新能源商用車品牌塑造新探索

作為中國新能源商用車領軍品牌，近年來遠程以品牌煥新、重大事件傳播及全球視角講述品牌故事，為新時代中國新能源商用車品牌形象塑造提供了有益借鑒。

近年來，中國新能源商用車品牌異軍突起，成為汽車產業高質量發展的重要增長極。在市場規模不斷擴大的背景下，老牌商用車企業加速布局新能源賽道，新勢力品牌紛紛涌入。

品牌是一個企業存在與發展的靈魂，對于新能源商用車企業亦是如此。在激烈的品牌競爭過程中，強化企業知名度和競爭力，提升無形資產顯得尤為重要。其中，遠程新能源商用車集團自2014年成立以來持續聚焦新能源領域，旗下遠程品牌作為中國新能源商用車領軍品牌，近年來以品牌煥新、重大事件傳播及全球視角講述品牌故事，為新時代中國新能源商用車品牌形象塑造提供了有益借鑒。

品牌煥新注入全新價值

經過多年發展，遠程市場地位和影響力逐步提升，需要深刻提煉和總結品牌價值內涵。同時，商用車用戶群體日益呈現年輕化的趨勢，以90后為代表的新生代力量增幅明顯，逐步成為商用車核心用戶群體。伴隨著用戶需求更新和技術發展，新能源商用車開始從單純的交通工具向智能移動運力、零碳物流載體、數字生活空間轉變。

基于市場地位的提升、用戶需求的變化和智能技術的發展等多方面因素，2022年遠程啟動品牌煥新，簡稱從遠程汽車調整為遠程，并對品牌VI、品牌定義和品牌色彩進行了全面煥新。

全面煥新后，遠程品牌完成化繁為簡，向數字化、現代化、扁平化的視覺轉變，全新遠程logo蘊含字母“T”、“U”以及數字“0”，寓意以科技（Technology）為引領，以用戶（User-based）為核心，聚焦創領零碳（Zero）陸運和可持續未來。全新“遠程”中文標準字體展現穩定、力量、現代、科技的氣質，與logo共同形成統一的品牌視覺語言。遠程全新品牌形象在色彩方面以“星瀚灰”為主品牌色，以“進化藍”和“煥新橙”為品牌識別色。

品牌煥新帶來的還有業務層面的全面升級，遠程logo蘊含的含義被不斷放大。2023年遠程超級伙伴計劃發布時，“ToU”理念被提出。聚焦用戶體驗，遠程品牌logo的解構賦予了在穩居新能源商用車第一品牌的基礎上打造用戶體驗第一品牌的用戶品牌標簽。

品牌煥新不是簡單的logo更替，而是以全新的品牌形象和價值內涵為用戶帶來產品和服務體驗的多維升級。遠程自品牌煥新以來，不斷鞏固科技形象，引領行業實現新能源化基礎上的智能化進階。

重大傳播呈現品牌形象

在企業的公共關系傳播行為中，新聞發布是企業與公眾溝通的重要橋梁，也是運用最為廣泛和有效的手段。企業新聞的整體導向，將直接影響公眾對企業品牌的感知。從品牌日、融資事件、30萬臺新車下線，再到服務保障亞運會和成功挑戰吉尼斯世界紀錄，遠程通過一系列策略性的公關傳播，提高了品牌知名度，塑造積極的公眾形象。

伴隨遠程先后宣布兩輪融資，分別發布了《遠程品牌書》、《遠程綠色可持續發展報告》。《遠程品牌書》對發展歷程、品牌理念、研發制造、產品、科技、生態、全球化、戰略規劃進行了一次全面系統的梳理和展示，既向公眾展示了遠程取得的階段性成果，也透露了未來的探索方向和目標。《遠程綠色可持續發展報告》是中國新能源商用車行業首份綠色可持續發展報告，報告宣布了遠程中長期內總體碳排放戰略目標，彰顯了遠程作為一家有社會責任感和使命感的企業，堅定不移推進綠色可持續發展。

杭州2022年第19屆亞運會于2023年9月23日至10月8日舉行，遠程多款產品護航杭州亞運會。其中，圍繞遠程星瀚醇氫重卡成為主火炬燃料甲醇使用保障用車，結合交付亞運保障車隊儀式，策劃組織新能源重卡發布會。會上，發布了國內首個正向研發的新能源重卡數智架構GXA-T，并發布了基于全新架構打造的遠程星瀚G系列重卡。新車交付后，全程跟進視頻拍攝、素材搜集，為傳播積累大量素材。

通過與央視等主流媒體的合作，遠程品牌知名度和美譽度在亞運期間得到了顯著提升。央視新聞推出《潮涌杭州 亞運來了》大型融媒體節目，遠程星瀚H、遠程超級VAN分別成為央視潮涌號移動演播室用車和金牌演播室用車，并邀請商用車集團董事長做客節目，解析主火炬甲醇燃料的奧秘。此外，央視《頂級實驗室》欄目走進吉利綠色甲醇實驗室及遠程新能源商用車研究院，通過一系列現場實驗，驗證了甲醇燃料在商用車領域應用的廣闊前景。

全球視角講好品牌故事

曾經，戴姆勒、沃爾沃等傳統商用車巨頭長期統治全球市場。如今，隨著中國新能源技術和產業鏈優勢的積累，中國新能源汽車出海浪潮正在全面加速，商用車也要講好品牌出海的中國故事。

借助吉利全球化的資源體系和發展經驗，遠程加速品牌出海打造第二增長曲線。在挖掘品牌文化價值的同時，遠程聚焦于向海外用戶講好中國品牌故事，通過海外主流媒體密集發聲，借助社交媒體與用戶建立聯系和互動，快速提升品牌在海外的知名度，為產品出海賦能。

在海外講述中國品牌故事，不僅是語言上的轉換，更是語境的融入，需要以科技、智能、環保等共同話題作為載體，傳遞中國新能源商用車企業的品牌理念，以此提高品牌海外曝光度和產品影響力。同時，還要面對不同市場的不同用戶，有針對性的表達品牌特質。

以海外多元生態布局為基礎，遠程不斷提升國際影響力，巧妙運用各種傳播手段和工具，高效建構品牌形象。一方面，加強知識產權管理，發布國際版品牌標識，梳理品牌海外資產，建立品牌海外發展框架；另一方面，建立媒體資源庫，健全社交媒體賬號，發展海外發聲平臺，增強當地市場影響力。僅2024年以來，遠程海外社交媒體賬號總曝光量已經超過14億次。

品牌的塑造涉及方方面面，也絕非一日之功，需要長期打造和用心投入，而好的品牌形象能夠形成占據用戶心智的核心壁壘。對于新能源商用車企業來說，打造一流的品牌不僅是打造市場競爭優勢的需要，也是新時代商用車實現高質量發展的必然要求。