網絡融合背景下的電視IP化趨勢

摘要：在網絡融合的背景下，電信網、寬帶通信網、數字電視網與互聯網的融合日益加深，極大推動了電視產業的變革。電視IP化作為該變革的重要方向，能夠有效推動電視產業的創新發展。基于此，本文對電視IP化的內涵與特征以及網絡融合背景下電視IP化的重要性進行簡要分析，探討了網絡融合推動電視IP化的發展路徑，以期為電視產業的轉型升級提供參考。

關鍵詞：網絡融合；電視IP化；內容創新；平臺升級；服務個性化

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2025.01.063

中圖分類號：TN 91；TN 94；TP 393.4 文獻標志碼：A 文章編碼：1672-7274（2025）01-0-03

The Trend of TV IPization under Network Convergence

WANG Mengyuan

（Haihe Media Center， Tianjin 300041， China）

Abstract： In the context of network convergence， the convergence of telecommunications networks， broadband communication networks， digital television networks and the Internet is deepening， which has greatly promoted the reform of the television industry. As an important direction of this transformation， the IP transformation of television can effectively promote the innovative development of the television industry. Based on this， this article briefly analyzes the connotation and characteristics of TV IPization， as well as the importance of TV IPization under the background of network integration， and then explores the development path of network integration promoting TV IPization， in order to provide reference for the transformation and upgrading of the TV industry.

Keywords： network integration; IP based television; content innovation; platform upgrade; personalized service

1 電視IP化的內涵與特征

電視IP化是電視產業在互聯網技術推動下的一種轉型升級趨勢，其內涵主要體現在電視內容、平臺、服務等方面向互聯網協議（IP）技術的轉化與升級[1]。在此過程中，電視內容逐漸實現數字化、網絡化傳輸，平臺則趨向于開放化、智能化發展，而服務則更加注重個性化、定制化體驗。此外，其特征主要表現在以下幾個方面：一是內容的數字化和網絡化傳輸使得電視節目的制作、分發和接收更加高效便捷；二是平臺的開放化促進了電視產業與其他行業的跨界合作與資源共享；三是服務的個性化定制滿足了觀眾日益多元化的觀看需求；四是電視IP化還推動了電視產業商業模式的創新，為電視產業的持續發展注入了新的活力。

2 網絡融合背景下電視IP化的重要性

2.1 有助于提升電視內容的傳播效率與影響力

傳統電視內容的傳播受限于固定的播放時間和頻道資源，觀眾必須在特定的時間和地點才能觀看到特定的節目，而電視IP化打破了這種限制，電視內容借助互聯網進行實時傳播，觀眾可以隨時隨地通過網絡觀看自己感興趣的節目。傳播方式的變革極大地提高了電視內容的傳播效率，使得優質內容能夠更快速地觸達更廣泛的受眾。同時，電視IP化還有助于電視內容與其他媒體形式的融合。

2.2 有助于推動電視產業的創新發展與轉型

升級

電視IP化趨勢是電視產業適應網絡融合環境、實現創新發展的重要途徑。傳統電視產業面臨著內容同質化、觀眾流失、廣告收入下滑等多重挑戰，而電視IP化，使得電視產業可以借鑒互聯網的創新思維和運營模式，推動內容生產、分發、消費等各個環節的變革[2]。

2.3 有助于滿足觀眾日益多元化的觀看需求

隨著網絡融合和電視IP化的發展，觀眾的觀看需求日益多元化。以往電視節目的線性播放方式已經無法滿足觀眾對于個性化、互動性、隨時隨地觀看的需求。而電視IP化則提供了更加靈活多樣的觀看方式，觀眾可以根據自己的喜好和需求，在任何時間、任何地點觀看自己感興趣的節目。個性化的觀看體驗極大地提升了觀眾的滿意度和忠誠度。同時，電視IP化還促進了多屏互動和跨屏體驗的發展，觀眾可以在不同的設備上無縫切換，進一步豐富了觀看方式和體驗，使得電視產業能夠更好地滿足觀眾日益多元化的觀看需求，提升了用戶體驗和市場競爭力。

