部門協作顯得尤為重要。

新媒體融合背景下新聞采編工作的機遇——以紅網為例

技術驅動創新，生產力得到提高

當下，媒體技術高速發展，為新聞業帶來了深刻變革。首先，大數據技術的發展使新聞機構能夠通過對用戶行為數據進行深入分析，更加明晰受眾的興趣與需求，并且基于數據分析可以更好地確定熱門話題和高關注度的內容，從而提前進行內容策劃，提高新聞制作的有效性和精準性，還可以實現較為精準的廣告投放，提高媒體的整體收入。再次，人工智能（AI）的發展使得一些標準化、重復性高的新聞內容不再需要人力制作，AI就可以根據提供的數據和內置的模型完成整個新聞的制作，并且借助圖像識別與分析技術，AI能夠同時分析大量圖片和視頻內容，自動標注和分類，這些都極大提高了編輯工作的效率。以紅網為例，2018年，紅網全力推動“紅視頻”計劃，通過對新媒體技術的融合運用，充分實現了新聞內容生產的產品化、視頻化。2022年，由紅網建設的全國首個“紅視頻”制作基地在長沙正式落地，其運用先進的新媒體技術構筑了動漫短視頻全產業鏈、數字影像交互式體驗等平臺，打造了國內一流的視聽集成平臺和內容新高地。紅網還緊抓風口，積極探索元宇宙技術，通過對3D、VR技術的創新運用，打造了諸如《總編輯面對面》《“數字政協委員”上線履職》等沉浸式新聞產品，引發了破圈傳播，得到了受眾的喜愛和認可。紅網以技術變革推動理論創新，提高了自身的新聞生產水準，也取得了平臺建設的良好成效。

平臺化傳播提高傳播效果

隨著新媒體的發展，各類新媒體傳播平臺不斷涌現，平臺媒體成為媒體轉型發展的主導模式。多平臺發展、跨平臺傳播不僅意味著新聞內容可以在多個平臺發布，而且意味著這種多渠道發布模式有助于新聞觸達更多類型的用戶，擴大信息的覆蓋面，通過多觸點接觸，增加了新聞接觸用戶的機會，有利于擴大新聞媒體的影響力。再者，當下新媒體平臺相較于傳統媒體有著很強的互動性，借助評論、分享、點贊、投票等互動性功能，可以即時了解受眾反饋并依此對新聞內容制作進行相應調整，同時多種多樣的互動機制可以提高受眾對于新聞媒體的參與感和歸屬感，有助于提高用戶黏性，增強新聞媒體的話語權。2001年，紅網自主研發的“時刻新聞”客戶端，實現了從PC端到移動端的轉型，而2016年自主研發的“紅網云”更是實現了紅網內部的全平臺聯動，所衍生的“網上群眾工作云”“智慧城市”“鄉農薈”等技術平臺推動紅網的新聞采編工作與新媒體融合發展不斷走向縱深。

全球化傳播提高國際影響力

新媒體技術的發展使新聞傳播能夠打破地域限制，更快觸達全球受眾。由于新媒體平臺的建設，全球平臺用戶得以共享平臺信息資源，受眾能夠在第一時間獲取來自全球不同地域的各類信息。同時，通過技術手段進行智能翻譯，為不同國家受眾提供多語言支持，也為新聞內容在全球范圍內的廣泛傳播提供了可能，新聞媒體的國際影響力在技術的推動下得以有效提升。而紅網作為中國地方新聞網站的重要品牌，不僅在國內有著廣泛的影響力，在全球化方面也取得了顯著進展。紅網通過多種方式提升自身的國際影響力，包括不斷加強與國外新聞媒體交流合作，積極參與國際新聞報道等。

新媒體時代新聞采編的發展策略

紅網是國內第一批成立的地方重點新聞網站之一，于2001年正式開通運營，在20多年的創新實踐和融合發展下，紅網已經成為全國地方新聞網站的排頭兵，擁有新媒體用戶6000多萬，已經成為互聯網主流傳播平臺之一。紅網的成功得益于其推進媒體深度融合和加強新媒體前瞻性技術研究和應用的發展策略，值得其他新聞機構學習。

