我國動畫電影的傳播生態透視

隨著講好中國故事、傳播中國好聲音的文化戰略持續推進，內容創作行業不斷發力，以期推動文化強國目標的實現。中國動畫電影作為文化內容產業的重要媒介，在文化傳承和傳播上涌現出諸多新的觀念和方法，近年來呈現出生動走向。

顯然，在中國動畫電影經歷本體、觀念、形態、產業等多維度的重構格局后，對其創作和傳播生態的深刻把握成為推動其未來革新發展的重要抓手。借由關注和探索中國動畫電影走向世界過程中的融而不同、存異而美，進而尋找中國動畫電影的創作和傳播突破，為構建具有中國特色的動畫電影提供契機。由北京電影學院教授孫立軍所著的《中國動畫電影創作現狀與傳播方式研究》一書，深入挖掘了中國動畫電影發展的先進經驗，構建以文化守正、技術賦能、媒介探索為一體的動畫電影互動生態，充分釋放中國動畫電影這一“流動的載體”的活力，為中國動畫電影更好地“走出去”提供借鑒。

共情書寫：講好中國故事。隨著視聽產業在全球范圍內的迅速崛起，動畫電影因其視覺性、敘事性、創造性和較小的文化折扣特性，成為重要的文化傳播和溝通媒介。學界和業界不斷尋找這一視聽媒介的新坐標，充分釋放其潛力。其中，共同體話語表達是動畫電影出圈的重要邏輯，決定著是否能迎來更廣泛的海外接受。本書立足于中國動畫電影的話語書寫變遷，尋找人類共同體話語。將動畫電影作為一種文化符號置于整個動畫電影史中，書中對中國動畫學派的歷史脈絡、研創之路，再到美日影響下中國動畫電影的創作演進進行了全面整合，系統考察了不同時期中國動畫電影的創作理念及其特征，試圖勾勒出中國動畫電影的生存語態。在這個過程當中，我國動畫電影歷來重視“文化守正”，有展現中華優秀傳統文化和時代文化的寶貴傳統，民族共同體和情感共同體的重要性得以彰顯。恰如書中提到的《中國奇譚：小妖怪的夏天》《羅小黑戰記》等作品，其以與民族文化符號相呼應的影像書寫，在“講好中國故事”的基礎上嵌入人類共同的情感體驗，從而實現了中國形象的再拓展。

技術賦能：用好中國審美。為了由淺至深、由表及里地講好中國故事，除了彰顯民族特色和共情意識以減少“文化折扣”和“價值損耗”外，中國動畫電影還注重將這些文化資源與新技術、新模態聯結。換言之，講故事的方式對于受眾的接受至關重要。以實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展為目標，本書試圖為講好中國故事提供新的“共同體美學”路徑。一方面，它深入剖析了中國動畫電影創作本體，廣泛涉及敘事模式、后期制作、電影音樂等內容，由此提煉出內化于中國動畫電影的創作思維中的審美特點；另一方面，把握中國動畫電影敘事表意的關鍵在于傳統審美，本書還洞察到了技術帶給審美表達的廣闊空間，實現對動畫世界的打破、重組、再造。譬如，綜合運用人工智能的技術手段，對動畫電影進行仿真模擬、動作捕捉、筆觸升級、直接轉繪，將中國傳統繪畫美學直接作為影像的構成方式，從而在創新的體驗下使中國故事入腦入心。

媒介探索：傳播好中國文化。促進中國動畫電影生態良性發展，中國動畫電影離不開內容守正和創新表達，也離不開重要的媒介策略。以媒介作為講好中國故事、宣傳好中國故事的橋梁，是中國動畫電影行穩致遠的關鍵所在。本書既認識到政策導向、人才培養對于未來中國動畫電影生態的積極意義，也關注到貫通影院內外、上映前后等多個要點的宣發，以實現國內與國際雙向循環。具體而言，利用多媒介、多平臺聯動，同時鋪設線上和線下傳播渠道，最大限度地拓展受眾群。在穩定的宣發后，充分延續品牌意識，嘗試與游戲、樂園等其他媒介“跨界”，使中國動畫電影故事更具市場競爭力。當然，傳播好中國文化是一個長期的過程，本書之外還需要更多兼具時代性的探索。

（作者單位 中央戲劇學院）

【編輯：李棟】