大型體育賽事“講好中國故事”的創(chuàng)新表達(dá)

摘要：近年來，中國各大城市相繼承辦了一系列體育賽事，包括北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等。這些體育賽事不僅為中國體育帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也成為一種全新的國際傳播表達(dá)方式，為講好中國故事、傳播好中國聲音提供了新的契機(jī)。本文以中國近年來舉辦的大型體育賽事為例，深入分析其在講好中國故事方面的創(chuàng)新表達(dá)，并對其實際傳播效果進(jìn)行評價。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 國家形象建構(gòu) 體育國際傳播 體育敘事

在全球化背景下，體育賽事已然成為國際交流與傳播的平臺之一，不僅展示了各國的體育水平和精神風(fēng)貌，更傳遞著各國的文化價值和社會治理理念。近年來，中國各大城市成功承辦了一系列引人注目的體育盛事，包括2022年北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、成都世界大學(xué)生夏季運動會等。這些賽事為中國體育事業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，同時也成為講好中國故事的一種新的敘事載體。

從大型體育賽事的媒介屬性來看，一方面，其擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力，能夠吸引全球社會的關(guān)注和參與，形成顯著的傳播效果；另一方面，體育賽事蘊(yùn)含著鮮明的文化內(nèi)涵和情感表達(dá)，能夠展示中國的文化和社會風(fēng)貌，傳遞中國的價值理念。

一、大型體育賽事的創(chuàng)新表達(dá)

講好中國故事，傳播好中國聲音，是我國國際傳播能力建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急，同時也是提升國家文化軟實力的迫切需要。完成好這一使命的核心在于通過立體、多元的敘事方式，使中國的形象更為生動飽滿。在近年來舉辦的大型體育賽事中，國際社會見證了中國的嶄新形象。

1．中國精神的體育敘事：從全景報道到個體敘事的轉(zhuǎn)型。故事的核心是人，講故事的出發(fā)點和落腳點也是人。從1932年劉長春在洛杉磯奧運會上的“單刀赴會”，再到近年來劉翔和蘇炳添在田徑賽場上的驚艷表現(xiàn)，中國運動員以身體作為敘事載體，不斷向世界展現(xiàn)中國人在體育舞臺上的堅強(qiáng)形象，這些運動員的奮斗歷程也成為中國崛起的縮影。

以往的體育賽事報道更加注重呈現(xiàn)團(tuán)隊整體和比賽結(jié)果，而在北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會這三場賽事中，運動員本身成為媒體關(guān)注的焦點。運動員的個體故事是中國文化和價值觀的具體體現(xiàn)。通過突出運動員的獨特個性和堅韌品質(zhì)，媒體能夠向國際觀眾傳遞更為具象化的中國故事。例如，在杭州亞運會上，游泳運動員張雨霏以其堅強(qiáng)的意志和拼搏精神，成為中國代表團(tuán)的金牌女王。即便在高燒不退的情況下，她依然以24秒26的成績奪得50米自由泳金牌。媒體深入報道了她在賽場上的艱辛付出，并在教練和隊友的支持下，克服了傷病的考驗，在大賽中屢創(chuàng)佳績，為國爭光。

在近期的體育賽事報道中，媒體更注重捕捉那些充滿故事性的場景和瞬間。例如，求是網(wǎng)報道了在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺比賽中，原本領(lǐng)先的法國運動員泰絲·勒德出現(xiàn)失誤后，中國運動員谷愛凌給她送去安慰。在對手的鼓勵下泰絲·勒德完成了完美一躍。又如，在成都大運會的冰壺混雙比賽中，中國運動員劉曉鵬和美國運動員塔比莎·韋斯特互贈各自國家的徽章，表達(dá)了對對方的尊重和友好。這一畫面被媒體廣泛傳播，這些以人為中心、以情感為紐帶的場景，生動展現(xiàn)了體育精神中的友誼、尊重與和平等理念。

2．符號講述文化故事：體育賽事中的中國傳統(tǒng)元素。體育賽事策劃應(yīng)當(dāng)深度融合本土文化元素，展現(xiàn)獨特的中國風(fēng)采。近年來，在中國各地舉辦的大型體育賽事中，傳統(tǒng)文化符號被巧妙地融入賽事各個環(huán)節(jié)，成為承載豐富文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式。

