打造農業區域公用品牌 提高農產品知名度和競爭力

在品牌戰略背景下，農業區域公用品牌是當前農業發展的重要內容，也是現代農業發展的重點內容。在實際進行農業生產的過程中，除了從農業種植活動入手提升農產品質量和產量以外，還需要落實并應用品牌戰略，以此為理論基礎打造農業區域公用品牌。

在農業區域公用品牌的支持下，發揮區域內農產品的品牌效應，提升農產品的銷量，成為當前農業發展建設的重要內容之一，也是現代化農業發展的重要路徑。因此，在建設農業區域公用品牌的過程中，需要按照標準體系對其進行評價，不斷提升農產品的競爭力以及競爭優勢。

發揮公用品牌價值

助推農業結構升級

通常情況來講，農業區域公用品牌主要是指對農產品的一種延伸，將其作為一種“成熟”的產品，推向世界各地。在農業區域公用品牌的支持下，提升農產品質量和產量，為農業發展結構的升級與轉型提供了強有力支持，推動農業經濟的發展與進步。

國外相關研究人員也對其進行了深入的研究與分析，其主要是將表現形式作為出發點，對農業區域公用品牌進行定義與分析，認為農業區域公用品牌是區域內品牌的統稱，并利用地域名字進行命名，具體為“區域名+品類名”，借助區域內的特點以及風格形成區域品牌效應，比如說法國波爾多紅酒、美國加州納帕河谷紅酒等。

在我國，農業區域公用品牌被認為是一種綜合概念，不僅包括農業，同時也涉及自然資源、科學技術以及歷史文化等，以此形成更具區域特色的品牌效應以及品牌文化。在針對農業區域公用品牌進行討論的過程中，我國主要是通過綜合性的角度對其進行論證，包括產業集群觀、先天自然資源以及區域性形象觀，經過長期研究與分析，其理論越來越成熟。

一是美學輸出價值。對于農業區域公用品牌標準體系來說，其從根本上保證了農業區域公用品牌質量，并以嚴格的標準對其進行管理與控制，在此標準下進行相應的設計工作，可以提升美學輸出價值，幫助用戶了解區域內美學特點。對于農業區域公用品牌標準來說，不僅要求農產品的質量，也對其外觀設計提出了更高要求。一般要求按照實物形式展現在用戶面前，實現宣傳的目的，在高標準的要求下設計更具有審美性的品牌包裝，也成為調動消費者心理的關鍵內容。設計人員需要利用區域文化優勢進行品牌設計，將其貫穿于農業區域公用品牌的全過程，將美學與品牌進行有效融合，以此推動區域農業經濟的發展和進步，實現品牌輸出的目的。

二是文化價值。隨著生活水平的不斷提高，人們對農產品提出了更高要求，這也為農業結構升級與優化奠定了堅實基礎。人們對產品價值的衡量不僅要求質量，而且更要求文化價值以及整體的美觀性。在農業區域公用品牌標準體系下，通過文化價值方面突出農業區域品牌的另一個作用，那就是在滿足人們生理需求的同時，也滿足了人們的心理需求。與此同時，地域文化的差異性為農業區域公用品牌的差異化發展提供了強有力的支撐，將文化價值轉化為產業優勢，不斷打破傳統觀念，進行創新與優化，也在一定程度上扭轉了消費思維，以此提升區域農業品牌的競爭力以及競爭優勢。

三是情感共鳴。在開展農業區域公用品牌設計的過程中，還可以在標準體系的要求范圍內引發人們的情感共鳴，將文化與情感進行有效融合，提升農業區域公用品牌的情懷屬性，將情懷作為農業區域公用品牌設計的輔線，并結合區域內的實際情況，進而形成具有特色的農業區域公用品牌，提升品牌影響力，以此推動區域經濟的發展和進步。

打造全產業鏈格局

推動農業農村現代化

為了進一步提升我國產業發展與進步，我國根據自身的實際情況制定了品牌戰略目標，并將其落實于各個行業與領域之中，比如說化工行業、生產制造業以及食品行業之中，形成品牌文化，推動產業的發展和進步。

農業品牌是農業農村現代化的重要標志。對農業來說，農業活動的開展不能只關注農業生產技術的研發，也需要落實品牌戰略，并根據農業發展以及區域內的實際情況建立農業區域公用品牌，推動區域農業的發展和進步，且在品牌戰略的支持下，利用品牌文化推動農業經濟的發展。

一是打造全產業鏈格局。在實際進行農業生產活動的過程中，需要不斷進行完善與創新，并引進相應的觀念與戰略發展措施，其中品牌戰略的引進，在一定程度上推動了農業發展與進步。在品牌戰略背景下，相關研究人員建設了農業區域公用品牌標準體系并將其貫徹落實于農業生產之中，形成農業品牌，通過品牌形象不斷提升農業經濟。在建設農業區域公用品牌的過程中，需要考慮區域內的實際情況，尤其是特色內容，以此形成區域內特色農業品牌，提升在同品類農產品的競爭優勢以及競爭力。

