接受美學視角下化妝品商標的翻譯

摘要：隨著化妝品市場競爭的日益激烈，琳瑯滿目的產品讓消費者在選擇時感到眼花繚亂。在這一背景下，化妝品商標的翻譯顯得尤為重要。它不僅是產品的“閃亮名片”，更是品牌與消費者之間溝通的橋梁。日本資生堂公司，以其卓越的研發能力和創新精神，旗下擁有眾多知名品牌。文章基于接受美學的視角，對資生堂公司旗下品牌化妝品商標的翻譯進行分析，旨在為化妝品行業的從業人員提供一定的參考。

關鍵詞：接受美學；化妝品商標；翻譯策略

分類號：H315.9

品牌商標，作為一種獨特的語言符號，不僅凝聚著企業文化的精髓，更是企業在海外市場競爭中的關鍵要素。商標翻譯的精準與否，直接關系到企業在海外市場的生存與發展。一個經過精心翻譯的品牌商標，不僅能夠準確傳達商品的核心特點和信息，還能夠成為企業開拓海外市場的有力武器，吸引消費者的目光，為企業帶來巨大的經濟收益。

當國外化妝品牌進入中國市場時，要想贏得中國消費者的青睞，就必須重視商標的翻譯工作，因為優秀的翻譯對于塑造品牌形象和打開市場接受度具有關鍵作用。那么，如何通過商標簡潔的表達宣傳品牌的核心理念，牢牢抓住消費者的目光，給消費者留下難忘的印象，從而刺激他們的購買欲望，便成為譯者必須面對且不容回避的一道難題。

接受美學與化妝品商標翻譯

接受美學，這一在20世紀60至70年代興起的德國美學流派，由姚斯和伊塞爾等人倡導，為文學活動提供了新的審視視角。姚斯強調，文學活動是一個融合了作家、作品與讀者三大要素的動態過程，其中作品作為媒介，將創作者與接受者緊密相連。首先，作品的誕生是文學活動啟動的標志；隨后，其價值在讀者的深入閱讀與積極接受中得以展現和深化，這一過程構成了文學活動的核心。在此互動框架中，讀者并非僅僅是消極的接受者。相反，他們是文學活動中不可或缺的積極因素。讀者通過個人的理解、感悟與再創造，為作品注入了新的生命與意義，從而成為文學價值的共同構建者。

姚斯和伊塞爾在批判傳統文藝理論的基礎上指出，過去對文學作品的研究往往過分關注作品本身和創作者，而忽視了作品與讀者之間的緊密聯系。他們認為，讀者的參與是文學文本演變與發展的重要推動力。文學作品的價值不僅體現在作者賦予的原始內涵上，更在讀者的參與和解讀中得到了豐富與拓展。因此，加強對讀者在文學接受過程中積極作用的關注與研究顯得尤為必要。

總之，接受美學重視讀者的接受和反應，這一點也是化妝品商標翻譯的關注點。化妝品作為與消費者日常生活緊密相關的產品，其商標的翻譯直接關系到消費者對產品的第一印象和后續購買決策。因此，在翻譯化妝品商標時，譯者不僅需要考慮語言的準確性，更需要深入理解消費者的想法，以確保翻譯后的商標能夠符合目標消費者的文化背景、審美偏好和心理預期。

接受美學下化妝品商標的翻譯方法

音譯法

音譯法要求譯者根據英語的拼讀規則進行翻譯，確保譯名在發音上與原名達到盡可能高的相似度。譯名既可以是現成的詞匯，也可以是譯者根據發音規則自行創造的詞匯。音譯法的運用需要譯者對英語的發音規則和語言結構有深入的了解，同時也需要譯者具備一定的創造力和想象力，以便在必要時創造出符合發音規則的譯名。

