中南卡通：國產動畫的文化傳承

大眾電視：中南卡通是2003年成立的，您覺得目前國產動畫片的發展與20年前相比有什么不同？

吳佳：過去是以傳統手繪二維動畫為主，中南卡通是當時最早的三維制作團隊之一。20年前當時制作公司也少，創作題材也比較單一，產量相對有限。而如今，國產動畫片在技術上實現了多元化發展，不僅二維動畫制作更加精良，三維動畫技術也日益成熟，特別是近兩年來AIGC等新技術的應用，極大提高了制作效率和質量。

在題材方面，從低幼向逐漸拓展到全年齡段，涵蓋歷史文化、科幻奇幻、現實生活等豐富多樣的主題，更注重故事內涵和中國傳統文化的表達。市場方面，國產動畫片的影響力不斷擴大，不僅在國內受到廣泛歡迎，在國際市場上也逐漸嶄露頭角，獲得了更多的關注和認可。我們也更加注重觀眾體驗，力求通過豐富的故事情節和生動的角色塑造，讓觀眾產生共鳴和情感連接。

大眾電視：隨著2024年年底《雄獅少年2》的上映，國產動漫電影再度引發熱議。中南卡通在動畫電影領域也有非常不錯的表現，如《魔幻仙蹤》等動畫影片在國際上廣泛傳播。您如何看待現如今蓬勃發展的動畫電影對少年兒童的影響？

吳佳：動畫電影是動畫創作的最早、最主要形式之一。現在雖然動畫內容的形式更加豐富，但動畫電影仍對動漫品牌建設，特別是對少年兒童的影響是廣泛而深遠的。它通過獨特的觀影體驗，讓孩子們感受不一樣的藝術體驗，同時豐富孩子們的精神世界，拓展他們的想象力和創造力，并通過生動的畫面和故事情節，傳遞積極向上的價值觀和正能量。中南卡通一直致力于原創動畫精品，包括高質量的動畫電影，通過挖掘中國優秀傳統文化資源，讓青少年觀眾在欣賞精美畫面和動人故事的同時，也能感受到中國文化的魅力。我們對國產動畫電影充滿愿景，并將加強創作，用優秀動畫電影陪伴一代童年。

大眾電視：中南卡通在選材、選題時，如何能確保作品既有娛樂性吸引孩子，又有教育意義？

吳佳：歷經20多年發展，中南卡通以“陽光、正能量、合家歡”為內容創作的核心理念，深入挖掘中華優秀傳統文化，已累計原創《天眼》《魔幻仙蹤》《樂比悠悠》《鄭和下西洋》等25大題材、61部、近17萬分鐘的精品動畫。

在選材和選題時，我們會進行深入的受眾分析和市場調研，了解孩子們的興趣點和需求。同時，我們也非常注重故事的教育意義，力求通過寓教于樂的方式，讓孩子們在觀看動畫的同時，也能學到一些知識、道理和價值觀。我們堅信，優秀的動畫作品應該是既有娛樂性又有教育性的。

公司正在推進兩個傳統歷史題材：《蘇東坡與杭州的故事》和《錢王傳奇》。作為杭州的城市奠基人和“老市長”，錢镠和蘇軾兩位歷史人物為杭州留下了很多傳奇的歷史故事。公司運用現代數字動畫技術，展現出優秀歷史人物的精神價值，講好新時代的中國故事。《蘇東坡與杭州的故事》和《錢王傳奇》分別入選2022年度和2023年度“中國經典民間故事動漫創作工程（網絡動畫片）”重點扶持項目。《蘇東坡與杭州的故事》已經封鏡，為了增加可看性，我們邀請網絡作家酒徒，本著“大事不虛 ，小事不拘”的原則，進行前期創作，再與動畫團隊充分磨合，并依托“之江一號”AI表演動畫平臺等技術條件，積極應用AI技術，既讓創作更加符合年輕人特點，也充分發揮數字動畫技術演繹故事的能力，實現中國故事、數字表達、國際傳播。

大眾電視：您認為AI技術的助力，會使得國產動畫在創新和多元化發展上有哪些突破？

吳佳：在創意方面，AI能夠輔助創作者更高效地生成創意靈感，例如通過數據分析挖掘不同歷史時期、文化背景下的故事元素和視覺風格，為動畫創作提供新的思路。

在角色設計上，AI可以快速生成多樣化的角色形象，突破傳統設計的局限，創造出更具個性和魅力的角色。

在動畫制作流程上，AI技術在各個階段提供技術支撐，解放人力，特別是自動化、智能化處理一些重復性工作，如背景繪制、動作捕捉等，讓動畫制作人員能夠將更多精力投入到創意和藝術表現上，從而提高作品的整體質量。

在多元化發展方面，AI技術有助于實現不同藝術風格的融合，比如將傳統繪畫風格與現代數字藝術相結合，打造出全新的視覺體驗；也可以在產業鏈端，如海報設計、產品設計，甚至翻譯譯制等方面提高效率。