在實際建設農業區域公用品牌的過程中，還需要注意一點是，需要建立全產業鏈格局，大力發展鄉村產業，這也為落實鄉村振興奠定了堅實基礎。相關工作人員將打造全產業鏈格局作為核心內容之一，并以此為基礎開展后續的工作內容，發揮區域內農產品最大的作用和價值，將特色農產品作為出發點，依托農村特色資源，延伸至全農業行業之中，并將其與其他產業進行融合，最終形成打造全產業鏈格局，以農業為核心帶動其他產業的發展與進步。

二是積極應用科學技術。當前在進行農業生產的過程中，建設了農業區域公用品牌標準體系，并將其落實于品牌建設之中，而此時為了進一步提升品牌效應，保證品牌質量，在進行設計的過程中，需要積極應用科學技術，以此保證品牌設計的質量，也為后續工作的開展奠定了堅實的基礎。比如說，當前大部分農業種植區域內利用科學技術建設了院士工作站以及專家工作站，這也是當前農業區域公用品牌建設的重點內容，其他區域在發展建設的過程中，也可以參考此種模式，將其落實于建設與設計的全過程中。

在實際建設的過程中，利用科學技術建設專家服務型科技智庫，其不僅可以為品牌建設以及標準體系的構建提供支持，同時也可以為農業種植活動的開展提供技術幫助，引進多種不同的農產品類型，為種植人員提供技術指導以及病蟲害防治指導等，不斷提升農產品質量，進而為農業區域公用品牌提供保障，進一步推動農業經濟的發展與進步。

同時，在實際開展農業區域公用品牌建設的過程中，政府部門也需要發揮自身的職能，利用科學技術建立示范項目，并構建農業大數據中心，實現農業資源與產業一張圖、一網云平臺以及大數據應用的目的。

三是延長農產品產業鏈。對農業區域公用品牌標準體系的建設來說，其包含眾多內容，最終目的是保證品牌形象、提升農業經濟。工作人員在實際開展工作的過程中，需要保證滿足農業區域公用品牌的需求，尤其是產量需求，此時工作人員需要根據區域內的實際情況建設農產品產業鏈，此時需要積極應用科學技術，打造農業工業化生產以及現代化生產，以此保證農產品產量滿足農業區域公用品牌銷售的需求。對于農業種植活動來說，生產種植技術越來越成熟，因此當前可以滿足農產品的質量與產量需求。為了進一步提升農產品產量與質量，還需要根據區域內的實際情況，積極引進更為先進種植技術。

此時，政府部門也要發揮自身的職能與價值，制定相應的政策與制度，為加工企業的注資提供政策支持，為后續農業區域公用品牌提供保障。對農業區域公用品牌標準體系來說，對于品牌質量提出了更高的要求，因此，此時政府部門需要引導加工企業轉變傳統生產方式，逐漸轉化為綠色加工企業，以此保證農業區域公用品牌形象，保證產品質量，提升產品的安全性。當樹立農業區域公用品牌形象之后，還需要保證產品產量，此時政府部門需要引進現代化生產，形成規模化、標準化生產模式。在農產品產業鏈的支持下，也為后續的設計與管控提供了強有力支持，以此保證品牌質量。

四是打造品牌價值效應。對農業區域公用品牌而言，品牌價值是農業區域公用品牌建立的價值所在，也是消費者識別產品的重要內容。因此在進行農業區域公用品牌建設的過程中，相關工作人員需要強化品牌價值，以保證整體產品的銷售產量，推動區域農業經濟的發展和進步。在實際開展建設的過程中，可以從品牌的經濟價值以及社會價值兩個方面入手進行相應的管控，以此保證農業區域公用品牌的質量以及產量，實現提升種植人員素質的目的。在對農業區域公用品牌進行管控的過程中，需要可以更為鮮明地表現品牌的地域特性，并提升農產品的識別度以及認可度進而提升農業區域公用品牌的市場份額，進而提升區域內經濟價值。此外，在農業區域公用品牌標準體系的支持下，也實現了品質控制的目的，以此滿足用戶的需求，也可以保證食品的安全性，通過標準體系對農業區域公用品牌進行管理與控制，可以保證整體發展的規范性，進一步推動區域公用品牌的發展和進步。

綜上所述，在標準體系的支持下，建設農業區域公用品牌的過程中，需要打造全產業鏈網絡、引進科學技術、延長農產品產業鏈，并打造品牌價值效應，以此提升品牌影響力。