強化專業素養，提高報道質量

在新媒體時代下，新聞的采編方式和傳播渠道已經發生了翻天覆地的變化，但是，對于新聞采編工作來說，“內容為王”的新聞生產原則仍然是核心。當下，新聞信息海量化、碎片化趨勢明顯，新聞信息的傳播范圍和速度前所未有，公眾對新聞信息的要求也更加復雜多樣。如何在如此激烈的競爭中獲得自身媒體的一席之地，這無疑對新聞采編工作提出了更高的要求。在眾多新聞媒體相信“速度至上，流量為王”的當下，紅網依然將新聞采編工作的重心放到內容的質量和準確性上，不斷提高新聞采編人員對復雜事實多角度、多層次的洞察能力，提高其對于新技術的適應和運用能力，進而不斷生產更多有內容、有深度的原創新聞作品，這切中了新時代新聞采編工作應有的題中之義。

運用先進技術，賦能新聞生產

新媒體時代的媒體技術迎來了極大的發展，為新聞采編工作提供了相當程度的便利。大數據技術的發展使得通過分析用戶行為進行內容優化和精準投放成為可能；人工智能（AI）的出現使大量簡單的模式化新聞報道類型不再需要人力制作，并且在自動生成新聞稿、內容推薦、智能優化視頻編輯等方面和新聞采編工作能夠有機結合，大大提高了新聞采編工作的效率。互動和可視化技術的發展，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術的出現，使受眾身臨新聞報道現場成為可能，極大提升了受眾體驗。圖表、地圖、3D模型等交互性數據顯示，新聞視頻畫面的優化不僅增強了新聞報道的趣味性，也使很多復雜的新聞內容能夠被更好地理解和傳播。因此，在技術高度發達的新媒體時代，紅網通過將新聞采編工作和新興技術進行有機融合，不斷推動融媒體發展工作，積極探索元宇宙、H5、AI等新興媒體技術，在競爭日益激烈的新聞市場依然保持了自身媒體的競爭力，并且受到了大量受眾的青睞。

加強平臺協同，擴大新聞覆蓋面

如今，平臺化發展已經成為新聞媒體轉型發展的主要模式，并且各個平臺的主要受眾有所不同，將新聞內容發布到網站、社交媒體、視頻軟件等不同的平臺上，實現各平臺的聯動協同，有利于提高新聞信息的用戶觸達率；并且，平臺媒體整合了用戶生成內容（UGC）、專業生成內容（PGC）和機器生成內容（MGC）三種內容生產模式，對新聞媒體來說，這固然提高了對新聞內容生產速度的要求，但同時也為新聞采編工作提供了更大的空間。紅網在進行新聞采編時，通過鼓勵素人用戶提供新聞信息的一手資料，并對其進行專業的新聞化加工，通過機器算法等輔助新聞采編工作，提高工作效率。通過這樣的方式可以實現UGC、PGC、MGC三種內容生成方式的有機融合，不僅提高了新聞生產的效率，還豐富了新聞報道的內容，創新了報道視角，提高了媒體的市場競爭力和受眾的信賴程度。紅網打造了“網、報、端、微、視、屏”的現代立體傳播旗艦，進一步擴大了其新聞覆蓋范圍，也增強了自身的新聞能力。

身處新媒體時代之中，新聞采編工作面臨不少挑戰，但同時迎來了更多的機遇。在新聞傳播去中心化、即時化，新聞信息海量化、碎片化的時代，新聞采編工作者應該把握時代的特點，不斷適應技術的迅速革新，積極拓寬自身視野，不斷提高自身新聞專業素養，將新時代所產生的新技術融合應用于自身的采編工作中，這樣才能在日益多元且競爭充分的媒體生態中成為“中心節點”，不被時代拋棄。新媒體時代對新聞采編工作帶來的變革無疑是巨大且深刻的，只有在傳統和創新之間尋找平衡點，才能在這個充滿機遇的新時代為新聞采編工作注入新的活力，進而開辟出新聞媒體發展的嶄新路徑。

（作者單位：湖南師范大學）