對于體育賽事而言，吉祥物、會徽和獎牌的設(shè)計不僅是簡單的圖案呈現(xiàn)，更是文化和故事的表達(dá)工具，傳達(dá)著關(guān)于主辦國家及城市的歷史、精神和價值觀。這三場盛會中的器物設(shè)計巧妙融合了中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念，形成了具有國際認(rèn)同感的中國故事符號載體。例如，北京冬奧會的體育圖標(biāo)設(shè)計靈感源自中國漢字，并融入了篆刻藝術(shù)，展現(xiàn)了獨具匠心的設(shè)計風(fēng)格。這種設(shè)計不僅是形式上的表達(dá)，更是通過藝術(shù)的方式講述關(guān)于中國文化、奧林匹克精神的故事。亞運會的吉祥物“江南憶”則以一組富有深厚底蘊(yùn)和時代活力的卡通人物為形象，其名稱取自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。這一吉祥物的設(shè)計將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市特質(zhì)相結(jié)合，展示了杭州的歷史與活力。

從開幕式、閉幕式來看，這些體育盛會精心策劃了富有創(chuàng)意的文藝表演和文化儀式，巧妙講述了華夏文明的故事。例如，北京冬奧會的開幕式短片以二十四節(jié)氣為倒計時主線，將中華民族對自然規(guī)律的認(rèn)知和尊重融入奧林匹克精神。杭州亞運會的開幕式由著名導(dǎo)演陸川、沙曉嵐執(zhí)導(dǎo)，儀式表演以水為串聯(lián)、潮為意象，展現(xiàn)了新時代中國與亞洲、與世界的交融激蕩。開幕式上的短片《相約杭州》詩情畫意縱貫古今，勾勒出杭州的雋美、活力與現(xiàn)代。總體來說，中國文化通過大型體育賽事走向海外，實現(xiàn)了與世界多元文化思想的交流，從而提升了中國文化在國際舞臺上的影響力，彰顯了中國文化的軟實力。

3．高科技輝映中國力量：體育賽事展現(xiàn)前沿科技創(chuàng)新。高科技在國際傳播中具有至關(guān)重要的作用。通過展示中國在高科技領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，有助于改變外界對中國的傳統(tǒng)印象，讓更多人認(rèn)識到中國的現(xiàn)代化和先進(jìn)性。

首先，高科技展示了中國在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，塑造了現(xiàn)代化的中國形象。這三場賽事創(chuàng)造了“三個第一”：北京冬奧會是首個全面覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)的奧運會，實現(xiàn)了高清視頻、VR觀賽、智能語音服務(wù)等多種應(yīng)用；杭州亞運會是首屆采用區(qū)塊鏈技術(shù)的亞運會，實現(xiàn)了門票、特許商品、數(shù)字藏品等的安全管理和高效交易；成都大運會是第一屆全面規(guī)劃賽事遺產(chǎn)管理的大運會，實現(xiàn)了場館建設(shè)的高效、節(jié)約和均衡。

其次，高科技為觀眾、運動員提供了更加便捷的智能化服務(wù)，提升了賽事的籌備和管理水平。例如，元隆雅圖公司為大運會開發(fā)的“蓉寶”機(jī)器人在部分場館提供引導(dǎo)、應(yīng)急、娛樂等服務(wù)。通宇通訊提供的智能翻譯系統(tǒng)可以實現(xiàn)多語種互譯，方便各國代表團(tuán)溝通交流。先進(jìn)科技的應(yīng)用不僅提升了我國舉辦體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)，也展現(xiàn)了一個現(xiàn)代高效的國家形象。

最后，高科技還通過全球直播、線上線下互動等方式，將中國故事傳播到世界各地，加深了國際社會對中國文化、體育、科技的了解和認(rèn)同，擴(kuò)大了中國的影響力，有助于中國構(gòu)建更加開放、包容的國際形象。

4．媒體融合時代的傳播變革：社交媒體的多元化傳播形式。今天，傳統(tǒng)的傳播方式已難以滿足觀眾的多元化需求。大型體育賽事巧妙運用新媒體平臺，成功打造年輕化、多元化和互動化的傳播內(nèi)容，并利用個性化推薦算法實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放。這不僅提升了賽事的傳播覆蓋面和傳播效率，也為中國國家形象的建構(gòu)提供了有力支持。

新媒體平臺在傳播信息、交流觀點、表達(dá)情感方面具有重要作用，尤其對年輕一代而言，這些平臺已經(jīng)成為他們獲取信息、參與社會、建構(gòu)自我認(rèn)同的主要途徑。這些體育賽事通過官方微博、公眾號等賬號發(fā)布賽事信息、幕后花絮、人物故事，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和參與，提高了中國故事的聲量，也使中國故事洋溢著青春氣息。以杭州亞運會為例，“亞運數(shù)字火炬手”活動改變了傳統(tǒng)的火炬?zhèn)鬟f方式，讓普通人有機(jī)會參與其中，線上參與人數(shù)超過1億。