原文：BAUM

譯文：葆木

“BAUM”是德語單詞，意為“樹”或“木材”。在品牌命名中，它常被用來傳達自然、純凈和生長的理念。在翻譯時，針對“b”的音，選擇了漢字“葆”，其漢語拼音為“bao”，與“BAUM”的“ba”發音相近。對于“um”的音，選擇了漢字“木”，其漢語拼音為“mu”，與“BAUM”的“um”發音相近，且“木”在中文的意思，與原詞“BAUM”的意義相吻合。“葆”字在中文中通常與保持、保養相關聯，給人一種保養、護理的感覺，這與護膚品品牌的特性相符。“木”字則直接與“BAUM”的原意“tree”相關，傳達了自然、生態的品牌形象。因此，“葆木”這個品牌名稱在中文市場中既傳達了品牌與自然、生態的緊密聯系，又保留 了原詞的發音特點，使得品牌在跨文化交流中能夠更好地被理解和接受。

原文：URARA

譯文：悠萊

“URARA”并非一個傳統的英語單詞，而是品牌創造的專有名詞，具有較強的獨特性和辨識度。在翻譯時，譯者對于第一個音節“u”，選擇了漢字“悠”，其漢語拼音為“you”，與“URARA”的第一個音節“u”發音相近。對于“ra”的音，選擇了漢字“萊”，其漢語拼音為“lai”，“lai”的“a”音與 “ra”的元音部分發音相近，而“l”的音則與“r”發音相近，雖然不是完全一致，但在中文中已經相當接近“ra”的發音。“悠”字在中文里常常與“悠長”“悠閑”等詞關聯，給人一種寧靜、舒適的感覺，適合用于護膚品或化妝品品牌，傳達出放松和享受的意象。“萊”字在中文里與“來”相似，用作品牌名稱時，可以給人一種親切和歡迎的感覺，同時也容易發音和記憶。因此，“悠萊”這個品牌名稱在中文語境中易于發音和記憶，同時也傳遞了品牌想要表達的輕松和愉悅的氛圍。

意譯法

意譯法的核心在于在充分尊重原文含義的基礎上，不拘泥于原文的細節表達，而是力求使譯文更加流暢自然。這種翻譯方法不強調與原文在形式上的嚴格對位，如結構、修辭等方面的完全一致，而是側重于傳達原文的實質內容和精神風貌。然而，意譯并不意味著隨意刪改原文內容，而是需要在深入理解原文的基礎上，準確把握原文的重點和精髓，并通過恰當的方式將其呈現給目標讀者。

原文：MAQuillAGE

譯文：心機彩妝

“MAQuillAGE”是一個法語單詞，意為“彩妝”或“化妝”。在法語中，這個詞通常用來描述化妝的過程或化妝的藝術。“MAQuillAGE”被翻譯為“心機彩妝”，這里的“心機”并非直接來自法語原詞，而是一個添加的詞匯，用以增強品牌名稱的文化內涵和市場吸引力。在中文里，“心機”通常指的是用心良苦、精心策劃或巧妙的心思，這里用來形容彩妝不僅僅是表面的涂抹，更是一種精心策劃和技巧的體現，與彩妝的藝術性和技巧性相契合。通過“心機”一詞的使用，品牌傳達了其產品不僅僅是化妝品，更是一種展現個人智慧和魅力的工具的含義。這個翻譯不僅保留了彩妝的含義，而且通過“心機”一詞的添加，賦予了品牌更深層次的文化意義和市場定位。

原文：AQUA LABEL

譯文：水之印

“AQUA”在拉丁語中意味著“水”，而“LABEL”通常指的是標簽或者品牌。將“AQUA LABEL”翻譯為“水之印”，傳達了品牌與水相關聯的特性，同時“印”字也隱含了品牌標識或者獨特標記的意味。在品牌翻譯中，文化適應性非常重要。“水之印”這個翻譯不僅傳達了原品牌名的意涵，還符合中文語境下對水的美學和象征意義的理解。在中國文化中，水常常與純凈、柔和、生命等正面概念聯系在一起，這樣的翻譯有助于品牌在目標市場中建立積極的品牌形象。

