大眾宴席市場(chǎng)銷量奪冠背后：紅花郎拼出“一公里”

蛇年將至，春節(jié)氛圍漸濃?！凹t花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)——郎酒年度十大圖片發(fā)布暨2024品牌年會(huì)”在四川成都舉辦。國際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升學(xué)宴、生日宴為主的大眾宴席市場(chǎng)，紅花郎銷量位列醬酒賽第一。在非遺新春開啟之年，紅花郎用強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)迎來“開門紅”。

全面貼近消費(fèi)者 拓寬產(chǎn)品矩陣

針對(duì)紅花郎斬獲“中國宴席市場(chǎng)醬酒銷量第一”，弗若斯特沙利文董事總經(jīng)理張知為表示，宴席用酒占我國白酒市場(chǎng)的30%，一直是各大酒企競(jìng)相爭奪的核心戰(zhàn)場(chǎng)?！皶充N全國20余年，紅花郎以過硬的品質(zhì)經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)，更以紅紅火火的外觀，吉祥喜慶的寓意，成為婚宴、壽宴、生日宴、升學(xué)宴等宴席用酒的不二之選，‘辦宴席、紅花郎’深入千家萬戶?！?/p>

值得關(guān)注的是，在部分下沉市場(chǎng)，紅花郎卻逆勢(shì)崛起，紅花郎宴席市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上，成為2024年白酒市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼、增長勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)品之一。

一方面，郎酒明確提出“思想升級(jí)”，從“向消費(fèi)者再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”轉(zhuǎn)為“向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn)”，圍繞節(jié)慶核心場(chǎng)景，紅花郎貼近消費(fèi)者，與辭舊迎新、家宴團(tuán)聚、歡慶時(shí)刻強(qiáng)勢(shì)綁定，不斷深耕市場(chǎng)。

瞄準(zhǔn)春節(jié)這一白酒市場(chǎng)制高點(diǎn)，紅花郎一方面通過春晚贊助等重磅舉措強(qiáng)化品牌影響力，另一方面開展線上線下聯(lián)動(dòng)的“年味”系列活動(dòng)，成功樹立了“春晚最紅的那瓶酒”的獨(dú)特品牌形象。

以一抹喜慶的中國紅，搭乘萬輛品牌巴士穿梭全國百城，點(diǎn)亮各地地標(biāo)建筑。與此同時(shí)，首檔中國喜事民俗紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》、紅花郎·川渝春晚、總臺(tái)春晚接連“上桌”，更是將節(jié)日氛圍推向高潮?！坝蛹t花郎”作為2025年總臺(tái)春晚“巳巳如意、神采飛揚(yáng)”合作品牌正式官宣；紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影迎來首映，“紅花郎紅紅火火過春節(jié)”線上主題互動(dòng)正式上線，為更多華人送去紅紅火火的新年祝福。

與此同時(shí)，郎酒依托世界級(jí)白酒莊園承載“生長養(yǎng)藏”釀造體系，始終堅(jiān)守“極致三品，品質(zhì)第一”的初心，不斷做優(yōu)產(chǎn)品，以更細(xì)分、更完善的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)打造更強(qiáng)產(chǎn)品力。

嚴(yán)守年份標(biāo)準(zhǔn) 彰顯品質(zhì)格調(diào)

在2024年郎酒端午制曲大典上，全新升級(jí)的“第五代紅花郎·10”正式發(fā)布。第五代紅花郎·10嚴(yán)守“4+10”年份標(biāo)準(zhǔn)，傳承經(jīng)典中國紅瓶身設(shè)計(jì)，完美詮釋了品牌紅火喜慶的核心理念。外包裝巧妙融入了郎酒莊園標(biāo)志性建筑“金樽堡”的實(shí)景圖案，彰顯了世界級(jí)酒莊的品質(zhì)格調(diào)。

重陽下沙大典，2024版紅花郎·15驚艷亮相。秉承“5+15”年的極致年份標(biāo)準(zhǔn)，特別定制了獨(dú)有的赤瑕紅瓶身，并通過瓶體烤花工藝重新演繹紅花國色牡丹圖案，在精致度、功能性和美學(xué)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