大眾電視：結合AI技術，中南卡通在動畫題材方面，未來還有哪些計劃？

吳佳：結合AI技術，我們在動畫題材方面有著一系列積極的計劃。一方面，繼續深入挖掘中國豐富的優秀歷史文化寶庫，利用AI技術對歷史故事進行更生動、更富有創意的創作和呈現，在原來鄭和、鄭成功、蘇軾、錢镠等創作題材基礎上，進一步發掘優秀歷史人物的故事，特別是結合地域的IP，如王陽明等。另一方面，關注當代社會熱點現實題材和面向未來的科幻題材，利用AI技術打造奇妙的科幻世界，我們將持續創作“天眼”系列動畫電影，并開發新的科幻系列，進一步拓展和豐富動畫題材。AIGC也為我們提供了探索動漫短視頻市場空間的機會，在題材選擇和前期創意以及決策上，我們也將充分利用AI技術。

大眾電視：2009年，美國尼克羅迪恩兒童有線電視頻道購買了中南卡通制作的動畫片《魔幻仙蹤》全球20多個國家的發行權，中國的動畫片首次打入了歐美主流市場。作為中國最早走出去的動畫企業，您如何看待中國動畫企業的創造力與競爭力

吳佳：中國動畫企業的創造力和競爭力在近年來取得了顯著的提升。從創造力方面來看，中國擁有悠久的歷史文化和豐富的創作資源，這為動畫創作提供了源源不斷的靈感源泉。同時，中南卡通會根據國際受眾的收視習慣、文化風俗等，加強內容創作的國際化，比如邀請顧問參與創作等，以貼近不同區域、國家和群體受眾的傳播，并積極探索中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，促進文化交流和融合，增強國際傳播的親和力和實效性。

中南卡通從首部動畫片《天眼》，到《魔幻仙蹤》《樂比悠悠》，從首個國家“五個一工程”獎《鄭和下西洋》，到新片力作《蘇東坡與杭州的故事》《錢王傳奇》，持續原創動畫精品，打造優質動漫IP。從2005年首次參加海外展會至今，中南卡通連續20年“出海”，刷新“顯示度”，以數字技術演繹中國故事，用國際化表達推動全球傳播。其中《鄭和下西洋》更是榮獲全國首批動畫類國家“五個一工程”獎，全球播出覆蓋“一帶一路”沿線所有國家在內的上百個國家和地區。目前，公司獲得國內國際大獎230余項，先后在中央電視臺等400多個國內電視臺以及互聯網、手機等新媒體熱播，并進入美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、印度、新加坡和中東、北非等130多個國家和地區的播映系統，影視動畫出口穩居全國前列，是海外規模最大、知名度最高的中國原創動畫出口企業之一。

在競爭力方面，動漫產業近20年的發展，國產動畫的創意、制作水平已經能夠與國際接軌，一些優秀作品在畫面質量、特效制作等方面不遜色于國外作品。同時，中國龐大的市場為動畫產業的發展提供了堅實的基礎，使得企業能夠有更多的資源投入到創作和研發中。中南卡通始終堅持科技賦能，引領發展。我們將前沿技術和創新理念融入動漫創作與產業運營中，從而顯著增強了企業的創新實力和市場競爭力。中南卡通榮獲國家高新技術企業認定，并積累了眾多自主知識產權。公司還成功打造了包括“之江一號”AI表演動畫數字攝影棚、“版釘”數字文化版權保護平臺、“METai”視聽譯制平臺、“ZoLand”海外交易平臺在內的一系列數字化平臺，這些平臺不僅為企業的可持續發展提供了堅實基礎，也為科技創新和產業升級貢獻了重要力量，持續提升國產動畫企業的國際競爭力，隨著中國動畫行業的不斷發展和壯大，我們的作品將會越來越多地走向世界。

大眾電視：除了動畫作品本身，動畫IP的衍生產品如手伴、盲盒、文具、玩具、主題展、主題公園等等IP周邊也是深受少年兒童的追捧。中南卡通在杭州也建立了中南樂游城，“樂比悠悠”IP也被成功打造。但就目前我國少年兒童喜愛的程度來看，美國、日本的動漫IP似乎更為流行。未來，在國產原創動漫IP打造方面，中南卡通有哪些新的設想？

吳佳：我們一直在積極拓展“動漫+”模式，將動漫產業與衍生品、商業、旅游、教育等多個領域進行深度融合，比如引領中南集團成功打造了全國首個原創動漫主題購物中心——中南樂游城，開啟動漫產業跨界發展的新篇章。團隊開發了包括夢想樂園、樂比主題餐廳、天眼飛行體驗館在內的一系列動漫體驗項目，不僅豐富了現代商業的業態，也顯著提升了中南卡通的綜合競爭力。緊跟當下“谷子”經濟的潮流，中南樂游城精心策劃并舉辦多項活動，打造二次元主題商業。

