上快手過大年 共賞年俗百景

線下，春聯傳遞著誠摯的祝愿，廟會承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年縮短了物理距離，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶，成為“新年俗”。

升騰的煙火氣里，蘊藏著漸濃的年味，寄托對未來的期許。2025年1月15日，快手開啟2025年春節活動，延續“快手有年味”主題，推出搖發財樹搶黃金領紅包的互動玩法，上線豐富多元的新春主題活動，看新春百景品民俗、觀區域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽播不停。

與此同時，快手本地生活、電商將舉辦“春節不打烊”“新春團購節”活動，磁力引擎則全力為品牌和商家創造豐富多元的營銷場景。當快手成為最富有年味和煙火氣的社區，人們將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春、歡喜過大年。

趣味互動全面升級

開啟春節新玩法

1月15日起，由山楂樹下、巴黎歐萊雅、中國聯通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯合帶來豐富的互動玩法將陸續展開，消費者可以進入春節主會場一起搖發財樹、搶黃金領紅包。

消費者可以通過“搖一搖”解鎖紅包，每天都有紅包拿，最高可得88元，還可進入集卡會場，集齊福祿壽喜財5張普通卡可合成金卡，進行主會場發財樹黃金版本的皮膚升級，獲得主會場除夕當天搖黃金以及集卡會場小年與除夕紅包2輪瓜分的資格。1月27日，用戶還可以邊看由快手獨家冠名的《遼視春晚》，一邊搖紅包。

1月15日至1月28日期間，參與“火崽崽迎新春”活動的用戶可通過做游戲賺碎片兌換火崽崽裝扮，還可參與“面對面一起搖，找親友開紅包”活動，和親友開啟紅包PK，贏取現金紅包。

除夕當天，發財樹和紅包雨獎勵全面升級，頻次和獎品更多，還新增直播間、抽獎機等玩法。發財樹升級至黃金樹的用戶，可在固定整點收獲“紅包雨”，贏取金葫蘆等黃金大獎，以及現金、金幣和優惠券等多重福利。除夕夜20點后，每分鐘還將瓜分萬元獎金；初一到初七，紅包雨不停歇，每天簽到即可領拜年紅包。

值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開啟新春招工會場。用戶點擊“許愿樹”，寫下新年求職心愿。參與“每日開寶箱抽獎”，最高可得1888元現金紅包。初一到初七，進入招工墻點擊招聘海報，平臺精準匹配新春崗位，還有心儀崗位一鍵投遞，只待開工大吉。

南北廟會逛不停

明星達人共度佳節

春節期間，快手將打造豐富多元的春節年味內容矩陣，和“老鐵”一同逛南北廟會、品特色村宴、玩冰雪運動、賞文娛聯歡，共創年味熱點。

快手延續“云上廟會”活動，傳統戲曲盛宴、文化大咖說書、帶逛南北廟會，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在“有滋有味過大年”話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗北方冰雪年味。

春節期間，快手聯合沈陽文旅落地基于“冬日雪暖陽·撒歡兒在沈陽·身心齊歡暢”一系列春節主題活動，包括打造東北文藝復興公交游覽專線、邀請網友體驗沈陽洗浴嘉年華、開啟老鐵心愿季實現“東北冰雪夢”等諸多線上線下玩法。

1月22日，“東北小年”不停歇。從早上8點到晚上10點，《東北喜樂會》《好戲連連·新春戲曲晚會》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，快手與沈陽方城文化旅游區合作的方城亮燈儀式以及沈陽不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿；快手還聯合新華社推出主題為“沉浸東北年”的10小時超長直播。

不僅如此，1月27日晚間，快手獨家冠名的《遼視春晚》將于19點30分準時開播，眾多快手達人登臺表演，為用戶帶來更多歡樂。快手還將同步直播24場各地區春晚，開啟區域春晚大聯歡。

用戶還可以在快手觀看精彩的文娛體育嘉年華活動。1月18日至19日，快手村冬奧會將于沈陽舉辦，在體育和競技性與趣味性之中盡享質樸的年味；明星達人在快手集結，開啟“明星陪你過大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇；1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場極具快手特色的明星晚會；1月12日和25日，快手二次元帶來“熊出沒音樂會”“次元IP盛典”兩場盛典。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將奉上超過一百場精心準備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播持續送上新春福利，更有“快競Allstar·峽谷奇妙夜”晚會將在1月24日拉開帷幕。

快手“春節不打烊”

本地生活優惠滿滿

春節期間，用戶的消費需求同樣高漲。快手電商以“年味無時差 48小時極速發”為主題，打造“春節不打烊”電商會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創新玩法的同時，為用戶提供48小時發貨的物流保障，提升春節期間的購物體驗，做到“可看、可買、可收貨”。

歡度佳節、親友相聚，吃好喝好至關重要。1月26日至2月4日，為滿足消費者過年期間“吃喝玩樂”等多方面的本地消費需求，快手本地生活推出“新春團購節”活動，結合各地方區域特點、節日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務、購物等多品類提供超值優惠。

春節期間，磁力引擎將依托快手獨具特色的年味內容、創新的互動體驗以及全鏈路的商業產品基建，為品牌和商家創造豐富多元的營銷場景，助力其做好內容、做準種草、做深經營。例如，磁力引擎將重點聯合站內外的品牌、商家及達人，在全國各地舉辦年味活動，并啟動“老鐵主播大賣場”，通過線上線下聯動的方式營造喜迎春節的熱鬧氛圍，讓全國各地的用戶感受到“南北一家親”的獨特魅力。

新舊年俗的交替傳承，為春節增添了幾分別樣的意趣。2025年春節，快手打造了極具平臺特色的內容矩陣和互動玩法，聯動電商、本地生活、商業化等業務進行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意。