3 網絡融合背景下電視IP化發展路徑

3.1 技術革新引領發展趨勢，推動電視內容

廣泛傳播

在網絡融合背景下，技術的不斷創新與發展為電視內容的制作、分發和消費提供了更為便捷和高效的手段，也極大地推動了電視內容的廣泛傳播。高清化與超高清化技術的發展為電視節目內容的制作與傳播提供了更高的質量標準。隨著5G、云計算、大數據等技術的不斷成熟，高清、超高清視頻內容的制作與傳輸變得更加高效和便捷，使得電視內容能夠以更高的分辨率、更豐富的色彩和更細膩的畫面呈現給觀眾，極大地提升了觀眾的視聽體驗。高清化與超高清化技術的發展也為電視內容的廣泛傳播提供了可能，使得高清、超高清內容能夠覆蓋更廣泛的受眾群體。例如，中央電視臺就推出了4K超高清頻道，蘊含自然風光、人文紀錄片等多種類型超高清節目，讓觀眾在家中就能享受到影院級的畫質體驗。同時，各大視頻平臺如騰訊視頻、愛奇藝等也積極引入超高清技術，為用戶提供超高清電影、電視劇等內容，極大地豐富了用戶的觀看選擇。同時，IP化傳輸技術的廣泛應用為電視內容的分發與傳播提供了更為靈活和高效的方式。通過IP網絡，傳統的音視頻信號、數據等信息可以被分割成小的數據包進行傳輸，并在目標位置重新組裝成完整信息。該技術能夠提高傳輸效率和質量，還可以降低成本和復雜度，使得電視內容能夠更快速地傳播到廣泛的受眾群體中[3]。IP化傳輸技術還支持多屏互動與跨屏體驗，適應了觀眾在不同設備上觀看的需求，進一步推動了電視節目內容的廣泛傳播。例如，新媒體平臺，包括騰訊視頻、優酷等廣泛采用了IP化傳輸技術，實現了視頻內容的快速分發和多屏互動。用戶可以在不同的設備上隨時觀看他們喜歡的節目，而且無論切換到哪個屏幕，都能獲得一致的高品質觀看體驗。此外，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的引入為電視內容制作提供了新的可能性和創新空間，其使得電視內容可以呈現出更為真實、立體和沉浸式的觀看體驗，進一步吸引和留住觀眾。例如，湖南衛視在其春晚節目中就運用了AR技術，為觀眾呈現出虛實結合的舞臺效果，讓觀眾在觀看節目的同時，也能運用手機等設備參與到節目的互動中，極大地提升了觀眾的參與感和娛樂體驗。

3.2 內容創新開啟多元篇章，實現內容的多

元差異化

隨著觀眾需求的日益多元化和個性化，電視產業需要不斷創新內容，以吸引和留住觀眾。傳統的電視內容制作模式已經無法滿足觀眾日益增長的多元化需求。因此，電視產業需要積極探索新的內容創作方式和題材，以打造具有獨特魅力和吸引力的IP產品，如原創內容的開發、跨界合作的嘗試，以及與國際市場的接軌等，以此推出新穎、有趣、富有深度的內容，滿足觀眾的多樣化需求。在網絡融合的背景下，觀眾可以在多種渠道上獲取電視內容，因此，電視產業需要注重內容的差異化和個性化，從而在眾多競爭者中脫穎而出。電視產業在內容制作過程中，需深入挖掘不同觀眾群體的需求和喜好，打造具有針對性和獨特性的內容[4]。例如，針對年輕觀眾群體，可以推出富有創意和活力的青春題材內容；針對家庭觀眾群體，可以打造溫馨、有趣的家庭題材內容。例如，愛奇藝推出的原創網劇《隱秘的角落》，憑借其獨特的懸疑劇情和深刻的社會寓意，受到了大量觀眾的關注和喜愛，成為一部現象級的作品；在跨界合作中，騰訊視頻與知名游戲IP《王者榮耀》合作推出的真人秀節目，將游戲元素與電視內容相結合，吸引了大量游戲玩家和電視觀眾的關注，實現了跨界雙贏；在與國際市場接軌方面，優酷與Netflix合作推出的多部國產劇集，如《長安十二時辰》等，不僅在國內受到了好評，也在國際上獲得了廣泛的關注和認可，不僅提升了自身的品質和國際影響力，也為觀眾帶來了更多元化的觀看選擇。同時，在網絡融合的時代，觀眾不再只是內容的接收者，更是內容的參與者和創造者。因此，電視產業需要積極與觀眾進行互動，了解他們的需求和反饋，以便及時調整和優化內容制作策略，可以運用社交媒體、在線調查、觀眾見面會等多種方式，與觀眾緊密互動，更好地把握市場趨勢和觀眾需求，制作出更符合觀眾口味的內容。