未來，我們將進一步強化IP的內容建設，通過持續推出高質量的動畫作品，豐富IP的故事線和角色形象，提升IP的知名度和美譽度。在此基礎上，加強與各領域品牌的合作，通過跨界合作推出更具創意和吸引力的衍生品，全方位提升IP的商業價值。并加大在數字領域的IP開發力度，利用互聯網和新媒體平臺，推出數字藏品、線上互動游戲等創新型衍生產品，拓展IP的傳播渠道和受眾群體。同時，積極拓展國際市場，通過參加國際動漫展會、與國外合作伙伴共同推廣等方式，提升國產原創動漫IP的國際影響力，讓更多的國內外觀眾了解和喜愛我們的作品。

大眾電視：吳建榮先生（中南卡通創始人、董事局主席）堅信中國兒童需要有屬于自己民族的、具有正能量的動漫作品。帶著這份初衷，他與中南卡通一起踐行了20余年的發展之路。您認為中南卡通的動畫作品在傳遞正能量和民族文化的同時，還承擔著怎樣的社會責任？

吳佳：中南卡通是一家文化企業，注重“雙效統一”，動畫作品除了傳遞正能量和民族文化外，還承擔著重要的社會責任。

一是為兒童提供“健康的精神食糧”，通過創作積極向上、綠色、正能量的富有教育意義的動畫作品，引導兒童樹立正確的價值觀和人生觀，促進他們的身心健康成長。

二是推動文化產業創新發展，積極探索創新發展模式，提升國產動畫的整體水平，為文化產業的繁榮做出貢獻，同時帶動相關產業的發展，創造更多的就業機會。

三是促進文化交流與傳播，我們的作品走向國際市場，不僅展示了中國文化的魅力，也增進了中外文化的相互了解和交流，有助于提升中國文化的國際影響力。

四是關注社會問題，通過動畫作品反映社會現實，引發社會關注，如環保、關愛弱勢群體等問題，引導公眾形成積極的社會意識和行動。

大眾電視：您在動漫行業的多年耕耘中，有哪些深刻的感悟或心得？

吳佳：首先是要堅持原創，這才是動畫企業發展的核心動力。只有擁有獨特的創意和精彩的故事，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出具有持久生命力的動漫品牌。

其次，文化傳承與創新是我們的使命。中國豐富的文化資源為動畫創作提供了無盡的寶藏，我們要善于挖掘和利用，同時結合現代技術和創意，讓傳統文化在新時代煥發出新的活力。

再者，人才是行業發展的關鍵。培養和吸引一批富有創造力、技術精湛的動漫人才，是企業不斷進步的保障。

此外，市場需求和觀眾反饋是我們不斷改進的方向。要密切關注市場動態和觀眾喜好的變化，及時調整創作思路和策略，以滿足不同年齡段觀眾的需求。

最后，行業的發展需要各方共同努力，包括政府的政策支持、企業間的合作交流以及社會大眾的關注與參與，只有形成良好的產業生態，國產動漫才能實現可持續發展。

大眾電視：對于那些同樣懷揣夢想、致力于動畫創作的年輕人，您有什么建議或寄語？

吳佳：動畫是充滿夢想的行業，對于年輕的動畫從業者，我想說以下幾點：

一是要保持對動畫的熱愛和初心，動畫創作是一個充滿挑戰的過程，只有熱愛才能讓你們在遇到困難時堅持不懈。

二是注重積累和學習，從事動畫工作與動畫愛好是不一樣的，不僅要掌握扎實的繪畫、動畫制作等專業技能，還要廣泛涉獵文學、歷史、哲學等知識，豐富自己的文化底蘊，為創作提供更多的靈感源泉。

三是勇于創新和嘗試，不要局限于傳統的思維模式和表現手法，敢于運用新技術、新觀念，展現獨特的創意和個性。

四是團隊合作至關重要，動畫制作是一個團隊協作的過程，學會與他人溝通協作，發揮各自的優勢，共同打造優秀的作品。

五是要有耐心和毅力，動畫作品的誕生需要時間和精力的投入，不要急于求成，相信只要堅持努力，就一定能夠實現自己的夢想，為國產動畫的發展貢獻自己的力量。

中南卡通簡介：

成立于2003年，是目前國內最大的原創動畫公司之一，致力打造集動漫原創、全球發行、IP授權、文創文旅等為一體的動漫數字文化產業生態圈。中南卡通已累計如《天眼》《魔幻仙蹤》《樂比悠悠》《鄭和下西洋》《蘇東坡與杭州的故事》等原創動畫作品17萬分鐘，獲首個動畫類國家精神文明建設“五個一工程”獎、國家動畫精品一等獎等230多個國內外獎項，在國內400多家電視臺及新媒體熱播，進入全球130余個國家和地區的播映系統。中南卡通系首批國家重點動漫企業、國家重點高新技術企業、十大最具影響力國家文化產業示范基地，2007年至今連續18年獲評國家文化出口重點企業。2021年9月，其運營的“浙江數字文化國際合作區”成功獲批國家文化出口基地，是全國唯一的國家級數字貿易功能區。