“第五代紅花郎·10升級(jí)”“2024版紅花郎·15”先后完成迭代，深耕“生、長、養(yǎng)、藏”釀造體系，在傳承工藝基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，成就了酒體貯存時(shí)間更長、品質(zhì)更卓越、口感更醇厚、回味更悠長的完美境界，也成就了宴席白酒全國銷量領(lǐng)先品牌，見證了萬千國人的婚宴、壽宴、商務(wù)宴等喜慶幸福時(shí)刻。

雙紅綻放，喜慶成雙。2024年，郎酒出貨量和回款額雙雙刷新歷史紀(jì)錄，這一成就背后，凝聚著全體郎酒人的堅(jiān)韌與拼搏精神。

正如現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的2024郎酒品牌年書《拼·向前推進(jìn)一公里》所闡述的，堅(jiān)守、壯大、拼搏，篤定而執(zhí)著地向前推進(jìn)一公里——這就是郎酒人的2024年注腳。

踐行時(shí)間諾言

郎酒“拼”出“一公里”

1月15日，郎酒“紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)——郎酒2024年度十大圖片發(fā)布”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒為品牌年書揭幕，并以“拼·向前推進(jìn)一公里”總結(jié)郎酒的過去，展望新的征程。

縱觀2024年，“拼”和“一公里”是郎酒的兩大關(guān)鍵詞。微光聚合，星圖璀璨，郎酒2024年的十大閃光瞬間，每一幕都有郎酒人踐行時(shí)間諾言的拼搏身影。

這一年，在品質(zhì)上，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓建成使用，成為行業(yè)科研創(chuàng)新的第一沃土、世界級(jí)品質(zhì)地標(biāo)；醬香郎酒年產(chǎn)能、貯能再登7.2萬噸、26.5萬噸歷史新高。

在產(chǎn)品上，青花郎、紅運(yùn)郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣正式形成，夯實(shí)中國郎“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局。

在品牌上，紅花郎再度回歸央視春晚，萬輛紅花郎巴士、百城地標(biāo)紅動(dòng)全國；龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部，精細(xì)化運(yùn)營兼香系列產(chǎn)品；中國郎形象組團(tuán)綻放全國城市風(fēng)景線。

與此同時(shí)，2024年，郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級(jí)酒莊格局正式形成，郎酒還與保樂力加建立了世界首個(gè)酒莊聯(lián)盟，郎酒與世界級(jí)名酒對(duì)話更進(jìn)一步；第五代青花郎上市一周年之際，郎酒莊園首個(gè)產(chǎn)品專屬主題館——青花郎主題館于郎酒莊園·金樽堡正式啟用。

值得一提的是，2024年同樣是郎酒首獲“中國名酒”40周年。如今，郎酒不僅實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)釀酒工廠到一座世界級(jí)酒莊的歷史跨越、從一瓶中國名酒到一瓶莊園醬酒的歷史跨越，還獨(dú)創(chuàng)“生長養(yǎng)藏”釀貯法則，發(fā)布行業(yè)首部《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，實(shí)現(xiàn)了從一門傳統(tǒng)技藝到一套科學(xué)準(zhǔn)則的歷史跨越。

對(duì)此，郎酒股份有限公司總經(jīng)理汪博煒深有感觸：“這一公里，不僅是郎酒回款、出貨雙創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營性增長‘量’的提升，更是郎酒可持續(xù)、有質(zhì)量、戰(zhàn)略性增長‘質(zhì)’的提升。不積跬步，無以至千里。即使只有一公里，未來，郎酒人依舊會(huì)堅(jiān)定信念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，向2025的下一個(gè)一公里邁進(jìn)。”

在變革中重塑，迎著2025年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新年的曙光，郎酒人將繼續(xù)以“一公里”為單位，扎實(shí)前行，譜寫通往百億目標(biāo)的嶄新篇章。