3.3 平臺與生態的開放協同，共同推動電視

產業轉型

在網絡融合的大潮中，電視產業正經歷著前所未有的變革。其中，平臺與生態的開放協同不僅重塑了電視內容的生產、分發和消費模式，還促進了產業鏈上下游的深度融合，為電視產業的持續發展注入了新的活力。隨著網絡融合的推進，傳統電視平臺不再局限于單一的內容源，而是與互聯網視頻平臺、社交媒體、移動應用等多渠道融合，實現了內容的多元化和跨平臺傳播。開放協同的模式使得電視內容能夠觸達更廣泛的受眾群體，滿足不同年齡、性別、興趣愛好的觀眾需求。平臺之間的內容共享和交叉推廣，也促進了優質內容的發現和傳播，提升了整個電視產業的內容質量和競爭力[5]。例如，優酷與阿里巴巴集團旗下的其他業務板塊進行了深度的技術合作，運用大數據和人工智能技術，優酷能夠更精準地分析用戶行為，為用戶提供個性化的內容推薦，極大地提升了用戶體驗。在此背景下，電視產業需要不斷引入新技術、新模式來應對市場變化。平臺與生態的開放協同，為技術創新提供了廣闊的舞臺。一方面，各大平臺運用技術創新提升用戶體驗，如引入超高清視頻、虛擬現實、增強現實等先進技術，為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗；另一方面，平臺之間的技術交流和合作，也促進了整個電視產業的技術進步和產業升級。技術創新和產業升級的良性循環，能夠為電視產業的持續發展提供有力支撐。例如，湖南衛視與國際視頻處理技術公司簽訂合作協議，引進其先進的H.265/HEVC、AV1等技術，提供了更高的壓縮比和更好的畫質。傳統電視產業鏈以內容生產為核心，涉及制作、發行、播出等多個環節。在網絡融合的背景下，產業鏈上下游之間的界限逐漸模糊，各個環節之間的合作與協同變得更加緊密。平臺與生態的開放協同，為產業鏈上下游的深度融合提供了契機。內容生產者可以與平臺合作，獲得更廣泛的傳播渠道和更精準的用戶定位；平臺也可以與內容生產者合作，引入更多優質內容，提升平臺的吸引力和競爭力，以提升整個產業鏈的運營效率和效益，為電視產業的創新發展提供了更多可能性。

3.4 用戶體驗升級實現轉型，打造個性智能

化的服務

用戶體驗的升級旨在打造個性化智能化的服務，更好地滿足用戶的需求，增強用戶黏性，進而推動整個產業的持續發展。傳統的電視傳播模式已經無法滿足現代觀眾對于個性化、便捷性和互動性的需求。觀眾希望能夠在任何時間、任何地點，以任何方式觀看他們喜歡的內容，并且希望這些內容能夠根據他們的個人喜好和觀看歷史進行智能推薦。因此，電視產業必須注重用戶體驗的升級，通過技術創新和服務優化，打造更加個性智能化的服務，以滿足觀眾的多元化需求。在網絡融合的背景下，電視產業可以借助大數據、人工智能等先進技術，對觀眾的行為和喜好進行深入分析，從而為他們提供更加個性化的內容推薦和服務。例如，通過分析觀眾的觀看歷史和搜索行為，智能電視平臺可以精準地推薦他們可能感興趣的電影、電視劇或綜藝節目。同時，借助語音識別和自然語言處理等技術，智能電視還可以實現與觀眾的智能交互，提供更加便捷和人性化的操作體驗。例如，愛奇藝智能電視平臺通過分析觀眾的觀看歷史和搜索行為，能夠精準地推薦他們可能感興趣的電影、電視劇或綜藝節目。當一位觀眾在平臺上觀看了多部科幻電影后，愛奇藝的智能推薦系統就會自動分析這位觀眾的喜好，并在他下次打開平臺時，推薦最新的科幻電影或相關節目，進而滿足觀眾的個性化需求[6]。同時，電視產業還可以通過優化用戶界面、提升畫質和音質等方面來升級用戶體驗。一個簡潔明了、易于操作的用戶界面可以讓觀眾更加愉悅地使用電視服務；而高清晰度畫面和逼真的音效則可以讓觀眾身臨其境地感受電視內容的魅力。此類優化都可以極大地提升用戶的觀看體驗，增強他們對電視服務的滿意度和忠誠度。例如，騰訊視頻設計了一個簡潔明了、易于操作的用戶界面，使得觀眾能夠更加方便地瀏覽和搜索內容。無論是老年人還是小孩，都能夠輕松上手，快速找到自己喜歡的節目，提升了用戶的觀看體驗，也增強了他們對騰訊視頻服務的滿意度和忠誠度。

4 結束語

綜上所述，網絡融合背景下的電視IP化趨勢不僅推動了電視內容的廣泛傳播和多元差異化發展，還促進了平臺與生態的開放協同，為電視產業的轉型和創新提供了有力支持。同時，用戶體驗的升級也是實現電視IP化轉型的關鍵，打造個性智能化的服務，電視產業能夠更好地滿足觀眾的需求，增強用戶黏性，進而推動整個產業的持續發展。在未來，電視產業需要繼續緊跟網絡融合的步伐，積極探索新的技術和服務模式，不斷優化和提升用戶體驗，以打造更具競爭力和吸引力的IP化電視產業。

參考文獻

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作者簡介；王夢媛（1993—），女，漢族，天津人，工程師，本科，研究方向為電子信息。