在這幾場賽事中，體育短視頻也具有重要作用。短視頻已經(jīng)成為大型體育賽事傳播的重要媒介，對于很多無暇全程觀看比賽的觀眾而言，體育短視頻成為他們獲取比賽信息的主要途徑之一。體育短視頻的內(nèi)容不再局限于賽事高潮，還全方位展現(xiàn)了運動員的日常生活和賽后花絮。在表現(xiàn)手法上，體育短視頻既有競技場面的刺激與懸念，也有幽默元素。例如，在杭州亞運會中，由浙江日報報業(yè)集團(tuán)打造的“潮新聞”推出了一系列短視頻，包括比賽精彩瞬間、幕后花絮、運動員的日常生活以及與比賽相關(guān)的趣味內(nèi)容，單集時長約10秒，截至2024年12月，已經(jīng)更新至528集，總點擊量超54億次。例如，在乒乓球男子團(tuán)體決賽中，馬龍在對陣韓國運動員樸康賢時展現(xiàn)了高超技巧，觀眾席傳來陣陣歡呼聲。網(wǎng)友在留言區(qū)紛紛評論：“馬龍yyds！”“我想跨越時空和馬龍有一個互動！”通過短視頻平臺，這些留言與現(xiàn)場形成了強(qiáng)烈的情感共鳴。

此外，賽事官方還與抖音、百度百家號等平臺深度合作，舉辦了“百家觀賽團(tuán)”等活動，鼓勵運動員、志愿者、體育愛好者等不同主體加入傳播隊伍，使他們成為中國故事的敘述者。這種UCG式的傳播充分利用了社交媒體的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，與主流媒體全覆蓋式的傳播相比，UGC零散、點對點的傳播方式增強(qiáng)了親近感，而且其沉浸式與場景化的表達(dá)方式也增強(qiáng)了中國故事的感染力。

二、體育敘事對中國形象的塑造

講好中國故事的目的在于塑造一個多姿多彩的中國國家形象，近年來舉辦的體育賽事構(gòu)建的中國國家形象可以分為以下三個維度。

1．負(fù)責(zé)任的大國形象。體育賽事是文化交流活動的平臺，能夠提升社會凝聚力。同時，體育賽事也是塑造社會價值觀和道德規(guī)范的重要場所，通過展現(xiàn)運動員的精神風(fēng)貌能夠傳遞積極向上的理想信念。北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會展現(xiàn)了中國作為負(fù)責(zé)任大國的形象，彰顯了中國在社會責(zé)任、和平愿景、發(fā)展貢獻(xiàn)、文化自信和創(chuàng)新能力等方面的卓越表現(xiàn)。

在辦賽理念方面，這三場賽事共同傳遞了中國對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的高度關(guān)切。北京冬奧會以“共同夢想，共同創(chuàng)造”為主題，強(qiáng)調(diào)了綠色、共享、開放、廉潔的理念，并通過采用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)保技術(shù)，成功減少碳排放，為全球綠色發(fā)展樹立了榜樣。杭州亞運會則聚焦科技創(chuàng)新和智慧服務(wù)，借助先進(jìn)技術(shù)提高賽事效率，彰顯了中國在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。這三場賽事還表現(xiàn)了中國的開放心態(tài)和友好形象，傳遞了中國的和平愿景和開放胸懷。亞運會通過主題“心相連，夢同行”表達(dá)了中國與亞洲各國加強(qiáng)友好合作和文化交流的愿望。成都大運會則展示了中國對不同地區(qū)文化的尊重和包容。

在運動員表現(xiàn)方面，這三場賽事弘揚(yáng)了體育精神和運動員的積極形象。通過對運動員拼搏精神、團(tuán)隊協(xié)作和公平競爭等的敘事，展現(xiàn)了中國青年一代的朝氣和活力，為社會傳遞了正能量，成為激勵人心的重要力量。