“水之印”這個翻譯簡潔明了，易于消費者理解和記憶，對于品牌的市場推廣和品牌忠誠度的建立都具有積極意義。“AQUA LABEL”的直譯可能是“水標簽”，但這樣的直譯缺乏品牌的個性和吸引力。譯者創造性地翻譯為“水之印”，則賦予了品牌更深的文化內涵和品牌故事，使其在眾多品牌中脫穎而出。同時，由于“AQUA LABEL”品牌定位于高端市場，“水之印”這個翻譯則更能夠體現出一種精致和專業的感覺，符合其市場定位。

音義結合法

在品牌名稱的翻譯中，音義結合法是一種獨特且富有挑戰性的翻譯方法。這種方法不僅要求譯名在讀音上與原名保持相似，還需要準確地傳達原名所承載的文化內涵，并反映出產品的類別、功能用途以及優勢等關鍵信息。因此，譯者需要具備深厚的語言功底和跨文化的交際能力，以準確理解原名所蘊含的豐富內涵，并將其恰當地融入譯名之中。

原文：SIDEKICK

譯文：侍刻

在“SIDEKICK”這個品牌商標中，“侍刻”的發音與“SIDEKICK”的發音相似，尤其是“侍”與“SIDE”的首音節相似，而“刻”與“KICK”的發音也有一定的相似性。通過音譯，品牌名稱在不同語言中保持了一定的連貫性，有助于提高品牌的辨識度。

在這個案例中，“SIDEKICK”的英文原意是指一個忠實的助手或伙伴，通常用于描述超級英雄或偵探的助手。“侍刻”中的“侍”可以理解為服務或陪伴，“刻”則可以理解為時刻或瞬間，整體上傳達了品牌致力于隨時陪伴并服務于消費者的理念。“侍刻”這個翻譯不僅在發音上與原品牌名稱相似，而且在中國文化中，“侍”字蘊含著尊重和服務的含義，這與品牌希望傳達的服務精神相吻合。

原文：PF-COVER

譯文：臻顏珂芙

PF作為“PERFECT”的縮寫，被意譯為“臻顏”，這是非常成功的意譯處理。“臻”在中文中代表著達到極致、完美的狀態，與“PERFECT”的“完美”含義非常吻合。“顏”則通常指面容或容貌，與化妝品、護膚品行業緊密相關，直接指向了品牌的主要業務領域。因此，“臻顏”不僅準確地傳達了“PERFECT”所代表的品牌理念，即追求極致完美的肌膚狀態，同時也符合中文語境下的表達習慣，易于消費者理解和記憶。

“COVER”部分被音譯為“珂芙”，這也是一個恰當的音譯處理。音譯的目的是保留原詞的發音特點，使中文譯名在發音上與原詞相近。在這里，“珂芙”的發音與“COVER”的發音相近，同時“珂”和“芙”這兩個字在中文中也有著美好的意象，給人一種清新、自然的感覺，與化妝品、護膚品行業的形象相符合。

綜合來看，“臻顏珂芙”這一品牌商標的翻譯巧妙地結合了音譯與意譯的方法，既保留了原詞的發音特點，又準確地傳達了品牌的核心理念和業務領域。這種翻譯方式不僅體現了譯者的專業素養和創意，也有助于品牌在中文市場中的推廣和認知。同時，“臻顏珂芙”這個中文譯名也符合中文消費者的審美習慣和文化背景，更易于被消費者接受。

近年來，學術界對優質商標的特征和標準進行了廣泛的研究。盡管這些研究的關注點各異，但在某些關鍵特征上取得了共識，如品牌名稱應簡短、易讀、易記，能夠體現產品優點，并蘊含積極的含義。基于接受美學的視角，在品牌商標的翻譯過程中，譯者需要細致入微地考慮語音和語義的契合度，深刻理解目標市場消費者的文化背景、消費習慣，結合品牌的整體營銷策略，精心打磨譯名，這樣才能更好地跨越文化和語言的障礙，促進品牌的國際化進程。

參考文獻

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作者單位：湖北工業大學