鄉村運營師，讓鄉村煥發新生

近幾年，“鄉村運營師”這個新職業火了起來。在不同地方，鄉村運營師有著不同的稱謂：廣東有些地方稱之為“鄉村管家”，安徽、浙江將其叫作“鄉村CEO”，還有一些地方則稱“鄉村職業經理人”。2024年8月，浙江寧波市奉化區西圃村、巖頭村等7個村面向全國公開招募鄉村CEO，入選者最高可獲得400萬元獎勵，一時引發熱議。鄉村運營師運營什么？他們又能為鄉村帶來什么？

圓夢鄉愁

鄉伴蘇家理想村位于南京城郊，白鷺湖畔。這里沒有車水馬龍的喧囂，出門即見滿目蒼翠的青山，漫步就可望到幽靜的白鷺湖光，野鴨戲水，鳥叫蟲鳴，白墻灰瓦，仿佛世外桃源一般。

誰曾想到這里曾是一個廢棄的村莊，在鄉村運營師溫瑩和團隊努力下，房子還是那棟房子，樹還是那棵樹，但產生了一種新的裂變。每到周末和節假日，村莊便熱鬧起來。這里有房車營地，游客們體驗采摘、烹飪，暢聊人生；可以在碧綠的湖面上體驗皮劃艇帶來的刺激；可以去垂釣中心，安靜地沐浴著暖陽，等待收獲的驚喜；當然，還可以去充滿浪漫情調的咖啡屋，坐在全景落地窗前享受整片湖光山色。

在2016年之前，鄉伴蘇家理想村還叫“西毗蘇村”，由于村民整體搬遷，整個村子都空了。溫瑩正當三十而立的年紀，從南京林業大學室內設計專業畢業后，從事過十多年的戶外廣告工作，喜歡旅游的她決定轉行到文旅，加入南京鄉伴蘇家文化發展有限公司。

公司剛剛起步，前期主要為文旅景區做配套設計。南京江寧區秣陵街道打算引入社會資本改造西毗蘇村，將閑置資源盤活，做成田園綜合體，邀請公司的設計師團隊去考察。

溫瑩和共創團隊來到村子，立即被眼前美麗的自然環境吸引住了，“有山有湖，光是看著就心曠神怡。”“山水資源真好，在每個高低的角落都有獨到的風景，離市區還近，開車回城也不過半小時。”溫瑩不由得想起小時候，每年暑假，跟著媽媽從南京回句容農村外婆家的那段時光，和小伙伴們一起在村里玩耍，特別快樂。

團隊回去商量后，決定接下這個項目，以最原生態的方式來保護鄉村現有的原生態，保留西毗蘇村的花草樹木等原汁原味的環境人文生態和特有的自然屬性，嫁接鄉村文創、田園活動、自然教育等新業態，讓附加屬性慢慢生長出來。

看得見山，看得見水，也就留得住鄉愁。溫瑩覺得這是一個圓夢的機會，集民宿、鄉食、文創、親子體驗于一體的鄉伴蘇家理想村，將留住城里人的腳步，在這兒盡情享受安逸的田園生活，找回兒時家鄉的記憶。

入駐村里后，溫瑩剛開始還每天開車回城，后來索性住了下來。溫瑩所理解的城市，工作和生活是割裂的。在鄉村工作，身心狀態是松弛、愉悅的。現在工作和生活融合在一起，是她一直留在鄉村的理由。

藝術賦能

在蘇家團隊剛剛進村駐扎的時候，整個村落沒有路燈，夜晚只有螢火蟲的光亮星星點點，飄蕩飛舞，陪伴著大家度過了前期艱苦的開發建設時光。

螢火蟲被認為是環境指標昆蟲，它們對生長環境的要求非常苛刻，喜歡在有水有植被、潮濕無污染、黑暗的地方“談戀愛”，是大自然的恩賜。在景觀規劃的過程中，蘇家團隊意外發現了常出現的螢火蟲的來源——一片濕地，特意留住了這片水生螢火蟲棲息地，守住了村莊的生命力所在。被留住的還有一口井。當年全村靠這口井生活，開發團隊就把這口井保留下來，用來灌溉植物、田地。

在保護生態環境的基礎上，去做好美麗鄉村的建設，這是一個良性的循環。留住了螢火蟲的那片生態地后來被擴展為“綠樂園”，由5000平方米室外兒童樂園和400平方米配套建筑組成，有室外兒童主題樂園、自然教室、濕地螢火蟲基地、mimo餐廳等。室外兒童主題樂園以螞蟻家族在“綠樂園”生活的主題故事為線索，包括四季農田、彩虹花田、沙湖星空、萌寵樂園、陽光草坪、舞動森林、探險隧道、神秘島嶼、昆蟲旅舍、火車歷險等系列主題文創裝置和無動力兒童游戲設施。