2．現(xiàn)代化科技強(qiáng)國形象。在大型體育賽事中應(yīng)用高科技，能夠展現(xiàn)中國在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，塑造以創(chuàng)新精神為核心的現(xiàn)代化科技強(qiáng)國形象。高科技不僅服務(wù)于賽事本身，也是一種講故事的方式。高科技應(yīng)用反映了中國在科技研發(fā)、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級等方面的全面投入。借助大型體育賽事這一平臺集中展示科技創(chuàng)新成果，能夠向世界展示中國在人工智能、生物技術(shù)、能源等領(lǐng)域的全面進(jìn)步。

這些體育賽事不僅展示了技術(shù)實力，還傳遞了中國積極參與全球事務(wù)的理念，彰顯了推動構(gòu)建人類命運共同體的決心。賽事中，5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈技術(shù)、智能翻譯系統(tǒng)等技術(shù)的應(yīng)用，向國際社會發(fā)出了積極信號，成為中國在科技領(lǐng)域向世界發(fā)出的邀請函，為國際科技合作提供了具體實例。通過創(chuàng)新技術(shù)，中國展示了在科技、創(chuàng)造力和可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成就，有助于改變西方對中國的刻板印象，打破了單一敘事，使中國故事的講述更加多元和豐富。

3．展現(xiàn)充滿活力的青春中國形象。在紀(jì)念五四運動100周年大會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。在此背景下，積極向上的青春敘事成為文藝創(chuàng)作中的重要元素。青春敘事承載著文藝作品對青春的價值取向與人生態(tài)度的表達(dá)，它以青年為敘事對象，以個人成長為故事主題，其意義不僅體現(xiàn)了社會對個體的塑造，也涉及對社會深層文化價值的表現(xiàn)。這些敘事成功吸引了年輕受眾，為中國國家形象的建構(gòu)增添了新的活力。

如果將大型體育賽事視為一種敘事文本，其在構(gòu)建青春中國形象方面也具有重要作用。對于年輕一代來說，體育賽事為他們提供了一個展示自我、挑戰(zhàn)極限的平臺。例如，成都大運會主打“青春大運”理念，以“成都成就夢想”為口號，既展現(xiàn)了中國青年的理想和追求，也為全球青年搭建了一個交流學(xué)習(xí)、展示風(fēng)采、實現(xiàn)夢想的舞臺。來自世界各地的青年運動員不僅展示了卓越的體育技能和競技水平，也展示了獨特的個性和風(fēng)采。媒體通過呈現(xiàn)運動員的拼搏精神，為年輕人樹立了榜樣。同時，運動員們也扮演著文化使者和社會責(zé)任踐行者的角色。他們用汗水和笑容，用友誼和合作，用激情和夢想，為全球觀眾呈現(xiàn)了一場精彩的體育盛宴，也為成都這座古老而充滿活力的城市注入了無限的生機(jī)與魅力，展現(xiàn)了充滿朝氣和活力的青春中國形象。

三、結(jié)語

這三場大型體育賽事是講好中國故事的創(chuàng)新表達(dá)。中國在體育領(lǐng)域的崛起不僅彰顯了國家實力，也為國家形象的塑造提供了豐富的素材。這些故事不僅表現(xiàn)了運動員個體的奮斗，更是中國文化、傳統(tǒng)元素、科技力量以及社會發(fā)展的縮影。在全球化的背景下，體育敘事成為塑造國家形象的一種有力工具。我國媒體通過深度挖掘個體故事、融入傳統(tǒng)文化元素、展示高科技實力、利用社交媒體平臺等多重手段，構(gòu)建了一個積極正面、現(xiàn)代化且充滿活力的國家形象。這種全方位、多維度的敘事方式，不僅為國家形象建構(gòu)提供了新的思路和手段，也為中國在全球舞臺上贏得了更多的認(rèn)同和尊重。未來，隨著國際社會對中國的關(guān)注持續(xù)增加，通過體育敘事推動中國故事的講述和傳播，將成為提升國家形象、增強(qiáng)國家軟實力的重要途徑。

（作者單位 四川傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]李勛燦．媒介事件、儀式構(gòu)建、文化認(rèn)同：大型體育賽事節(jié)目的海外傳播[J]．電影評介，2023（05）．

[2]吳湘韓．體育盛會傳播如何吸引Z世代[J]．新聞戰(zhàn)線，2023（19）．

[3]王雪梅，胡淼．聯(lián)合攝制紀(jì)錄片中國故事國際表達(dá)的創(chuàng)作路徑研究[J]．中國電視，2023（04）．

[4]王海峰．新時期的凝望：主旋律年代青春劇的青春敘事——以《最美的青春》《那些年，我們正年輕》為例[J]．電視研究，2019（05）．

【編輯：杭麗坤】