溫瑩說：“我們舉辦插秧活動，讓孩子們學會播種的同時，也讓他們接觸收獲，體驗到農民勞作的辛苦。”到鄉村體驗采茶、插秧、收稻等農耕文化，與好友學習剪紙、扎染、藤編等傳統手工藝術，帶孩子參加香包、蘇扇、雕版印刷等非遺學堂等體驗活動，成為鄉村旅游新亮點。

更奇妙的是，當團隊尋找園區的文創IP時，第一時間想到的就是螢火蟲形象“蘇小星”。蘇小星的故事貫穿村頭至村尾的彩繪圖畫，文創街區的臺階也繪畫上了星空圖案，散布在每個角落的IP形象，代表著每個人對美好和夢想的堅守。

每年夏天，鄉伴蘇家理想村團隊還會利用螢火蟲的元素，舉辦時尚音樂會等活動，以藝術賦能鄉村。木偶戲、夏令營、自然教育課程、露天音樂劇，“綠樂園”借助自然力量療愈著都市人的身心。

人氣有了，就有住宿的需求。“圃舍·卿水”和“原舍·平湖”是團隊最先打造的兩家民宿，并由此奠定了整個村落的基調。“圃舍”取花圃之意，進門左手邊就有一塊花圃，用竹子錯落搭著支架，右手邊一圈菜地，一座木亭子，新苗在生長，花枝在蔓延。磚瓦搭砌的入住登記處，上面懸掛一截一手寬的樹干，借用了最原始的裝飾元素。大廳內，隨手抽一本書，就可以蓋著毯子窩在角落過一個午后。后院的菜圃中間，竹欄圍著一口帶有年代感的水井，等待夜晚，從冰涼的水井里提起浸透一整個白日的西瓜，在院子里搭起白色的幕布，吃著西瓜，看一場電影。偶爾一聲狗吠、一群歡聲，打破山里寂靜的夜晚……

“原舍·平湖”則占據著村中最佳景觀之地。它的正門直面白鷺湖，湖面平直，雨天時能看到在雨幕中低飛而過的白色身影。與白鷺湖相對，門口有一座露天泳池，它因此成為南京首家擁有湖邊泳池的民宿。

鄉村社群

鄉伴蘇家理想村鄉村綜合體的各種文旅業態，起初的三分之一是由團隊自己運營的，后來通過招商，越來越多的“新村民”入駐。“一個人的夢想只是夢想，一群人的夢想就是理想。”溫瑩說，“我們希望在鄉村這片土地上，能夠承載每個人的田園理想，實現每個人應有的、多樣的生存價值。”村莊變成一個開放的鄉村社群，每個來到鄉伴蘇家理想村的“新村民”都帶著各自的“事業”。

主理人老黃祖籍景德鎮，是景德鎮陶溪川前身宇宙瓷廠老廠長的孫子，因為拒絕從事祖業而在南京生活幾十年。做過許多行業，最終他兜兜轉轉居然又回到祖業，因為感受到“來自血脈的呼喚”。他租下村里的一棟小二層做青花瓷，傳播瓷器文化。這家鋪子看著像商品零售店，又像茶館。里面有新東西，也有老物件。有些適合日用，有些適合收藏，還有可以用來戀人分手的。據說日后還會有高階的瓷藝課程。

在鄉伴蘇家理想村開店的60多歲的上海爺叔薛德開，曾經在上海一家出版社任職，隨后的人生大半在經商中度過。在滿足了生活中物質的需求后，他叩問：自己的心靈應歸于何處？歸于“山林·悅”。他一邊享受生活一邊運營這家民宿，房間的布局也好，家具擺設也好，都是按照他內心的標準來。“在享受的同時把我喜愛的分享出去，從中如果得到一些認可、帶一點物質上的回報就更好。”他坐在椅子上喝著茶愜意地說。

生活在鄉伴蘇家理想村的“新村民”，對美麗鄉村充滿眷戀。在城市里以創業者、大學教授、藝術家為立身之姿的他們，到了村里搖身一變，成為了陶藝師、泥瓦匠、寵物飼養員、釀酒師、農夫、花匠等，感受鄉村的美好，同時也為鄉村的發展貢獻力量。

在鄉村，溫瑩也在不斷“解鎖”各種各樣的新技能。她不僅管理著團隊，還學會了刷漆、鋸木頭、做咖啡、線上推廣，最近還忙著和同事們搭建小木屋。在她看來，鄉村運營師就是來幫村里“做生意”的。他們打造特色項目、發展特色產業，吸引游客或企業投資以推動鄉村振興。在很多鄉村，運營師常常是集協調師、宣講師、金融師、規劃師、創作者和執行者職能于一身的“六邊形戰士”，既要懂土地，又要會市場營銷，還得玩轉電商直播等。

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）